Энциклопедия The Blueprint: Comme des Garçons от А до Я

Энциклопедия The Blueprint: Comme des Garçons от А до Я

Текст: Анастасия Ворошкевич

11 октября свое 81-летие отмечает Рэи Кавакубо, икона стиля, соосновательница знаменитого Dover Street Market, пионер авангарда в моде. Свои визионерские способности она нагляднее всего проявляет в работе над собственным брендом Comme des Garçons, который давно стал легендой, ведь каждая его вещь больше походит на арт-объект, чем на одежду. Чтобы понять источники вдохновения одного из самых влиятельных и закрытых дизайнеров-современников, предлагаем освежить в памяти то, что известно о загадочном мире Рэи Кавакубо.

а

б

в

г

д

е

ж

з

и

к

л

м

н

о

п

р

с

т

у

ф

х

ц

ч

ш

э

ю

я

Абсурд

Определение «абсурд» преследует Рэи Кавакубо на протяжении всего ее творчества. После первого показа в Париже в 1981 году мнения критиков разделились: кто-то считал мрачную эстетику, отсутствие симметрии, скомканные детали и незаконченные швы апофеозом абсурда, другие говорили, что это удар по штампам. Вероятно, правы обе стороны. «Когда вы смотрите, как кто-то бросает вызов себе, как она это делает каждый сезон, вы начинаете понимать, почему вы работаете в моде: в первую очередь из-за таких людей, как она», — заявил в 2003 году в одном из интервью Александр Маккуин, поклонник Кавакубо.

а

б

БЮДЖЕТНАЯ

ЛИНИЯ

Абсурд

BLACK

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ BLACK

Определение «абсурд» преследует Рэи Кавакубо на протяжении всего ее творчества. После первого показа в Париже в 1981 году мнения критиков разделились: кто-то считал мрачную эстетику, отсутствие симметрии, скомканные детали и незаконченные швы апофеозом абсурда, другие говорили, что это удар по штампам. Вероятно, правы обе стороны. «Когда вы смотрите, как кто-то бросает вызов себе, как она это делает каждый сезон, вы начинаете понимать, почему вы работаете в моде: в первую очередь из-за таких людей, как она», — заявил в 2003 году в одном из интервью Александр Маккуин, поклонник Кавакубо.

В честь сорокалетия Comme des Garçons в 2009 году была запущена временная бюджетная линия Black, просуществовавшая 18 месяцев. В коллекцию вошли брюки, юбки, плащи, куртки и украшения преимущественно черного цвета стоимостью от $70 до 660. Данный шаг был воспринят многими как способ спасения от кризиса тех лет, однако Кавакубо отрицала эту версию: «Рецессия не влияет на Comme des Garçons так, как она бьет по большим компаниям, у которых одна цель — сделать одежду, которая продается».

Ватанабе

Дизайнер Джунья Ватанабе начал работать с Comme des Garçons в 1992 году. Талант и высокую работоспособность Ватанабе, выпускника престижного японского колледжа Bunka, в компании оценили по достоинству, доверив ему не только дизайн основных коллекций, но и предложив создать собственную, под своим именем. Так, уже в 1993 году в Париже прошел показ линии Junya Watanabe Comme des Garçons. Такой же сценарий повторился с Тао Курихарой, также работавшей дизайнером в Comme des Garçons. По словам Рэи, она дает этим дизайнерам полную свободу при создании коллекций: «Результаты я вижу только в день показа. Но в их работе обязательно присутствуют ценности нашей марки. Без доверия ничего не получилось бы».

в

г

Горбатая

Ватанабе

коллекция

Горбатая КОЛЛЕКЦИЯ

Как заметил один из бывших работников Comme des Garçons Ирокуи Ориата, Рэи движет желание «делать одежду, которой не существовало ранее». Подобное стремление приводит к тому, что коллекции Comme des Garçons каждый сезон удивляют зрителя. В 1997 году Кавакубо представила коллекцию, которая — по общепринятым меркам — уродовала женское тело. «Горбатая коллекция» (официальное название Body Meets Dress, Dress Meets Body) с вшитыми в одежду накладками, имитирующими горбы, вдохновила нью-йоркского хореографа Мерса Каннингема на постановку Scenario.

