Мода как желание

T

специальный проект

КУПИТЕ ЭТО

НЕМЕДЛЕННО!

5 главных факторов,

которые заставляют нас покупать

Желание обладать определенной вещью — будь то идеальная пара ботинок или эксклюзивная сумка — порой кажется капризом, а порой — подлинной необходимостью. Но что на самом деле заставляет нас стремиться к новым покупкам? Влияние культурных тенденций, тонкая манипуляция маркетологов или шопинг-терапия? Понимание этих факторов помогает подходить к покупкам более осознанно, формируя не только собственный стиль, но и философию потребления.

Вместе с Галереями «Времена года» и стилистом Юлианной Гриб исследуем глубинные мотивы нашего желания покупать и рассказываем, как сделать свой список фэшн-желаний более осознанным.

18 декабря 2024

ТЕКСТ: АННА БАЕВА

РЕКЛАМА • ООО «РД Управление Инвестициями»

Юлианна Гриб

стилист

ВО ВСЕМ ВИНОВАТЫ

ПОДИУМЫ

1

Мода и социальнокультурные факторы

Культура и тренды всегда играли ключевую роль в формировании наших предпочтений. То, что когда-то было символом эпохи — например, брюки клеш из 70-х или оверсайз-косуха из 90-х, может со временем стать базой нашего гардероба. В 2024 году подиумы полны отсылок к ретрофутуризму и минимализму. Ретрофутуризм напоминает о том, как люди прошлого мечтали о мире будущего: технологичные ткани, хромированный блеск аксессуаров и авангардные формы. Минимализм служит противовесом: он очищает образы от лишнего, оставляя только идеальные линии и формы, кото-рые становятся основой для создания персонального стиля.

При этом тренды могут сосуществовать даже в рамках одного гардероба, что позволяет миксовать будущее и прошлое, простое и сложное, классику и эклектику. Такая мода подсказывает: быть в тренде — это не слепое копирование подиумов, а возможность переосмыслить их идеи под себя. С этим блестяще справляются японцы: носят все и сразу, но при этом никто ни на кого не похож. Они умело сочетают и адаптируют тренды и остаются неповторимыми.

Юлианна Гриб:

«Адаптировать ультрамодные трендовые вещи можно, сочетая их с более спокойными базовыми вещами. Например, с черными брюками, однотонной рубашкой или минималистичными аксессуарами и обувью. Так мы снизим градус «трендовости» и позволим этим вещам существовать в гардеробе как можно дольше.

Чтобы одежда оставалась востребованной в гардеробе, во-первых, нужно найти свой стиль — то есть понять, как вы самовыражаетесь, используя визуальные приемы, что вы хотите рассказать о себе миру. Искать ответы на эти вопросы можно в ваших интересах, образе жизни, окружении. Во-вторых, выбирать осознанно. Перед покупкой я всегда представляю, сколько образов смогу составить с этой вещью, — если меньше пяти, то, скорее всего, эта вещь того не стоит».

ХОЧУ

КАК У НЕЕ!

2

социальные факторы и наше окружение

Влияние нашего окружения — от близких друзей до кумиров из социальных сетей — порой оказывается мощным источником вдохновения. Мы ежедневно впитываем идеи, которые в какой-то момент становятся нашими желаниями. Нам свойственно подражать и стремиться к тем вещам, которые популярны среди наших сверстников или медийных личностей. Но это не всегда про простое копирование. Социальные связи помогают нам почувствовать себя на одной волне с окружающими, стать частью определенной модной субкультуры или даже создать свой уникальный стиль, вдохновленный общими трендами. Например, тренд на балетки — не про универсальный must-have, а про возвращение к чему-то уютному, близкому многим, что символизирует комфорт, ностальгию и даже внутреннюю хрупкость.

Зачастую кумиры из социальных сетей становятся новыми иконами моды, задающими тон для сотен тысяч подписчиков. Порыв иметь вещь «как у кого-то» — это не только стремление быть похожими, но и простое человеческое желание стать причастными к чему-то большему. И разве это не самая стильная форма социализации?

Юлианна Гриб:

«Порой понять, действительно ли вещь нам нужна, а не продиктована влиянием окружающих, бывает сложно. Мы живем в эпоху невероятного количества информации, и когда со всех сторон показывают определенную вещь, невольно начинаешь думать, что она тебе просто необходима, — такое случается и со мной. Когда я начинаю хотеть вещь, которая совершенно меня не отражает, я вовремя останавливаюсь — в этом мне помогает интуиция.

