10 российских брендов нижнего белья
Удобное, красивое и попросту новое белье нужно и зимой, и летом (даже если оно все никак не приходит). Другой вопрос, где его искать после того, как с российского рынка ушли многие западные бренды. У Насти Сотник есть ответ: у российских марок с витрины The Blue Store.
Если вас раздражают торчащие из-под одежды лямки и бретели, значит, вы просто пока не видели белье Asya Muravieva Lingerie. Дизайнер Ася Муравьева принципиально создает комплекты, которые можно не прятать — они скроены так, чтобы органично дополнять «верхний слой» как дополнительные аксессуары. Сначала Муравьева создавала белье для себя: она задумала его из сложных тканей, шелка и сетки, а также с выразительным декором в виде бархатной тесьмы, кружева и вышивки. Муравьева смогла доверить такую ручную работу только швеям из костюмерной мастерской театра, с которыми успешно работала как актриса и режиссер. Получившееся белье ей не хотелось скрывать, а наоборот. «Со временем подруги стали спрашивать, где взять такое же белье. Оказалось, ниша комплектов, которые можно не скрывать под одеждой, свободна, и мы попробовали ее занять», — говорит она. Один из любимых комплектов Муравьевой — тот, что с топом, на спинке которого золотистыми нитями вышиты строки из стихотворения Иосифа Бродского «Волосы за висок...». Все предметы дизайнер особенно советует носить под платья, комбинезоны и топы с вырезами. Уверены, скоро для них будет самое время.
Это сейчас в коллекциях марки Cozy and Lazy есть повседневная одежда, а начинала дизайнер Анастасия Сеситашвили с нижнего белья, связанного из шелковых нитей. Оно до сих пор и остается флагманским продуктом бренда. Комплекты дизайнер задумывает такими, чтобы топы и шорты можно было носить отдельно — как самостоятельные предметы. Их также вполне можно комбинировать с другими вещами марки, например, с платьями-комбинациями. «Каждая вещь создается вручную мной лично или моими швеями-мастерицами. Большое внимание я уделяю мягкости тканей. Поскольку бренд начинался с детских вещей, для меня до сих пор крайне важно, чтобы все предметы были тактильно приятными, поскольку белье — самое близкое к коже. Все, кто покупает Cozy and Lazy, пишут, что оно почти не ощущается на теле и из него буквально невозможно вылезти, и я их понимаю», — говорит Анастасия.
В ДНК марки FreyaFreya тоже есть детские вещи, но ими дизайнер Вероника Селюнина лишь вдохновляется при работе над дизайном и особенно при выборе тканей. Отсюда — наивные рисунки в мелкий цветочек и ягоды, хлопок как основной материал, а также оборки и рюши как узнаваемый декоративный элемент всех моделей. «Я сначала работала моделью, но так прониклась модой (и особенно архивными коллекциями Гальяно в Dior и Кристиана Лакруа), что решила развиваться в индустрии как стилист и дизайнер. А когда проходила курс Self Made Studio, мне особенно понравился блок истории искусств про романтизм и его переосмысление в коллекциях современных брендов — и я углубилась в изучение этого периода. Теперь его влияние проявляется в дизайне FreyaFreya и всех наших съемках», — рассказывает Вероника Селюнина. В белье она так и придерживается эстетики неоромантизма, создавая во всех смыслах нежные вещи.
Полина Гамрекели — наша бывшая коллега: долгое время она работала ассистентом редакции журнала Glamour. Из всей модной одежды ее особенно манило нижнее белье, так что однажды Полина решила уйти из глянца, чтобы сделать бренд идеального белья, о котором глянец еще напишет. Glamour в России уже нет, а Gamrekeli продолжает успешно работать, собирая восхищенные отзывы покупательниц. Особенно Полине удаются комплекты с комбинированным кружевом — наибольшей популярностью, по ее словам, пользуется черно-бирюзовая пара.
