04 декабря 2025

реклама • АО «НОВАЯ МОДА»

СПЕЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

переработка

MAAG и студенты Школы дизайна НИУ ВШЭ исследуют тему апсайклинга и дают вещам вторую жизнь

Тренд на апсайклинг — новые методы работы с вторичными материалами (а иногда и возвращение к традициям) — продолжает набирать популярность среди молодых локальных дизайнеров. Бренд MAAG предоставил дизайнерам одежды из Школы дизайна НИУ ВШЭ свои материалы, чтобы показать весь творческий потенциал в повторном использовании вещей. Вместе вспоминаем основные принципы апсайкла и вдохновляемся свежими решениями молодых дизайнеров — в семи карточках.

в

М

О

Д

Е

Анна Давитадзе

В своей коллекции Анна использует бракованные айтемы MAAG, возвращая их обратно в цикл использования из состояния изъятости и наращивая цикл жизни вещей, — как в ее декоративных нарукавниках.

Мы разучились ремонтировать вещи, а еще — быть любопытными к тому, как и где вышедшее из строя может найти новый виток жизни. Хотя реставрация и набирает популярность: фигурная штопка носков, надежный сапожник и серфинг секонд-хендов — новые хобби фэшн-энтузиастов. 

Unseen in the sun

э

Отремонтируй

Т

О

1

Мария Жудро

Мария использовала лоскутное шитье и синель — особое сшивание лоскутов, которое создает утепленный материал. К примеру, в ее верхней одежде через новую петлю жизни образа и сырья возвращается советский «укутыш».

Апсайклинг — еще и хорошо забытое старое. Он предполагает как переиспользование материалов, так и возвращение к традиционным техникам. И эти техники, в свою очередь, тоже можно «пере-использовать».

KEEP IT WARM!

микротренда

Ремесло  превыше

2

Софья Семенова

Вышивка крестиком — центральный метод коллекции, который подчеркивает, сколько времени и кропотливой работы вкладывается в каждую вещь. В черно-белом коротком платье даже пяльце (часть процесса, но не конечной формы) становится важным элементом.

recycling X

Дина Рязанцева

Прелесть апсайкла — в неограниченных возможностях. Работая с вторичным сырьем, Дина приоритизирует фантазию формы и масштаба над функцией во втором цикле жизни одежды. К примеру, берет погремушку как форму-прототип, гиперболизирует ее и создает аксессуар для головы и груди. 

Recycle, reduce, reuse («переработка, сокращение, переиспользование») — лозунг в движении экологически ориентированной коммерции, который хотелось бы реализовывать на всех этапах. От сокращения мусора в производственном цикле, когда одежда только разрабатывается, до оптимизации наших гардеробов. И речь не о том, чтобы выкидывать то, что вы по какой-то причине больше не носите. Освободить место для нового можно прямо в магазинах MAAG — там есть контейнеры «Второго дыхания».

Музей самодельных вещей

отходы

долой

3

Мария Куликова 

У многих из нас есть установка: красивые вещи можно носить только по особым, важным поводам. Коллекция Марии вдохновлена тоской по непрожитой и отложенной жизни, где вещи пылятся в кофре до лучших дней. Силуэты одежды повторяют граненые стаканы и тот самый «запретный» сервиз, будто говоря: «отпускать — это нормально, ждать лучшего — значит терять». 

Эковектор не просто сокращает отходы, но и выстраивает новую экономическую модель: вместо нормализованной «возьми, используй, выкини» работает принцип «сохрани, отремонтируй, преобразуй». Потребление становится не замкнутым движением от покупки к помойке, а встраивает предметы в формат долгосрочного использования. 

never day

экономика

Циркулярная

4

Дмитрий Кузнецов

Вторая жизнь вещей MAAG ушла в цифру: Дмитрий переосмысляет связь цифрового и телесного в моде через коллекцию, вдохновленную технологией motion capture, которая может записывать движения человека и переводить их в цифровой формат, и игрой с элементами социальной сети Second Life.

Апсайклинг может стать креативной рамкой и упражнением в поиске новых рифм между материалами и концептом. Например, не использовать каждый раз новое сырье для штамповки экологически дестабилизирующих повторений, а взять что-то уже имеющееся и добавить концепт.

Alarm triggered

V

новые  отходы

5

S

новые  методы

Марина Сырвасова

Марина размышляет о ценности как колебании между грандиозностью и ничтожностью через коллекцию, где одежда становится материальной формой этого исследования. Через платье, похожее на связку наличных, Марина показывает, как дофамин покупки затмевает все то, чем одежда является за пределами ценности как ценника.

Стоимость вещи — не только про ее ценник. Если найти важность за пределами дофамина от покупки, это может удлинить срок жизни вещей и поможет вернуть себе возможность ценить покупки всем сердцем.

one man's trash is another man's come up

для  другого  —

6

что для одного

возможность

мусор

Алим Тлупов

Коллекция Алима — это прочтение самой предметности модного сырья как истории, которая одновременно раскрывается в причинах и следствиях утрат. В объектах дизайнер мемориализует экологические потери, на которые мы идем, чтобы добыть материалы для производства. Куртка из коллекции почти буквально воспроизводит растительный ландшафт тундры — текстуру, цвет и динамику того, что должно быть нетронутым, но может быть надетым.  

То есть использовать «чистые» материалы и методы изготовления одежды и аксессуаров вместо уже индустриально стандартизированных «грязных» механик. К примеру, выбирать тот хлопок, в производстве которого не используются множественные химикаты и тонны воды для его очистки.

Residuals

органику

полюбить

7

В новогоднюю коллекцию MAAG вошли вещи из натурального меха, кожи и хлопка, жизненный цикл которых в вашем гардеробе будет зависеть только от вашей фантазии. Можно вдохновляться и искать новые образы, потому что о качестве уже позаботились.