H&M запустят новый бренд /Nyden

H&M запустят новый бренд /Nyden, рассчитанный на миллениалов. Креативным директором станет Оскар Олссон. Он работает на компанию H&M с 2013 года, а в начале 2017 года возглавил Лабораторию инноваций H&M. Название бренда состоит из слов «Ny» и «den» – в переводе с шведского «новый» и «это». Вместо дизайнеров Олссон планирует привлекать лидеров мнений из разных молодежных сообществ: например, тату-художника Doctor Woo и шведскую актрису Нуми Рапас. У /Nyden не будет стационарных магазинов, продажи будут вести через интернет и на поп-ап площадках с элементами виртуальной реальности. 

Этой весной H&M также запустили бренд Arket.