Мы уже рассказывали, как глобальный тренд на разнообразие в современной моде ужился с возвращением корректирующего белья. Его оперативно подхватили и российские марки, которые не уступают Skims Ким Кардашьян. Особенно выделяются Le Journal Intime. До их появления казалось, что белье без косточек — глобальный заговор против обладательниц большой груди, поскольку подобные бюстгальтеры на объемах больше второго размера теряют форму либо очень быстро растягиваются. Но основательницы Le Journal Intime Наталья Войнич и Татьяна Валентович разрушили этот миф с помощью компрессионной сетки, которую до LJI активно использовали в марке медицинского постоперационного белья Native. Благодаря этому материалу комплекты остаются комфортными и функциональными не в ущерб красоте.
У марки Нелли Недре все обычно ищут хорошую мужскую и женскую базу. Но, кроме лаконичных футболок, маек, худи и костюмов, к NNedre стоит заглянуть еще и за нижним бельем. Экологичные материалы (в основном бамбук); крой, который садится на любую фигуру; резинки, которые не жмут. Если этих аргументов вам мало, чтобы отправиться на сайт NNedre прямо сейчас, вот еще один — выверенная цветовая палитра с идеальным пыльно-голубым, кофейным и приглушенным коралловым оттенками.
Марке Pygmy всего год, но она уже успела завоевать любовь клиенток. По словам основателей проекта, стилиста и костюмера Кати Петровой, IT-специалиста Алексея Петрова и юриста Оли Яшиной, они сразу были уверены в успехе. Все потому, что Катя и Оля придумывали продукт, опираясь на собственные «боли» при выборе нижнего белья. Так они решили сделать универсальные пары из хлопка — лаконичные топы и трусы в фирменных мятном, сером и пыльно-синем с контрастной белой окантовкой. Этим летом Pygmy еще и пополнили палитру новым оттенком в тон цвету года Veri Peri. На наш взгляд, получились идеальные топы, которые вполне можно носить не только как нижнее белье, но и в пару с джинсами или брюками как с завышенной, так и с заниженной талией — по заветам стритстайл-икон.
Марка белья Tendraube — пример того, как дружба не вредит бизнесу, а наоборот. Ее запустили подруги Ева Осипенкова и Елизавета Соловьева, которые с детства мечтали придумать свой модный бренд. В прошлом году мечта сбылась — с маркой белья из 100%-го шелка Tendraube. В его названии зашифрованы слова «заря» и «нежность» — они же вдохновляют девушек на выбор палитры оттенков. Собственное небольшое производство в Санкт-Петербурге позволяет расширять модельный ряд и, в частности, пополнять коллекцию блузами и брюками, которые вполне сойдут не только за одежду для дома.
Бренд искусствоведа Вероники Хан Petra знают все: его носят в том числе звезды и инфлюенсеры. Лицами марки в разное время становились it-girls, от певицы Луны до основательницы проектов Lumpen и Lumpen Cars Авдотьи Александровой. Игривое белье из сетки и шелка, аксессуары в виде поясов для чулок — в Petra Хан создает вещи, чтобы чувствовать себя сексуально, будь то на людях или наедине с собой. С 2021 года Petra делятся этим ощущением не только с женщинами, но и с мужчинами, предлагая им новый взгляд на традиционно мужское белье — дополняя его кружевом и другими интригующими декоративными деталями.
Прокладки и тампоны, к счастью, пока не исчезли с прилавков российских магазинов, но альтернативные средства становятся все популярнее. В ассортименте российского бренда Yoyuu как раз есть хорошее решение: впитывающие трусы и многоразовые прокладки. Впрочем, эти продукты основательницы проекта Олеся Тоцкая и Катя Яндовская разработали еще до угрозы дефицита — взяв курс на устойчивое развитие. По этой же причине они делают все белье Yoyuu из натуральных тканей, а недавно запустили линейку из экологичного неокрашенного хлопка. Комплекты стараются делать на максимально широкую аудиторию. Отсюда — лаконичный дизайн и широкая размерная сетка от XS до крайне редкого для российского рынка модного белья 4XL.
