Как седина стала модной

Все больше женщин на Западе — а с недавних пор и в России — перестают стесняться седины и отказываются от регулярных окрашиваний. Есть и те, кто специально отдает немаленькие деньги, чтобы покраситься в металлический оттенок, напоминающий цвет седых волос. Откуда пошел этот тренд и как долго он продержится?

«Все равно что бороться с Тихим океаном»

Американке Марте Траслоу Смит 27 лет, и ее волосы седые уже примерно на треть. Заметная седина появилась у девушки в 20 с небольшим, а в 24 она из принципа отказалась от краски для волос — чтобы доказать себе и обществу, что в седых волосах нет ничего отвратительного и что они не делают женщину ни «некрасивой», ни «старой». Увлекшись темой, Марта стала собирать истории таких же, как она, — женщин, которые решили гордиться сединой, а не скрывать ее. Все это вылилось в проект Grombre, у которого теперь есть сайт и Instagram с 134 тысячами подписчиков. На сайте Смит публикует интервью с героинями, которые не боятся седеть, вдохновляющие фото стильных седых блогерш и подборки вещей, который помогут скопировать их образы. Instagram-аккаунт посвящен исключительно реальным историям и снимкам женщин, которые те сами присылают Марте со своими комментариями — здесь есть как пожилые, так и те, кому, как и создательнице проекта, еще нет и тридцати. «Иногда у меня все еще возникает желание покрасить волосы, — пишет под своим фото @enyart333, переставшая закрашивать седину в феврале 2019 года. — Но я тут же представляю, как великолепно мои длинные серебристые волосы будут выглядеть через два года (Просто. Надо. Потерпеть). Я должна пережить эту фазу отрастания, глядя на вещи с юмором. Еще пригодится немного красной помады». «Я получала множество негативных комментариев из-за своих седых волос, — признается еще одна участница проекта под ником @acharlsmusic, девушка, чьи корни волос едва тронуты серебристым. — Столько женщин чувствуют себя обязанными подчиняться стереотипам, царящим в обществе, и, в частности, красить седые волосы. Я не буду одной из них! Я такая, какая есть: я Андреа, мне 20 с небольшим, я не стесняюсь своей натуральной красоты и готова покорить мир».

Сама Марта говорит, что запустила проект отчасти в психотерапевтических целях: «Одной из причин было мое желание начать альтернативный диалог о женской седине и ответить на несколько вопросов, которые я сама себе задавала: неужели правда, что седые волосы делают меня уродливой и означают, что я больше недостаточно хороша?». Очевидно, что ответом стало «нет» — как для Марты, так и для всех героинь Grombre — сейчас в Instagram уже больше 1300 публикаций.

Марта Траслоу Смит

Смит не единственная, кто пытается переосмыслить женскую седину как явление и избавить ее от негативных ассоциаций. Кроме платформ Grombre есть, например, фотопроект Silver: A State of Mind, запущенный американским фотографом Вики Топаз в 2008 году, когда ей самой был 61 год. Он представляет собой галерею портретов женщин — преимущественно творческих профессий, — которые не стесняются натуральной седины. В отдельном разделе на сайте проекта приведены цитаты героинь — их рассуждения о принятии себя, феминизме, ролевых моделях и возрасте. Топаз потратила на съемки и интервью в общей сложности четыре года, побеседовав с 52 женщинами. В 2012 году в калифорнийском городе Новато, в Институте исследования старения, состоялась выставка снимков из проекта. «Седина — это для многих повод затронуть куда более глубокие темы: тему возраста и того, что он с собой несет; какие трудности и какие радости, — говорит Вики. — Думаю, все мои героини по-настоящему любят свои волосы. Хотя некоторые признались: если бы, взглянув в зеркало, заметили, что седина приобрела желтоватый оттенок вместо красивого серебристого, покрасились бы, ни минуты не раздумывая». Впрочем, сама Топаз не скрывает, что седину закрашивает — и в ближайшее время не собирается прекращать ходить в салон.

