Обаятельный и успешный:

Симон Порт Жакмюс

16 января любимец всех и вся Симон Порт Жакмюс отмечает свое 32-летие. Последние несколько лет показы Jacquemus были одними из самых обсуждаемых событий в индустрии моды, а основатель бренда занял первую строчку в рейтинге Lyst и Highsnobiety The Next 20, так как благодаря «тому самому» шоу в лавандовых полях число упоминаний его марки в СМИ выросло на 1116% (нет, это не опечатка). Рассказываем, как Жакмюс в экспресс-режиме стал одним из самых ярких (и всеми обожаемых) дизайнеров десятых годов.

ЛЮБОВЬ

«Меня зовут Симон, я люблю белый и синий, полоски, солнце, фрукты, круги, поэзию, Марсель и 80-е» — гласит биография в инстаграме дизайнера, все большими буквами. С любви, по воле случая смешавшейся со скорбью, началась карьера Симона Порта Жакмюса. Больше всех на свете дизайнер любил мать — Валери. Она погибла в автокатастрофе через месяц после отъезда Симона в Париж, где он тогда не нашел ни счастья, ни мотивации — и вообще разочаровался в системе образования. Осознавая, что его амбиции не найдут реализации (а дизайнером он хотел стать с 9 лет — даже почтальоны его городка были в курсе этих планов), Жакмюс решает, что шить первую коллекцию, посвященную матери, надо здесь и сейчас. Он уже шил одежду для мамы — в юбке, которую он смастерил из занавески, она, преисполненная гордости, приезжала забирать его из школы. Сейчас от несчастного случая осталась лишь светлая грусть, и Жакмюс периодически вспоминает маму — ей же посвящена его летняя коллекция LA BOMBA.

НАИВНОСТЬ

После смерти матери обучение в школе дизайна ESMOD Жакмюс так и не продолжил. Коллекцию ему помогла начать случайная швея, с которой он познакомился на блошином рынке. Дело в том, что у Симона не просто не было практики — он понятия не имел, кто такой, например, Маржела (что не помешало ему сделать несколько неосознанных оммажей Мартину в своих коллекциях), поэтому Жакмюс просто предложил своей новой знакомой из салона штор сшить для него юбку — за работу она попросила целых 150 евро. Симон сторговался до сотни и на следующий день принес ткань и эскиз.

Это сейчас Жакмюс понимает, что он был попросту обманут. Он сам открыто называет себя наивным, но утверждает, что быть таким — замечательно. Кто еще мог написать Жан-Полю Готье и предложить ему свои услуги стилиста? Симону тогда, к слову, было восемь лет — и он уверял кутюрье, что, наняв на работу ребенка, тот получит много паблисити. Этим ребенком Жакмюс остается до сих пор. Его правая рука, Марион Амадео, оказалась не просто подругой юности: они познакомились в младшей школе на игровой площадке.

Благодаря такой наивности и открытости у Симона нет рамок — кроме разве что финансовых. Его первые коллекции были очень простыми, похожими на детские аппликации: платья с парой швов, юбки без вытачек. Отец Симона всегда говорил ему быть проще, но тот наивизм первых коллекций, этакий минимализм, лишенный элитарности, появились лишь потому, что у дизайнера не было денег.

Самостоятельность и интуиция

Жакмюс всегда следовал интуиции и делал моду спектакулярной, насколько хватало фантазии — не столько ради вау-эффекта, сколько ради веселья. Он выводил белого коня на подиум — и прошелся по сцене босиком. Он устраивал показ в пустом бассейне. Он одевал гостей в больничные комбинезоны — чтобы те не отвлекались от коллекции, разглядывая наряды друг друга.

Такого яркого героя давно мог бы приютить какой-то крупный модный дом, но к успеху он пришел в одиночку. Правда, не без поддержки больших имен — Рэи Кавакубо и Эдриана Йоффе. Идеолог Comme des Garçons увидела вещи Симона в японском шоу-руме и довольно лестно высказалась о том, в каком направлении движется дизайнер. 

Когда Жакмюс встретился с Йоффе, он настойчиво попросил того о какой-нибудь работе — и получил отказ. Эдриан не хотел, чтобы художник работал в магазине или помогал коммерческому отделу. Но Симон настоял на своем — и прошел испытание. На деньги, которые он зарабатывал в магазине Comme des Garçons, шились коллекции — по ночам. 

Позже Йоффе начал заказывать вещи у Жакмюса для Dover Street Market; это и предопределило успех дизайнера, который все еще продолжал работать на CDG. И если клиенты узнавали в нем «того самого хайпового красавца», он с без тени смущения отвечал: «Да, это я». Сейчас в команде Жакмюса работает 30 человек.