Дизайнер Джунья Ватанабе начал работать с Comme des Garçons в 1992 году. Талант и высокую работоспособность Ватанабе, выпускника престижного японского колледжа Bunka, в компании оценили по достоинству, доверив ему не только дизайн основных коллекций, но и предложив создать собственную, под своим именем. Так, уже в 1993 году в Париже прошел показ линии Junya Watanabe Comme des Garçons. Такой же сценарий повторился с Тао Курихарой, также работавшей дизайнером в Comme des Garçons. По словам Рэи, она дает этим дизайнерам полную свободу при создании коллекций: «Результаты я вижу только в день показа. Но в их работе обязательно присутствуют ценности нашей марки. Без доверия ничего не получилось бы».

Dover STREET MARKET

д

Dover

Street

Market

Концепция магазина Dover Street Market была полностью разработана Рэи Кавакубо: говорят, она самостоятельно определяла даже толщину входных дверей. Главной задачей, по ее словам, было создание синергии: чтобы собранные вместе вещи разных брендов создали атмосферу, в которой каждый предмет одежды станет ярче. Первый Dover Street Market был открыт в Лондоне в 2004 году, затем появились магазины в Токио (в 2006 году) и в Нью-Йорке (в 2013 году) плюс дружественный I.T Beijing Market в Пекине. Помимо многочисленных линий Comme des Garçons в Dover Street Market продаются вещи других брендов, лично отобранных Рэи. В их число в 2010 году попал и Гоша Рубчинский, став первым русским дизайнером в Dover Street Market.

Единственный

владелец

Рэи Кавакубо и ее муж Эдриан Йоффе — единственные владельцы компании Comme des Garçons International. Редкая по меркам сегодняшней модной индустрии ситуация выглядит еще более необычной, если учесть, что обороты компании превышают $220 млн в год. При этом дизайнер и ее муж, занимающий пост президента Comme des Garçons International, контролируют все процессы внутри компании — от создания коллекции до интерьера торговых пространств.

е

ж

з

Единственный

владелец

Журналисты

Закрытость

Рэи Кавакубо и ее муж Эдриан Йоффе — единственные владельцы компании Comme des Garçons International. Редкая по меркам сегодняшней модной индустрии ситуация выглядит еще более необычной, если учесть, что обороты компании превышают $220 млн в год. При этом дизайнер и ее муж, занимающий пост президента Comme des Garçons International, контролируют все процессы внутри компании — от создания коллекции до интерьера торговых пространств.

Их Кавакубо ненавидит и честно признается: «Я принципиально не делаю ничего, чтобы журналист чувствовал себя комфортно. И всегда говорю, что создать историю — это их работа». Рэи не читает материалов о себе, а те, что все же попадаются ей на глаза, называет «упрощенными и уплощенными». Даже о выставке в Музее института костюма, которую организовал журнал Vogue US, Рэи говорит так: «Это шоу Met для Comme des Garçons, а не наоборот». Связями с прессой занимается только Эдриан Йоффе.

Закрытость — такая же часть образа Кавакубо, как неизменная черная униформа и геометричное каре. Ее нелюбовь к публичным мероприятиям, а также нежелание отвечать на любые вопросы, касающиеся личной жизни, стали легендой: она не любит давать интервью и фотографироваться, презирает светскую хронику и не раз заявляла о том, что дизайнер не должен быть селебрити.

Закрытость

Закрытость — такая же часть образа Кавакубо, как неизменная черная униформа и геометричное каре. Ее нелюбовь к публичным мероприятиям, а также нежелание отвечать на любые вопросы, касающиеся личной жизни, стали легендой: она не любит давать интервью и фотографироваться, презирает светскую хронику и не раз заявляла о том, что дизайнер не должен быть селебрити.

и

к

Икона

Икона

Коллаборации

Видение Кавакубо стало источником вдохновения для многих дизайнеров. О своем восхищении ее талантом заявляли Миучча Прада, Хельмут Ланг, Мартин Маржела, Аззедин Алайя, Джон Гальяно и многие другие. Александр Маккуин, являясь поклонником бренда, говорил в интервью Another, что «каждый дизайнер так или иначе подвержен влиянию Рэи». Его также поражало то, что она «никогда не идет на компромисс» и не отступает от своих идей.