Я в целом придерживаюсь интуитивного стайлинга. Чтобы научиться этому, нужно довериться себе, своему внутреннему голосу, узнать лучше себя и свои желания. Важно понимать, действительно ли эти вещи вам идут, действительно ли вы себя в них чувствуете комфортно и при этом стильно. Слепое следование моде социальных сетей может привести к разрозненности между вашей жизнью и вашим стилем».

У меня такой

в детстве был

3

Личные переживания

и эмоциональная привязанность

Наши предпочтения в одежде часто берут начало в личных воспоминаниях и семейных традициях. Это может быть шарф как в детстве, когда мама завязывала его поверх дубленки в морозные дни, или сумка, которая напоминает о первом путешествии в Париж. Эти вещи не просто предметы гардероба — они как маленькие капсулы времени, наполняющие образы теплом и смыслом.

Эмоциональная привязанность к одежде делает покупки особенными. Иногда это может быть желание найти что-то похожее на джинсовую куртку, которую вы носили до дыр в подростковом возрасте, или платье с цветочным принтом, как у мамы на летних фотографиях из прошлого. Мода умеет играть на наших чувствах, возвращая к важным моментам, будь то ностальгия по 90-м или память о далеких поездках. Модная индустрия активно поддерживает эту тенденцию. Дизайнеры обращаются к архивным коллекциям, переосмысливают классические силуэты и добавляют в них нотки ретро. Но что важнее — такие покупки позволяют нам выразить не просто стиль, а свою историю, ведь каждая вещь делает нас чуть ближе к самим себе.

ЮЛИАННА ГРИБ:

«Я не очень люблю импульсивные покупки — в большинстве случаев они недолго живут в гардеробе и привносят в него только хаос. Важно осознанно подходить к покупкам и формировать гардероб в зависимости от вашего личного стиля. Но если сильно хочется купить какую-то вещь, то почему нет? Радость в моменте от покупки — прекрасное чувство. Тем более что вещь всегда можно продать или подарить, если она не приживется в вашем гардеробе. К импульсивным покупкам часто относятся и те, что мы привезли из путешествий. Если есть желание интегрировать вещи из поездок в гардероб, то почему бы этого не сделать? Например, на последнем показе Miu Miu весна—лето 2025 дизайнеры легко встроили купальник в повседневную городскую капсулу, надев на модель юбку-трапецию и жакет из костюмной ткани, но поддержали купальник вьетнамками — такая эклектика хорошо подойдет для городского ритма. Но если вещи совершенно не вписываются в ваш стиль, то не нужно покупать такие изделия даже в отпуске.

Я очень люблю вещи с историей и винтаж — мой гардероб на 50% состоит именно из них. Тут все просто — можно и нужно сочетать эти вещи с привычными и современными или даже с ультрамодными и трендовыми. А вот от вещей, которые не использую больше года, я стараюсь избавляться (продать или подарить), но бывают исключения. Если есть сильная эмоциональная и ассоциативная связь с какой-то одеждой из вашего гардероба, я бы предложила ей «отвисеться» у вас в шкафу. Бывает, что в один период времени мы забываем про вещь и не хотим ее носить, но потом снова возвращаемся к ней, потому что мы и наши предпочтения меняются в зависимости от периодов жизни. Но так можно поступать только с самой любимой и ценной одеждой, иначе ваш гардероб может превратиться в очень большой шкаф «ненужных» вещей».

Не знаю зачем,

но мне это надо!

4

Влияние маркетинга и роль брендов

Маркетинг — это искусство создания желания, магия, заставляющая нас почувствовать, что без этой вещи мы как будто не полны. Бренды не просто предлагают одежду — они создают полноценные культурные вселенные, где каждая деталь продумана, чтобы нас завлечь. С каждым годом маркетинг становится все более изощренным. Это не просто красивые картинки или видео, а настоящая философия брендов, которая проникает в нашу жизнь. Мы видим, как инфлюенсеры мимоходом демонстрируют брендовые вещи как часть своей повседневности. И нам начинает казаться, что эта одежда — билет в лучшую жизнь.

