специальный проект

смелость быть собой

Истории четырех создателей брендов, выбравших свой путь

реклама •   ПАО «Совкомбанк»

Как рождается аутентичность? У каждого свой маршрут. Кто-то вырастает из эксперимента, кто-то — из желания сказать важное миру. Все начинается с внимания к себе и своим ощущениям: так появляется стиль, который невозможно скопировать.

Сегодня, 2 февраля, Рокетбанк запустил для своих клиентов шопинг-платформу Фит. Ее миссия — поддерживать независимых дизайнеров и связывать их с аудиторией, для которой важны и эстетика, и смыслы. Фит не просто показывает вещи, но дает брендам рассказать о себе — буквально поделиться своей миссией и ценностями. В этом материале — четыре российских бренда представленных в Фите: Mulier Василисы Макаровой, TheVow Екатерины Миллер, 7dots Юлии Сычкиной и Rivka Светланы Либес-Антоновой. Мы пообщались с создательницами и узнали, как локальные марки находят аутентичность и ценность.

Текст: Татьяна Бростовская

02 февраля 2026

использовать страх
как вдохновение

ЕКАТЕРИНА МИЛЛЕР

«Новые двадцатые» больно ударили по российским локальным брендам. Кто-то закрылся, а кто-то, наоборот, родился прямо в эпицентре шторма и обрел аутентичность. Один из таких брендов — TheVow Екатерины Миллер. Он соединяет романтичное кружево, провокационную форму и авангард.

«Бренд появился как ответ на вопрос: “Что ты можешь контролировать в 2022 году?” Мой ответ — ты можешь делать красивые, созидательные вещи. Вернуть ощущение контроля помогает мысль о том, что не все должно быть под контролем. Хаос — это нормально», — рассказывает Екатерина.

Чтобы в подобных условиях двигаться дальше, важно сохранять силы — свои и команды. И начинать стоит с себя: искать ритуалы, которые помогут сохранить ресурс.

«Утро — это время, когда я могу пройти мимо большого панорамного окна, увидеть падающий осенний лист, послушать, как звучит вода в пруду, накормить восемь котов, которые ждут меня на веранде каждый день. Они не мои. Это все помогает сконцентрироваться и выйти в люди в полном ресурсе». Дальше фаундер становится опорой для команды, и особую роль здесь играет живое присутствие — нужно буквально появляться в мастерской.

«Во время, когда практически всю работу можно согласовывать и делать онлайн, мне кажется очень важным, чтобы команда видела друг друга вживую, чтобы они знали, кто чем занимается, кто, почему и зачем нужен, и что каждый важен. В этом, мне кажется, ключевая ценность командной работы» — рассказывает Екатерина.

помнить истоки,
но не бояться экспериментов

СВЕТЛАНА ЛИБЕС-АНТОНОВА

Основательница бренда Rivka Светлана Либес-Антонова выросла в небольшом городе в холодной республике Коми, а ее бренд начался с утепленного нижнего белья и рукавиц. Дальше дизайнеру пришлось пройти через кризис и изменить концепцию на ходу — идею «трусов с начесом» приняли не сразу.

«Между ошибкой и идеалом я выберу ошибку. Это всегда бесценный опыт и история, за которой часто стоит победа», — признается Светлана.

Сейчас в коллекциях Rivka есть рубашки, юбки, кепки, чокеры. Но философия Rivka осталось прежней — простая одежда на каждый день, которая согревает душу.

«Я люблю вещи, которые существуют вне времени, создают опору, служат долго и всегда выглядят уместно», — говорит создательница бренда.

Фит поддерживает идею вещей вне времени и распродаж. Не нужно ждать сезонный сейл, чтобы купить рубашку, которую вы сможете носить еще много лет. Команда выбрала другую концепцию — постоянный кешбэк рокетсами 20%. Если вещь ваша — вы сможете купить ее в любой момент, а рокетсы позволят в будущем оплатить до половины заказа.

быть собой
в любой ситуации

Василиса Макарова

«Самое большое удовольствие от одежды я получаю, когда ее покупаю. Любимый звук в моей работе — это звук сканера на кассе. А самое большая радость для меня — это видеть готовую конструкцию законченного изделия», — говорит Василиса Макарова, основательница бренда Mulier.

Василиса наряжается, даже когда просто выходит за кофе. В ее бренде это выражается через феминные силуэты, строгость и сексуальность. Вещи, в которых всегда ощущаешь себя как на подиуме: и когда собираешься на званый ужин, и когда просто выходишь до ближайшего ПВЗ.

Редакторы Аутфитера, бренд-медиа Рокетбанка, сыграли на этой особенности бренда в одном из материалов. Они предложили отправиться в накидке с мехом Mulier в магазин: «В отделе заморозки супермаркета она будет отлично смотреться». Немного иронично, но на самом деле отражает философию создательницы — выглядеть роскошно в любой ситуации и в любом месте.

Материалы Аутфитера — острые, веселые и без снобизма. «Модная индустрия ведет себя так надменно, будто нашла лекарство от старения. Кажется, ей не повредит немного здоровой дерзости», — пишет редакция о своей миссии.

вещи,
от которых мурашки

Юлия Сычкина

Создательница 7dots Юлия Сычкина видит в своих изделиях продолжение семейной традиции: она портной в третьем поколении, и для нее важна связь с родной землей и домом.

«Мы создали пальто современного кроя и добавили к нему пуговицы из бабушкиной коллекции. Думаю, шкатулка с такими есть в каждом доме. Вот эти личные истории и заставляют чувствовать мурашки от покупки», — делится Юлия.

Манифест бренда 7 Dots — это отражение философии самовыражения через синтез прошлого и настоящего. Вещи 7 Dots — не просто вещи, а носители личных историй и культурного наследия.

«Это мечта любого дизайнера: чтобы человек заходил в помещение в твоей одежде, и все люди замолкали. По крайней мере, моя мечта точно»

Музыка:

Макияж и прически:

Продакшн-директор:

Арт-директор:

Дизайн:

дизайн-лид: 

Осветитель 1:

осветитель 2:

Ассистент стилиста:

Ассистент сет-дизайнера:

Александр Лестюхин

Полина Еланская

Анастасия Терехова

Николь Антонян

Слава Родичев

виолетта чекан

Алексей Петряков

Андрей Селянский

Семён Филюшин

Николай Пряженцев

Видео:

Стиль:

Сет-дизайн:

Менеджер проекта:

Продюсер:

Редактор: 

Гафер: 

Звукорежиссер:

Ассистент визажиста:

Антон Боровой

Лера Кулинич

Марина Миронова

Паша Прошин

Фарида Мустафаева

Лиза Золотухина

Денис Галкин

Евгений Фролов

Инна Новоженина

В Фите вы сможете продолжить знакомство с аутентичными локальными брендами. На платформе уже представлены Fakoshima, Naipache, Divno, Eve Esther, Otten, Novaya wear, Chumbley, Fashion Rebels и другие — каждый со своей историей.