«Немного меньше „Дьявол носит Prada“, немного больше человечности»
ФОТО:
АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
11 июня на Beat Film Festival состоится премьера фильма «Мода с чистого листа» Бекки Хантер — о том, что сделать по-настоящему устойчивый бренд — тот еще квест. После показа The Blueprint проведет дискуссию, в ходе которой разберется, насколько этот квест усложняется или наоборот, если мы говорим про локальный рынок. Накануне показа выбрали лучшие цитаты из бестселлера бывшего редактора Highsnobiety, а сегодня консультанта по устойчивому развитию Алека Лича «Мир в огне, а мы все еще покупаем кроссовки».
Почему мы много покупаем?
Мода дарит другое «я»
«Мода — не про одежду. Было бы это так, мы бы перестали ходить по магазинам много лет назад. Если спросите меня, то она больше похожа на зеркало — мы смотрим в него и видим наши надежды,
мечты и страхи. <...> Лоферы это не просто обувь, это концепт, который переносит в Париж или Италию. <...> Боль и потные ноги? В фантазийной стране Мокасинии такого нет. Мы — оптимисты. Когда мы одеваемся, то создаем идеальное «я», а когда выходим из дома, показываем это «я» окружающим, заявляем миру о том, кто мы есть или... кем хотим быть. По этой же причине мы меняем образ каждый раз, когда переживаем разрыв, находим новую работу или переезжаем. Это дает почувствовать движение жизни от плохого к хорошему".
«Мода с чистого листа»
Мода — «решение» всех проблем
"Мода манит обещаниями лучших дней. Модели, смотрящие на нас с экранов, никогда не выглядят напряженными, грустными или тревожными, ведь это последнее, какими мы хотим быть. Они выглядят уверенными, сексуальными или беспечными. <...> Вы, простой смертный, можете тонуть в своей электронной почте, беспокоясь о будущем и сожалея о прошлом, но ребята в новой крутой одежде — не могут. Если вы не чувствуете себя хорошо сегодня, то, возможно, почувствуете завтра. И это заманчиво. Никто не воображает плохие времена, мечтая о Маржеле, не так ли?".
«Мода дарит неоспоримые удовольствия, но и продает ложь о том, что можно купить решение всех проблем»
Мы то, что мы носим
«Покупая в нужных местах правильные вещи, мы показываем миру, что являемся частью элиты, способной отличить Comme des Garçons от Prada, а Céline от CELINE. Одежда говорит не только о том, кем мы хотим быть, но и о том, с кем мы хотим быть».
«Мода с чистого листа»
Одежда как закрытый клуб
«В Древнем Риме только император мог носить тирский пурпур, ибо его было трудно достать — краситель приходилось кропотливо добывать из тысяч средиземноморских улиток. Эксклюзивность цвета придавала императору силы. И если вы никогда раньше не видели Марка Аврелия, то по пурпурной тоге вы бы сразу поняли, что он — самый важный человек в империи. То, что мы носим, зависит от наших представлений о том, кого мы считаем достойным, а кого нет. Момент напряженности между теми, кто внутри, и теми, кто снаружи, между имущими и неимущими — вот, где мода обретает силу. <...> Поэтому знаменитости так важны индустрии. Это старый трюк: используйте людей с высоким статусом, чтобы продавать тем, у кого его нет. <...> Обычная одежда — ничто по сравнению с одеждой тех, на кого мы равняемся, даже если она не сильно отличается от нашей. Где-то в глубине души мы надеемся, что ношение тех же вещей принесет нам признание, которым они наслаждаются».
«То, что у нас уже есть, ничто
по сравнению с тем, что мы можем иметь»
Шопинг-терапия
«Даже если вы ответственный взрослый человек, легко оказаться втянутым в этот порочный круг. Мы покупаем вещи, потому что ошибочно принимаем шопинг за удовлетворение, а как только уладим этот зуд, вернемся к началу — захотим еще чего-нибудь нового. Все бесплатные возвраты и молниеносные доставки только облегчают задачу. Просто нажмите „оформить заказ“, и плохие предчувствия уйдут, даже если всего на мгновение. Неудивительно, что чрезвычайная ситуация с климатом не может помешать ходить по магазинам. <...> Трагическая ирония в том, что мы уничтожаем планету ради вещей, которые по большому счету не делают нас счастливыми».
Мы испытываем сложные чувства
(тревогу, скуку, одиночество, грусть и так далее)
НАСЛАЖДЕНИЕ ПРОХОДИТ
шопинг становится приятным отвлечением
Эмоциональная привязка
«Карл Маркс называл это „товарным фетишем“. Будь то роскошная сумка или святая реликвия, мы проецируем на объекты значения, выходящие за рамки их материальной ценности. Вместо того чтобы видеть вложенные в вещи труд и ресурсы, мы видим ценности, которые они якобы воплощают».
Как обстоят дела в индустрии?
