16 ИЮНЯ 2026
Форум 2027
ФОТО:
Виктор Бойко, Николай Зверков, АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
15 июня Гоша Рубчинский провел первый за восемь лет показ именного бренда — собрал в историческом кинотеатре «Форум», реконструированном после пожара, скромные по меркам московских ивентов 70 человек. Среди них затесалась и старший редактор отдела моды The Blueprint Алена Важенина, чтобы как следует рассмотреть футболки с надписью «Пощечина общественному вкусу» и сделать вывод, что после «отмены» жизнь есть, и весьма неплохая.
«Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
«Мы здесь так, с улицы зашли, у нас никто ничего не проверял на входе, — говорит мне после показа долговязый длинноволосый парень в кожаной куртке, с ним девушка, будто вышедшая из аниме. — Меня зовут Артем, а это Ника. Мне 19, ей 18 — когда был зенит славы Гоши, мы еще пешком под стол ходили». Я, в отличие от своих собеседников, этот зенит прекрасно помню — как и последний показ дизайнера: он проходил в моем родном Екатеринбурге. Был снежный январь 2018-го, город (по крайней мере, молодежь) стоял на ушах, кажется, не меньше, чем во время ЧМ по футболу, который проходил в Екб летом того же года. На шоу Гоши тоже пожаловали многочисленные гости из-за границы — в частности, редактор моды Dazed & Confused Эмма Хоуп Олвуд, которая твитила, что терпеть суровые −16 она готова разве что ради звезды российской моды. Той самой, что ввела в моду нормкор, кириллицу и постсоветских гопников. «Но и сейчас я не знаю, кого из российской моды можно было бы поставить рядом с Гошей, — продолжает Артем. — Ну кто еще? Показ очень крутой».
Темный Принц в кампейне «Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Буквально через пару минут я узнаю от фотографа Саши Mademuaselle,
что говорила не с кем иным, как с рэпером Темным принцем и его подругой, популярной косплейщицей Някодан, — под трек музыканта «Догвилль» модели совершали финальную проходку. Недавно Темный принц стал лицом бренда Рубчинского — наравне с рэпером 9Mice, Катей Кищук, Юлей Волковой из «Тату» и Егором Кридом. Все четверо присутствовали на шоу (последнего в футболке «Фак хейтерз» на месте поджидала толпа 13-летних громких фанаток). Мог прийти, но не пришел еще один герой последних кампейнов Гоши — Филипп Киркоров; кажется, это после него стали появляться рилсы, где дизайнеру предлагают снять других, не менее неожиданных героев. Например, Дмитрия Брекоткина из «Уральских пельменей» или Сашу из сериала «Саша + Таня». «А мне нравится выбор его героев, — сказал накануне шоу креативный директор The Blueprint Игорь Андреев; я зачитала ему несколько язвительных постов на эту тему. — Это же про мемность и массовость. И это не про моду, а про зарабатывание бабла».
Филипп Киркоров в кампейне «Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Про «бабло» вокруг Гоши Рубчинского ходит много разговоров с сентября 2025 года — с тех пор, как дизайнер, обвиненный в харассменте по отношению к 16-летнему юноше-модели и закрывший свой бренд в апреле 2018-го, объявил о возвращении марки. Тогда в интервью Business of Fashion Гоша рассказал, что возрожденный бренд будет жить на капитал, накопленный им в ходе «предыдущей работы» (в том числе на позиции главного дизайнера бренда Канье Yeezy), а также «при поддержке друзей». Сегодня в друзья Рубчинского записывают и неких «китайских инвесторов», и некоторый «влиятельный казахстанский клан». По информации The Blueprint же, это венчурный инвестор, глава компании Bluewire Capital Андрей Третьяков. В «Гоша Рубчинский» на все пересуды (как, впрочем, и на многие другие вопросы) отвечают «Без комментариев» и готовят к открытию магазин в Москве. Он разместится там же, где и прошел камбэк-показ, — в восстановленном после пожара кинотеатре «Форум», одном из трех первых московских «электротеатров» наряду с «Художественным» и «Колизеем». Говорят, щедрые друзья Гоши это неоклассическое здание ему подарили.
1. Вика Салават; 2. Катя Кищук;
3. Ольга Карпуть; Юля Волкова
Показ «Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
9mice и Катя Кищук в кампейне «Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Для показа мужской коллекции лето 2027 (она получила логичное название в честь локации — «Форум») в кинотеатре отстроили помост и перегородки из необработанной древесины, на заднике — бритый затылок кисти молодого художника Семена Галинова, эта же работа разместилась на футболках — приглашениях на шоу. Журналист и руководитель направления «Мода» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Анзор Канкулов пришел на показ в ней и заключил, что, по крайней мере, она сделана хорошо и что в студенческой среде Гоша считается кул: это видно по количеству вещей с его логотипами. Стилист Вика Салават, тоже бывшая среди гостей, к футболкам и худи с кириллицей настроена более скептично, чем зумеры и альфа, и считает, что эстетика, некогда прославившая Гошу, давно устарела: «Но его очень любят и носят в Японии. Я рада за успех соотечественника в любом случае. И показ его посетить интересно: он все-таки исторический персонаж».
