Наше солнышко
ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
О том, благодаря чему обаятельный и привлекательный Симон Порт Жакмюс стал успешным, рассуждала Алла Анацко, а Нелли Асриян в честь 35-летия дизайнера вспоминает, как он этот успех развивал — с момента основания Jacquemus и победы в LVMH Prize до открытия первого бутика и получения ордена Искусств и литературы Франции.
Основание Jacquemus
2009
За год до открытия собственного бренда 18-летний Симон Порт Жакмюс перебрался из родного Малльмора, маленькой коммуны во французском Провансе, в Париж — изучать моду в École supérieure des arts et techniques de la mode, или ESMOD (из знаменитых выпускников — Оливье Рустен). Учеба давалась ему с переменным успехом (он не нравился преподавателям, а преподаватели не нравились ему), и он бросил ее пару месяцев спустя — после гибели его матери Валери в автокатастрофе. Ее будущий дизайнер любил больше всего на свете — и решил, что первую коллекцию будет шить здесь, сейчас и посвящая ей. Как и сам бренд, который назвал ее девичьей фамилией — Jacquemus. «Я с детства был очарован модой и своей мамой. Каждый день она забирала меня из школы в невероятном наряде. Однажды и я сделал для нее такой: сшил юбку из льняной шторы, подпоясанную шнурком Converse. Она носила ее, делая меня самым счастливым ребенком в мире».
Участие в Vogue Fashion Night Out и Paris Fashion Week
2012
Первые коллекции Жакмюса были простыми — сделаны исключительно из шерсти, с минимальными деталями. В основном из-за нехватки денег. Их молодой дизайнер пытался подзаработать, устраиваясь в парижский бутик Comme des Garçons, — просил о местечке лично при встрече с CEO Эдрианом Йоффе и креативным директором Рэи Кавакубо. Они сразу высоко оценили (случайно увиденную в токийском концепт-сторе) одежду авторства Симона, но не сразу подсобили работой — Йоффе считал его художником, а не операционщиком. Но в итоге сдался, почувствовав симоновское очарование стремление. Уже в бутике Жакмюс начал обрастать друзьями из индустрии, с которыми в 2011-м устроил «модный демарш» накануне Vogue Fashion Night Out: использовал авеню Монтень в качестве подиума для моделей в пошитых им шерстяных юбках и свитерах — и с баннерами «Жакмюс объявляет забастовку». «В то время парижская модная сцена была очень закрытой. Вставить ногу в дверь казалось невозможным. Но нам было нечего терять». В итоге выходку оценили не только журналисты Лоик Прижан и Эммануэль Альт — Федерация высокой моды позвала моделей Симона маршировать уже в рамках официального расписания Парижской недели моды.
Заход в Instagram
Точная дата дебютного поста Жакмюса в инстаграме — 1 ноября 2012 года. Автор этого материала пожертвовала на ближайшие несколько дней работоспособностью большого пальца и пролистала 8027 публикаций аккаунта @jacquemus, чтобы добраться до самых первых. На том «дне» (почти предсказуемо) оказались фотографии из семейного архива — у бассейна и моря. Чуть выше игра Симона Порта в Ханну Монтану: забавные селфи из магазина Comme des Garçons и серьезные вырезки из журналов — со статьями о тех самых первых коллекциях Jacquemus. Лишь позже, примерно к 2015-му, Симон придет к игре «три в ряд» — и станет выкладывать по три одинаковые или почти одинаковые фотографии за раз. Во многом благодаря такому подходу (и фотографиям, на которых бабушка Симона примеряет его наряды) все и полюбили Жакмюса — свой мир он транслировал и продолжает транслировать просто и понятно. Прямо как в уже культовом описании аккаунта его бренда: «Меня зовут Симон, я люблю белый и синий, полоски, солнце, фрукты, круги, поэзию, Марсель и 80-е».
Победа в LVMH Prize
2015
На самом деле впервые участие в LVMH Prize Симон принял в 2014 году — правда, тогда дальше списка финалистов продвинуться не удалось. Зато в 2015-м дизайнер забрал специальный приз — и это не только деньги и менторство конгломерата, но и признание.
Показ коллекции
Les Santons de Provence
2016
Признание, равно как и деньги с менторством, очевидно пригодились — уже в 2016-м Жакмюс показал прорывную и самую цельную на тот момент коллекцию весна-лето 2017, поэтично названную Les Santons de Provence. И, видимо, в честь глиняных фигурок библейских персонажей или обычных крестьян, которые в Провансе лепят для вертепов, — треугольные платки, покрывающие плечи у фигурок, дизайнер превратил в рубашки с широкими плечами, а фартуки — в платья и юбки с драпировками.
