Coach догоняет Gucci по продажам

Фото: @coach

Зумеры засматриваются на Gucci, но выбирают Coach, пишет Business of Fashion. Еще пять лет назад сравнение этих брендов казалось немыслимым — тогда компания Kering, владеющая Gucci, оценивалась более чем в 10 раз дороже американского холдинга Tapestry, которому принадлежит Coach.

Однако сегодня разрыв между ними сократился до рекордных показателей: инвесторы оценили Tapestry в 27 млрд долларов, а Kering — в 36 млрд долларов. Продажи Gucci, на долю которого приходится около 40% всей выручки группы, упали более чем на 40% по сравнению с 2022 годом. Продажи Kering за тот же период выросли на 14%.

Причина тому — резкая смена настроений на fashion-рынке. После нескольких лет постоянного повышения цен покупатели устали от «недоступного люкса» и теперь все чаще выбирают бренды с более понятным соотношением цены и качества. Помогла Coach и смена имиджа: ставка на модные кампании и коллаборации с молодыми звездами помогли привлечь внимание Gen Z.

Больше новостей о моде, красоте и современной культуре — в телеграм-канале The Blueprint News.