T

Как выбирают

«цвет года»

и кому это на самом деле нужно

ТЕКСТ: ксения крушинская

Pantone объявил главные цвета 2021 года (в этот раз их целых два!) — «безупречно серый» (Ultimate Gray) и «озаряющий» (Illuminating). Это на что-то влияет?

Что такое Pantone?

Это крупная американская компания, которая разрабатывает цветовые палитры и стандарты, консультирует бренды, анализирует (и предсказывает) тренды на рынке. Pantone больше полувека: компания была основана в 50-е годы в Нью-Йорке, и сперва она занималась только производством пигментов и продажей основанных на них цветных чернил. В начале 60-х ее сотрудники разработали универсальную систему стандартизации всех существующих в мире цветов — Pantone Matching System — сокращенно PMS. Всем цветам и оттенкам в ней присвоили названия и номера, а каталог представлял из себя большой разноцветный веер-раскладку: пользоваться им было очень удобно. Система быстро стала популярной, так как позволила существенно упростить работу всем, кто был связан с дизайном и полиграфией.


С тех пор заказчику достаточно назвать подрядчику номер нужного цвета, чтобы быть уверенным, что его поймут правильно и на выходе получится продукт строго определенного оттенка. С момента создания PMS палитру периодически расширяли, а используют ее до сих пор в самых разных областях — от дизайна интерьеров до моды. Некоторые страны — например, Канада и Южная Корея — даже опираются на таблицу Pantone, подбирая идеальные оттенки для государственных флагов.


Кроме каталогов PMS, компания производит краски, а также оборудование, облегчающее дизайнерам и сотрудникам типографий работу с цветом.

Что такое «цвет года»?

Pantone Institute of Color — Институт цвета Pantone — часть компании Pantone. Сотрудники института во главе с исполнительным директором Леатрис Айзман изучают, как цвет влияет на все сферы нашей жизни — от эмоций до покупательского спроса, а также предсказывают цветовые тренды. С 2000 года эта организация ежегодно называет цвет (а вернее, оттенок — уже существующий в реестре Pantone), который, по мнению исследователей, постепенно начинает превалировать во всех сферах — от кино до промышленного дизайна, а значит, в следующие 365 дней будет самым актуальным.

Главные цвета 2021 года — «безупречно серый» (Ultimate Gray) и «озаряющий» (Illuminating) — символизируют стабильность, единство и надежду. По словам Леатрис Айзман, исполнительного директора Института цвета Pantone, серый — цвет надежности, а желтый — это квинтэссенция надежды и оптимизма. Так Pantone хотят вдохновить людей на то, чтобы «увидеть изменения, метафорически и буквально, так как облака над головой часто сменяются солнечным светом».



Как его выбирают?

В течение года сотрудники Института цвета Pantone пристально следят за тем, какие оттенки в мире используют чаще всего. Никакой специальной технологии здесь нет. Как признается Леатрис Айзман, она полностью полагается на аналитические способности — свои и своих подчиненных. Вместе они следят за модными коллекциями, выставками и арт-проектами, а также за тем, какие цвета в одежде выбирают жители крупнейших мировых городов. Особенное внимание уделяют Милану, Парижу и Лондону.


Модой и живописью дело не ограничивается: в Pantone отсматривают новые фильмы самых влиятельных режиссеров — чтобы понять, какие оттенки превалируют на экране, — и отслеживают новинки техники, особенно автопрома. «Производители автомобилей в плане цвета находятся на много световых лет впереди всех, — говорит Айзман. — Взглянув на новую машину, многие тут же захотят помаду или пару туфель такого же оттенка, или даже захотят покрасить в этот цвет гостиную».


Дважды в год представители института проводят собрание в засекреченном месте — а в декабре, после всех дебатов и анализа собранной информации, Pantone объявляет главный цвет следующего года.

На что это влияет? 

Надо понимать, что Pantone назначает цветом года оттенок, который уже стал популярным. То есть не цвет входит в моду благодаря Pantone, а ровно наоборот. С другой стороны, официальное признание Pantone делает оттенок еще более трендовым. Причем не без помощи самих представителей Pantone. Так, каждый год компания выпускает линейку сувениров и гаджетов — от кружек до ноутбуков — в цвете, который сама назначает главным. В последнее время Pantone поддерживают и косметические, и модные бренды, в сотрудничестве с которыми компания создает капсульные коллекции.


Например, партнером компании несколько лет подряд становилась Sephora: косметический гигант выпускал лимитированные коллекции макияжа, где акцент делали именно на цвет года. Королем цветов 2018 года назначили фиолетовый (Ultraviolet), и Pantone запустил совместный проект с британским косметическим брендом Butter London — у марки вышли лак для ногтей и тени «правильного» оттенка. Были и коллаборации с JCPenney, Lowe и Room Copenhagen; все эти марки выпускали аксессуары и товары для дома в цвете года Pantone.


Стараются ли бренды сами — без участия Pantone — делать больше продуктов в оттенке года? Некоторые да, но речь, как правило, не о больших модных домах. Когда цветом года стал фиолетовый, Adobe выпустили тьюториал по работе с этим оттенком в Photoshop, а, например, популярная лос-анджелесская кондитерская My B Sweet сделала фиолетовые топинги для пирожных. Некоторые фирменные магазины стараются оформлять витрины и постеры так, чтобы ведущая роль отводилась цвету года.

У Pantone есть долгосрочное партнерство с российским брендом Monochrome, который в прошлом году выпустил коллекцию в цвете Classic Blue и, очевидно, что-то готовит и в этом году (соосновательница бренда Алиса Боха проговорилась об этом в недавнем интервью).

PRADA, ВЕСНА-ЛЕТО 2021

Что касается большой моды, то это, скорее, она влияет на выбор цвета года, а не наоборот. Так, оттенки серого в 2020-м использовали Ким Джонс, Оливье Рустен и Том Браун. Желтый был основным в сценографии Рема Колхаса на показе Prada весна-лето 2021, первом совместном шоу Миуччи Прада и Рафа Симонса. Цветовая гамма, которую они использовали в вещах, тоже оказалась пророческой — желтый и серый соседствовали во многих образах.

{"width":1200,"column_width":100,"columns_n":12,"gutter":0,"line":22}
false
767
1300
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}
true