Выход шляпы La Bomba и сумки Le Chiquito
2017
Спустя одну коллекцию — в сезоне весна-лето 2018 — Жакмюс показал бомбу. Причем почти буквально: огромная соломенная шляпа, названная (как и коллекция) La Bomba, взорвала и инстаграм дизайнера, и продажи бренда — нашлись даже те, кто осмелился идти в ней под венец. Впрочем, еще более зажигательной штучкой оказалась придуманная для той же коллекции сумка Le Chiquito — ее самая популярная версия размером со спичечный коробок сразу очутилась в руках Беллы Хадид, Рианны и Ким Кардашьян. Так, случился первый и далеко не последний коммерческий успех Jacquemus. «Я точно знаю, кто ты. И мой кошелек тоже», — как-то сказала
Симону та же Рианна.
Публикация книги Marseille je t'aime
К решению проблемы заполненной фотопленки на телефоне Симон, пожалуй, подошел бы оригинальнее всех. Первую фотокнигу Jacquemus он собрал не из профессиональных снимков с подиумов (как это было с кэтвоками
Yves Saint Laurent, Prada и Givenchy), а как раз из любительских кадров, сделанных дизайнером на айфон — в обожаемом им Марселле и его округе. «Теперь вам не нужно ехать в Марсель, хотя Жакмюс, несомненно, хотел, чтобы вы это сделали», — писал тогда Vogue о 190-страничной оде портовому городу, а также синему морю, палящему солнцу и спелым помидорам. Позже воодушевленный таким опытом Симон выпустил еще пару фотокниг — Images и Le Chouchou. К последней, кстати, приложил руку и культовый «пляжный» фотограф Мартин Парр.
Показ мужской коллекции Le Gadjo
2018
К 2018-му Жакмюс надумал расширяться. И в сезоне весна-лето 2019 показал не только женскую, но и мужскую коллекцию — причем отдельно, на марсельском пляже Каланк-де-Сормиу. «В мире Jacquemus мужчины и женщины, мне кажется, разделены, — объяснял дизайнер. — Но думаю, что эта мужская коллекция похожа на женскую: такая наивная, искренняя и простая». Речь о трикотажных лонгсливах с перфорацией, льняных брюках со стрелками и свободных рубашках с колосками, объединенных названием Le Gadjo. Слово это на языке рома означает юношу, который может быть этническим цыганом, но не жить цыганской жизнью, но Симон понимает его по-французски широко, переводя просто как «паренек». «Эта коллекция о парнях Марселя — от цыгана до пловца. От того,
что вышел с футбола, до того, что идет на свадьбу — в своей лихой рубашке с подсолнухами».
Показ коллекции Le Coup de Soleil
2019
Десятилетний юбилей Jacquemus Симон решил отпраздновать с размахом — в лавандовом поле в прованской коммуне Валансоль. Оно не столько стало фоном коллекции весна-лето 2020, сколько практически затмило ее — взгляды приковывал розовый подиум посреди фиолетовой лаванды, уходящий в голубой горизонт. Хотя рубашки с артишоками, ромашками и картинами, навеянными холстами Винсента Ван Гога и Анри Матисса, мы все равно запомнили. «Я хотел, чтобы шоу напоминало картину Дэвида Хокни или инсталляцию Христо Явашева — вроде “Пересеченной местности”», — сказал дизайнер после показа (на котором, кстати, впервые представил мужскую и женскую одежду вместе: «Это было намного проще, чем казалось — и доставило большое удовольствие всей команде»). С тех пор Симон старается браться за все более масштабные локации — вроде Версаля. А вилла Малапарте на Капри, где прошло шоу Jacquemus осень-зима 2024/2025, дает фору и садам Версаля, и полям Валансоля — чего стоит сочетание рыжей плитки, зеленых пиний и синей воды.
Открытие парижского офиса
2021
В 2021-м Жакмюс отблагодарил за труд и себя, и команду — открытием штаб-квартиры Jacquemus в одном из особняков 8-го округа Парижа. К его интерьеру и экстерьеру приложило руку архитектурное бюро OMA — над фото офиса с длинным белым обеденным столом во дворе влюбленно вздыхали все модные редакторы. Впрочем, в прошлом году команда Jacquemus, видимо, перестала вмещаться в прежнюю штаб-квартиру и переехала в новую — в особняк на Лиссабонской улице того же 8-го округа. За ремонт вновь отвечало бюро OMA, а еще студия Unispace — обеденный стол они перенесли на самый верхний этаж.
