Геотег
Первый корнер KITH в Лондоне
текст: Алла Анацко
5 апреля в универмаге Selfridges открылся корнер KITH — первая точка продаж streetwear-сети за пределами США. Чем знаменит KITH? И почему буржуазный магазин рад принять на своей территории культовых торговцев кроссовками?
Покупатели все равно заплатят, но ты должен дать им чуть больше. Под таким девизом в 2011 году велась торговля в первом бруклинском магазине KITH, чье название перекликается с древним шотландским выражением kith and kin — оно приблизительно переводится как «друзья и семья», но имеет второе значение: «прославить», «сделать известным».
За восемь лет успешной работы стрит-энтузиасты открыли магазины в ключевых точках Нью-Йорка, покорили Майами и Лос-Анджелес, а теперь вышли на международный уровень — первый заокеанский корнер KITH открылся 5 апреля в Лондоне. И не где-нибудь, а на первом этаже Selfridges.
KITH SHOP AT SELFRIDGES 400 Oxford St., London W1A 1AB
пн.—сб. 9:30–21:00
вс. 11:30–18:00
Такое партнерство вряд ли можно назвать мезальянсом. Вставать корнерами в премиальные торговые центры для KITH уже не впервой — купить пару редких Nike или куртку Stone Island, заботливо выбранную байерами сети, можно в знаменитом нью-йоркском универмаге Bergdorf Goodman или в бутике Hirshleifers, открывшем свои двери аж в 1910 году. В свою очередь руководители премиальных магазинов рады держать нос по ветру — с пришествием моды на уличную одежду кроссовки обеспечивают им солидную часть ежесезонного финансового оборота.
К слову о кроссовках. В умении предсказывать, что будут носить американские (а теперь и английские) хайпбисты завтра, команде KITH можно разве что позавидовать. Основатель компании, уроженец Квинса Ронни Файг уже в 12 лет зарабатывал тем, что расставлял кроссовки по полкам в магазине своего кузена, а потом стал байером и дизайнером — разрабатывал модели для Puma, New Balance, Converse, Dr. Martens и Asics. Несмотря на то что в магазинах KITH продается не только обувь, приверженность корням видна со входа — в каждой точке сети архитектурное бюро Snarkitecture построило инсталляции из белоснежных хайтопов. Создается ощущение, что основатели магазина действительно поклоняются сникерам. Например, через все три этажа магазина в нью-йоркском Сохо проходит прозрачный тоннель, замощенный кроссовками, — и устремляется куда-то к центру земли. В лос-анджелесском бутике KITH кроссовки гроздьями свисают с потолка. Корнер в Selfridges оказался чуть скромнее — обувь украшает лишь стеклянные перегородки рейлов.
Что касается одежды, KITH продают и сложные нишевые марки вроде Acronym, и уличную «попсу» — Palm Angels и Heron Preston, и классику Clark’s и Timberland. Также магазины славятся большой подборкой женского стрит-гардероба, что редко и примечательно для сетей подобного формата. Причем женская одежда не ютится в стороне, ожидая, когда на рейлы обратит внимание условная подружка, сопровождающая бойфренда в любимый им KITH. Отделы для хайпбейбс занимают целые этажи магазинов и ничуть не уступают мужским в разнообразии марок — тут можно найти и пару шпилек Yeezy, и любопытные наряды Proenza Schouler, и вещи собственного бренда KITH Women.
Давать чуть больше, чем сумма в чеке, KITH умудряется с помощью двух вещей: небольших островков с журналами, парфюмами и игрушками для детей изрядного возраста (кстати, у сети есть и отдельный магазин с детской одеждой), а также кафе-мороженого Treats, которому посвящают отдельные статьи уважаемые гастрономические журналы. Основатель сети Ронни Файг решил поделиться своим детским увлечением и счастьем от поедания мороженого с каждым посетителем. И конечно, кафе Treats в лондонском Selfridges тоже уже открыто.
