Нормальные люди
«Нормкор возвращается», — резюмируют наши коллеги из издания WWD по итогам модного сезона осень-зима 2023, пока просмотры тиктоков под хештегом #Normcore близятся к отметке в 40 (!) миллионов. Рассказываем, почему мода на обманчиво расслабленную одежду не так проста, как кажется.
![](/upload/27317/vms/ff7a7c4db05e7810abdbe69e907b28d6_small.jpg)
Bottega Venetta, осень–зима 2023
Coperni, осень–зима 2023
Brioni, осень–зима 2023
По мнению WWD, за новый виток популярности нормкора стоит сказать спасибо любительнице униформы Фиби Файло: новость про ее возвращение в моду наделала много шума. Свою лепту также внесли Prada, MiuMiu и Bottega Veneta — на новую коллекцию бренда Матье Блази вдохновил «стритстайл — не экстравагантные персонажи, которые странно наряжаются и собираются возле мест, где проводятся показы, а обычные стильные люди, которые живут с вами по соседству».
![](/upload/27317/vms/f5f29d82022c83e02c1c25eea6007424.jpg)
![](/upload/27317/vms/89d58784d9175c982e0a97e4746ba87d_small.jpg)
![](/upload/27317/vms/83c96118ff4dd86e65acfc3fec5acc9b_small.jpg)
Peter Do, весна–лето 2023
Tibi, весна–лето 2023
The Row, осень–зима 2023
Суть нормкора — в спокойном отношении к себе и своему внешнему виду. И одежда в духе #Normcore должна быть максимально простой: джинсы, футболки, кроссовки, бейсболки. Адепты нормкора чураются любой экстравагантности. «В 2011 году мы переехали в Нью-Йорк и заметили, что после всемирного кризиса люди вдруг начали отказываться от хипстерского стиля, который доминировал все предыдущее десятилетие. Наши друзья и знакомые начали носить простую черную полуспортивную униформу. Мы не изобрели слово „нормкор“, потому что все уже использовали его в шутку. Все прекрасно понимали, о чем мы говорим: многие люди отказываются от идеи выглядеть необычно», — рассказывал в интервью The Blueprint Шон Монахан, сооснователь проекта K-HOLE. В 2013-м его команда выпустила доклад Youth Mode, благодаря которому все и стали использовать термин «нормкор».
JW Anderson, осень–зима 2023
![](/upload/27317/vms/9fa46eeffbc0addb61ccae4a77a74d45_small.jpg)
![](/upload/27317/vms/db19b79ddde0a74196083074115ff392_small.jpg)
Sandy Liang, осень–зима 2023
В 2023-м он вернулся в новом изводе. Только теперь нормкор — это не столько футболки из супермаркета и папины кроссовки, как завещал Шон Монахан, сколько майки-алкоголички Pradа и джинсы Bottega Veneta, сшитые из кожи. «Привлекательность нормкора в том, что образ кажется базовым, — продолжают WWD. — Но на самом деле состоит из дорогих, искусно сконструированных предметов одежды, суть которых поймут только те, кто разбирается в моде». Простота — лучше воровства, но и куда сложнее.
Bottega Venetta, весна–лето 2023