Меган, которую мы заслужили

«Все вокруг только и говорят о M3GAN», — констатирует издание The Cut. Главная героиня хоррора M3GAN (произносится как Меган) и правда повсюду. В TikTok разучивают ее танец (под хештегом #M3gan больше миллиарда просмотров), Vogue рассказывают, как одеться в ее стиле, Dazed уже называют M3GAN самой неоднозначной звездой года, а Vanity Fair прочат ей звание новой It Girl. И это, кажется, только начало.

Кто это 

M3GAN расшифровывается как Model 3 Generative Android. Короче говоря, главная героиня одноименного хоррора Джерарда Джонстоуна — кукла-андроид. По сюжету ее дарит своей осиротевшей племяннице Джемма (Эллисон Уильямс — Роуз из оскароносного хоррора «Прочь» и Марни из «Девочек» Лины Данэм), которая работает робототехником в компании по производству игрушек. Кукла, как водится, выходит из-под контроля и начинает убивать.

Вообще-то изначально Джонстоун планировал, что роль M3GAN достанется настоящему роботу-андроиду. Но денег на Boston Dynamics (компанию, которая специализируется на робототехнике. — Прим. The Blueprint) не хватило. Нанять актрису и изготовить для нее маску оказалось дешевле, и съемочная команда остановила выбор на 12-летней Эми Дональд — актрисе, профессиональной танцовщице и обладательнице коричневого пояса по карате. 

Фильм, спродюсированный знатоками хорроров Джейсоном Блюмом («Прочь», «Сплит», «Астрал») и Джеймсом Ваном («Заклятие»), — занял второе место по сборам за последний уикенд. На первом — новый «Аватар», который вышел в мировой прокат 6 декабря, на день раньше M3GAN. Говорят, Universal уже обсуждают сиквел хоррора.

Почему о ней
все говорят

В 1,3 млрд просмотров под тиктоками с M3GAN вылился не стихийный интерес пользователей (как это часто бывает с трендами в TikTok), а результат продуманной стратегии Майкла Мозеса, главного маркетолога Universal. Он увидел потенциал в танце, который M3GAN исполняет прямо перед кровавой расправой над главой компании игрушек, и поставил цель сделать его вирусным. В рамках запущенной командой Мозеса маркетинговой кампании восемь танцовщиц в костюмах M3GAN отправились в тур: они танцевали в нью-йоркском метро и холле здания Эмпайр-стейт-билдинг, на шоу Jimmy Kimmel Live! и The Tonight Show с Джимми Фэллоном, во время игры Rams — лос-анджелесской команды по американскому футболу — и, конечно, в популярном магазине кукол American Girl. Их снимали и сразу выкладывали в соцсети.

Ставший сенсацией танец появился в картине спонтанно. «К тому моменту мы уже вставили в фильм несколько сумасшедших вещей, — вспоминает режиссер Джерард Джонстоун. — Я готовился к съемке следующей сцены, как на заднем плане заиграла песня Walk The Night группы Skatt Bros. И тут я сразу представил, как M3GAN под нее танцует». Движения придумывали уже вместе с Эми Дональд. Занятно, что в тиктоке танец завирусился под другой трек — ремикс It’s Nice to Have a Friend Тейлор Свифт, он же прозвучал в трейлере. А еще M3GAN реанимировала хит 12-летней давности — в одной из сцен кукла напевает Titanium Дэвида Гетты и Сии. До TikTok-триумфа «Уэнсдей» (больше 8 млрд просмотров) M3GAN пока далеко, но Universal надеются, что все еще впереди — в некоторых странах M3GAN еще не вышла в прокат.

В твиттере у M3GAN своя кампания: там клепают мемы с ее участием и переписываются с ней через бота, который в соцсети запустили в конце декабря. В боте кукла-убийца готова для вас спеть, рассказать сказку на ночь или расквитаться с негодяями, которые подпортили вам настроение. 

Бумом популярности M3GAN также обязана звездам рэпа Megan Thee Stallion и Bad Bunny. Певица после выхода первого трейлера заявила своим 30 миллионам подписчикам: «Не хочу показаться предвзятой, но я думаю, что этот фильм сняли для меня. Буду первой в очереди на M3GAN. А в последнем клипе пуэрто-риканского рэпера Bad Bunny кукла-андроид появилась со словами: «Hola, я вижу, вы здесь ради Bad Bunny. Но давайте кое-что проясним: здесь только одна малышка» — имея в виду лирическую героиню песни. И это, судя по всему, тоже часть кампании Universal.  

«Dressed to kill»

Так зарубежные издания называют наряды M3GAN. Стиль куклы-андроида подробно разбирают Vogue и The New York Times. Сам Джерард Джонстоун говорит, что представлял M3GAN героиней родом из 1960-х, «с длинными распущенными волосами, как у Пегги Липтон (модели, актрисы и хозяйки закусочной в „Твин Пикс“. — Прим. The Blueprint)».

Над стилем в хорроре работала художница по костюмам Лиззи Гардинер, обладательница «Оскара» за комедию «Приключения Присциллы, королевы пустыни» (1995). Референсы они с Джерардом Джонстоуном собирали по запросу «1960-е» на Pinterest, в кампаниях Gucci Kids и архивах Prada. Впрочем, вещей Gucci и Prada в фильме нет — в интервью режиссер The New York Times намекнул, что бренды неохотно дают добро на использование своих логотипов в хоррорах

В итоге Лиззи Гардинер и Джерард Джонстоун сделали выбор в пользу детского бренда Minista (с момента выхода M3GAN его популярность резко подскочила). Но главная вещь в гардеробе M3gan — светло-бежевое платье с бантом. Для съемок его сшили в 25 экземплярах (примерно столько же сделали разноцветных бантов). «Мы остановились на этом платье из практических соображений: оно прошло проверку и выдержало все танцы и сальто, которые проделывала M3GAN», — рассказывает режиссер и добавляет: «В M3GAN могут спокойно наряжаться на Хеллоуин». До кануна Дня всех святых еще далеко, но делаем ставки, что в этом году «самая неоднозначная икона 2023-го» по версии Dazed поборется за титул королевы ночи с Уэнсдей Аддамс.