Нормальные люди

Текст: Полина Садовникова

«Нормкор возвращается», — резюмируют наши коллеги из издания WWD по итогам модного сезона осень-зима 2023, пока просмотры тиктоков под хештегом #Normcore близятся к отметке в 40 (!) миллионов. Рассказываем, почему мода на обманчиво расслабленную одежду не так проста, как кажется.

Bottega Venetta, осень–зима 2023

Coperni, осень–зима 2023

Brioni, осень–зима 2023

По мнению WWD, за новый виток популярности нормкора стоит сказать спасибо любительнице униформы Фиби Файло: новость про ее возвращение в моду наделала много шума. Свою лепту также внесли Prada, MiuMiu и Bottega Veneta — на новую коллекцию бренда Матье Блази вдохновил «стритстайл — не экстравагантные персонажи, которые странно наряжаются и собираются возле мест, где проводятся показы, а обычные стильные люди, которые живут с вами по соседству».

Peter Do, весна–лето 2023

Tibi, весна–лето 2023

The Row, осень–зима 2023

Суть нормкора — в спокойном отношении к себе и своему внешнему виду. И одежда в духе #Normcore должна быть максимально простой: джинсы, футболки, кроссовки, бейсболки. Адепты нормкора чураются любой экстравагантности. «В 2011 году мы переехали в Нью-Йорк и заметили, что после всемирного кризиса люди вдруг начали отказываться от хипстерского стиля, который доминировал все предыдущее десятилетие. Наши друзья и знакомые начали носить простую черную полуспортивную униформу. Мы не изобрели слово „нормкор“, потому что все уже использовали его в шутку. Все прекрасно понимали, о чем мы говорим: многие люди отказываются от идеи выглядеть необычно», — рассказывал в интервью The Blueprint Шон Монахан, сооснователь проекта K-HOLE. В 2013-м его команда выпустила доклад Youth Mode, благодаря которому все и стали использовать термин «нормкор».

JW Anderson, осень–зима 2023

Sandy Liang, осень–зима 2023

В 2023-м он вернулся в новом изводе. Только теперь нормкор — это не столько футболки из супермаркета и папины кроссовки, как завещал Шон Монахан, сколько майки-алкоголички Pradа и джинсы Bottega Veneta, сшитые из кожи. «Привлекательность нормкора в том, что образ кажется базовым, — продолжают WWD. — Но на самом деле состоит из дорогих, искусно сконструированных предметов одежды, суть которых поймут только те, кто разбирается в моде». Простота — лучше воровства, но и куда сложнее.

Bottega Venetta, весна–лето 2023

{"width":1200,"column_width":75,"columns_n":16,"gutter":0,"line":40}

false

767

1300

false

true

{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}

{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}