puma

ТЕКСТ: 
Юлия Гордина

ДИЗАЙН:
Татьяна Егошина

Ader  Error

PUMA X ADER ERROR CELL Alien

Узнаваемая ретромодель CELL Alien переиздана в новом контрастном сочетании с ярко-красными и лимонно-желтыми вставками. Массивная подошва — дань эстетике девяностых. Именно тогда беговые кроссовки обрели статус мастхэва.

Южнокорейский бренд Ader Error — инстаграм-сенсация последних лет. Коллектив разномастных творческих личностей базируется в Сеуле и ведет три аккаунта с общей численностью девятьсот тысяч подписчиков: @ader_error — основной аккаунт с новостями о кампейнах и коллаборациях и с анонсами pop-up-мероприятий, выставок и перформансов; @adererror_official посвящен основной линейке марки; @aderstyling — стритстайл-блог, где основной контент берется из соцсетей фанатов. Марка уже третий сезон выпускает коллекции с PUMA в рамках PUMA Select наравне с другими аутентичными марками — такими, как, например, Les Benjamins или Jahnkoy.

В 2018 году Ader Error вошел в десятку лучших молодых стритвир-брендов по версии издания HYPEBEAST, а британский GQ назвал их важнейшим культурным экспортом Кореи — наравне с музыкой K-Pop и острой капустой кимчи.

Новая коллекция PUMA х Ader Error, названная Under Creativity, играет с уже знакомой поклонникам марки концепцией неидеальности с прибавкой futro — на урбанистическом сленге это означает то, как креаторы прошлых эпох представляли себе будущее. Слоганы NEW IN THE PAST, PAST IS NOW NEW IS PAST и UNDER THE PAST недвусмысленно намекают на аксиому постпостмодернизма, а именно: все новое — ремикс хорошо забытого старого. Коллекция полна отсылок к молодежным субкультурам конца прошлого — начала нынешнего века. Все вещи найдут место как в мужском, так и в женском гардеробе: четыре модели кроссовок, ветровки, утепленные бомберы, свитера, толстовки и брюки, молодой и дерзкий микс олдскульного спортсвира и актуальных модных тенденций.

Вот что нужно знать про марку и про коллекцию.

PUMA x ADER ERROR RS 9.8 

Ader Error решили переиздать эту модель родом из 1980-х в новом сочетании цветов (синий, рыжий, серый, черный) и материалов (замша, сетка).

Коллектив 

Марка была основана в 2014 году группой профессионалов из разных креативных индустрий. Среди них иллюстраторы, графические дизайнеры, рекламщики, декораторы и архитекторы. Все они живут в Сеуле, путешествуют и делают проекты в мировых столицах от Нью-Йорка до Парижа. Большинство интервью, когда-либо сделанных от лица марки, подписаны прозвищем Кевин — так зовут представителя, уполномоченного комментировать происходящее от лица коллектива. 

Акронимы

Коллектив обожает акронимы. Например, название бренда расшифровывается следующим образом: А = aesthetic («эстетика»), D = drawing («рисование»), ER = окончание глагола, который в целом обозначает «людей, отвечающих за эстетику». Вторая часть названия Error — «ошибка», то есть все, что считается неидеальным, ошибочным. Таким образом, создатели бренда подчеркивают, насколько они очарованы и вдохновлены неидеальностью и стремятся превращать негатив в позитив — посредством правильной визуальности, естественно.

PUMA x ADER ERROR Roma

Классическая модель Roma — в новом варианте с утолщенной подошвой и прорезиненным мыском — выполнена из стильной искусственно состаренной замши приглушенных ретрооттенков.

Искусство

Обозреватели модной платформы Farfetch не зря назвали Ader Error «Бэнкси от стритвира»: создатели бренда хулиганят, перерабатывая известные символы из поп-культуры и кино вперемешку с референсами к графике из эпохи первых компьютерных игр. Так, например, хитом продаж стали свитера с пикселированным изображением Рокки Бальбоа. А в видеоролике осень—зима 2019 коллектив переснял и «Рокки», и «Форреста Гампа», и «Убить Билла» — на свой лад, с персонажами, одетыми в оверсайз-худи и треники, свитера и гиковские рубашки. Ирония и игра с референсами двадцати- и тридцатилетней давности, переработанными для аудитории миллениалов, вперемешку с современной цифровой графикой эпохи инстаграма — один из любимых приемов Ader Error.

PUMA x ADER ERROR Trailfox Overland

Эта модель предельно функциональна и оснащена множественными прослойками для лучшей амортизации при беге и ходьбе. Ребристая подошва повышает сцепление с поверхностью. Помимо технических характеристик стоит обратить внимание на актуальный цвет PUMA Black с белым флуоресцентным кантом и вкраплениями фирменных цветов Ader Error — синего и серого.

Унисекс

Все вещи бренда гендерно-нейтральны: у Ader Error не существует отдельных коллекций «для мальчиков» и «для девочек». Ader Error ценят за эстетствующий минимализм: чистые цвета, простые силуэты, внимание к крою, актуальный оверсайз.

МЕНЕДЖЕРы ПРОЕКТА:
Али Мураткали, Катя Брегеда