Книги дорожают, а покупают их меньше: что говорят издатели

Российский книжный рынок растет в деньгах, но сжимается в количестве, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Ассоциации книгораспространителей (АСКР).

В первом полугодии 2026 года средняя цена бумажной книги в магазинах составила 615,4 рубля — на 12,7% больше, чем год назад. В 2025-м продажи печатных книг выросли в деньгах на 9,7% (до 108 млрд рублей), но физически сократились на 3%: магазины продали около 229 млн экземпляров против 233 млн годом ранее. Покупатели стали брать меньше: в среднем чеке книжного магазина было 1,9 книги против 2,47 в 2024-м. В сети «Читай-город — Буквоед» цены за год выросли на 12%, а продажи упали на 7%, в «Самокате» рост составил 18%, а продажи в штуках упали на 5%.

Основная причина, по словам издателей, в росте расходов. Издательство «Поляндрия», по данным «Коммерсанта», подняла среднюю цену книги на 15% — до 1200 рублей, а за три года книги в ее портфеле подорожали на 50%. Гендиректор издательства Олег Филиппов объясняет это тем, что в среднем расходы за год выросли на 20%: подорожали бумага, краска, клей, логистика, услуги переводчиков, авторов и художников. «Нет ни одной области в производстве, которая бы не увеличилась в денежном выражении», — говорит он.

Изменились ли сами читатели и их предпочтения, по мнению издательства? Спрос, как рассказал Филиппов в разговоре с The Bluerpint, не упал: «Как хотели 100 человек купить книгу, так и хотят, просто раньше это могли сделать 100 из 100, а теперь 80 из 100». Чтобы не сокращать число выпускаемых книг, «Поляндрия» уменьшила средний тираж с 3000 до 2000 экземпляров, но на качестве, по словам Филиппова, пока не экономит и искусственный интеллект не использует. Из-за пожаров на складах маркетплейсов компания отгружает книги только со своего склада. Тенденции к снижению цен Филиппов не видит: расходы растут быстрее, чем цена на полке, а помочь могло бы снижение налоговой нагрузки. С точки зрения спроса в «Поляндрии» лидирует художественная литература, за ней идут нон-фикшн и детские книги. 

В «Альпине» картина другая. Ирина Антонова, директор по маркетингу и заместитель генерального директора издательской группы, называет главными статьями роста затрат производство, налоги, дорогую рекламу и расходы, связанные с маркетплейсами. В первом полугодии 2026 года тиражи группы выросли примерно на 10%, хотя динамика по издательствам разная: лучше всего себя чувствуют художественные и детские — их отгрузки в рублях тоже выросли на 10%. В отличие от «Поляндрии», «Альпина» активно использует ИИ — на этапе отбора книг (анализ карточек онлайн-магазинов и отзывов читателей), в маркетинге и аналитике.

В редакционных процессах, подчеркивает Антонова, нейросеть остается лишь ассистентом редактора и переводчика, не заменяя их: качество текстов для издательства принципиально. У группы есть и собственная платформа «Альпина GPT», которой уже пользуются несколько тысяч человек и десятки компаний. От атак на склады Wildberries и Ozon, по предварительной оценке «Альпины», пострадало около 180 тысяч экземпляров книг. Давать прогнозы на год Антонова не берется: говорит, что покупательская способность зависит от общей геополитической ситуации, а помочь отрасли могли бы меры поддержки книжных магазинов и адресная помощь издателям, пострадавшим от атак на маркетплейсы.

Книжный обозреватель Максим Мамлыга обращает внимание на психологический порог покупки: он, по его оценке, остается около 700 рублей, тогда как новинки теперь стоят от 1000 до 2000. В итоге читатель вместо трех интересных книг покупает одну, дольше выбирает, гуглит и советуется с продавцами. Многие сначала читают книги на «Яндекс Книгах» или КИОН и лишь потом покупают бумажную версию. Издатели при этом тоже снижают порог риска: печатают то, в чем уверены, а к «продавцам живых денег» — ярмаркам, собственным сайтам и соцсетям — тянутся сильнее. Прогноз у Мамлыги осторожный: книги, скорее всего, продолжат дорожать, и главное — «пережить осень, зиму и весну», чтобы никто не закрылся.

Как устроены эти расходы изнутри, разбирали и мы в The Blueprint. По словам издателей, в 2026 году печать составляет 60-70% себестоимости книги, а рынок типографий почти монополизирован двумя-тремя игроками. После 2022 года банковские комиссии за оплату прав на иностранные книги выросли примерно в пять раз — с 20 до 500 евро за платеж. А из-за атак на склады маркетплейсов, по оценке отраслевых ассоциаций, к середине августа уничтожено более 11 миллионов книг.