Неудобная правда
«Если поднять занавес и показать, как на самом деле выглядит производство одежды, это создаст то, что потребительские психологи считают „трикцией“. Застопорит продажи, потому что мы лучше осознаем проблемный характер индустрии. <...> В 2020 году The New York Times сообщили, что самые известные в мире модные дома тайно нанимали вышивальщиц в Индии, причем некоторые из них работали над предметами роскоши в условиях потогонного цеха. Были замешаны конгломераты LVMH и Kering и их подопечные — Valentino и Versace. Репортеры также обнаружили, что работницы, которые вышивали для Dior и Saint Laurent, получали несколько долларов в день на фабрике с закрытыми окнами и без запасного выхода».
«Мода с чистого листа»
Горы мусора и эксплуатация
«В столице Ганы местные торговцы текстилем обанкротились из-за наплыва ненужной ультрадешевой одежды. Городские свалки переполнены, а на пляжах вещи буквально погребены под песком и плавают в море с пока неизвестными для окружающей среды последствиями. Не только производства одежды исповедуют колониализм, но и мы становимся частью этого процесса. <...> Бренды принимают решения на богатом Глобальном Севере, в то время как многие поставщики, работающие с минимальной маржой, находятся на Глобальном Юге. Это укрепляет колониальную систему, при которой деньги из бедных стран текут в богатые».
«Будет ли это упомянуто на этикетке? Конечно, нет. Мода расскажет обо всем, кроме цепочки поставок»
Устойчивость — это дорого
«Как однажды сказал мне основатель джинсового бренда: „Устойчивость — это дорого и похоже на занозу в заднице“. Большие бренды говорят, что хотят быть устойчивыми, но не похоже, что на самом деле готовы за это платить. <...> А платить нужно много — по оценкам BoF, в течение следующего десятилетия индустрии потребуется ежегодно инвестировать от 20 до 30 млрд долларов в инновации, которые сделают моду устойчивее. Но, по логике брендов, зачем вкладываться в улучшение цепочек поставок, которые им не принадлежат? А тот факт, что бренды принимают все решения и держат всю прибыль, похоже, значения не имеет».
Как покупать меньше?
Less is more
«Да, покупать меньше вещей сложно. Поэтому я не хочу призывать полностью исключить походы по магазинам — в нашем потребительском обществе это непростая задача. Но взгляните на шопинг с другой стороны — „покупать меньше“ может означать „покупать лучше“. Это не кажется таким уж страшным. Это шанс развить более целенаправленные и значимые отношения с модой».
«Мода с чистого листа»
Пересмотреть привычки
«Покупательские привычки — вот что определяет ужасное воздействие моды на окружающую среду, и поэтому важно подвергать их сомнению. <...> И чем больше вы приобретаете, тем больше работы над собой вам нужно проделать. Спонтанный покупатель в обеденном перерыве, коллекционер высокой моды и дети в очереди в магазин Supreme вкладывают в свои привычки не только деньги, но и свои время и энергию. И если мы хотим покупать лучше, если мы хотим быть счастливее с меньшими затратами, нам нужно относиться к моде как к серьезным отношениям, в которых, получая что-то, ты обязательно отдаешь взамен».
«Даже Йоджи Ямамото не может защитить вас
от пятен пота»
С небес на землю
«Нужно вернуться в реальность, понять насколько полезна, носима и долговечна каждая вещь и, самое главное, насколько хорошо она заставляет вас себя чувствовать. Существует так много одежды! Перед покупкой хорошо бы сначала выяснить, что именно вам нужно — к счастью, инфлюенсеров не существует на 11-й странице костюмов eBay. <...> Каковы именно ваши потребности? Что вы хотите от своей одежды? И каким вы хотите быть в глазах окружающих?».
Не скупать, а инвестировать
«Для меня самая важная часть — это долгосрочные отношения. И я имею в виду не только то, как долго можно носить вещь, но и ее культуру, то, какие эмоции она вызывает. Под культурой я подразумеваю вещи без срока годности, а под эмоциями — то, что эту одежду вы будете любить долгие годы».
«Мода с чистого листа»
Покупать глазами
ШОПИНГ ПО ЛЮБВИ
ПОКУПКА
«Бруталистский гламур Рика Оуэнса может просвещать разум так же, как скульптура Джакометти. <...> Индустрия настолько увлекательна, наполнена таким количеством удивительных вещей, людей и идей, что может завладеть вашей жизнью, даже если вы не купите ни единой вещи. <...> Она ошеломляет, и мы забываем о том, что говорим о реальных товарах, сделанных реальными людьми, которые оказывают вполне реальные последствия для планеты».
СЧАСТЬЕ
ВРЕМЯ
ШОПИНГ ПО ОШИБКЕ
ПОКУПКА
СЧАСТЬЕ
ВРЕМЯ
«Некоторые вещи созданы, чтобы восхищаться ими издалека. Как бы я ни любил Rick Owens, я понимаю, что он не подходит ни для моего тела, ни для моего кошелька»
Нет токсичным отношениям
«Ваша способность покупать грамотно не помешает политикам лгать, не остановит компании, занимающиеся ископаемым топливом, и не одобрит „Новый зеленый курс“ [законопроект в США]. Если мы действительно хотим улучшить мир, нужно выйти за рамки шопинга и подумать над отношениями с нашими властями, друзьями, семьей и работодателями. Да, покупки — это отношения, но не единственные, которые нужно переосмыслить».