Во-первых, конечно, с H&M. В качестве оммажа происхождению Рэи Кавакубо и Comme des Garçons продажи результатов коллаборации Кавакубо и H&M 2008 года стартовали в Токио: вещи из совместной коллекции были распроданы всего за пару часов. Через несколько дней вещи из этой коллекции появились в магазинах по всему миру, и успех был таким же. Несмотря на то, что при разработке линии для H&M Рэи Кавакубо повторила ряд элементов из коллекций для Comme des Garçons, заметно упростив их для снижения стоимости, цены на вещи Comme des Garçons х H&M на аукционах eBay сегодня приближаются к ценам на одежду из основной линии марки. Количество совместных проектов Comme des Garçons с другими брендами огромно: Кавакубо и ее команда придумывали дизайн сумок Louis Vuitton, Paco Rabanne и Cambridge Satchel, лимитированные коллекции платков Comme des Carrés for Hermès, а также сотрудничали с Converse, Nike, Fred Perry, Levi’s, Converse All Star, Speedo, Nike, Moncler, Lacoste, Supreme, Azzedine Alaïa, Vivienne Westwood, Coca-Cola и с производителем кукол Barbie.

Коллаборации

Во-первых, конечно, с H&M. В качестве оммажа происхождению Рэи Кавакубо и Comme des Garçons продажи результатов коллаборации Кавакубо и H&M 2008 года стартовали в Токио: вещи из совместной коллекции были распроданы всего за пару часов. Через несколько дней вещи из этой коллекции появились в магазинах по всему миру, и успех был таким же. Несмотря на то, что при разработке линии для H&M Рэи Кавакубо повторила ряд элементов из коллекций для Comme des Garçons, заметно упростив их для снижения стоимости, цены на вещи Comme des Garçons х H&M на аукционах eBay сегодня приближаются к ценам на одежду из основной линии марки. Количество совместных проектов Comme des Garçons с другими брендами огромно: Кавакубо и ее команда придумывали дизайн сумок Louis Vuitton, Paco Rabanne и Cambridge Satchel, лимитированные коллекции платков Comme des Carrés for Hermès, а также сотрудничали с Converse, Nike, Fred Perry, Levi’s, Converse All Star, Speedo, Nike, Moncler, Lacoste, Supreme, Azzedine Alaïa, Vivienne Westwood, Coca-Cola и с производителем кукол Barbie.

Comme des Garçons x Supreme

Comme des Garçons x Speedo

Comme des Garçons x Converse

Comme des Garçons x HERMÈS

л

Линии

Play Comme des Garçons

Баланс Comme des Garçons между искусством и бизнесом во многом достигается благодаря структуре управления брендом. У марки множество линий — более 20, в которых представлена одежда с разным позиционированием. Одна из самых популярных — Play Comme des Garçons, разработанная совместно с графическим дизайнером Филипом Паговски. В коллекциях представлены коммерческие хиты — кеды и футболки со знаменитым логотипом в виде сердца с глазами. Для кошельков у бренда есть отдельная линейка Comme des Garçons Wallet, для парфюмерии — целых две: Comme des Garçons Parfum и Comme des Garçons Parfum Parfum. Рэи сохраняет и коммерчески успешные линии, и менее популярные, создающие менее коммерческие коллекции.

Comme des Garçons Wallet

м

Метрополитен-

Метрополитен-МУЗЕЙ

МУЗЕЙ

Выставка под названием Rei Kawakubo/Comme des Garçons: Art of the In-Between стала пятой модной экспозицией Метрополитен-музея, выстроенной вокруг творчества одного дизайнера. Первая, посвященная творчеству Ива Сен-Лорана, прошла в далеком 1983 году (потом были выставки в честь Джанни Версаче, Александра Маккуина и Чарльза Джеймса). Кураторы отобрали около 120 творений Рэи Кавакубо для Comme des Garçons, рассортировав по трем секторам: «Восток и Запад», «женское и мужское», «прошлое и настоящее». Так они хотели подчеркнуть дуализм в работах Кавакубо. Сопутствующий выставке ежегодный Бал Института костюма также будет посвящен Рэи Кавакубо.