Три кита коллекций Jacquemus

АСИММЕТРИЯ

ОВЕРСАЙЗ

вырезы и обнаженная грудь

ФРАНЦИЯ

Огромной частью своего успеха Жакмюс обязан повсеместной франкофилии в модной индустрии. Симон родился в Мальморе — маленьком городке между Марселем и Авиньоном, где жили от силы сто человек. Его родители были фермерами («Мама специализировалась на моркови, а папа на шпинате»), вместе со своими бабушкой и дедушкой Симон продавал овощи — и вел в общем-то размеренную деревенскую жизнь.

Пока все его друзья изображали из себя американцев в кепках и джинсах, он хотел быть Сержем Генсбуром и, конечно, грезил Парижем. Сейчас Жакмюс живет на берегу Сены, в квартире мечты — в которой всего в меру, разве что ярких цветов больше, чем рядовые французы считают необходимым.

Этот бэкграунд и любовь не только к Парижу, но и к Марселю и к деревням проросла в творчестве Симона и обернулась вниманием к провинциальным девушкам. Что важно, идеальная модель Жакмюса — не обязательно парижанка, а именно француженка; деревенская или городская девушка — не столь важно. И это очарование французской провинции привносит свежесть в лукбуки, в которых Симон долгое время снимал своих подруг.

ВНЕШНОСТЬ

Говорят, некоторые поклонницы Тома Форда падали в обморок при виде темных глаз кумира. Если следовать той же логике, фанатки Симона, наоборот, должны взлетать на небеса — от счастья. В детстве Симон работал моделью и снимался в телерекламе. В январе 2020 года ему исполнилось 30 — он молод и перспективен. Небритый красавец, излучающий счастье, преисполненный гордости за собственное существование, беззастенчиво экспонирующий себя в соцсетях, на удивление не раздражает — это тот самый парень, с которым хочется дружить.

КРАСИВЫЙ ИНСТАГРАМ

В какой-то момент соцсети стали для Симона второй семьей: его фанаты (причем не обязательно девушки и не обязательно покупатели) — это такие же ребята, как и он сам. Сегодня за его жизнью следят 2,2 миллиона человек. Его инстаграм показывает мечту — бесстыдную, пропитанную солнцем и сексапилом. При этом аккаунту свойственен формализм — Симон вообще любит форму, он даже хотел стать священником (собственно, как и военным, и юристом) только из-за униформы. В оформлении своего аккаунта он также прибегает к особым правилам — он стал одним из первых, кто использовал сетку соцсети и начал публиковать по три похожих фотографии или фрагмента видео за раз — и дисциплинированно соблюдать это правило.

ИНФЛЮЭНСЕР

Где инстаграм, там и инстазвезды. Жакмюс тесно дружит с Жанной Дамаc, которую называют самой красивой девушкой Франции и самой крутой девчонкой среди инстаблогеров — на нее подписаны более миллиона человек. С ней Симон познакомился в раннем детстве — с ней же он записывал забавные видео на Tumblr: Жанне тогда было 13, Симону 15, и они, по его признанию, были немного влюблены.

Интернет свел дизайнера со звездным диджеем Clara 3000, а открытость сети, помноженная на упорство Жакмюса, позволила ему добиться расположения Каролин де Мегре — она снялась в одном из его лукбуков. Фотографии из профиля Жакмюса и модели из его показов заполнили собой все инфлюенсерские инстаграмы — девушки-блогеры копируют поведение друг друга, любят одни и те же марки, и Жакмюс начал котироваться в инстаполе так же, как Loewe или Céline. Среди его горячих почитательниц такие звезда А-листа, как Рианна, Эмили Ратаковски, Кайли Дженнер, Ким Кардашьян и многие другие. 

Источники вдохновения

pierre cardin

Henri Matisse

Harry Gruyaert

Isabelle Adjani

Pingu

И снова любовь

«Я не очень увлечен моделями, но мне нравится Летиция Каста», — как-то признался Жакмюс. Да, он восхищается вполне конвенциональными девушками — но в равной степени питает интерес к женщинам с внутренним содержанием: «Я хочу рассказывать истории о женщинах, таких как Шарлотта Генсбур».

В его видеороликах девушки всего лишь танцуют и наслаждаются жизнью, и поклонницы бренда отчаянно хотят быть на них похожими: все желают этой беззаботности, каждая мечтает заполучить себе немного свободы. Вот пример: гигантские шляпы Jacquemus, которые сложно представить где бы то ни было, кроме Ривьеры, полностью распродавались четырежды. Вплоть до того, что на производстве кончилась солома.

Можно было бы сказать, что Жакмюс продает счастье и любовь, но трюк в том, что на самом деле он искренне ими делится. Что ж, как оказалось, непосредственность неплохо монетизируется.

Подписывайтесь на наш канал в YouTube, будет интересно.