Устойчивое свадебное платье — это как?

Здравствуйте, меня зовут Настя Сотник, и я уже два года #продолжаюискатьсвадебноеплатье. Не только из-за того, что как редактор моды The Blueprint постоянно вижу много вариантов и никак не могу выбрать из них один, но и потому, что все время задумываюсь, а может, не покупать новое? Может, найти на ресейл-платформе, купить что-то винтажное или вообще арендовать? Модная повестка, в которой я ежедневно нахожусь, постоянно подкидывает аргументы в пользу как раз таких устойчивых вариантов. Вот куда эти мысли завели меня в данный момент.

Недавно премьер-министр Великобритании Борис Джонсон женился на активистке Кэрри Симондс. «И невеста была... в арендованном платье», — отрапортовала модная пресса, уточнив, что Симондс надела на церемонию платье греческого дизайнера Кристоса Карванидоса, которое не купила, а взяла напрокат. Но если пару лет назад за этим заголовком следовала бы снобская статья, то сейчас — чуть ли не ода невесте за ее осознанный подход к выбору платья на один выход. Времена изменились: сегодня, когда все только и говорят об устойчивом развитии, становится почти невозможно всерьез обсуждать покупку свадебного платья — теперь считается, что это дорого обходится не только невестам, но и окружающей среде.

Я — тоже невеста, и уже давно #продолжаюискатьсвадебноеплатье (этим хештегом все это время маркирую понравившиеся платья в своем инстаграме). Хотя я с детства знаю, что замуж пойду в платье-торте (скорее всего, Vera Wang), и не в одном, пример Симондс заставил меня задуматься. Может, чтобы пойти к алтарю в том самом платье, не обязательно его покупать? Звучит резонно хотя бы потому, что в разы сократит расходы, а значит, приблизит время праздника. Пожалуй, свадьба — единственный повод, который может заставить меня арендовать одежду. Увы, по потребительскому поведению я консерватор и предпочитаю владеть вещами. Не то что Кэрри Симондс, которая, по словам основательницы сервиса по аренде одежды (в том числе свадебных платьев) My Wardrobe HQ Саши Ньюэлл, и до свадьбы не раз брала вещи напрокат. Но давайте попробуем.

Еще в школе я выучила урок «не знаешь, как сделать, — спиши и приукрась», так что первым делом отправляюсь на My Wardrobe HQ посмотреть, какие свадебные платья они вообще предлагают. Очень нравится опция выкупа — классный вариант для тех, кто с вещами расстается так же сложно, как и с людьми (это я). Вижу Monique Lhuillier — в свадебных платьях этой марки под венец шли Сара Джессика Паркер и Робин из «Как я встретил вашу маму». Вижу модели бренда сложной судьбы Marchesa, отличные Viktor & Rolf, есть платья-комбинации и даже черные варианты — цена аренды более чем заманчивая (всего 89 фунтов в день), но на мой вкус, увы, ничего не нашлось.

Ничего, выбор есть — как минимум еще одна уважаемая площадка по аренде одежды предлагает свадебные наряды. Это Rent The Runway: в 2018-м они запустили не просто wedding-направление, а целый консьерж-сервис: стилисты соберут наряды напрокат и для невест, и для женихов, и для подружек невесты, и для всех гостей сразу. Иду в раздел «Я невеста» и вижу 494 наряда на выбор. Есть и строгие белоснежные комбинезоны, и совсем повседневные платья-ночнушки по цене от $30 за аренду на день. Селекция менее нарядная, чем в My Wardrobe HQ, а я одеваюсь по принципу «не бывает слишком», так что и тут то самое платье мне не найти.

Пока я бродила по страницам RTR, подумала, что вообще при моих размерах (я не из категории S или XS и не рискну купить платье без примерки) арендовать платье за границей — глупая затея. Я и обычные вещи не заказываю в интернет-магазинах, потому что боюсь не попасть в размер и не хочу мучиться с возвратом — со свадебным платьем точно не стоит идти ва-банк, учитывая еще и ковидные ограничения. «Ну, благо и в Москве есть много сервисов по аренде хороших дизайнерских свадебных платьев», — так я думала, пока не углубилась в этот вопрос.