Silver: A State of Mind

В числе других проектов, прославляющих седину, можно упомянуть Instagram Young And Gray, который ведет 31-летняя Элизабет Коллинз, начавшая седеть в 13 лет. Или аккаунт Nic Went Gray, в котором свои фото выкладывает абсолютно седая Николь Эндрюс тоже тридцати с небольшим лет. Кроме того, седина больше не проблема и для многих знаменитостей и трендсеттеров — в последнее время таких становится все больше. Не красят волосы Хелен Миррен, Дайан Китон, Джуди Денч, Гленн Клоуз, Джейми Ли Кертис, Дафна Гиннесс, кантри-певица Эммилу Харрис, звезда французской эстрады Франсуаза Арди, модная гуру Линда Родин, модели Айрис Апфель и Кармен дель Орефис, доказавшие всему миру, что женщины старше 80 могут заключать миллионные контракты с брендами и модельными агентствами.

Отказались от окрашивания редактор британского Vogue Сара Харрис — она ходит с сединой примерно с 20 лет — и французская модная журналистка, блогер и писательница Софи Фонтанель. Последняя перестала закрашивать седые волосы, когда ей было уже за 50, а процесс отрастания седины подробно документировала в Instagram под тегом #uneapparitionsophiefontanel, а затем и в книге Une Apparition («Явление»), вышедшей во Франции в 2017 году. Фонтанель убеждена, что прятать седину женщин заставляют исключительно социальные предрассудки, которые необходимо навсегда оставить в прошлом: «Признаки старения — это не катастрофа, — говорит она. — И борьба с ними — все равно что битва с Тихим океаном. Здесь нельзя победить. В одном месте вы одерживаете верх, а в другом вас обязательно накроет волна... [Жаль только], что сейчас нет женщин с седыми волосами, которые могли бы стать примером для подражания. Их нет и на обложках журналов».

Young And Gray

Nic Went Gray

Джуди Денч

Хелен Миррен

Франсуаза Арди

Софи Фонтанель

Айрис Апфель

Сара Харрис

Впрочем, здесь Фонтанель или заблуждается, или немного лукавит. Седоволосые ролевые модели, конечно, есть. Кроме реальных женщин седину носят и вымышленные, ставшие в наши дни настоящими символами поп-культуры. Так, еще в 2006 году на экраны вышел фильм «Дьявол носит Prada», в котором воплощение power woman Миранда Пристли в исполнении Мерил Стрип носит коротко стриженные седые волосы. Причем в те годы это было настоящим прорывом для Голливуда — и неожиданностью для публики. Многих натуральный цвет волос Миранды шокировал. «В реальной жизни ни одна женщина-главред, достойная своих туфель Manolo Blahnik, не позволила бы себе ходить с белыми волосами!» — негодовали некоторые комментаторы в сети. Разумеется, решение оставить Пристли натуральный цвет волос не было случайным: его приняли коллегиально при участии самой Мерил Стрип. «Мы [c Мерил] подробно изучили вопрос, — говорит продюсер картины Венди Финерман. — И поняли, что у всех выдающихся женщин из мира моды, будь то Полли Меллон, Лиз Тилберис или Диана Вриланд, было и есть нечто запоминающееся во внешности. Что-то, что можно назвать их отличительной чертой; особенностью, которая позволит им достичь высот». В случае с Мирандой Пристли седина стала одновременно и воплощением некой богемности и эксцентричности и, конечно, независимости и способности идти против правил.

Миранда Пристли в исполнении Мерил Стрип

Героиня Стрип стала примером для многих женщин за 50 и даже младше. «Стоило мне только взглянуть на Миранду Пристли, эту начальницу из преисподней, как я едва не ахнула от восхищения. Прямо здесь, на большом экране, мне показали привлекательную, облеченную властью женщину, которая носит свою серебристую копну волос с вызовом и гордостью», — писала в год премьеры фильма колумнистка The Slate Бет Фреркинг, тоже в один прекрасный день решившая не закрашивать седину.

