специальный проект

28 декабря 2024

Вечно

молодой

Рок-н-ролл в гардеробе.

Как John Richmond 

изменил повседневную моду

фото: JOHN RICHMOND

текст: анна баева

реклама • АО «СТОКМАНН»

Мода — это язык. Каждый ее элемент — от кроя до ткани — рассказывает историю о том, кем мы были, кем являемся и кем стремимся стать. Если заглянуть в прошлое, можно заметить: в каждом десятилетии повседневный гардероб становился зеркалом эпохи, отражая ее социальные перемены, культурные кодексы и стремление к самовыражению. Сегодня, на волне возрождения архивных трендов, мы снова обращаемся к прошлому, чтобы переосмыслить будущее. Специально к 35-летнему юбилею СТОКМАНН Richmond X, независимая линия бренда John Richmond, выпустил концептуальную предновогоднюю капсулу. Вместе со СТОКМАНН и John Richmond — брендом, известным своей тесной связью с рок- и поп-культурой, мы исследуем, как менялось восприятие привычных нам повседневных вещей — от рок-н-ролльной дерзости 1980-х до современных трендов.

1980-е:

1

Рождение

    бунтарского стиля

Мода 1980-х — это время дерзости, эклектики и стремления к самовыражению. На этом фоне в 1984 году появляется бренд John Richmond, ставший отражением эпохи. Его основатель, британский дизайнер Джон Ричмонд, вырос в Манчестере и уже с юных лет увлекался модой. Первая коллекция бренда стала воплощением духа панк-культуры, рок-н-ролла и андеграундных настроений, определяющих эпоху.

Среди ключевых вещей были кожаные куртки-косухи, футболки с провокационными слоганами и графикой, а также элементы, отражающие влияние уличной моды. Эти предметы быстро завоевали популярность среди молодежи, которая искала новые способы выразить индивидуальность. Повседневная одежда в те годы отличалась эклектичностью: массивные свитера, яркие футболки, деним с потертостями и разрывами. John Richmond предложил альтернативу — смелый, бунтарский стиль, который выделялся и стал мощным инструментом самовыражения.

2

1990-е:

Расширение бренда

      и мода для всех

1990-е годы стали эпохой демократизации моды. На фоне растущего интереса к комфорту и доступности многие бренды начали запускать линейки, ориентированные на деним. Этот тренд не обошел стороной такие гиганты, как Guess, Tommy Hilfiger и, конечно, John Richmond. Повседневная мода в этот период варьировалась от многослойных образов в стиле гранж до спортивных стилей. Джинсы, графические футболки и байкерские куртки стали основными предметами гардероба 1990-х годов. John Richmond зарекомендовал себя как бренд для тех, кто ценит индивидуальность и комфорт, расширив свой охват и влияние.

2000-е:

3

слияние гламура

     и повседневности

В начале 2000-х мода устремилась к объединению комфорта и гламура. Это десятилетие стало временем переосмысления повседневного гардероба, когда роскошные элементы начали интегрироваться в обыденную одежду. John Richmond, уже известный своим рок-н-ролльным стилем, активно поддерживал этот тренд, добавляя в свои коллекции гламурные акценты. Одним из самых знаковых предметов коллекций John Richmond начала 2000-х стали низко посаженные джинсы с вышивкой Rich на задней части. Эти джинсы впервые появились в коллекции весна-лето 2003 года, их популярность достигла пика в 2004-м, а после эта модель и вовсе стала культовой. Особенно востребованными они стали в Италии, где эстетика бренда, сочетающая рок-шик и индивидуальность, находила отклик у молодежи. 

2010-е:

4

       Влияние музыки

и культуры

       на повседневный стиль

2010-е годы стали временем, когда связь John Richmond с музыкальной индустрией продолжала определять ДНК бренда. Это десятилетие укрепило его репутацию как символа рок-шика и самовыражения. Дизайнер уже не первый десяток лет шил костюмы для широкого круга музыкантов, среди которых были Мадонна, Дэвид Боуи, Мик Джаггер и Энни Леннокс. Коллекции находили отклик у артистов и поклонников музыки. В этот период бренд сохранил за собой ассоциацию с ключевыми элементами гардероба эпохи — кожаной курткой и футболками, сочетающими в себе элементы уличной моды и спорта. Именно в такой кожаной косухе John Richmond в 2010 году на сцену вышла Леди Гага, подчеркнув значимость бренда в музыкальной и модной культуре.

2020-е:

5

Современные         

          интерпретации классики

В 2020-х годах бренд John Richmond продолжает эволюционировать, сохраняя свою приверженность рок-эстетике и адаптируясь к современным тенденциям моды. Линия Richmond X как раз сочетает в себе все эти тренды, миксуя элементы панка, гламура, уличного стиля и отвечая требованиям современной моды.

Смешение стилей: Бренд активно использует элементы стритвира, интегрируя их в классические образы. Комбинация комфорта и дерзости становится основой современных коллекций.

Состаренный эффект и винтаж: Вещи с эффектом потертости, включая джинсовую одежду и кожаные куртки, отражают модный тренд на винтаж, создавая впечатление «любимой вещи с историей».

Графика и слоганы: Футболки и аксессуары с яркими графическими принтами и провокационными слоганами остаются визитной карточкой бренда, подчеркивая его связь с музыкой и культурой протеста.

(1)

(2)

(3)

Богатство

          нового времени

6

К 35-летию модных универмагов СТОКМАНН Richmond X выпустил лимитированную капсулу. В коллекцию вошли легендарные куртки-косухи, а также футболки со слоганом Rich For Ever. Взяв за основу вневременные предметы гардероба, дизайнер лично нанес на вещи принт с собственным авторским почерком. Капсула Rich For Ever — и про внешний успех, и про внутреннее богатство. Слоган отражает стойкость и идею о том, что истинное богатство — про щедрость, креативность и способность делиться теплом и заботой с другими. В преддверии Нового года эта капсула несет в себе многогранное послание. Несмотря на смелый дизайн, коллекция навевает добрые чувства, что делает эти вещи отличным подарком на Новый год.

Где найти коллекцию

Коллекция доступна исключительно в флагманских универмагах сети СТОКМАНН и в интернет-магазине. Для покупателей приготовлен приятный комплимент: бренд дарит черный тоут с фирменным слоганом Rich For Ever.

Коллекция доступна только в универмагах СТОКМАНН в Авиапарк, Смоленский Пассаж-2, Модный Сезон, Метрополис, Невский Центр (Санкт-Петербург), МореМолл (Сочи)