н

Название БРЕНДА COMME DES GARÇONS

Название

бренда

Comme des Garçons

Японка по происхождению, Кавакубо выбрала для своего бренда франкофонное название Comme des Garçons, дословный перевод которого — «как мальчики». По собственному признанию, она не вкладывала в эти слова «ничего особенного»: согласно недавно опубликованному подтверждению от Comme des Garçons, Рэи просто нравилась популярная песня Tous les garcons et les filles («Все мальчики и девочки») французской певицы и аткрисы Франсуазы Арди. Тем не менее это название и сегодня созвучно и с унисекс-дизайном Comme des Garçons, и с общей философией бренда.

о

п

Odeur 53

Париж

История бренда Comme des Garçons началась в Японии, но всемирную известность ему принес показ в Париже. В столицу Франции Рэи Кавакубо переехала в 1980 году, и всего два года спустя, в 1982-м, она стала членом Синдиката haute couture и prêt-à-porter. Через 11 лет после переезда, в 1991 году, дизайнер получила почетный титул кавалера французского ордена Искусств и литературы. Коллекции Comme des Garçons всегда показываются в Париже.

Созданный в 1998 году на основе 53 запахов неорганических материалов дебютный аромат Odeur 53 включал такие неоднозначные ноты, как кислород, металл, лак для ногтей, минеральный уголь, песок пустыни, каучук, целлюлоза, раскаленный камень, чистый горный воздух и жженая резина. Эту идею позже развили в аромате Odeur 71, включавшем соответственно 71 ноту, в том числе запах тонера копировального аппарата. Все духи Comme des Garçons имеют сложный состав.

Париж

История бренда Comme des Garçons началась в Японии, но всемирную известность ему принес показ в Париже. В столицу Франции Рэи Кавакубо переехала в 1980 году, и всего два года спустя, в 1982-м, она стала членом Синдиката haute couture и prêt-à-porter. Через 11 лет после переезда, в 1991 году, дизайнер получила почетный титул кавалера французского ордена Искусств и литературы. Коллекции Comme des Garçons всегда показываются в Париже.

Созданный в 1998 году на основе 53 запахов неорганических материалов дебютный аромат Odeur 53 включал такие неоднозначные ноты, как кислород, металл, лак для ногтей, минеральный уголь, песок пустыни, каучук, целлюлоза, раскаленный камень, чистый горный воздух и жженая резина. Эту идею позже развили в аромате Odeur 71, включавшем соответственно 71 ноту, в том числе запах тонера копировального аппарата. Все духи Comme des Garçons имеют сложный состав.

Реклама COMME DES GARÇONS

р

Реклама

Comme des Garçons

Одна из областей, в которых бренд Comme des Garçons преуспел с момента появления, — реклама. На протяжении долгого времени марка сотрудничала с малоизвестными художниками и фотографами. Демонстрация одежды при этом не являлась приоритетом: решающим фактором было общее настроение и то, нравятся ли эти изображения самой Кавакубо. В 2005 году в Синдзюку открылась выставка, полностью посвященная рекламе и графическому дизайну Comme des Garçons.

с

т

СССР

Таланты

Рекрутинг интересных дизайнеров — постоянное занятие Кавакубо: в то время как многие из крупных и наиболее заметных fashion-компаний служат площадками для обучения талантов де-факто, Commes des Garçons сделал это частью своей официальной стратегии. Помимо вышеупомянутых Ватанабе и Курихары, каждый из которых создавал собственные линии в рамках бренда, в 2008 году была добавлена собственная линия Пегги Моффитт, а в 2013 — Кей Ниномия. О бренде Gosha Rubchinskiy мы говорили выше.

