T

Olenich

Olenich — украинский smart-fashion-бренд, который уже успели полюбить Юлия Пелипас, Кортни Кардашьян и шеф-редактор The Blueprint Ольга Страховская. Рассказываем за что.

Небольшая украинская марка, которую в 2016 году основала дизайнер Яна Оленич, в 2018-м году сменила название Ochi Outerwear на Olenich, но концепция бренда не поменялась: минималистичные монохромные вещи, идеальные съемки в соцсетях, экологичное и этичное производство и звезды А-листа среди клиентов. Но наши нежные чувства к Olenich — результат не только и не столько этих факторов, сколько удачного ночного шопинга шеф-редактора The Blueprint Ольги Страховской.

«К марке Olenich меня привел так называемый эффект Дидро, — говорит Ольга. — Когда покупка одной вещи тянет за собой еще одну, а потом еще одну и еще. В моем случае это было идеальное slip dress маленькой калифорнийской марки Lily Ashwell: пока я думала, с чем его носить, сам бренд перестал существовать, а его основательница увлеклась астрологией. Судя по стритстайлу и советам коллег из глянца идеальным компаньоном для платья должен был стать тренч; тренча правильной длины и оттенка у меня не было, и в интернете, судя по недельному ресерчу на всех возможных платформах — от инстаграма до Matches и TheRealReal, — тоже. В итоге я обнаружила себя в три часа ночи на пороге отчаяния на десятой странице Yoox, там — Его, а нужный мне размер XS — на сайте самой марки, еще и со значительной скидкой».


Тренч мечты, по словам Ольги, получился уникальным по всем статьям: «Во-первых, это украинская марка, которую носят Кардашьяны, во-вторых, он раритетный (вышедший до ребрендинга марки, еще под названием Ochi), а в-третьих, он и правда почти идеальный. Нежнейшего холодного пудрового оттенка, из очень плотной струящейся вискозы, умеренно классического кроя, но с небанальными деталями вроде небольшого выреза под воротником на спине или погонов длиной на весь рукав».

Название Ochi сменилось на «более юридически защищенное» Olenich после того, как бренд представил коллекцию весна–лето 2019 на Неделе моды в Париже и сразу получил заказ от Net-a-Porter. С тех пор Olenich уже четыре сезона подряд Парижу не изменяют, а коллекцию осень–зима 2020 представили еще и в Милане. Сегодня купить вещи марки (прежде всего плащи, тренчи и пальто из экокожи) можно не только на Yoox, но и в мультибрендовых магазинах в Австралии, Швейцарии, Чехии, Германии, Швеции, Тайване и Украине. А Moda Operandi представляют марку еще и в рамках своего trunkshow — то есть дают возможность клиентам оформить заказ до того, как вещи поступят в продажу.


Еще в первой коллекции Olenich четко сформулировали ДНК своего бренда: только экофрендли-материалы, минимализм и принципы slow-fashion. Лицом дебютной коллекции стала Юлия Пелипас (стилист, дизайнер и фэшн-директор украинского Vogue) — она же стилизовала съемку. «Это вызвало большой интерес в фэшн-сообществе и привлекло большое внимание к бренду, — говорит сама Оленич. — Сразу после того, как мы представили коллекцию, всё стало складываться каким-то магическим образом — в Instagram ежедневного приходили запросы на одежду от топовых блогеров, на почту писали звездные стилисты и редакторы главных фэшн-изданий. На каком-то этапе мы поняли, что не в силах сами обрабатывать всю эту информацию, и начали сотрудничество с PR-агентством Public Kitchen. Уже в первые полгода у нас были публикации повсюду, от WWD и Vogue UK до The Guardian и Le Monde. В наших вещах выходили Крисси Тейген, Кортни Кардашьян, Ева Чен, Ирина Шейк и многие другие».

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CBU_ptxBRz9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CBU_ptxBRz9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CBU_ptxBRz9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by Olēnich (@olenich.co)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-06-12T08:17:52+00:00">Jun 12, 2020 at 1:17am PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Одежду, востребованную во всех уголках планеты, производят в Одессе и частично в Киеве, а в менеджменте марки всего три человека: сама основательница, бренд-менеджер и бухгалтер. «У нас небольшое производство, высокое качество пошива и серьезный технологичный подход, так как для нас качество изделия первостепенно», — поясняет Оленич. В этом успела убедиться и Ольга Страховская, которая, даже обнаружив, что тренч мечты оказался длиннее и увесистее, чем ожидалось, признается: «И то и другое я успела полюбить. Ходишь и чувствуешь, что на тебе Вещь».

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":120,"columns_n":10,"gutter":0,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}