Маркетплейсы лидируют, люди не доверяют скидкам: Lamoda выпустила большое исследование фэшн-индустрии

Lamoda провела большое исследование модной индустрии Fashion Compass, проанализировав, как менялся рынок с 2023 по 2025 год. Собрали главное:

— В 2025 году объем рынка одежды, обуви и аксессуаров в России вырос на 6% и составил 3,94 трлн рублей. Эта динамика, в основном, связана с ростом цен — сами продажи снизились на 8-10% по сравнению с 2024 годом.

— 230 магазинов одежды и обуви закрылись в России в 2025 году. Среди них — Incity, Deseo, Yollo.

— 55% покупателей приобретают одежду, обувь и аксессуары только в интернете. Лишь 15% респондентов чаще покупают вещи в офлайн-магазинах. Главное место для шопинга онлайн — маркетплейсы.

— 42% покупателей не доверяют распродажам — скидки для них больше не стимул к покупке.

— Средний возраст пользователя фэшн-маркетплейса — 38 лет (в 2023 — 36,5 лет);

— В основном покупки на маркетплейсах совершают женщины (56,2% против 43,8% мужчин), однако именно обеспеченные мужчины 18-34 лет демонстрируют самый высокий уровень трат.

— Средний чек в магазинах массового сегмента — 2,7 тыс. рублей, в магазинах переходного (bridge) сегмента — 5,7 тыс. рублей, в магазинах премиум-сегмента — 15 тыс. рублей.

— Любимые бренды россиян: Adidas, Puma, Sela, Boss, Hugo, Zarina, Nike, Guess, Mango, Love Republic, Befree, Tommy Hilfiger, Diesel, Lime, EA7, Lacoste, Karl Lagerfeld, Reebok, New Balance.

— Лидеры премиум-сегмента на Lamoda: Armani Exchange, BOSS, Coccinelle, DKNY, Furla, Hugo, Karl Lagerfeld, Michael Kors, Pinko.

— Российские премиальные бренды (12 Storeez, Ekonika Premium, 1811, Monochrome, Ushatava) с 2023 года нарастили продажи на платформе на 138% и заняли 28% премиум-ассортимента.

— Оверсайз и спортивный стиль россиянам надоели. Продажи худи упали на 19%; сейчас растет спрос на свитшоты, кардиганы, жилеты, жакеты и поло.

— Самые популярные цвета в 2025 году: бордовый (+32%), коричневый (+46%), серый (+22%), бежевый (+46%).

— Тренды и рекомендации для брендов: адаптация ассортимента под разные каналы продаж, запуск капсул и коллабораций, персонализация товаров.

Больше новостей о моде, красоте и современной культуре — в телеграм-канале The Blueprint News.