Приглашение на показ «Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Показ «Гоша Рубчинский» весна-лето 2027. Фото: Алена Важенина
«Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Ремарка про Японию оказалась как нельзя кстати: новая коллекция — очевидно, с оглядкой на дорогих гостей из Страны восходящего солнца, прессу вроде того же Dazed и Hypebeast и байеров, — оказалась пронизана японскими мотивами. Это традиционные брюки-юбка хакама, футболки с синими отложными воротниками, как у японских школьниц, белые плащи на запах с воротником-стойкой и клешеными рукавами, как халаты дзюдоистов. Куртки из вытертого черного и голубого денима и баклажановые нейлоновые бомберы — V-образные вырезы, широкие рукава — тоже напоминали кимоно. Бордовые хлопковые куртки на молнии — и те модели запахивали на манер халата: держа руки в карманах и натягивая левую полу поверх правой. Вышагивали парни в одних носках, точно на татами. После «японской» серии в сдержанных тонах — она определенно самая крепкая — последовала сбивающая своей жизнеутвердительностью с ног яркая: морковные прямые джинсы, травянистого цвета свитшоты с изображением мироновского «Дискобола». Сигнально-оранжевые худи-безрукавки с черным крестом Малевича, поверх — фуксиевый, фактически походный рюкзак с множеством накладных карманов. Другие модели несли в руках кобальтовые спортивные сумки. Основательница КМ20 Ольга Карпуть, связанная с Гошей давней дружбой, профессионально оценила разнообразие ассортимента: «Классно, что есть все», а ждать ли эти вещи в ее концепт-сторе, она отправилась размышлять за ужином.
«Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Ее японские коллеги, как это ни странно, больше всего оценили вещи, навеянные спецодеждой. Байер Юта на просьбу показать любимый образ немедленно открывает на телефоне темно-синий комбинезон работников «Скорой» с алыми акцентами на месте рефлекторов. «Черт, сумасшествие, — комментирует он коллекцию. — Почти все японцы любят Гошу, и у нас очень много запросов на организацию его визита в страну». Партнер Юты (чье имя я, увы, теперь не могу расслышать в аудиозаписи) показывает «курсантскую» рубашку с погонами и брюки. «Когда я услышал от друга, что Гоша возвращается — а мы в каком-то смысле на нем выросли, — я так обрадовался. Это хорошая мужская одежда, с хорошим исполнением и продуманными деталями. И сейчас он снова это сделал. Надеюсь, Гошу примут и на других рынках, не только на нашем».
«Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
И бритые затылки, и погоны на шоу демонстрировали модели, которых в Telegram-каналах сразу окрестили «13-летними детьми». За кастинг отвечала Юлия Трухина — сам Гоша обещал моделей больше не кастинговать. 13-летние среди участников шоу действительно были — по меньшей мере, сын Киркорова Мартин-Кристин. В остальном его сверстников лично мной выявлено не было, зато 17-летний Артем рассказал, что хотел пройтись у дизайнера, потому что «давно о нем наслышан, смотрел старые показы, но и сейчас в России у него нет конкурентов». 19-летний Илья согласился: «Гоша — один из тех людей, которые определяют российскую моду». Для них коллекция получилась «Про что-то духовное». Так молодых людей, скорее всего, впечатлили футболки с надписью «Победа над солнцем» — название футуристической оперы Алексея Крученых и Михаила Матюшина. Среди других лозунгов на вещах была «Пощечина общественному вкусу» — привет одноименному сборнику футуристов. «Гоша очень образован и начитан», — заключил после показа 20-летний сын Децла, Антоний Толмацкий; коллекция «в целом ему понравилась». «Я был в офисе Гоши и видел огромную коллекцию книг. Как минимум за это, да и за все остальное я выражаю ему большое уважение».
«Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
Выйдя из этого пузыря (странно было бы рассчитывать на критические отзывы от самых приближенных, да мне и самой, положа руку на сердце, сложно пожурить коллекцию), я думала о словах еще одного гостя — стилиста Георгия Стила, который заметил, что к камбэку Гоши выросло новое поколение. Ему, возможно, невдомек, что были в истории бренда темные страницы. А возможно, оно более милосердно. А может, так искусно разделяет творца и творчество. Те же, кто постарше, просто подустали линчевать; на турецкий и грузинский концерты Канье вон съехалась вся Москва. В конце концов, надо признать, мы просто изголодались по хорошим, ладно организованным показам с действительно хорошей одеждой. У Гоши он получился.
«Гоша Рубчинский» весна-лето 2027
