T

Хороший пример: Элейн Уэлтерот

ТЕКСТ: Татьяна Королева

Кто такая Элейн Уэлтерот? Самый молодой главный редактор Condé Nast и вторая темнокожая женщина на такой должности. Именно она изменила Teen Vogue и дала голос молодому поколению, которое, как оказалось, интересуется не только отношениями и одеждой, но и политической повесткой. Вот как ей это удалось.

«Teen Vogue имеет такое же право говорить и интересоваться политикой, как и любая молодая девушка в сегодняшней Америке» — так ответила Элейн Уэлтерот на вопрос, заданный ведущим Тревором Ноем на ток-шоу The Daily Show. Он, вероятно, озвучил мысли половины аудитории, когда спросил: что вообще молодежный журнал знает о политике? Разве они не должны заниматься другими темами? Это был не первый раз, когда Элейн приходилось отстаивать свое право называться журналисткой: до этого, будучи стажером в рекламном агентстве, она полтора часа потратила на разговор с коллегой, доказывая, что модная журналистика так же важна, как политическая. Вся Америка услышала ее в 2016 году, когда она стала главным редактором Teen Vogue.

Erik Madigan Heck для The New York Times

Элейн Уэлтерот родилась в смешанной семье: ее мама — афроамериканка, а папа — белый. Про свое детство Элейн рассказывает характерную историю. Как-то она очень хотела редкую куклу, которую рекламировали по телевизору, и наконец мама смогла ее достать. Но, развернув упаковку, девочка почувствовала разочарование: кукла оказалась темнокожей, а она хотела белую. «Сейчас я понимаю, что единственная причина моего разочарования — то, что белокожая кукла со светлыми волосами в окружающем мире считалась лучше других». Уэлтерот говорит, что читала очень много журналов, но лишь в немногих видела женщин, похожих на ее маму. Это были прежде всего Ebony и Essence — глянцевые журналы для афроамериканской аудитории.

Gina Ferazzi  для Los Angeles Times

В 2007-м Элейн — первая из своей семьи — окончила колледж и после стажировки в рекламном агентстве стала осуществлять свою мечту — работать в журнале в Нью-Йорке. Объектом своей невероятной настойчивости девушка выбрала креативного директора журнала Ebony Харриет Коул. Она писала, звонила и снова писала ей. Наконец Коул сдалась и решила из вежливости все-таки встретиться с настойчивой девушкой. Результат? Они проговорили целый час, а несколько месяцев спустя специально для Уэлтерот создали новую штатную должность в нью-йоркском офисе журнала.

Но Элейн стремилась к большему: ей хотелось быть частью мейнстримных медиа и менять их перспективу. Лучшими она считала Condé Nast. В 2011-м она стала бьюти-редактором Glamour, а в 2012-м перешла на такую же должность в Teen Vogue.



Одним из главных прорывов Элейн на этом посту стала обложка августовского номера 2015 года, когда для нее сняли трех еще не известных темнокожих моделей. Радикальный шаг: cчитается, что отсутствие белых людей на обложках — коммерческий риск. Журнал просто смели с прилавков; многие рассказывали, что покупали сразу несколько экземпляров, чтобы отдать своей дочери, внучке или подруге. Те, кто годами проходил мимо Teen Vogue, вдруг снова заинтересовались журналом.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BiN_JqhFmrI/" data-instgrm-version="9" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:28.10185185185185% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BiN_JqhFmrI/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от Elaine Welteroth (@elainewelteroth)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-05-01T02:48:07+00:00">30 Апр 2018 в 7:48 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

vogue teen, август 2015

10 декабря 2016 года, в разгар президентской гонки в США, сайт журнала опубликовал текст «Как Дональд Трамп вводит Америку в заблуждение» и буквально взорвал американский интернет. Перепосты текста в твиттере были примерно одного содержания: «Не ожидал от Teen Vogue такого уровня анализа политической ситуации; почитайте». Некоторые говорили, что теперь молодежный журнал пишет о политической повестке лучше, чем многие профильные издания. Вдруг оказалось, что молодые люди могут интересоваться модой и политикой одновременно, и такой новый концепт, где на одной странице рассказ о модных тенденциях, а на следующей — текст о культурной апроприации, — очень востребован. Об этом говорят и цифры: трафик сайта teenvogue.com вырос на 6,5 миллиона уникальных посетителей и в 2017 году составлял 9,2 миллиона; возросло и количество подписок на печатную версию.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bh9ADPvFYLM/" data-instgrm-version="8" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bh9ADPvFYLM/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от Elaine Welteroth (@elainewelteroth)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-04-24T12:26:22+00:00">24 Апр 2018 в 5:26 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/BiGPEbcFdbf/" data-instgrm-version="8" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BiGPEbcFdbf/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от Elaine Welteroth (@elainewelteroth)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-04-28T02:30:46+00:00">27 Апр 2018 в 7:30 PDT</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bfyqx3SF2_m/" data-instgrm-version="8" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bfyqx3SF2_m/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от Elaine Welteroth (@elainewelteroth)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-03-01T19:05:18+00:00">1 Мар 2018 в 11:05 PST</time></p></div></blockquote> <script async defer src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

И Уэлтерот первой почувствовала, что активизм и включенность в политическую жизнь становятся мейнстримом. «Я чувствовала, что у журнала появилась возможность затрагивать более глубокие темы и рассказывать о других девушках: тех, кто использует свои платформы и влияние, чтобы быть ролевой моделью. В воздухе витали эти изменения», — рассказывала она в интервью NY Times. В 2017 году Уэлтерот назначили главным редактором печатной версии Teen Vogue. Так Элейн стала самым молодым главным редактором (на тот момент ей было 29) и второй афроамериканкой в такой должности за всю историю Condé Nast — а издательский дом существует уже почти 110 лет. Первой стала Кейджа Майнор, назначенная в 2012 году главным редактором журнала Brides.

Нина Шо, Элейн Уэлтерот, Кристи Хаубеггер на Tribeca Film Festival 2018

Вместе с закрытием печатной версии журнала в конце 2017 года Элейн покинула свой пост. Condé Nast утверждают, что предлагали ей подумать над другой должностью, но она не согласилась — и издательский дом не стал искать ей замену. Она стала заниматься важными темами не через журнал, а напрямую: например, сейчас улетела в Бразилию вместе с пакистанской активисткой Малалой Юсуфзай, чтобы освещать проблему образования девочек в стране. Так кто она — активистка или редактор? Отвечая на этот вопрос, Уэлтерот цитирует героиню с обложки Роуэн Бланчард: «Активизм — это чувство необходимости: узнавать, объяснять и помогать. По этому определению я точно активистка». И, возможно, именно такие редакторы-активисты нужны современным медиа.

Лучшие материалы The Blueprint — в нашем телеграм-канале. Подписывайтесь!

{"width":1200,"column_width":111,"columns_n":10,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}