Каким был 2020 год для мира моды? Ответ — в новом отчете Lyst

Британская платформа Lyst выпустила ежегодный отчет Year in Fashion — и подвела модные итоги 2020 года. Специалисты проанализировали запросы 100 миллионов пользователей, а также данные о продажах брендов.

Топ-10 самых стильных и популярных знаменитостей 2020-го возглавил музыкант Гарри Стайлз. На следующий день после выхода клипа Golden поисковые запросы синих и бирюзовых пиджаков (в них Гарри Стайлз появляется в ролике) на Lyst увеличились на 52%. Популярность желтых панам (подобную тоже можно увидеть в клипе Golden) выросла на 92%. Кардиган JW Anderson Гарри Стайлза, который лег в основу челленджа в TikTok, стал одной из самых популярных моделей марки. Благодаря #HarryStylesCardigan спрос на вязаные вещи и трикотаж в июне (!) подскочил до 166%.

Также в список самых стильных героев 2020 года вошли певица Бейонсе (благодаря ее фильму Black Is King запросы в поисковиках «принт Marine Serre в виде полумесяца» увеличились на 426%), рэпер и участник группы BTS Ким Намджун (благодаря нарядам BTS на церемонии MTV VMAs популярность галстуков и костюмов Gucci выросла в несколько раз), самая молодая конгрессвумен США Александрия Окасио-Кортес, рэпер Трэвис Скотт, актер Пол Мескал, певица Лиззо, звезда TikTok Чарли Дамелио, герцогиня кембриджская Кейт Миддлитон и блогер Кьяра Ферраньи.

Среди брендов, для которых 2020 год стал прорывным, Lyst выделили Marine Serre, Telfar, 1017 Alyx 9SM, Fear of God, Pyer Moss, Casablanca, Martine Rose, Brain Dead, Sunnei и Chinatown Market. Аналитики также призывают обратить внимание на марки Brother Vellies, Paris Georgia, Chopova Lowena, Thebe Magugu и Medea — в 2021 году они станут еще более популярными.

В списке «самых желанных вещей 2020 года» по версии Lyst — защитная маска Off-White, сандалии Birkenstock Arizona, сумки Telfar, спортивные брюки Nike, платья H&M с пышными рукавами, трикотажные платья House of Sunny, нейлоновые шорты Prada, классические сабо Crocs, обувь Ugg и майки с подплечниками Frankie Shop.

Главным событием, повлиявшим на моду в 2020-м, специалисты Lyst называют отказ принца Гарри и Меган Маркл от королевского титула (он же Megxit). Благодаря Меган Маркл и ее нарядам популярность отдельных вещей нескольких брендов выросла более чем на 100%. Так случилось с платьями Victoria Beckham (его популярность увеличилась на 137%), Safiyaa (на 227%), Emilia Wickstead (на 286%).

Еще один трендсеттер 2020-го — новый вице-президент Соединенных Штатов Камала Харрис. На следующий день после ее первого выступления в качестве вице-президента США поисковые запросы «белые костюмы» (такой наряд тогда выбрала Камала Харрис) выросли на 129%. Пользователи также пытались найти шелковую блузу, как у Харрис (по данным Lyst, популярность похожих товаров увеличилась на 95%).

Самыми популярными сериалами 2020 года стали «Эмили в Париже», «Нормальные люди», «Король тигров», «Последний танец» и «Я могу тебя уничтожить».