Сделай сам

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

Хотите сумку Chanel и колье Boucheron? Да просто напечатайте их бумажные копии — и не забудьте сфотографироваться с ними для Instagram. Наслушавшись таких советов от зарубежных инфлюенсеров и брендов Нелли Асриян, решила выяснить, почему все вокруг занялись оригами.

Все началось с бельгийского дизайнера Джули Кегельс: в феврале 2026 года она, заручившись помощью парижской креативной студии Harmo, выпустила в именном бренде сгенерированные искусственным интеллектом бриллиантовые серьги, колье и браслеты — только... в формате наклеек (которые, к слову, одной из первых опробовала Ольга Карпуть на вечере в честь списка Business Of Fashion 500). Почти параллельно модный инфлюенсер из Франции Леонардо де Маркес стал записывать ролики с примерками вещей из новых коллекций Gucci, Tom Ford и Chanel — правда... бумажных. Для этого ему нужен был не миллион зеленых бумажек, а лишь один белый ватман — с напечатанными на нем обтравками вещей, которые Леонардо брал с сайтов модных домов. Так, видео, на которых де Маркес, орудуя ножницами, переодевается в Chanel на улицах Парижа, быстро стали набирать по несколько сотен тысяч просмотров — и вот Матье Блази комментирует их красными сердцами, экоактивисты просят пояснить за используемую бумагу, а другие модные инфлюенсеры мотают на ус. И начинают, как лондонский магазин винтажных сумок Break Archive, публиковать фотографии с картонными Fendi Baguette и Dior Saddle (или якобы картонными — с обтравками, «приклееными» к снимкам в фотошопе, как у блогера из Лондона Кейт Клем).

Julie Kegels весна-лето 2026

Julie Kegels 
@harmo.paris 
←

Ольга Карпуть @okarput

@break.archive

Кейт Клем @katyaklema

«Идея возникла в феврале прошлого года — во время мозгового штурма с моими подругами, работающими в моде, — рассказывает The Blueprint сам Леонардо. — Я хотел начать создавать модный контент и мы обсуждали, какой именно. Для нас были важны его свежесть, вирусность, а еще скорость — мы хотели, чтобы я “надевал” образы с показов сразу после шоу, — и, игривость. А источником вдохновения отчасти послужили бумажные куклы». Ими же, к слову, вдохновлялся российский бренд Kiri — когда снимал в кампейне весенней коллекции вырезанные из картона вещи марки (рядом с самым настоящим клетчатым платьем с язычками: благодаря таким бумажная одежда крепится к тем самым куклам). «Кажется, что все ностальгируют по детству и нулевым — по, что называется, хорошим временами. А все наивное как раз о них напоминает — в том числе люксовые сумки из картона, кривые украшения из пластика (как у Krivokoso) и забавные часы-переводилки. Сейчас людям важнее, чтобы вещь вызывала эмоцию», — рассуждает Ася Косова, основательница марки Krivokoso, которая недавно в сотрудничестве с ресейлом (Ex)bags выпустила часы, от Cartier до Piguet, в виде переводных татуировок.   

Леонардо де Маркес @leonardodemarq
←, →

Julie Kegels 
@harmo.paris 
←

←, ↑
Egnarts 

ex bags × krivokosо

Мысли Косовой о том, что тренд на бумажные аксессуары — следствие всеобщей «инфантилизации», разделяют и Swarovski: в майском кампейне, посвященном Дню матери (в большинстве стран, включая США, он празднуется во второе воскресенье мая), бренд снял взрослые руки, богато увешанные украшениями с крупными кристаллами, рядом с детскими — на которых красуются картонные двойники этих украшений. Но вот де Маркес считает, что причина, по которой мы вдруг занялись оригами, кроется скорее в том, что мода становится все более дорогой: «Люди все еще хотят быть частью этой моды и связанных с ней фантазий и эмоций — но находят новые способы сделать это. В том числе с помощью юмора или творчества. Да и с культурной точки зрения получить доступ к люксовой вещи просто за деньги уже не так интересно».

Алена Засульская @zasulskaya 

@puntus.me

Swarovski

Маша Комарова @vorvalis

Так, Маша Комарова, которая активно пытается накопить на квартиру, на радость своему финансовому консультанту клеит на себя многокаратные бумажные колье собственного производства, бренд украшений Puntus делает наклейки с уже существующими в ассортименте изделиями (если колье из серебра и фианитов стоит 34 тысячи рублей, то оно же из бумаги — всего 950 рублей), а художница и иллюстратор Алена Засульская примеряет сумки Bottega Veneta и очки Oakley — сначала нарисованные ею масляной пастелью, а потом вырезанные. «Я всегда любила моду, но что-то из нее позволить себе не могу или не хочу — зная, что, например, надену вещь один раз. А с помощью бумаги я способа создать вообще все, что угодно», — рассказывает Алена. «Я думаю, что развитие искусственного интеллекта тоже сыграло свою роль. Из-за него ручная работа и тактильное творчество внезапно стали гораздо более ценными в эмоциональном плане. Бумагу можно трогать, резать, можно мастерить из нее. — люди снова жаждут такого осязаемого творчества», — рассуждает Леонардо. Инфлюенсеры такому повороту только рады: теперь, чтобы создать у аудитории ощущение, что они обладают модными и дорогими вещами, им не обязательно фотографироваться с ними, например, в примерочных бутиков. Уж тем более покупать. Достаточно обзавестись принтером, ножницами и бумагой. А уж бумага все стерпит.   

Алена Засульская @zasulskaya