28 ИЮЛЯ 2026
Дайте ремня!
ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, LEGION-MEDIA, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ
Еще недавно «ремень с логотипом» считался почти что ругательством, а теперь такой хотят все — и желательно не в одном экземпляре. Алена Важенина проследила, как мы до этого докатились.
В 2021 году британский новостной журнал The Week попросил зумеров расшифровать новомодное выражение из TikTok — cheugy, суть которого можно описать словами «устаревший» и «дешманский». Этим полным презрения неологизмом прогрессивное поколение клеймило все, что когда-то было дорого миллениалам. Среди главных жертв оказался ремень Gucci Marmont с двойной буквой G, о котором в 2016–2019-м мечтали все, включая тех, кому имя Алессандро Микеле ни о чем не говорило. А ведь именно он, тогдашний креативный директор Gucci, сделал, казалось бы, невозможное — вернул в моду массивные брендированные пряжки — яркую примету нулевых, превратившуюся со временем в признак дурновкусия. И в мем о московских нулевых, какими их запомнили по фотоотчетам из клуба «Рай», — с бляхами Emporio Armani и D&G, поблескивающими рубашками и джинсами Roberto Cavalli.
Gucci осень-зима 2017/2018
Gucci осень-зима 2016/2017
Gucci весна-лето 2016
Gucci весна-лето 2017
Ольга Карпуть @okarput
Dior Winter 2026/2027
Dior Winter 2026/2027
Но вот на дворе 2026-й, и применить к ремню с большим
лого брезгливое слово cheugy не рискнет ни дерзкий зумер, ни подросшие альфа — ведь эти ремни в вишлистах у всех модников. Прежде всего речь о ремне Dior Médaillon, как у владелицы КМ20 Ольги Карпуть, где лого красуется на овальной бляшке, повторяющей силуэт спинки стульев «Медальон» из еще первого бутика Диора на авеню Монтень. Не реже в ленте инстаграма (например, на основательнице бьюти-империи Keep Looking Ксении Шипиловой) проблескивает овальная пряжка Maison Celine на тонком кожаном пояске — пожалуй, главный хит дебютной коллекции Майкла Райдера. Он тоже отдает дань уважения исторической штаб-квартире дома — на медальоне вместе с логотипом выгравирован адрес отеля Colbert de Torcy, где та располагается до сих пор. Чуть менее вездесущим, но тоже довольно популярным стал ремень с надписью Chloé из первой коллекции Чемены Камали; для сезона осень—зима 2026/2027 дизайнер повторила его, только теперь лого складывается из силуэтов скачущих лошадей. Будь Белла Хадид все еще родео-герл, непременно бы оценила, но теперь, расставшись с ковбоем, модель выгуливает винтажный ремень с крупными медными буквами YSL.
Ксения Шипилова @shipilovaks
Chloé осень-зима 2026/2027
Белла Хадид
Chloé осень-зима 2026/2027
«Судя по всему, это будет самая виральная и популярная вещь сезона, — заключила стилист и автор телеграм-канала “Шмот” Алина Шкарупа в июле, после того, как покрутила ремень Celine в парижском бутике дома. — Не сомневаюсь, что увижу его в списке Lyst». Сингапурский фотограф Су Шан Леонг, снимавший гостей последних мужских недель моды в Милане и Париже, утверждает, что это уже одна из самых hot-вещей, — в ней позировали буквально все — и вместе с редакцией Who What Wear связывает это с возвращением моды на лого в принципе. Кроме ремней в ходу, например, брендированные футболки. Причем преимущественно Willy Chavarria, что по мнению Леонга означает, что теперь лого носят не статуса ради — для этой цели лучше бы подошел какой-нибудь Louis Vuitton или Prada, — а чтобы приблизиться к по-настоящему классному дизайнеру. Так же считает и Алина: «Сейчас очень многим важно ассоциировать себя с каким-то брендом, указывать свою принадлежность к чему-то. То есть быть девушкой Dior Джонатана Андерсона или Celine Райдера — реально модно. Это показывает, что ты шаришь».
@zashmot
Celine весна-лето 2026
Кроме того, стилист напоминает про улетевшие в космос цены на люкс:
на фоне трех, пяти или вовсе восьми тысяч евро за платье или сумку 900 евро за ремень выглядят хоть сколько-нибудь подъемно «для простых смертных». «Конечно, это тоже дорого для аксессуара, но зато любой лук с таким будет сразу выглядеть вау, — рассуждает Алина. — Мне кажется, что мы вновь сместились в сторону максимализма. Всем надоело выглядеть базово, судя по последним коллекциям на неделях моды. Сейчас глаз цепляют яркие оттенки, слои, принты и логотипы».
Рекламная компаний Khaite весна-лето 2026
Dolce&Gabbana весна-лето 2022
Тем более что сегодняшние ремни с лого совсем не похожи на своих предшественников. Не агрессивно гламурные и китчевые, а, скорее, даже милые, с винтажным налетом — будто доставшиеся по наследству от какой-нибудь прабабушки (не зря у авторов Who What Wear они ассоциируются с вестернами — в частности, сериалом «Йеллоустоун»). Можно, кстати, и облегчить тренд в прямом и переносном смысле — взять ремень с крупной металлической бляшкой, но без лого, как в текущей коллекции Khaite или коллаборации fashion-инфлюенсера Марии Червоткиной с брендом Karpov. Лучше всего ремни что с лого, что без смотрятся вместе со слегка свободными джинсами и майкой. А еще с таким лаконичным фоном можно не мелочиться и позволить себе трюк с показа Celine — надеть несколько ремней (с логотипом и без) разом.