На деле оказалось, что найти хоть сколько-нибудь достойный проект по аренде свадебных платьев в Москве практически невозможно. Я надеялась, что такие есть у модных салонов, например, у постоянных резидентов списков лучших свадебных салонов Москвы по версии Wedding «Мэри Трюфель» и «Ваниль», но нет: «У нас только продажа и изготовление платьев на заказ. Аренды, к сожалению, нет». В Dress-Up Bar стилиста Лины Дембиковой, любимом сервисе по аренде нарядов среди звезд разного масштаба, — только вечерние платья. Мне, правда, предложили выбрать что-то из просто белых платьев, но ничего не подошло даже на этапе просмотра картинок.

Еще один хороший сервис — The Vecher, услугами которого периодически пользуется моя подруга, руководитель управления контента и дизайна tsum.ru Настя Полетаева. На них была вся надежда, но нет — снова «классических свадебных платьев в нашем ассортименте, увы, нет, но есть более неформальные варианты». Здесь неформальные варианты уже лучше: A.W.A.K.E. с ценником 13 тысяч рублей за три дня аренды; Givenchy из коллекции осень—зима 2018 Клэр Уэйт-Келлер (22 000 рублей / три дня аренды); белый брючный костюм Khaite. Но опять же я влезу только в платье авторства Натальи Алавердян, а оно по моим критериям совсем не свадебное.

На вопрос, почему в коллекции Vecher нет свадебных платьев, его основательница Елена Казак ответила, что, хотя изначально при запуске проекта в декабре 2020-го она и планировала со временем начать закупать в том числе брендовые свадебные платья, сейчас поняла, что это не нужно. «Во-первых, как оказалось, наша основная целевая аудитория — девушки за 30, для которых этап накопительства и желания иметь в шкафу что-то „с лейблом на один раз“ уже пройден. Им проще при необходимости обращаться к нам. Спрос на свадебные платья у таких клиенток гораздо ниже — в силу возраста и уже имеющегося штампа в паспорте. Во-вторых, для нас выгоднее иметь в ассортименте аккуратные наряды в светлых тонах, которые подходят для разных событий, в том числе и для свадьбы», — уточняет она. При этом Казак не исключает, что в ассортименте Vecher когда-то все же появятся свадебные наряды, как минимум потому, что бюро работает с клиентами и в обратную сторону — принимая в коллекцию вещи и потом сдавая их в аренду. Если кто-то из них захочет принести на агентское обслуживание свое платье, его с удовольствием возьмут и будут таргетировать соответствующим образом.

Конечно, это не единственные сервисы, где можно взять свадебные платья напрокат. Есть и менее модные, по моим личным критериям, сервисы аренды — многочисленные сайты и профили на «Авито» или в «Объявлениях» «ВКонтакте», где за платья разной степени банальности придется отдать в среднем 2500 рублей в сутки. По данным последнего сервиса, кстати, подобные проекты стали развиваться настолько же активно, насколько и перепродажа свадебных платьев в принципе: на май 2021 года интерес аудитории «Объявлений» «ВКонтакте» к соответствующим товарам вырос на 42%. «Чтобы быстрее продать товар, пользовательницы „ВКонтакте“ размещают объявления о продаже в тематические сообщества и у себя на страницах. В мае количество объявлений в тематических пабликах о свадьбах увеличилось на 62% по сравнению с апрелем. Пик репостов объявлений о продаже свадебных платьев на личные страницы пришелся на апрель 2021 года. Летом, по нашим прогнозам, эти показатели будут только расти», — объяснили в «Объявлениях» «ВКонтакте».

На «Авито» спрос на свадебные платья и другие аксессуары для невест тоже вырос — на 36% в мае 2021-го по сравнению с аналогичным периодом в 2019 году. Аналитики связывают это с долгим перерывов в работе загсов в 2020-м и переносом церемоний на текущее лето. «За два года спрос на платья для невест вырос на 39%, а предложение — на 16%. Цены поднялись в среднем на 27%: наряд можно приобрести за 7000 рублей. На 23% увеличился спрос на фату, а подорожал этот товар на 20%: на „Авито“ фата продается в среднем за 6000 рублей, что немногим меньше цены свадебного платья. Количество объявлений о продаже этого аксессуара выросло на 17%», — рассказывают аналитики «Авито».