О возрастающей популярности седины пишут Glamour, Allure и даже BBC. Последние приводят статистику Google Trends, которая подтверждает, что количество запросов со словосочетанием grey hair («седые волосы») в Google неуклонно росло в течение последних десяти лет и достигло пика в 2016-м. После число слегка снизилось, но до сих пор остается довольно высоким — программа приписывает ему 90 баллов из 100 по шкале популярности на сентябрь 2019 года.

«До недавних пор именно к женской седине относились предвзято, потому что мужчинам всегда позволялось выглядеть на свой возраст, ведь в большинстве культур чем мужчина старше, тем он могущественнее, — рассуждает в разговоре с The Blueprint об истоках этого явления историк моды, директор нью-йоркского Музея Института технологии моды Валери Стил, — и наоборот, женщины старшего возраста перестают быть фертильными, поэтому их социальная значимость понижается. Они становятся старухами, ведьмами. Единственный позитивный аспект женского старения — это то, что она может войти в роль матери состоявшегося мужчины. Или в роль властной свекрови фертильной женщины. Но сейчас все больше женщин перестают закрашивать седину — и этот тренд связан с трендом на бодипозитив и в том числе на принятие любого возраста и связанных с ним изменений».

«Стоит задуматься о том, что с этим делать»

Среди российских знаменитых женщин тех, кто не закрашивал бы седину, практически нет. Одно из исключений — популярная в 1990-е годы телеведущая Светлана Конеген, известная своей эксцентричностью. Актрисы, певицы и телеведущие, стремящиеся соответствовать «классическим» канонам, по-прежнему предпочитают седые волосы прятать — отчасти под их влиянием это делают и обычные женщины. И не только женщины. «Примерно 65% всех моих клиентов просят закрасить им седину, — говорит hair-стилист и национальный амбассадор Wella Игорь Кимяшов, который в числе прочих работает с Аленой Долецкой. — Буквально один-два человека ее не закрашивают, и это люди старше 50. Иногда, когда седина только появляется, в 30–35 лет, и ее еще совсем мало, женщины просят не закрашивать ее, а слегка замаскировать бликами. Особенно популярна маскировка седины у мужчин — ее просят убрать 90% процентов. В принципе, я согласен с клиентами и считаю, что седина мало кому идет. Если вы, например, обладательница смуглой оливковой кожи и седины красивого серебристого оттенка, то будете выглядеть с седыми волосами прекрасно, даже если молоды. Но если седина у вас с желтоватым оттенком, а кожа бледная, то, на мой взгляд, стоит все-таки задуматься о том, что с этим делать».

Соосновательница сети салонов Birdie Ксения Туманова утверждает, что помимо чисто эстетических причин, по которым большинство клиенток продолжают закрашивать седину, есть и другие, более прозаические: «По своему строению седые волосы более жесткие и пористые, то есть отличаются от основной массы волос еще и по текстуре. Краситель в этом случае выступает еще и как уходовое средство, смягчая волосы, делая их более мягкими и эластичными».

Но мода на седину постепенно приходит и в Россию. В 2009 году фотограф Игорь Гавар запустил блог о стиле пожилых людей «Олдушка», который стал таким популярным, что через несколько лет основатель открыл модельное агентство для людей старше пятидесяти с таким же названием. Сегодня многие модели «Олдушки» стали если не звездами, то людьми, довольно востребованными в индустрии: они снимаются для лукбуков и в рекламных кампаниях магазинов типа Laмoda и Wildberries, для глянца — как нишевого, так и вполне массового, вроде Flacon и закрывшегося уже SNC, участвуют в показах российских брендов. Примечательно, что большинство моделей обоих полов здесь с великолепными седыми волосами — и заказчиков это нисколько не смущает.

Модели агенства «ОлдушкA»

Самая известная модель «Олдушки» — 64-летняя Валентина Ясень из Санкт-Петербурга, женщина с длинными белоснежными локонами. Валентина в числе прочего снималась для испанского бренда Adolfo Dominguez, для российского 12Storeez и в лукбуке магазина Gate 31. В прошлом году Ясень стала моделью года по версии российского Glamour и гостьей шоу «Вечерний Ургант». В Instagram у нее больше 19 тысяч подписчиков.

