23 СЕНТЯБРЯ 2024
Пакет брать будете?
ФОТО:
IMAXTREE, GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
Что объединяет моделей с показа Bottega Vaneta весна-лето 2025, Ким Кардашьян, «простых работяг» с шоу Magliano осень-зима 2024/2025 и, возможно, кого-то из вас? Все предпочитают классическим сумкам пакет из супермаркета. Не из нужды, разумеется, а по веянию моды. Дизайнеры в очередной раз взялись переосмыслять одноразовые утилитарные аксессуары, ну а нам остается вспоминать, как и почему тренд давал о себе знать раньше.
1989
Одним из первых (а, возможно, и первым — современная модная история, как это часто бывает, ведет отсчет именно от этого дизайнера) к продуктовым пакетам обратился Мартин Маржела. Дело было на заброшенной детской площадке на окраинах Парижа, где дизайнер решил презентовать свою коллекцию Spring 1990. Тогда модную публику удивили не только локация и front row из аборигенов, но и топы, натурально сделанные из пакетов французского супермаркета Franprix. «Я никак не могла взять в толк, почему вдруг пакеты-майки?» — вспоминала показ спустя 25 лет профессор моды Линда Лоппа. Ответа от Мартина, мы, как обычно, не получим.
Martin Maison Margiela, весна-лето 1990
2007
Задолго до Демны сумки трудолюбивых челноков воспел — в коллекции Louis Vuitton SS 2007 — Марк Джейкобс. В его случае, правда, это была модная копия дешевых вещевых сумок с рынков парижских. Отличить их можно было по фирменной печати LV в стиле пограничного штампа, ну и, разумеется, ценнику.
Louis Vuitton, весна-лето 2007
2010
В 2010 году на показе Jil Sander SS11 Раф Симонс навсегда изменит концепцию it-сумки. То есть выпустит на подиум пакеты-майки из оранжевого пластика, а после предложит их за 150 долларов. На фоне других популярных моделей того времени и кожаной классики с астрономическими ценниками предложение казалось весьма заманчивым.
Jil Sander, весна-лето 2011
2012
Спустя несколько сезонов Jil Sander выпускают брендированные пакеты из мелованной бумаги — практически копию ланч-пакетов из любого гастронома, но за 290 долларов (журналисты, говоря о цене, любили проводить такую аналогию: это примерно 50 сэндвичей с ветчиной и чеддером). Тем, кто чувствовал себя обманутым больше остальных, предлагались версии из черной кожи — но уже за 108 сэндвичей.
2013
Чуть более пухлые, чуть более мягкие (информация утеряна, но, скорее всего, это была телячья кожа), в пяти оттенках (от экрю и черного до небесно-голубого и макового) — спустя пару сезонов модные версии ланч-пакета появляются и в Celine. С их помощью Фиби Файло завершила образ «девушки с авеню Фош» — стильной, но слегка неуклюжей.
Celine, весна-лето 2013
2014
Chanel
В свойственной себе манере Карл Лагерфельд решил не мелочиться и провел показ Chanel FW 2014 в декорациях супермаркета. Для достоверности под вывеской с двойной буквой С выложил на стеллажах по меньшей мере пятьсот брендированных товаров типа упаковок с носовыми платками, моющих средств и ватных палочек. Складывать их предложил сначала в кожаные продуктовые корзинки, а затем в тележки на колесиках и пакеты; в более нарядную их версию, с принтом и ручками, — какую можно постирать и долго носить еще и в пир и в мир.
Chanel, осень-зима 2014
Ashish
В коллекции SS14 Ашиш Гупта, король пайеток, добавил шика-блеска пакетам существующих магазинов — правда, чуть исказил их названия. Так, Tesco [крупнейшая британская сеть супермаркетов] превратилось в Disco, а M&S кощунственно обернулось в S&M.
Ashish, весна-лето 2014
2015
2015 год, родную для Кристофера Шэннона Англию трясет по всем фронтам, и он показывает коллекцию — политическое заявление. На пакетах, референсом к которым послужили «майки» Tesco (на момент показа сеть универмагов страдает от огромных сокращений) и которые появились в виде принтов на свитерах, красуются надписи «Спаси меня», «Сломанный» и «Спасибо за ничего».
