T

Интервью: 

 Дизайнер Массимо Альба


ТЕКСТ: Юлия Выдолоб

Дизайнер Массимо Альба — о Вирджиле Абло и независимости в эпоху брендов-гигантов.

Марке Massimo Alba 10 лет. До того как основать ее, Массимо работал креативным директором известных своим исключительным кашемиром Malo и Agnona, а также перезапускал шотландский бренд Ballantyne (также известный трикотажем и кашемиром). Под собственным именем и с помощью небольшой команды в 20 человек он выпускает спокойную, комфортную одежду того невероятного качества, что умеют делать в Италии, — неброский люкс без логотипов, современная одежда вне трендов и хайпа. Как живет такая марка в эпоху логомании и дропов и кто ее покупает? Об этом мы расспросили ее основателя.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bha0pShHvBK/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/Bha0pShHvBK/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bha0pShHvBK/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от massimoalba (@massimoalba)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-04-11T05:52:32+00:00">10 Апр 2018 в 10:52 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Как вам живется сейчас? Кажется, что миром правят большие бренды, а маленьким приходится довольно сложно.

Сложно, но приятно. Зато есть цель — сохранить идентичность во времена жесткого и сложного рынка. Должен сказать, что наш покупатель стал умнее, чем принято о нем думать. Например, у нас гигантский корнер в Нью-Йорке, в Barneys и в Bergdorf Goodman, мы продаемся на Matches Fashion и Mr Porter. Все это говорит о том, что покупатели сейчас знают, чего хотят, потому что есть веб, соцсети, каждый может найти то, что ему нужно.

Вы делаете ставку на онлайн, при этом у вас есть собственные магазины, очень атмосферные.

Я уверен, что будущее для таких маленьких брендов, как наш, — в том, чтобы развивать ретейл и работать с покупателем через погружение в бренд. Даже этот шоурум — вы же чувствуете, как тут спокойно. Нам нужно вступать с покупателем в контакт через атмосферу. Все сейчас говорят про shopping experience, но в условиях универмага это сложно. Должен быть очень интимный разговор между персоналом и покупателями, мебель, музыка — все имеет значение, человеку должно быть очень-очень комфортно. И в этом же — главная идея коллекций. Когда я начал делать одежду, самым важным для меня было, чтобы человеку было удобно в брюках, свитерах и рубашках, пальто и футболках. И второе — что то, что ты купил, должно «подружиться» с тем, что у тебя уже есть. Это сложно, но не невозможно.



Почему для вас так важна независимость марки?

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bl81_UGnkjK/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/Bl81_UGnkjK/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bl81_UGnkjK/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">Публикация от massimoalba (@massimoalba)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2018-08-01T21:04:02+00:00">1 Авг 2018 в 2:04 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Сейчас очень много денег вкладывают в маркетинг, и люди это осознают. Если кто-то тратит на показ два-три миллиона — это не просто компания инвестирует в шоу. Это входит в стоимость свитеров, брюк и туфель. И в конце концов ты платишь кучу денег за чей-то маркетинг. А еще чтобы оправдать эти расходы, большой бренд должен много продавать. Это ведет к перепроизводству и чрезмерной дистрибуции. Одну и ту же вещь ты можешь найти и в универмаге в родном городе, и у себя в мобильном телефоне, и в аэропорту, и в самолете. И получается уже не люкс, а полная ему противоположность. Поэтому я считаю, что быть небольшим сегодня очень важно. Мы производим продукт, которого не очень много, это не супердорого и за этим нет огромной маркетинговой машины. Это как еда — хочется чего-то чистого, полезного и вкусного. Безусловно, людям не нужен тот объем вещей, что производится в мире. Я считаю, что люди умные, и верю в их осознанность.

Как изменился ваш покупатель за время существования компании?

Каждый раз, когда на улице я вижу наш пиджак или брюки, я очень радуюсь, потому что это мое, это я сделал! Мне даже хочется побежать за этим человеком и узнать, кто он. Я понял, что лояльность приходит, когда ты лоялен сам. Если у тебя получается делать правильные вещи по правильной цене и люди узнают тебя, то они возвращаются и еще друзей приводят. Это такая позитивная цепочка. Надо сказать еще, что мы, конечно, не для тех, кто хочет что-то показать и доказать через одежду, машину и так далее. Мы для тех, кто надевает классный пиджак, хорошую футболку — и счастлив. Этим людям не надо доказывать, что они богаты, потому что они и так достаточно богаты. Им в этом смысле поддержка большого бренда не нужна.

Как вы начинали?

Я 17 лет работал креативным директором Malo, потом перешел в Agnona. Потом был частью команды, перезапускавшей [шотландский бренд] Ballantyne. Как раз тогда я и увидел, что происходит, когда у независимой компании появляется крупный финансовый партнер. В этот момент все меняется, потому что одежда становится деньгами. А мои штаны — это мои штаны. Я хочу, чтобы мне в них было удобно, чтобы они были очень красивыми. Да, объемы мне интересны, но я ими не мыслю. Мы не пытаемся создавать деньги, мы создаем красивый продукт. Если деньги приходят — это хорошо. Но цель — чтобы люди были счастливы в нашей одежде. Вот еще один плюс независимости — никто не будет говорить тебе, сколько должны стоить твои штаны. Да, это важно, но это не первый вопрос, который мы себе задаем. А первые вопросы такие: правильный ли это цвет? Правильная ли длина? А карман как, удобный? Вот наш подход.

Вы с самого начала именно так хотели строить компанию?

Да, потому что я собирался делать одежду для себя, знакомых и друзей. И все, что появилось за это время: магазины, сайт, лукбуки — появилось благодаря тому, что людям было хорошо в нашей одежде. Энономически мы чувствуем себя спокойно. У меня есть сын, ему 14, он настоящая жертва моды. Он абсолютно по стритвиру, Off-White носит. Мне ужасно любопытно, как он покупает и воспринимает моду. Я говорю ему: «Если ты хочешь быть революционером, тебе нужно перестать носить кроссовки. Это слишком общее место. Тебе нужно стать другим. Перестань носить футболку и широкие штаны и слушать рэп. Ведь это так банально».



А вы, очевидно, «анти-Вирджил» [Абло, основатель марки Off-White].

Вовсе нет. Я очень хотел бы подарить что-то из моей коллекции Вирджилу. По мне так он прекрасный парень, делает крутую работу. Я открыл его благодаря моему сыну. Есть ощущение, что когда-нибудь мы встретимся и мне удастся дать ему прикоснуться к другому миру. Я вполне вижу, как Вирджил мог бы носить пару наших брюк или окрашенный вручную кашемировый свитер.

Что вы думаете об изменениях в моде за последние несколько лет? Мы видим, как в моде становится все больше людей, которые не являются дизайнерами.

И это прекрасно! Это жизнь как я ее понимаю. Все должно постоянно меняться. Все должно двигаться. То, что сегодня мода выходит из музыки, — это суперкруто. И то, что у музыки и у стритвира сейчас такой статус, — это тоже суперкруто. И то, что афроамериканец занял топовую позицию в Louis Vuitton, — это просто фантастика. Я горжусь тем, что живу в такой момент. И поэтому я думаю, мы обязательно должны с Вирджилом познакомиться.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":111,"columns_n":10,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}