Валентина признается, что начала седеть в 40 лет и много лет подряд красила волосы — но в какой-то момент на регулярные походы в салон перестало хватать денег. В итоге цвет ей начал нравиться — она утверждает, что никогда его не стеснялась и довольно быстро приняла себя. Правда, не все знакомые были от такого решения в восторге: «Одной моей приятельнице около восьмидесяти лет, и она красится в блондинку. Однажды мы увиделись после долгого перерыва, и она буквально выпучила глаза: «Что ты с собой делаешь?! Да ты просто лентяйка!» — рассказывает Ясень. Это был единственный раз, когда кто-то раскритиковал ее за натуральную седину. «Я даже представить не могла, что у меня когда-нибудь будет такой прекрасный цвет волос! — продолжает Валентина. — Сама я бы никогда его себе не придумала. И я не понимаю, почему я должна его менять?! Это же мое, родное. Иногда мне кажется, что, если я уберу седину, мои морщинки осиротеют».

Все чаще выбор в пользу натуральных белоснежных и серебристых волос в нашей стране делают и условно обычные женщины — журналистки и инсайдеры модной индустрии. Например, не закрашивает седину литературный критик Анна Наринская. Она признается, что для нее это своего рода заявление, особый жест, призванный разрушить стереотипы, связанные с возрастом — особенно женским: «Общественный договор предполагает, что быть молодым лучше, чем немолодым. Как-то не хочется совпадать с этой банальностью. Мне кажется, было бы здорово, если бы все женщины решали, что им делать с собой, ориентируясь только на собственный выбор, а не спущенные нам сверху стандарты». Анна не скрывает, что иногда тоже сталкивается с негативной реакцией на свой цвет волос. Причем, как и в случае с Валентиной Ясень, женщины оказываются более критически настроенными, чем мужчины: «Думаю, некоторые видят в этом нечто вроде предательства. Мол, мы же все договорились, что мы за собой следим, а ты...».

Шеф-редактор The Blueprint Юлия Выдолоб не изменяет натуральному серебристому оттенку волос уже несколько лет и, в отличие от предыдущих героинь, «антикомплиментов» пока не получала: «Друзья и ближний круг реагируют прекрасно — всем нравится, — говорит она. — Иногда вижу, что, условно говоря, продавцы в продуктовом магазине считывают во мне „творческую личность“. Подозреваю, что незакрашенная седина вкупе с короткой стрижкой для них является каким-то маркером богемности и эксцентричности. Периодически замечаю взгляды других женщин на улице, и выражение их лиц такое, будто они сделали для себя открытие: а что, так можно было? Отказаться от частых окрашиваний было огромным облегчением, и мне очень нравится, как выглядят сейчас мои волосы».

Валентина Ясень

Анна Наринская

Натуральное vs. искусственное

Когда говорят о моде на седину, имеют в виду не только натуральные серебристые оттенки: вот уже несколько лет популярна седина искусственная — окрашивания в «металлик» или радикально светлый холодный блонд. Из звезд их уже носили (и носят) Леди Гага, Пинк, Рианна, Винни Харлоу и Билли Айлиш. Отчасти именно благодаря этой моде седины постепенно перестают стесняться и те, у кого она натуральная, — теперь довольно сложно понять, действительно ли волосы у человека седые или это сложное и дорогостоящее окрашивание. Журналистка Дарья Эванс-Радова проходила с волосами, выкрашенными «под седину», четыре года и теперь уверена, что, как только у нее появится натуральная седина, закрашивать ее она не будет: «В разговорах со своим колористом я часто шутила: „Когда я уже поседею?!“ — так что появление настоящих седых волос для меня будет скорее праздником. Закрашивать седину я точно не буду, но, конечно же, буду „калибровать“ оттенок. Да вообще можно будет разгуляться — ведь это отличная база для цветных прядей или цветных кончиков».

