Blueprint
T

Битва:
Crocs
против Birkenstock

Кроксы и биркенштоки переживают свои лучшие времена. «Уродливая, но удобная» обувь прочно вошла не только в базовый гардероб, но и в высокую моду: Демна Гвасалия ставит кроксы на каблуки, а Birkenstock делают коллаборацию с Jil Sander, которая поступит в продажу сегодня и, уверены, соберет в ЦУМе очередь, соразмерную той, что стоит за вакциной. Основательница телеграм-канала «ШМОТ» Залина Амирова разбирается, как обувь, которая всегда считалась совсем не модной, проделала путь до подиумов и статуса абсолютного маст-хэва и кто же все-таки моднее — Crocs или Birkenstock?

Crocs

Birkenstock

vs.

ПРАКТИЧНОЕ ПРОШЛОЕ

История возникновения кроксов — это про дружбу, предприимчивость и немного про плагиат. Большой сказ о галошах с дырками начался во время морской прогулки трех друзей-бизнесменов, один из которых — Скотт Симанс — похвастался удобной резиновой обувью, которая не скользила на палубе и не натирала ноги. На нем была пара канадского бренда Foam Creations — позже, в 2004 году, он станет частью Crocs.


Джорджу Бодекеру и Линдону Хэнсону настолько понравились шлепки из вспененной смолы, что они увидели в ней большой коммерческий потенциал. Вскоре друзья закупили материал у Foam Creations, добавили к канадской модели ремешок и выпустили 200 кроксов, которые распродались на ближайшей выставке яхт Fort Lauderdale International Boat Show. Официальная дата основания Crocs — 2002 год. Тогда была зарегистрирована торговая марка. Кстати, первое название резиновой обуви было Beach, но потом кто-то заметил, что она очень похожа на морду крокодила.

В отличие от кроксов, биркенштоки не были результатом заимствований — в основе их дизайна лежит настоящее революционное изобретение. В 1892 году немецкий сапожник Конрад Биркеншток создал стельку, повторяющую неровности стопы, и стал выпускать с ней обувь. Она вызвала такой ажиотаж, что сапожнику пришлось купить большую фабрику и работать буквально днем и ночью. Сандалии с ортопедической стелькой, которые приходят на ум при упоминании имени Birkenstock сегодня, выпустил в начале 1960-х сын Конрада, Карл. Он предметно изучал ортопедические свойства обуви и предположил, что в таких шлепках занятия спортом будут более эффективными. Логика была простой: чтобы сандалии не спадали, придется напрягать пальцы ног, благодаря чему пойдет дополнительная нагрузка на икроножные мышцы.

ОЧЕНЬ УДОБНЫЕ, НО ПОКА ОЧЕНЬ НЕ МОДНЫЕ

Кроксы тоже постигла безрадостная участь. Они закрепились в сознании многих как обувь врачей, поваров, официантов и дачников: их носили те, кому долго приходилось стоять на ногах в течение рабочего дня. В 2010-м журнал Time и вовсе включил Crocs в список 50 худших изобретений. В издании посчитали, что в резиновых тапках лучше всего стирать одежду, но не ходить по улице, а лицо школы Parsons и проекта «Подиум» Тим Ганн назвал кроксы «пластиковыми копытами». «Я знаю, что это удобно. Я это понимаю. Но если вы хотите одеваться так, будто вы никогда не вставали с постели, лучше не вставайте с постели», — сказал он. Казалось, это была модная смерть Crocs.

Видимо, только практичные немцы могли оценить комфорт биркештоков. За пределами Германии их не поняли. В США, где в 1971 году открылось первое представительство Birkenstock, продажи шли плохо, продавцы розничных магазинов буквально отказывались торговать «уродливой» обувью. Шлепки удавалось продавать только в магазинах, которые специализировались на здоровом образе жизни. В это время за биркенштоками прочно закрепилась репутация «обуви для пенсионеров»: в основном их носили пожилые люди, у которых болели ноги.

А ТЕПЕРЬ — МОДНЫЕ!

Все изменилось в 2016-м: топ-менеджеры Crocs каким-то чудом уговорили шотландского дизайнера Кристофера Кейна на коллаборацию — так появились кроксы с камнями и минералами в отверстиях. Хотя официальная версия гласит, будто Кейн сам пришел к Crocs с предложением о коллаборации: «Меня вдохновляет то, что многие считают их „уродливыми“ и совсем не женственными, созданными точно не для того, чтобы украшать образ. Для меня лично самое главное в них — это то, что они крайне функциональны и комфортны, и поэтому они мне так нравятся», — сказал дизайнер журналистам. Как ни парадоксально, обувь с мордой крокодила стала ассоциироваться с модой, когда стала еще уродливее. Причем стоили дизайнерские кроксы, как полноценные туфли люксового бренда: 26 тысяч против 3 тысяч рублей за обычную модель Crocs. Эта коллаборация стала счастливым билетом для бренда.

Биркенштоки сделали это чуть раньше кроксов, с легкой руки Фиби Файло. В 2010-м она показала коллекцию Celine, в которую вошли тапки, похожие на модель Arizona, только с цветным мехом. Хоть это было подражание, а не сотрудничество с авторами оригинала, шлепки заметили — и пошла череда уже настоящих коллабораций, которую открыла коллекция с Opening Ceremony в 2019-м.