Выход кардиганов с лого из коллекции Le Montagne
Фаворитом коллекции осень-зима 2021 модные редакторы, инфлюенсеры и звезды назначили не сумку, как это обычно бывает в случае Jacquemus, а кардиган, у которого вместо пуговицы была золотая перемычка в виде написанного от руки логотипа бренда. «Он простой, но сексуальный — в общем, классический Jacquemus», — писал тогда Highsnobiety, провозглашая осенний кардиган самой желанной летней вещью.
Выход сумки Le Bambino и открытие поп-апа Jacquemus 24/24
Чтобы отпраздновать появление на свет еще одной it-bag — Le Bambino розового цвета — Симон придумал открыть в Париже первый поп-ап. Внутри пространство Jacquemus 24/24 на рю де Ришелье напоминало огромный розовый вендинговый автомат, в каждой из ячеек которого «жили» розовые аксессуары бренда — не только сумка Le Bambino, но и шарфы, шляпы и свечи. Работал проект, как подсказывает название, круглосуточно и почти месяц — а после, наполненный сумками Le Bambino белого цвета, отправился в миланское паллацо Клеричи. Затем в лондонский «Селфриджес» — там уже голубой поп-ап напоминал раздевалку бассейна.
Открытие парижского бутика
2022
В 2022-м мотаться по миру с поп-апами Симон, видимо, устал — и решил наконец обосноваться в Париже по адресу авеню Монтень, 58. «Это моя сбывшаяся мечта. Очень символично вернуться на авеню Монтень спустя 11 лет после того самого “марша” на Vogue Fashion Night Out», — говорил дизайнер о двухэтажном бутике площадью ни много ни мало 200 квадратных метров в здании XX века. За бежевые интерьеры отвечали старые друзья — бюро OMA. Оно же спроектировало остальные бутики уже внушительной сети Jacquemus — в Лондоне, Нью-Йорке и Дубае.
Начало сотрудничества с Nike
Коллекцию осень-зима 2022/2023, названную Le Papier, кажется, сильнее всех ждали коллекционеры кроссовок — чтобы ухватить такую желанную пару из представленной во время показа коллаборации Jacquemus и Nike. И кроссовки с панамами, и топы с боди стали, как оказалось, лишь началом долгосрочного сотрудничества брендов — позже Жакмюс перепридумал для Nike и Air Humara,
и Air Force. Солдаут, конечно, почти моментальный.
Участие в Met Gala
2023
На свой первый бал «Мет Гала», посвященный, кстати Карлу Лагерфельду (и как тут не вспомнить цитату Кайзера: «Жакмюс вызывает у меня смех. Но все же он довольно симпатичный»), Симон, как и полагается, пришел со «своей музой» — рэпером Bad Bunny. Одел он его в белоснежный костюм, главными частями которого стали пиджак с открытой спиной (ставшей фоном для длинной серебряной подвески с буквой J) и восьмиметровая накидка, расшитая тканевыми цветами. Сам же Симон был в таком же, но черном костюме — и, увы, без накидки.
Выход свадебной коллекции Le Mariage
2024
Вероятно, вдохновившись свадьбой с Марко Маэстри в 2022-м, спустя два года Симон придумал свою первую свадебную коллекцию: с черными свободными костюмами для женихов, белыми летящими платьями для невест и алыми обтягивающими юбками и топами для их «подружек» (а еще поло, полотенцами и купальниками для «медового месяца» на Французской Ривьере). «[И тогда, и сейчас] я хотел, чтобы все выглядело очень торжественно и классически, хрупко и женственно.
Мне нравятся эти [свадебные] клише».
Присвоение звания кавалера Ордена искусств и литературы Франции
В прошлом году в реестре достижений Жакмюса прибыло: во время Парижской недели моды дизайнеру вручили медаль ордена Искусств и литературы — высшую награду за культурные достижения во Франции. 34-летний Симон стал самым молодым дизайнером в истории, удостоенным этой награды, — «не только за его великое и инклюзивное видение моды, но и за радость и оптимизм, которые он несет миру». Акколаду вела Анна Винтур: «Если кто-то задавался вопросом, зачем он придумал такой крошечный аксессуар, то вот ответ: чтобы положить в него свою медаль», — намекнула она на La Chiquito. В ответной речи Жакмюс поблагодарил покойную маму, сотрудников бренда и тех коллег по индустрии, которые «сказали ему “да”, когда другие сказали “нет”».
