специальный проект
Новый взгляд
Как изменился бренд LETIQUE
Бренды проходят такие же этапы самосовершенствования, как и люди, поэтому их изменения — это всегда точка роста. Так и случилось с LETIQUE. После ребрендинга бренд стал увереннее, точнее, взрослее, и что самое важное — перешел от личного к устойчивому. После того как LETIQUE обрел нового владельца, ставка в продвижении средств делается не на личность и бэкграунд одного человека, а на командную работу профессионалов. Полная фиксация на продукцию. Мы заглянули внутрь цеха, чтобы увидеть, как разные фрагменты — от переработки формул до эмоционального позиционирования — образуют новую косметическую картину.
Текст: Маргарита Крапивина
3 апреля 2026
реклама • ООО «ЛАЙФКОСМ»
Визуальный код
Новая эстетика бренда LETIQUE перешла на высокий уровень визуальной упаковки: яркие цвета и упрощенные мотивы изменились на люксовую, сдержанную картинку. Изображения фруктов, ягод, цветов — в прошлом. Вместо них — «чистый» и спокойный цвет бирюзовой волны, который подчеркивает премиальность и качество продукции. Форма баночек стала скругленной, а шрифты ушли от избыточности — серебро, золото и белые оттенки интуитивно ассоциируются с эксклюзивностью. Из этого складывается единое гармоничное полотно и новый код узнаваемости.
Усиление формул
Эволюция бренда — это про реакцию на меняющиеся тренды и обновление внутренней культуры, поэтому косметика взрослеет вместе со своей аудиторией. LETIQUE удалось показать потенциал продукта под новым углом благодаря продуманной технологии разработки. От простого увлажнения — к формулам с рабочими компонентами. Все составы — с доказанной эффективностью.
«Наша задача не заключалась в том, чтобы “сделать все заново ради обновления”. Наоборот, в первую очередь мы стремились сохранить в продуктах то, за что бренд уже любили, и усилить это с технологической, научной и потребительской точек зрения, — объясняют в LETIQUE, — многие продукты были буквально пересобраны. Мы перевели их на более современное сырье, более технологичные и стабильные компоненты, благодаря чему улучшились не только рабочие характеристики формулы, но и сама органолептика».
Представители бренда объяснили, что не подбирают активы по шаблону. Для каждого средства состав собирается индивидуально, в зависимости от его функции, эмоционального посыла и того результата, который человек должен почувствовать и увидеть. Бренд стремится к минималистичности — балансу активов, глубине проникновения, синергии природного и синтезированного, а также к безопасности. Средства с накопительным эффектом станут надежной и понятной основой ухода.
Кофеин и экстракт гуараны поддерживают тонус кожи; комплекс питательных масел из манго, маракуйи и фисташки делает кожу мягкой и эластичной. А действующие вещества (гиалуронат натрия, аллантоин, термо-и криокомпоненты) позволяют удерживать влагу, снижают ощущение сухости и усиливают дренажный эффект.
Переработка ароматики
Сегодня (особенно в городах) воздух наполняется тяжелыми и смешанными запахами, которые часто добавляют стресс в нашу повседневность. Качественная ароматика выходит на первый план. LETIQUE отвечает запросу на гармонизацию состояния человека и полностью перерабатывает отдушки продуктов для тела. Они стали «дороже», «взрослее», сдержаннее, а еще — выразительнее благодаря дифференцированной композиции. Сохраняется баланс свежести и гурманики — корица, манго, кофе, мята, франжипани, зеленый чай. Такой букет погружает в атмосферу домашнего спа, помогает уединиться, по-настоящему расслабиться и восстановить внутренний баланс. Возвращает гармонию и комфорт.
Улучшенная сенсорика
В новой системе координат бренда текстура и материалы тоже проходят через перемены, и тактильность является очень важной частью обновления. Каждый продукт совершает цикл из нескольких этапов согласования — это не только тестирование среди сотрудников, но и среди пользователей, не связанных с индустрией. Компания привлекает специализированные агентства, где респонденты в количестве 80-100 человек исследуют продукцию. Благодаря серьезному подходу на всех уровнях становится особенно хорошо видно, насколько текстура интуитивно понятна, приятна и желанна в повседневном использовании. Сейчас консистенция средств LETIQUE нежная и мягкая — ее легко и комфортно наносить на кожу.
«Нам важно, как человек ощущает продукт в процессе использования, комфортно ли ему во время нанесения, какое впечатление остается после, хочется ли повторить этот опыт. Нужно, чтобы средство работало не как отдельный продукт, а как часть полноценного ритуала ухода — от очищения до моделирующих этапов и завершающих текстур, таких как крем, баттер, мусс или молочко. Некоторые продукты намеренно не стали кардинально менять — их потребитель уже знает и любит. А вот кофейный скраб, например, сильно трансформировался. Сыпучий формат, который уже не соответствует запросу, стал гораздо более комфортным, пластичным и приятным в использовании», — поделились в LETIQUE.
Эмоциональное позиционирование
Бренд LETIQUE готовился к самостоятельности целый год. Сейчас наступает момент, когда новые горизонты только открываются. За ними теперь — не единоличное выражение, а целая команда профессионалов. Главная задача тоже поменялась — не просто продавать косметику. Бренд заявляет об обновленной эмоциональной концепции: дарить людям эмоции, предсказуемую эффективность средств, выполнять обещания. Создание ритуалов домашнего ухода с заметным результатом — тоже в списке обновлений.
Letique 2.0
Свою новую жизнь LETIQUE начинает с двух концептуальных линеек ухода за телом. Energy Pulse — заряд энергии и тонус для кожи: идеальная история для подготовки тела к летнему сезону. Гель для душа, обертывание, скраб и баттер — выполняют разные задачи: гладкость и эластичность, тонус и упругость, но работают по принципу инь-ян: визуальный эффект и активный уход. В составах важные компоненты — кофеин, сквален, гиалуронат натрия, именно они помогают коже выглядеть подтянуто и свежо, а их аромат заряжает энергией на весь день.
Вторая функциональная линейка Soft Emotions противопоставлена первой, ее суть — в деликатности и сенсорном наслаждении. Ароматы здесь расслабляют, а продукты дарят ежедневный комфорт, восстановление, борются с целлюлитом и отеками. Фавориты линии, о которых невозможно молчать — гель для душа, тающий мусс для тела и скраб с ароматом франжипани, холодное лимфодренажное обертывание с нотами зеленого чая и мяты. Добавление водоудерживающих компонентов (мочевины, бетаина, трегалозы) и расширение комплекса масел позволили добиться длительного увлажнения и защитить кожу от обезвоживания. Пройдя все эти этапы бренд не просто эволюционировал — он значительно вырос и стал новой версией себя.