Christopher Shannon, осень-зима 2015
2017
Acne Studios
Еще одна модная версия ланч-бокса. Чтобы 437 долларов были потрачены не зря, сумку лучше носить наизнанку. Ведь о том, что пакет брендовый, говорит только внутренний карман с логотипом.
Acne Studios, 2017
Off-White × IKEA
Главный почитатель реди-мейда в моде Верджил Абло переосмысляет классическую синюю сумку Frakta, перекрашивая ее и нанося на нее свои фирменные кавычки, и делает IKEA модной как никогда. Или, как он объяснял сам, участвует в знаменательном моменте, когда шведский производитель мебели выходит далеко за рамки своей ниши и становится, простите за пафос, культурным феноменом.
IKEA x Off-White
Balenciaga
Премиальная кожа, тканевая подкладка, карманы и фурнитура — и вот сумка Frakta за 0,99 доллара превращается в сумку Balenciaga за 2145 долларов. «Верный способ определить подлинность Frakta — это бросить ее в грязь, — как бы невзначай пишут у себя в соцсетях IKEA в это время. — Поскольку в этом случае ее будет достаточно обдать из садового шланга». Вряд ли аксессуар авторства Демны мог похвастаться такой же стрессоустойчивостью.
IKEA x Balenciaga
Celine
Уход из Celine Фиби Файло решает отметить с огоньком — и на своем последнем показе для бренда SS 2018 показывает прозрачные пластиковые сумки-пакеты с клатчами и кошельками внутри. Цена аксессуара — около тысячи долларов. Шансов что-то утаить в нем — примерно ноль.
Celine, весна-лето 2018
2018
Doublet
Comfort Market. Так японцы Doublet озаглавили свою версию модного пакета-майки. Стопроцентная свиная кожа, приятный бутылочный цвет и ироничная надпись — все вместе за 638 долларов.
Maison Margiela
Doublet
Maison Margiela
Телячья кожа, покрытая поблескивающим ПВХ-слоем, и фирменный мотив дома: 1425 долларов — и пакет Maison Margiela ваш.
Marine Serre
Прятать в пакете из полупрозрачного полиэтилена сумку поосновательнее — модный трюк, во многом определивший 2018 год. Вот и у Marine Serre была своя версия такого аксессуара. ПВХ снаружи, текстильный мешок внутри, 425 долларов.
Marine Serre
Rаf Simons × Voo Store
На правах прародителя тренда Раф выпускает серию ПВХ-пакетов с мешком внутри — в коллаборации с берлинским магазином одежды Voo Store. Принт — надпись «Тур по Америке» и даты прошедших показов Симонса. Цена — 235 долларов.
COMME des GARÇONS
Все просто: брендированный крафтовый пакет, обернутый в полупрозрачный ПВХ-слой, плюс длинный ремешок в комплекте.
Rаf Simons × Voo Store
COMME des GARÇONS
2019
Рубрика «Вы не просили, но мы сделали». Александр Вэнг выпускает вечернюю версию ланч-пакета из поблескивающего сатина — изумрудного, рубинового или золотого (на выбор под ваше колье).
2020
Tiffany & Co. решают продлить жизнь своих фирменных пакетов — и выпускают сразу две версии из телячьей кожи: как бы для маленьких покупок (за 975 долларов) и покупок побольше (1350 долларов). Обе, само собой, мятно-голубого цвета.
2021
balenciaga
Второе пришествие рыночной сумки в клетку — уже непосредственный оммаж челнокам. Ностальгический шопер Демна выполнил из телячьей кожи и предложил примерно за 1800 долларов.
Шоу Resort 2022 креативный директор Balenciaga назвал Clones, имея в виду, что вещи в коллекции на самом деле не то, чем кажутся. В частности, например, сумки кросс-боди, выполненные в цветовой гамме Gucci, при ближайшем рассмотрении оказывались Balenciaga, ну а полосатые продуктовые пакеты, как из универмага Tesco, — шоперами из телячьей кожи за 1800 долларов.
