Темы
T

Геотег

Первый корнер KITH в Лондоне

текст: Алла Анацко

5 апреля в универмаге Selfridges открылся корнер KITH — первая точка продаж streetwear-сети за пределами США. Чем знаменит KITH? И почему буржуазный магазин рад принять на своей территории культовых торговцев кроссовками?

Покупатели все равно заплатят, но ты должен дать им чуть больше. Под таким девизом в 2011 году велась торговля в первом бруклинском магазине KITH, чье название перекликается с древним шотландским выражением kith and kin — оно приблизительно переводится как «друзья и семья», но имеет второе значение: «прославить», «сделать известным».


За восемь лет успешной работы стрит-энтузиасты открыли магазины в ключевых точках Нью-Йорка, покорили Майами и Лос-Анджелес, а теперь вышли на международный уровень — первый заокеанский корнер KITH открылся 5 апреля в Лондоне. И не где-нибудь, а на первом этаже Selfridges.

KITH SHOP AT SELFRIDGES 400 Oxford St., London W1A 1AB

пн.—сб. 9:30–21:00

вс. 11:30–18:00

Такое партнерство вряд ли можно назвать мезальянсом. Вставать корнерами в премиальные торговые центры для KITH уже не впервой — купить пару редких Nike или куртку Stone Island, заботливо выбранную байерами сети, можно в знаменитом нью-йоркском универмаге Bergdorf Goodman или в бутике Hirshleifers, открывшем свои двери аж в 1910 году. В свою очередь руководители премиальных магазинов рады держать нос по ветру — с пришествием моды на уличную одежду кроссовки обеспечивают им солидную часть ежесезонного финансового оборота.

К слову о кроссовках. В умении предсказывать, что будут носить американские (а теперь и английские) хайпбисты завтра, команде KITH можно разве что позавидовать. Основатель компании, уроженец Квинса Ронни Файг уже в 12 лет зарабатывал тем, что расставлял кроссовки по полкам в магазине своего кузена, а потом стал байером и дизайнером — разрабатывал модели для Puma, New Balance, Converse, Dr. Martens и Asics. Несмотря на то что в магазинах KITH продается не только обувь, приверженность корням видна со входа — в каждой точке сети архитектурное бюро Snarkitecture построило инсталляции из белоснежных хайтопов. Создается ощущение, что основатели магазина действительно поклоняются сникерам. Например, через все три этажа магазина в нью-йоркском Сохо проходит прозрачный тоннель, замощенный кроссовками, — и устремляется куда-то к центру земли. В лос-анджелесском бутике KITH кроссовки гроздьями свисают с потолка. Корнер в Selfridges оказался чуть скромнее — обувь украшает лишь стеклянные перегородки рейлов.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bv30wLyAVC_/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/Bv30wLyAVC_/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bv30wLyAVC_/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by the yellow drop by selfridges (@theyellowdrop)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2019-04-05T11:30:58+00:00">Apr 5, 2019 at 4:30am PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Что касается одежды, KITH продают и сложные нишевые марки вроде Acronym, и уличную «попсу» — Palm Angels и Heron Preston, и классику Clark’s и Timberland. Также магазины славятся большой подборкой женского стрит-гардероба, что редко и примечательно для сетей подобного формата. Причем женская одежда не ютится в стороне, ожидая, когда на рейлы обратит внимание условная подружка, сопровождающая бойфренда в любимый им KITH. Отделы для хайпбейбс занимают целые этажи магазинов и ничуть не уступают мужским в разнообразии марок — тут можно найти и пару шпилек Yeezy, и любопытные наряды Proenza Schouler, и вещи собственного бренда KITH Women.


Давать чуть больше, чем сумма в чеке, KITH умудряется с помощью двух вещей: небольших островков с журналами, парфюмами и игрушками для детей изрядного возраста (кстати, у сети есть и отдельный магазин с детской одеждой), а также кафе-мороженого Treats, которому посвящают отдельные статьи уважаемые гастрономические журналы. Основатель сети Ронни Файг решил поделиться своим детским увлечением и счастьем от поедания мороженого с каждым посетителем. И конечно, кафе Treats в лондонском Selfridges тоже уже открыто.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}
false
767
1300
false
true