Рост спроса на свадебные платья б/у в «Авито» связывают не только с вынужденными обстоятельствами, но и с глобальными трендами. «На выбор в пользу платьев „с рук“ сегодня влияет не только тренд на осознанное потребление и заботу об окружающей среде, но и демократизация свадебной церемонии. Люди пользуются возможностями шеринговой экономики и приобретают свадебное платье и аксессуары с рук, ведь в большинстве случаев они нужны всего на один день», — говорит Алексей Козловский, руководитель макрокатегории Lifestyle «Авито».

«Осознанное потребление» и «шеринговая экономика» — честно, не то, о чем я беспокоюсь в первую очередь, но и об этих аргументах я задумываюсь. Так что, раз не получается с арендой, возможно, и правда стоит присмотреться к ресейлу? Тем более что именно платформы по перепродаже вещей подарили мне лучшие покупки последних месяцев — платье-пачку Lanvin x H&M Альбера Эльбаза (его я долго и нервно ждала с eBay) и розовый ободок-кокошник Prada, который я обнаружила на «Авито» (чат с продавцом, доставка день в день — освоение этого ресейл-пространства мне далось проще). Так что и свадебное платье можно поискать тут. Что ж, запасшись терпением, отправляюсь на поиск. И вы не поверите, что я нашла спустя тысячу объявлений, — пышная юбка, длинный шлейф, черный атласный пояс, корсет. Да, это Vera Wang, «крутое платье без единого дефекта», которое отдают на «Объявлениях» «ВКонтакте» за 18 000 рублей. Это был бы союз, заключенный на небесах, если бы не размер S-M, который мне не подходит.

Найти оригинальную брендовую вещь на «Авито», «Юле» и «Объявлениях» «ВКонтакте» — это дело случая, часто рискованное, поскольку здесь товары никак не фильтруются по подлинности, и даже если пользоваться проверенными лайфхаками, вы все равно не застрахованы. А свадебное платье — точно не та покупка, с которой я готова напороться на подделку.

Но есть ресейл-платформа, которой я доверяю, — это Oskelly, где каждую покупку сопровождает сертификат подлинности, гарантирующий, что вещь прошла экспертизу сервиса «на соответствие фотографиям и описанию». А значит, эффекта «ожидание — реальность» точно не будет. Свадебные платья на Oskelly тоже есть: особенно мне понравились Vera Wang — классические белые от 95 000 рублей до 425 000 рублей. А этот серый вариант даже заставил меня впервые усомниться в том, что под венец надо идти исключительно в белом. Еще хороши Lanvin — за 39 900 рублей и за 255 000 рублей.

Пока в категории «Свадебные платья» вариантов не так много (всего 37), но, как уверяет соосновательница платформы Заира Келигова, со временем их будет больше. «Если каждая невеста решится покупать свадебное платье на вторичном рынке, в среднем нам удастся сохранить 16 млрд фунтов выбросов СО2 за год. Представьте, это как убрать 58 000 000 машин с дорог на один день. В Oskelly мы привыкли переводить свои бизнес-показатели в экологический эквивалент, поэтому в сезон особых событий еще интенсивнее транслируем новые нормы потребления через нашу коммуникативную стратегию. Идея, что на каждое мероприятие нужно выходить в чем-то новом, устарела даже в британской королевской семье, где Кейт Миддлтон по несколько раз предстает перед публикой в одних и тех же нарядах», — объясняет Заира. Действительно, в королевской семье не боятся выйти дважды в одном и том же даже на свадьбу. Мы помним, как осенью 2020-го, прислушиваясь к совету «На невесте должно быть что-то старое, что-то новое, что-то взятое взаймы и что-то голубое», принцесса Беатрис выбрала для церемонии платье, в котором замуж выходила ее бабушка, королева Елизавета II. Среди клиентов Oskelly спрос на подобные наряды есть: совсем недавно на платформе купили полностью расшитый бисером свадебный наряд Zuhair Murad Haute Couture. Платье обошлось покупательнице в 16 раз дешевле бутиковой цены (80 000 рублей против 1 300 000 рублей) — и мне такая экономика нравится.