Наследие Страны Советов, на котором построил ДНК своего бренда Гоша Рубчинский, стало также и частью ДНК Comme des Garçons — согласно договоренности с Гошей, CDG занимается производством и реализацией коллекций, а он отвечает за дизайн. При этом бренд Gosha Rubchinskiy интегрирован в структуру компании, а торговая марка принадлежит Commes des Garçons. Рэи обладает потрясающим чутьем на таланты: ее вера в Рубчинского вернулась к ней сторицей. Именно союз большого бизнеса и видения Гоши лег в основу феноменального успеха русского дизайнера на международном рынке и повального увлечения постсоветской эстетикой.

Таланты

Рекрутинг интересных дизайнеров — постоянное занятие Кавакубо: в то время как многие из крупных и наиболее заметных fashion-компаний служат площадками для обучения талантов де-факто, Commes des Garçons сделал это частью своей официальной стратегии. Помимо вышеупомянутых Ватанабе и Курихары, каждый из которых создавал собственные линии в рамках бренда, в 2008 году была добавлена собственная линия Пегги Моффитт, а в 2013 — Кей Нийомийа. О бренде Gosha Rubchinskiy мы говорили выше.

Учеба

Рэи Кавакубо никогда не училась на дизайнера одежды: она окончила Университет Кэйо, факультет литературы и изящных искусств. После завершения учебы Кавакубо работала в рекламном отделе текстильной компании и подрабатывала стилистом. Образование в сфере искусства и близость к модной индустрии привели к тому, что вскоре Рэи начала работать над своей первой коллекцией. Не имея навыков шитья, Кавакубо объясняла портным свое видение, а они воплощали ее задумки в жизнь.

у

ф

х

Учеба

Феминизм

Хиросима-шик

Рэи Кавакубо никогда не училась на дизайнера одежды: она окончила Университет Кэйо, факультет литературы и изящных искусств. После завершения учебы Кавакубо работала в рекламном отделе текстильной компании и подрабатывала стилистом. Образование в сфере искусства и близость к модной индустрии привели к тому, что вскоре Рэи начала работать над своей первой коллекцией. Не имея навыков шитья, Кавакубо объясняла портным свое видение, а они воплощали ее задумки в жизнь.

Несмотря на то, что философию и подход к созданию одежды Кавакубо можно назвать феминистскими («Я делаю одежду для женщины, на которую не влияет мнение мужа»), сама дизайнер не раз открещивалась от определения «феминистка». «Подобные движения меня никогда не интересовали. Творчество — вот меч, с которым я сражаюсь в битвах, которые выбираю», — говорила она.

С первой же коллекции творчество Кавакубо преследовали эпитеты вроде «Хиросима-шик» и «постъядерная мода». Это касалось не только дизайна (асимметричные темные вещи из мятой ткани, деформирующие силуэт). Так подчеркивали принадлежность Рэи Кавакубо к поколению детей, рожденных после войны и ядерной атаки. Сама Кавакубо к подобным определениям относится отрицательно, говоря, что источники ее вдохновения не связаны с Японией и ее историей.

Хиросима-шик

С первой же коллекции творчество Кавакубо преследовали эпитеты вроде «Хиросима-шик» и «постъядерная мода». Это касалось не только дизайна (асимметричные темные вещи из мятой ткани, деформирующие силуэт). Так подчеркивали принадлежность Рэи Кавакубо к поколению детей, рожденных после войны и ядерной атаки. Сама Кавакубо к подобным определениям относится отрицательно, говоря, что источники ее вдохновения не связаны с Японией и ее историей. 

Цельность

«Правильным будет сказать, что я создаю не только одежду, но и компанию», — призналась в одном из интервью Кавакубо. Свое умение балансировать между бизнесом и искусством она объясняет «поиском новых форм творчества». «По мере того, как мы росли, росла ответственность за наших сотрудников и продукцию, в связи с чем возникала необходимость все больше и больше заботиться о коммерческих аспектах бизнеса. (…) Я никогда не считала себя художником. Все эти годы я пыталась внести в бизнес творческое начало. Это первое, единственное и по-настоящему важное решение, которое я приняла: сначала создать то, чего раньше не существовало, а затем воплотить это в продаваемую форму. Я не могу разделить работу дизайнера и бизнесмена — для меня это одно и то же», — говорит она.

