СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

Are you ready?

Куртки из фактурной кожи, облегающие платья из джерси, baggy-брюки

Совместное творчество фэшн-брендов с искусственным интеллектом — не новость, но создание практичной, носибельной и при этом красивой коллекции вместе с нейросетью — все еще задачка со звездочкой. Как дизайнерам работать с алгоритмами? Разбираемся вместе с командой модного дома YULIAWAVE и экспертом по AI.

Текст: Полина Садовникова

фото: YULIAWAVE 

07 ФЕВРАЛЯ 2025

РЕКЛАМА • ИП Губина Н.В.

#1

ИИ — не только футуризм и фантазийные принты

Первая коллекция модного дома YULIAWAVE, созданная на пару с нейросетью, получила название Are you ready?. В ней нет ни одной футуристичной модели с фантастическим принтом — зато в каждой вещи считываются отсылки к архивам модного дома. «Мы решили использовать искусственный интеллект, чтобы выйти за рамки традиционных методов создания коллекций и продемонстрировать, как технологии могут стать инструментом усиления креативности.

AI позволил не только ускорить процесс, но и добавить неожиданные детали и элементы в дизайн», — рассказывает команда YULIAWAVE. Получилась одежда в духе спортивного шика: от курток из фактурной кожи с капюшоном и утилитарного комбинезона до облегающих платьев из джерси с кожаными кантами и baggy-брюк.

Рубашка League

#2

Чем сильнее ДНК бренда, тем ему проще работать с ИИ

В модном доме YULIAWAVE сформировали концепцию коллекции, задали ключевые стилистические ориентиры и параметры: прописали сочетания тканей и материалов, силуэты и цветовую палитру. Ориентировались на что-то среднее между эстетикой спортивного шика и айдентикой модного дома (фирменные вещи бренда — изделия из кожи, классические костюмы, приталенные платья и юбки).

«Принцип работы ИИ везде один: нейросети обучаются на больших объемах данных, выявляют закономерности и на их основе комбинируют элементы, создавая что-то новое. Однако важное замечание: креатив ИИ прямо зависит от качества и объема исходных данных. Если в обучении были использованы посредственные или однотипные материалы, то и результат будет соответствующим.

Сегодня ИИ уже способен генерировать идеи, но остается зависимым от человека. Например, нейросети могут анализировать огромные массивы данных, находить неожиданные связи и предлагать оригинальные решения. Однако они не понимают контекста в полном смысле этого слова. Если человек видит за предложенной концепцией культурные или эмоциональные нюансы, то ИИ видит лишь паттерны и статистику.

У ИИ нет интуиции. Его “творчество” — это всегда результат обработки данных, а не вдохновение. Даже самые продвинутые модели, такие как ChatGPT-4 или Claude, работают в рамках заранее заданных параметров, а потому не способны выйти за пределы того, на чем их обучали. Сейчас многие осознают, что будущее за эффективным симбиозом человека и ИИ, поэтому активно изучают инструменты работы с нейросетями. В научной среде это называется промт-инжиниринг — умение правильно формулировать запросы к ИИ, чтобы добиваться максимального результата».

Михаил Петухов

к.э.н., доцент, партнер Сбера по ИИ, эксперт в области промт-инжиниринга и внедрения ИИ-решений

Платье-мини Force

Юбка-мини кожаная Gen

#3

«Искусственный интеллект мы использовали для создания визуальных референсов, текстовых описаний, а также при разработке уникальных дизайнов бирок, принтов и деталей», — добавляют в модном доме YULIAWAVE. К запуску коллекции подготовились основательно: создали виртуальный аватар и повесили на каждую вещь металлический жетон с QR-кодом, который будет вести на отдельный лендинг про Are you ready?

К запуску создали виртуальный аватар и специальные жетоны

#4

ИИ помог уменьшить время на разработку коллекции

На разработку коллекции Are you ready? ушло полторы недели, на производство — всего три месяца. «Для нас это рекордно короткие сроки. Уложиться в них стало возможным благодаря гибридному подходу, когда AI выполнял часть задач, а команда сосредоточилась на реализации идей. Все-таки, чтобы эскиз ушел в производство, его еще долго дорабатывают дизайнеры: меняют детали, конструкцию, прорабатывают крой и материалы», — объясняет команда модного дома YULIAWAVE.

По итогам этой коллаборации выводы сделали такие: «Искусственному интеллекту можно доверить генерацию эскизов, создание текстовых описаний, поиск референсов и разработку мелких деталей вроде бирок или паттернов. Однако AI не может заменить креативное видение и художественное чутье команды. Кроме того, он не справляется с воплощением сложных технологических вопросов — это требует опыта, интуиции».

«ИИ оптимизирует различные этапы работы креативной команды. Дизайнеры, вместо создания множества набросков вручную, используют MidJourney для генерации базовых концепций, которые затем дорабатывают, экономя время на поиске идей. В киноиндустрии инструменты, такие как Runway, применяются для создания раскадровок, разработки концепт-артов и генерации фоновых сцен, что значительно ускоряет препродакшн и облегчает работу художников.

В модной индустрии ИИ трансформирует подход к демонстрации продукции. Платформа Vue.ai предлагает автоматизацию процесса создания изображений одежды на моделях, позволяя брендам представить свои товары на разнообразных моделях без необходимости в традиционных фотосессиях. Это не только снижает затраты, но и ускоряет вывод продукции на рынок.

Но ИИ не заменяет творческое мышление, а дополняет его. Он позволяет креаторам сосредоточиться на аспектах, требующих глубокого профессионального участия, и оставляет больше пространства для вдохновения и инноваций».

Михаил Петухов

к.э.н., доцент, партнер Сбера по ИИ, эксперт в области промт-инжиниринга и внедрения ИИ-решений

Платье-макси Ribbon

Жакет Forward

Брюки с лампасами

#5

И это только начало

В модном доме YULIAWAVE поставили себе амбициозную цель: сделать так, чтобы коллекция Are you ready? стала символом взаимодействия моды и технологий и ориентиром для других брендов на локальном рынке. Продолжит ли модный дом внедрять нейросети в дизайн-процессы, покажет будущее. А в него команда YULIAWAVE смотрит с вызовом.