Под колесами любви
25-летняя выпускница актерской школы в Нью-Йорке и тикток-блогер Настя Федько сфотографировалась на «Золотом глобусе» с Леонардо ДиКаприо, а потом попросила фанатов (их 4 миллиона) не только делиться ее фотографией в соцсетях, но и тегать аккаунт кинопремии. «Глобус», едва не слетев с земной оси от такого напора, выложил фотографию Федько на своей официальной странице. А ролик немецкого блогера Самуэля Домена Vielleicht Vielleicht теперь известен на весь русскоязычный Instagram как «филяй-филяй», самого Самуэля в соцсетях называют Семеном, а его европейские коллеги вовсю записывают треки под «Катюшу» и «Часики» певицы Валерии, заводят аккаунты в телеграме и даже собираются в Россию с гастролями. Такого ажиотажа от российского комьюнити в мировых соцсетях не видели с прошлогодней номинации Юры Борисова на «Оскар». Основатель коммуникационного агентства DIDENOK TEAM и музыкального лейбла DNK Music Кирилл Диденок разбирает истоки этого феномена.
В последние годы консолидация русскоязычного комьюнити в интернете резко усилилась — особенно в запрещенных в России соцсетях. Выступления российских спортсменов под нейтральным флагом, уход зарубежных брендов с российского рынка, различного рода ограничения на коммуникацию (внутренние и внешние) и набравшие популярность нарративы про «отмену» русских за рубежом — благодаря всему этому русскоязычное сообщество объединяется в соцсетях. И в отдельных случаях становится мощным инструментом влияния.
Сплоченные цифровые комьюнити есть во многих странах, но не часто центральной идеей этого сплочения становится национальная идентичность, усиленная ощущением внешнего давления. Поэтому российское комьюнити стало, с одной стороны, более собранным, а с другой — более эмоциональным.
Любой «русский след» в глобальном контенте сегодня становится сигналом для мгновенной «мобилизации». Увидели своего спортсмена или актера, услышали русский трек или просто почувствовали родную энергетику — и вот уже тысячи пользователей бегут в комментарии, поддерживая «своих» и хотя бы таким образом проявляя патриотизм. Из последних громких кейсов — блогер Настя Федько, которая посетила «Золотой глобус». Ее фото с красной дорожки в тиктоке собрало более 2 млн лайков и более 400 000 комментариев, обогнав по вовлеченности посты с голливудскими звездами. Люди поддерживали, конечно, не контент, а «свою» девушку.
Тот же принцип недавно сработал с футболистом Матвеем Сафоновым, вратарем «ПСЖ», после его феноменальной игры в серии пенальти в финале Межконтинентального кубка (Сафонов отразил четыре удара с 11-метровой отметки подряд, что принесло его клубу победу. — Прим. The Blueprint). Его триумф стал как бы общей победой — русские комментаторы моментально пришли под пост в инстаграме «ПСЖ» для выражения слов гордости и поддержки. Это же чувство «своего парня» вызвало волну обожания к актеру Юре Борисову после его номинации на «Оскар». Аудитория не просто следит за успехами соотечественников — она чувствует себя частью этих достижений.
Еще одна излюбленная забава русского комьюнити — ироничное освоение «чужого» и создание собственных медиафеноменов. Мы помним тысячи «пацанских» цитат, которые приписывали актеру Джейсону Стейтему, — а затем стали писать их в комментариях под его собственными постами. И как после сплетен американских таблоидов о том, что Леди Гага якобы разлучила Ирину Шейк и Брэдли Купера, под постами певицы появились тысячи комментариев в защиту российской модели. Позже инстаграм Гаги превратили в «болталку»: делились рецептами борща, цитатами Ольги Бузовой, просто общались.
Последний такой тренд — «филяй-филяй». Идеальный пример, когда женское русское комьюнити создало из немцев буквально новых звезд. Началось все с одного видео, на котором парень по имени Самуэль Домен (которого впоследствии назвали Семен) танцует под зажигательный трек. Российские женщины дали им русскоязычные имена, «заставили» немцев учить русский и танцевать под «Катюшу». Один из них скоро прилетает на встречу со своими российскими подписчицами в Санкт-Петербург.
Текущие запреты и ограничения коммуникации с обеих — западной и российской — сторон усиливают взаимный интерес. В том числе интерес к русской музыке, трендам и контенту про Россию за границей. Иностранцы снимали видео с трендами Slavic girl и «Я не русский, но» (I am not Russian, but) под русские треки «Мой мармеладный» Кати Лель, «Гламур» исполнителей uniqe, nkeeei, и даже «Калинку». И русские приходили в комментарии и одаривали иностранных авторов большой волной поддержки — заодно прокачивая их соцсети. Недаром говорят, что Россия — щедрая душа.
Поддержка Сафонова, история с Настей Федько, «филяй-филяй» — везде один механизм. Людям важно чувствовать, что они не просто аудитория, а соучастники, команда. Они заходят в комментарии под посты и ролики, видят русские ники — и понимают: здесь «свои». И тоже оставляют комментарий. Так соцсети стали площадкой, где россияне (по крайней мере, их часть) возвращают себе чувство контроля и значимости.
В
Кирилл Диденок • есть тема
Кирилл Диденок • есть тема
