T

Мария Грация Кьюри vs Ким Джонс

Dior весна–лето 2021 — безусловно самое обсуждаемое шоу только что начавшейся недели моды в Париже. И пока Сьюзи Менкес привычно восхищается всем, что видит, независимые критики куда более скептично высказываются о том, что им показали вчера в саду Тюильри.

Претензия первая — новая коллекция не такая уж и новая. Мария Грация в который раз показывает одни и те же силуэты. Вторая — впечатление от роскошного сет-дизайна с семиметровыми витражами-коллажами было смазано итальянским женским церковным хором. И если глобально идея живых песнопений кажется очень удачной, на практике новая коллекция Dior и музыкальное сопровождение оказались почти несовместимыми. Ну а третья — даже активистка, которая прорвалась на подиум с плакатом «Мы все — жертвы моды», выглядела настолько неестественно, что в сети появились слухи: «А не могла ли сама Кьюри срежиссировать ее появление?».


Но это, кажется, был бы слишком смелый ход для Марии Грации Кьюри, которая боится и провокаций, и экспериментов. Весь этот бесконечный ансамбль пассивного феминизма выглядит особенно печально на контрасте с коллекциями и показами Кима Джонса, возглавляющего мужскую линию Dior. Он и с мировой повесткой работает намного ярче, и спектр тем затрагивает куда более широкий, и инфлюенсеров привлекает посвежее. Сравниваем Dior Марии Грации и Кима и наглядно в этом убеждаемся.

DIOR, ВЕСНА-ЛЕТО 2021

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CFuMdqbIIh5/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CFuMdqbIIh5/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CFuMdqbIIh5/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by FAROUK CHEKOUFI (@farouk_chekoufi)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-09-29T13:18:01+00:00">Sep 29, 2020 at 6:18am PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Прошлое


Мария Грация Кьюри 25 лет работала в тандеме с Пьерпаоло Пиччоли, восемь из которых они совместно возглавляли Valentino. Кутюрная коллекция осень–зима 2016 стала последним выступлением дуэта, после которого Мария Грация отправилась в женский Dior. Сольная работа Кьюри обнажила ее слабости — дизайнер будто бы боится брать на себя ответственность за коллекции-заявления, ограничиваясь — максимум — пресловутыми лозунгами на футболках. Ким Джонс же всегда работал сольно (по крайней мере, позицию креативного директора с ним никто не делил). И еще когда Ким возглавлял мужскую линию Louis Vuitton, рисковать он не боялся — именно ему принадлежит их самая громкая коллаборация XXI века — с Supreme. Эта спайка уличной и люксовой моды запомнится как одна из самых знаковых (и, увы, безвкусных) коллабораций в индустрии. Мария Грация же не может похвастаться даже выдающимися неудачами.

LOUIS VUITTON X SUPREME, ОСЕНЬ-ЗИМА 2017 

Работа с повесткой


Эра женского Dior под руководством Кьюри — эра феминизма. И Мария Грация говорит об этом почти в лоб. Да, уже почти культовая футболка We Should All Be Feminists безусловно стала коммерческим хитом, но с тем, чтобы искать новые углы и форматы, у Кьюри большие проблемы. Яркий пример — вчерашний показ весна—лето 2021, саундтреком к которому послужили песни итальянского женского церковного хора. В итоге то, что должно было олицетворять женскую свободу, равенство и сестринство, превратилось в почти комичный перформанс, который быстро превратился в интернет-мем. Джонс же с повесткой работает более глубоко. И здесь тоже за примером далеко ходить не надо — в разгар акций Black Lives Matter Ким объединился с художником Амоаком Боафо, исследующим в своих работах африканскую культуру, и выпустил с ним совместную коллекцию. Джонс, как и Кьюри, выступил с заявлением прямолинейным, но ярким, красивым и небанальным.

рианна в футболке Dior

Dior Men, весна-лето 2020

художник: Амоако Боафо

Коммерческие вещи


Здесь Кьюри надо отдать должное — почти в каждой ее коллекции есть коммерческие хиты. Но объясняется это не тем, что она создает что-то смелое и новое, а тем, что у женского Dior большая и прочная клиентская база — люди, для которых преданность марке намного важнее, чем дизайнерские эксперименты. Самыми популярными оказываются, конечно, сумки — придуманная еще Гальяно в 1999-м Saddle Bag и изобретенная самой Марией Грацией Book Tote. У Кима Джонса (пусть он и пришел в Dior существенно позже Кьюри) коммерческих хитов значительно больше — это и пиджаки с запахом, и всевозможные вариации той же Saddle в коллаборациях с разными дизайнерами, и украшения, над которыми в Dior Men трудится Юн Ан из Ambush. Даже игрушки, разработанные Джонсом совместно с художником Kaws, моментально раскупили и выставили на реселл-платформы за миллионы долларов.


Впрочем, и к Джонсу возникают вопросы, когда художник в нем проигрывает битву маркетологу. Часто, замечая успех того или иного силуэта, Ким повторяет его из сезона в сезон, лишь слега его видоизменяя. Хороший пример — как раз те пиджаки с запахом, которым Джонс остается верен вот уже девять коллекций подряд.

dior Book Tote

Kaws Dior

Dior men, весна-лето 2020

Коллаборации


Здесь Мария Грация тоже осторожничает, сотрудничая исключительно с художниками. Вернее, художницами — ведь это укрепляет феминистские позиции Кьюри. Джонс же к работе над своими коллекциями привлек сначала Юн Ан и KAWS, затем Даниэля Аршама, после — легендарного основателя Stussy Шона Стусси, и напоследок покорил сникерхедов кроссовками из коллаборации с Nike. Кроссовки, скажем честно, гениальным дизайном не отличаются, потому рассчитаны были скорее на тех, кто питает слабость к самому Dior, но в этом безусловно чувствуется почерк Джонса. Очередное столкновение люкса и спорта было обречено на денежный успех.

Dior men Pre-Fall 2020

Инфлюенсеры


Помните свадьбу Кьяры Ферраньи с итальянским рэпером Fedez? Белоснежное платье Dior, в котором блогер вышла замуж, стало более медийным, нежели Givenchy Меган Маркл. А переплюнуть герцогиню Сассекскую в наше время — выдающееся достижение. Но давайте посмотрим правде в глаза — утонченная блондинка с голубыми глазами, восседающая на всех шоу Dior в первом ряду, — достаточно устаревший типаж инфлюенсера для большого бренда по меркам 2020-го. Джонс и в этом смысле более свеж — его вещи носят молодые рэперы вроде Трэвиса Скотта и A$AP Rocky, сыновья Дэвида Бекхэма и автогонщик Льюис Хэмилтон. Конечно, вышеперечисленные мужчины вряд ли появятся на красной дорожке в расшитом бисером платье Марии Грации, но ведь и среди девушек много менее конвенциональных селебрити, чем Кьяра Ферраньи.

Кьяра Ферраньи в Dior

A$AP Rocky На показе Dior 2019 Menswear

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":120,"columns_n":10,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}