Американские бренды делают ставку на покупателей 50+

Модные бренды переключаются на взрослых покупателей — и увеличивают продажи. Пока крупные люксовые дома привлекают к рекламе тиктокеров и азиатских айдолов-зумеров, некоторые компании идут по другому пути. Так, бренды Evereve, Ulla Johnson и Frances Valentine решили сделать ставку на женщин в возрасте 40–60 лет, начав активно снимать их в рекламных кампаниях, и эта стратегия уже принесла результаты.

У американского бренда Frances Valentine, 43% покупателей которого составляют люди в возрасте 56 — 65 лет, продажи с начала 2026 года выросли на 80% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Еще одна марка из США, Ulla Johnson, сообщила о 70-процентном показателе удержания клиентов.

Представители этих брендов сообщают, что уделяют большее внимание качеству материалов, посадке и долговечности вещей, нежели трендам, а также улучшают персональное обслуживание в магазинах. Кроме того, они стремятся выпускать коллекции, ориентируясь на разный образ жизни покупателей, и отмечают, что их клиенты все чаще приходят за покупками семьями.