Balenciaga Pre Fall 2021
«Планета одежды»
Московский магазин, предлагающий ироничные вещи, например, таких дизайнеров, как Никита Грузовик и Антон Лисин, выпустил собственный мерч: шоперы, повторяющие, пожалуй, самый популярный полиэтиленовый пакет российских 1990-х: с Марианной из сериала «Богатые тоже плачут». Цена вопроса — 1500 рублей.
Richard Quinn
Обласканный еще Елизаветой II дизайнер выступает за экологию по-королевски. Вместо тысячи одноразовых крафт-пакетов — один кожаный, их имитирующий.
2022
Martine Rose
Пакет «Марианна»? Нет, показалось. Кожаный шопер Martine Rose, который прячется в весьма чопорный бордовой кошелек.
Balenciaga
«Самый дорогой в мире мусорный мешок», — представил Демна сумку Trash Pouch за 1790 долларов из коллекции Fall 2022. Это, конечно, кокетство: аксессуар только прикидывается трешем, а на самом деле сшит из телячьей кожи. Для контекста добавим, что черные мешки, будто набитые доверху, появились на том самом шоу, где дизайнер раскрыл тему беженцев.
Balenciaga/ Martine Rose
Yezzy Gap Engineered by Balenciaga
«Не мусорные, а строительные», — обижался на всех Йе, когда никто не понял его креативный мерчандайзинг: представить коллекцию Yezzy Gap Engineered by Balenciaga сваленной в кучу, в огромных черных мешках. «Это не оскорбление бездомных, а, напротив, попытка сделать одежду более эгалитарной, а процесс покупки — более неформальным; мой вызов устоявшимся канонам».
Balenciaga, осень-зима 2022
2023
Sacai
Наконец-то оригинальное прочтение крафтового ланч-пакета — в виде накладного кармана на юбке из коллекции Sacai Fall 2023.
Fendi
Сумки а-ля крафтовые пакеты и, возможно, самые дорогие переноски для кофе (из кожи, само собой) — в том числе так Сильвия Вентурини-Фенди призналась в любви рабочей униформе на показе, который прошел на фабрике дома в Капанучче (Баньо-а-Риполи).
Sacai, осень-зима 2023
Fendi
Louis Vuitton
А вот и самый дорогой в мире ланч-пакет. 3130 долларов за кожаную имитацию могли назначить только Louis Vuitton и Фаррелл, который эту сумку представил.
Balenciaga × Erewhon
Давно ли вы предпочитали супермаркет доставке? Предполагаем, что да, но Демна настроен сделать реальный бытовой шопинг снова модным. К показу Fall 2024 дизайнер объединился с сетью элитных продуктовых Erewhon и, во-первых, выпустил сок, настоянный на древесном угле, а во-вторых, перепридумал их фирменный бумажный пакет в кожаном варианте. Аксессуар уже проверила в действии Ким Кардашьян — в нем она пронесла на показ цветы для дизайнера.
Balenciaga × Erewhon , осень-зима 2024
Louis Vuitton
Bottega Veneta
Матье Блази же показал более минималистичную версию долговечного бумажного пакета: 100% телячья кожа и едва заметный логотип у основания. Насколько удачно этот аксессуар дополняет повседневный образ, можно судить по A$AP Rocky и Кендалл Дженнер в последней, стилизованной под папарацционную съемку кампании дома.
Bottega Veneta
2024
Цветные целлофановые мешки с, кажется, от руки нарисованными овечками, автографами дизайнера и брызгами краски — на шоу Fall 2024 Лука Мальяно намекнул, что модный пакет может сделать каждый.
Magliano, осень-зима 2024
2025
Детские рюкзачки, конфетные кульки, цветочные конверты и, конечно, «пластиковые» пакеты (на самом деле сделанные из нейлона) — аксессуары коллекции Bottega Veneta весна-лето 2025 Матье Блази посвятил повседневной рутине.