Статус it-обуви ортопедические шлепки получили летом 2020-го. Proenza Schouler заменили у самой популярной модели Arizona пряжки на липучки и добавили белую строчку. Стефано Пилати сделал биркенштоки с эластичными резинками и в леопардовом принте. Valentino вывели на целиком черных и красных шлепках буквы VLTN. А в коллаборации со Stussy мы увидели клоги, обтянутые вельветом. Пока многие бренды подсчитывали убытки из-за пандемии, Birkenstock отчитался о рекордном количестве проданных пар — 20 миллионов. В 2021-м компания пополнила свой список коллекциями с Toogood и Rick Owens. На подходе — шлепки и клоги, придуманные Jil Sander.

Crocs x Christopher Kane

После же совместной коллекции с Christopher Kane последовала еще одна. В 2017 году Демна Гвасалия вывел на подиум Balenciaga кроксы на 10-сантиметровой платформе, с джибитсами (специальными значками для украшения кроксов) в виде цветов и собак. Он предлагал их носить с летящими платьями. Обувь была распродана за три часа, моментально завирусилась в сетях и стала предметом шуток, но это не помешало кроксам превратиться из удобных, но страшных тапок в модную пару. На Forbes вышла статья с заголовком «Balenciaga x Crocs — самая уродливая обувь на свете, и я их люблю», Washington Post напиcал про возвращение резиновых сабо и про невероятный взлет прибыли Crocs, а сами кроксы наконец стали частью модного контекста.

Birkenstock x Rick Owens

Celine, 2010

Birkenstock x Proenza Schouler

Birkenstock x Opening Ceremony

Balenciaga x Crocs

ОБУВЬ-МЕМ

Параллельно с тем, как Crocs входили в моду, они превращались в поп-культурный феномен, обрастая не только фан-базой, но и мемами. Отчасти бренд сам провоцировал аудиторию своими коллаборациями. Мы видели «взбесившиеся» панк-клоги с металлическими шипами — результат союза с универмагом Barneys. В коллекции с KFC были клоги с корочкой, как у жареной курочки. Резиновые сабо не только выглядели как фастфуд, но и пахли соответствующе: солд-аут случился за 30 минут, но в соцсетях еще долго не могли забыть ту пару. Стоит ли говорить о недавнем «хите» Crocs x Balenciaga из коллекции весна-лето 2022 французского бренда? Кроксы на каблуках на несколько недель погрузили модное сообщество в шок и недоумение, а среди аудитории породили массу поводов для мемов.

Этот бренд поддерживает более солидный статус, поэтому сам мемы не провоцирует. Но ничего, поклонникам марки хватило воображения. Так, в феврале этого года мир узнал о бренде MSCHF, который специализируется на кастомизации вещей. Дизайнеры марки сделали биркенштоки из сумки Hermès Birkin и назвали их Birkinstock. Такую «уродливую обувь» могут себе позволить далеко не все: цена за пару достигает $76 тысяч. Новость быстро разлетелась по соцсетям в сопровождении комплиментов гениальности дизайнеров. Давно пора было заметить созвучность этих названий — бренда доступной ортопедической обуви и одной из самых дорогих сумок.

Hermès Birkin

Crocs x KFC

Crocs x Barneys

ЛЮБОВЬ ЗВЕЗД

Помимо дизайнеров Crocs активно вовлекли в свою модную банду звезд. Бренд регулярно выпускает коллаборации с артистами. Дырявые сабо по дизайну Джастина Бибера раскупили за считаные минуты, за кроксами со светящимися грибами от диджея Diplo выстроилась очередь, а Post Malone выпустил аж пять дропов с Crocs. Коллаборацию с брендом сделала даже российская группа Little Big. Неудивительно, что самые известные инфлюенсеры переобулись в резиновые клоги. Фото Ники Минаж в розовых сабо спровоцировало сбой в работе сайта Crocs: фанаты понеслись скупать такие же. А падчерица вице-президента Камалы Харрис Элла Эмхофф, выпустила свою линию трикотажа и сказала, что ее «платья можно носить только с Crocs».


В какой-то момент кроксы стали такими популярными, что появились на красной дорожке. Амир Томпсон, известный как Questlove, пришел на церемонию «Оскар» 2021 в золотых дырявых сабо.

Биркенштоки на красной дорожке мы пока не видели, но они компенсируют присутствием в соцсетях. Нет обуви удобнее сандалий с анатомической подошвой, так что сегодня их носят все, от Кайи Гербер и Кендалл Дженнер до Шарлиз Терон.


Сегодня «дедовских тапок» не чураются даже редакторы глянца — от внушительной коллекции биркенштоков бывшего шеф-редактора Vogue.ru Маши Поповой изрядно кружилась голова. Кроксы регулярно фигурируют в модных съемках, а Birkenstock радуют красивыми и качественными рекламными кампаниями. Кадры для коллаборации с Jil Sander лично мы не устаем пересматривать. Так и до заметных светских выходов недалеко.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B3nE9jmHvVt/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B3nE9jmHvVt/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B3nE9jmHvVt/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by Celeb Street Style (@celebritystreetstyle__)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Birkenstock x Jil Sander

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}