Впрочем, к тренду на «искусственную седину» многие относятся скептически — и не приветствуют ее сравнения с сединой настоящей. «Я бы не называла модные сейчас в Instagram волосы серого оттенка сединой, — говорит соосновательница Birdie Ксения Туманова. — Это скорее вариация на тему фильтров, которые стало возможным как бы перенести из онлайн-пространства в реальный мир». Мысль развивает основательница проекта Grombre Марта Траслоу Смит: «Я не понимаю этого сравнения, — рассуждает она. — Натуральная седина — это про ваши отношения с собой, про принятие себя и своего будущего, своей уязвимости. Ее можно считать бессловесным публичным заявлением о том, что вы живой человек. В то время как окрашивание — это просто цвет, который вы сами выбираете и который в любой день можете поменять. Он вовсе не обязательно что-то говорит о вашем подлинном «я».

Разграничивать два тренда предлагает и историк Валери Стил, которая полагает, что у моды на натуральную седину — по крайней мере в США — совершенно другие истоки, чем у тренда на «металлическое» окрашивание: «Здесь я чаще слышу разговоры именно о натуральной седине, — замечает Стил. — А это значит, что, скорее всего, конкретно эта тенденция восходит к старой как мир дискуссии о противопоставлении естественного искусственному. Пуританское движение в Америке и Англии всегда было очень враждебно настроено по отношению ко всему ненатуральному, которое считалось фальшивым, а проще говоря, лживым».

Леди Гага

Рианна

Винни Харлоу

Билли Айлиш

Что дальше?

Окажется ли мода на седину временным трендом или совсем скоро женщин с натуральными седыми волосами вообще перестанут воспринимать и как «старых» и как «богемных» и «эксцентричных» — женская седина просто будет считаться обычным цветом волос вроде темно-русого или рыжего? Валери Стил не скрывает скептического отношения к явлению: «Честно говоря, я сомневаюсь, что натуральная седина станет по-настоящему популярной даже на Западе, не говоря уж про другие регионы, — считает она. — Почему? Все просто: закрашивая седину, женщина получает возможность выглядеть если не совсем уж молодой, то хотя бы моложе. А мало кто из женщин осмелится выглядеть слишком зрело».

Ее слова косвенно подтверждают новости beauty-индустрии, которая предлагает все более усовершенствованные средства для борьбы с сединой — это значит, что спрос на них, скорее всего, высок. Например, в линейке L’Oréal Professionnel не так давно появились специальные краски для камуфлирования седых волос — для тех, у кого их пока не слишком много: в палитре есть только натуральные оттенки (чтобы волосы не выглядели окрашенными), а сами красители наносятся только на поседевшие пряди, чтобы нивелировать контраст между ними и прядями, сохранившими пигмент. Такое окрашивание считается щадящим и очень быстрым — занимает от 5 до 15 минут. Также есть очень быстродействующие средства для домашнего использования — шампуни, консилеры и камуфлирующие гели, предназначенные именно для маскировки седины. Причем многие из них созданы специально для мужчин. «Лично я исправно каждый месяц закрашиваю маме седые корни, и мне так больше нравится. Я бы не хотел видеть маму седой, — комментирует hair-стилист Игорь Кимяшов. — И я не представляю всех своих клиенток внезапно идущими по улице с седыми волосами. Большинство седых женщин, которых я встречал, я все-таки хотел бы перекрасить».

Вероятно, натуральная седина, хоть и превратится в привычное явление, все же не станет глобальным трендом еще и потому, что многие женщины (а в последнее время и мужчины) просто очень любят перемены — и красят волосы не столько чтобы спрятать седину, сколько чтобы увидеть принципиально другое отражение в зеркале. «Мне очень нравится меняться, я лет с 16 не ходила в одном образе дольше года, — признается старший редактор The Blueprint Ольга Страховская, которая примерно 10 лет назад обнаружила у себя первый седой волос и не стала отращивать седину. — Да, мне хочется думать, что лет в 60 я обзаведусь элегантным седым каре (это безумно красиво!), но не исключено, что на самом деле буду до упора перебирать блонд, каштановый, медный, русый — и еще что-нибудь, что изобретут к тому времени».