Тут моя сага о поиске устойчивого свадебного платья могла бы счастливо закончиться, если бы вновь не ограничения в размерах — все понравившееся мне на Oskelly маркируется 40-м размером. Пользуясь опцией возврата в течение недели, я закажу что-нибудь из вышеперечисленного и примерю, но давайте будем реалистами: до 40-го размера я быстро не похудею, даже учитывая, что «не платье Веры Вонг подгоняют под себя, а себя — под платье».

Есть еще один способ взять свадебное платье б/у, не переживая о подлинности, — отправиться в магазин винтажа. Правда, туда дорога невестам, свободным от предрассудков. Как говорит соосновательница проектов Vintage Marketplace и Strogo Vintage Марина Чуйкина, многих клиентов все еще смущают истории про «ауру старых владельцев», а в случае со свадебными нарядами эти опасения только обостряются. «В сезон за свадебными платьями приходят девочек пять. Как правило, это девушки из мира искусства или моды, которые ищут что-то с историей, с душой. Но мне бы хотелось, чтобы спрос на винтажные свадебные платья рос, поскольку, во-первых, это экологично, а во-вторых, это принципиально иные изделия: они сшиты иначе, с большим вниманием к деталям, не по конвейеру, как это делается сейчас», — рассказывает она. Поэтому Марина продолжает их закупать, хоть и в менее торжественном виде. «Я выбираю то, что сама больше всего люблю — старинные шелковые сорочки светлых тонов, которые, как я представляю себе, можно надеть на свадьбу и потом носить всю жизнь. Еще мне нравятся антикварные шелковые платья с вышивкой, они очень романтичные и трогательные. Скорее всего, когда-то они были частью приданого, но сейчас многие девочки покупают их именно на свадьбу», — говорит Чуйкина. Честно скажу, я человек жутко мнительный и суеверный, так что винтажное свадебное платье мне не подходит.

Судя по всему, чтобы пойти под венец по принципам sustainability, мне остается только одно — выбрать виртуальное свадебное платье. Это не шутка: на сервисе по продаже виртуальной одежды Dress-X такие продают, и вполне успешно. «Для нас важно не только объяснить людям, в чем преимущества диджитал-одежды. Мы хотим, чтобы среди этой одежды (а сейчас на сайте уже более 1000 виртуальных образов) нашлись вещи буквально для любого человека — любого возраста, любого пола — и, конечно, для любого повода. Свадьба — особенный момент в жизни, который хотят запечатлеть даже те, кто в обычной жизни не привык фотографироваться и выставлять свои образы в социальные сети. При этом важно понимать, что далеко не все пары готовы отдавать большие деньги за дорогие наряды, которые они смогут надеть всего один раз. Тем более если речь идет о нескольких образах. Диджитал-мода в этом случае — идеальный выход для тех, кто хочет запомнить день свадьбы как нечто особенное и поделиться красивыми фотографиями с друзьями и близкими, но при этом сохранить часть средств на что-нибудь более важное», — рассказывает о преимуществах VR-платьев для свадьбы Дарья Шаповалова, соосновательница Dress-X. Получается, виртуальные платья — то, что нужно для таких невест, как я. Для тех, кто хочет за один день сменить несколько нарядов, но не готов сильно тратиться на них.

Пока дизайнеров, специализирующихся исключительно на свадебной виртуальной моде, нет, но есть немало нарядов, которые вполне подойдут для свадьбы. «Невесты нового поколения примеряют самые разные платья, от золотых нарядов Gary James McQueen (бренд племянника Александра Маккуина), диджитал-кутюра первого виртуального люксового модного дома Auroboros и сказочных платьев Алены Ахмадуллиной до образов молодых 3D-дизайнеров», — уточняет Шаповалова. Цены на виртуальные наряды начинаются от $40, а самое дорогое стоит $1400.

И все же я ищу свадебное платье не для фотографии и не для галочки, а по каким-то пока не объяснимым, но очень важным причинам. Так что от виртуального платья все же откажусь. Что ж, #продолжаюискатьсвадебноеплатье, теперь с оговоркой на устойчивость. До свадьбы еще много времени, так что, думаю, модный, бюджетный и при этом устойчивый наряд все же найдется. В аренду, на ресейл-платформах или в винтажной лавке — скоро узнаем.