Ц

Ч

Черный

цвет

Цельность

«Правильным будет сказать, что я создаю не только одежду, но и компанию», — призналась в одном из интервью Кавакубо. Свое умение балансировать между бизнесом и искусством она объясняет «поиском новых форм творчества». «По мере того, как мы росли, росла ответственность за наших сотрудников и продукцию, в связи с чем возникала необходимость все больше и больше заботиться о коммерческих аспектах бизнеса. (...) Я никогда не считала себя художником. Все эти годы я пыталась внести в бизнес творческое начало. Это первое, единственное и по-настоящему важное решение, которое я приняла: сначала создать то, чего раньше не существовало, а затем воплотить это в продаваемую форму. Я не могу разделить работу дизайнера и бизнесмена — для меня это одно и то же», — говорит она.

Увлечение Рэи Кавакубо черным цветом было заметно с самого начала. В 2000 году Harvard School of Design вручила ей награду «Совершенство в дизайне», объясняя свой выбор еще и тем, что Кавакубо «изобрела» черный цвет и это одно из ее «объективных достижений». Однако со временем Рэи все чаще стала говорить о том, что ее раздражает «одинаковая черная одежда в витринах Gap» и что она мечтает изобрести «новый черный».

Ш

Э

Shopping

experience

Эдриан 

Йоффе

Муж Кавакубо и президент Comme des Garçons International Эдриан Йоффе познакомился с Рэи на работе, когда стал коммерческим директором компании. С приходом Йоффе у Comme des Garçons стали расти продажи, а Рэи Кавакубо смогла сосредоточиться на креативной работе. Он также избавляет Рэи от необходимости давать многочисленные интервью.

Еще до появления Dover Street Market в 2004 году был создан проект магазинов Guerrilla от Comme des Garçons. Согласно концепции, магазин должен работать всего год и находиться вдали от модных бутиков и торговых центров, на его интерьер должно быть потрачено минимум средств, а адрес должен распространяться по сарафанному радио. Первый такой бутик был открыт в Берлине, затем — в Рейкьявике, Варшаве, Хельсинки, Сингапуре, Стокгольме, Афинах, Гонконге, Бейруте, Лос-Анджелесе и Глазго.

Эдриан 

Йоффе

Муж Кавакубо и президент Comme des Garçons International Эдриан Йоффе познакомился с Рэи на работе, когда стал коммерческим директором компании. С приходом Йоффе у Comme des Garçons стали расти продажи, а Рэи Кавакубо смогла сосредоточиться на креативной работе. Он также избавляет Рэи от необходимости давать многочисленные интервью.

Ю

Я

Ювелирная

линия

Японские

дизайнеры

На момент показа первой коллекции Comme des Garçons на Западе уже были известны другие авангардные японские дизайнеры — Кензо Такада и Иссей Мияке. Однако нестандартные крой и решения Кавакубо отличались от их стиля. Возможно, отчасти поэтому и сама дизайнер, и другие члены команды так решительно отрицают свою принадлежность к японской школе. «Место рождения — это воля случая, — говорит Эдриан Йоффе. — Рэи никогда не ограничивала себя этнически, не позволяла границам влиять на работу. С самого начала она отказывалась от каких-либо предвзятых представлений о западной и восточной культурах».

В 2006 году Comme des Garçons запустили ювелирную линию Pearl, переосмыслив привычную классику жемчужных колье: камни разных цветов и размеров образуют фигуры в виде сердца, галстука-бабочки или же просто складываются в асимметричные нити.

Японские

дизайнеры

На момент показа первой коллекции Comme des Garçons на Западе уже были известны другие авангардные японские дизайнеры — Кензо Такада и Иссей Мияке. Однако нестандартные крой и решения Кавакубо отличались от их стиля. Возможно, отчасти поэтому и сама дизайнер, и другие члены команды так решительно отрицают свою принадлежность к японской школе. «Место рождения — это воля случая, — говорит Эдриан Йоффе. — Рэи никогда не ограничивала себя этнически, не позволяла границам влиять на работу. С самого начала она отказывалась от каких-либо предвзятых представлений о западной и восточной культурах».