Задача маркетинга — совпасть с нашими ценностями. А если таковых не нашлось, то навязать нужные. Например, покупка свитера из переработанного кашемира — это не только про тепло, но и про осознание своей ответственности за мир. А ультрамодные кроссовки из лимитированной коллекции, которые создавались в сотрудничестве с художником, — это уже сопричастность к искусству. Сила маркетинга в том, что он умеет перевести желание в действие. И хотя порой нам кажется, что мы купили вещь по зову сердца, за этим зовом часто стоит талантливая команда стратегов, которые сделали ее частью нашей мечты.

ЮЛИАННА ГРИБ:

«В диджитал-эпоху бренды используют любую возможность заявить и напомнить о себе. Сейчас продают не вещи, а эмоции от покупки этой вещи. И бренды задействуют все инструменты для достижения удовлетворения от покупки — особенно те, что основаны на чувствах».

Я чувствую —

это мое!

5

Осознанность и разумный

подход к покупкам

Современная мода — о свободе самовыражения и умении слушать себя. Именно эмоции, которые вызывает вещь, часто становятся решающим фактором. Те сережки, на которые вы взглянули мимоходом и сразу поняли: это мое. Такие покупки делают гардероб живым, уникальным и по-настоящему нашим. Иногда это спонтанность, которая добавляет магии. Неожиданные находки — эффектный ремень, пара идеальных ботинок или странноватый, но притягательный жакет — становятся теми деталями, которые собирают образ воедино. Эти вещи помогают выделяться, а иногда даже стать «тем человеком», которым давно хотелось быть.

«Времена года» поддерживают идею модного самовыражения, предлагая бренды, которые понимают, как важно ощущать свою уникальность. Здесь вы найдете все: от ярких трендовых новинок, которые оживят любой гардероб, до вещей с характером, которые можно назвать по-настоящему знаковыми. Куртка с идеальной посадкой или сапоги, которые выглядят как произведение искусства, — эти элементы становятся чем-то большим, чем просто одежда. Они говорят о вас, вашем стиле и вашем «я». Ведь истинная мода — это умение выбирать вещи, которые вызывают эмоции и отражают вашу личность.

Юлианна Гриб:

1.

Чтобы подчеркнуть собственный стиль, стоит добавлять в образы одежду, которая больше всего ассоциируется с вами. Советую относиться к стайлингу как к игре — выбирать вещи на день с учетом настроения. Самое важное в образе — как вы в нем себя ощущаете. Остальное вторично. Вот мои топ-5 советов, чтобы собрать гардероб, который отражал бы его владелицу:

Начните с анализа первоисточника. В формировании стиля первоисточник — это образы и события, которые повлияли на ваш образ жизни и ее восприятие. Необходимо выявить флагманы в первоисточниках как возможные части стилевой опоры — то, что оказало наибольшее влияние на вашу личность.

Загляните в гардеробную и изучите все, что там висит. Выберите то, что носите чаще всего. Примерьте, сделайте фото и сформулируйте, почему вам комфортно в этих вещах. Если это классные джинсы, что вам в них нравится: посадка, цвет? Выявите закономерность и пользуйтесь ею. Если найдете множество вещей, которые ни разу не надели за продолжительный период, — значит, пришло время попрощаться с ними.

2.

Загляните в гардеробную и изучите все, что там висит. Выберите то, что носите чаще всего. Примерьте, сделайте фото и сформулируйте, почему вам комфортно в этих вещах. Если это классные джинсы, что вам в них нравится: посадка, цвет? Выявите закономерность и пользуйтесь ею. Если найдете множество вещей, которые ни разу не надели за продолжительный период, — значит, пришло время попрощаться с ними.

3.

Найдите источники вдохновения, где вы сможете черпать идеи образов, смотреть на разное сочетание вещей, цветов, фактур, форм.

4.

Образ жизни. Ваш индивидуальный стиль, как правило, перекликается с образом жизни, профессией, социальной ролью.

Загляните в гардеробную и изучите все, что там висит. Выберите то, что носите чаще всего. Примерьте, сделайте фото и сформулируйте, почему вам комфортно в этих вещах. Если это классные джинсы, что вам в них нравится: посадка, цвет? Выявите закономерность и пользуйтесь ею. Если найдете множество вещей, которые ни разу не надели за продолжительный период, — значит, пришло время попрощаться с ними.

5.

Будьте открыты к экспериментам. Даже если вы уже подобрали стиль одежды, пробуйте новое. Это помогает совершенствовать стиль и добавлять индивидуальность.