T

Чем пахнет аромат, созданный для всех

Февраль примечателен не только неделями моды — так, параллельно с показами осень–зима 2020 в Нью-Йорке прошла презентация аромата CK Everyone и вечеринка в его честь. Редактор The Blueprint выпила с музыкантом Элиот Самнер «на здоровье» [она прямо так и сказала] и поплясала с фотографом и скейтером Иваном Моком, которые стали лицами новинки, но потом собралась с силами и расспросила создателя аромата обо всех тонкостях композиции.

Над CK Everyone работал тот самый Альберто Морильяс, который 25 лет назад создавал легендарный CK One. Первый громкий унисекс-аромат сразу разговаривал с по-настоящему широкой аудиторией: пол был так же не важен, как возраст, социальный статус или искушенность в парфюмерии. О том, что у новой туалетной воды — та же философия, громко заявляет само название.


«Символом первого аромата была белая футболка, и та же идея стоит за новым, — объясняет Морильяс. — Тебе не нужно долго разглядывать и размышлять над этой вещью, ты просто видишь, надеваешь ее и чувствуешь себя классно».

Разумеется, CK Everyone — это не калька с парфюма 25-летней давности. Они похожи скорее как дети, рожденные и воспитанные одними и теми же родителями, просто в разных тысячелетиях. При всех общих чертах не заметить разницу невозможно. «CK One был более пряным, более ароматическим. Его уже можно назвать классикой, — говорит парфюмер. — Новый получился более свежим и „чистым“. Он звучит современнее. В конце концов, с тех пор как был создан CK One, сменилось целое поколение».


Главную ставку Calvin Klein делает на зуммеров. И несмотря на то что парфюмер старше потенциальных покупателей примерно на полвека, с новым поколением он на одной волне: это понимаешь, даже еще не распылив аромат, — достаточно увидеть, как ярко светятся из-под брюк его костюма-тройки неоново-лиловые носки.

читайте также

А сделав первый пшик, сразу понимаешь, что не в одних носках дело.


Чтобы создать аромат, понятный «в США, Бразилии и России», как выразился сам «нос», он и ноты выбрал понятные. Не забыв при этом приправить их совершенно новыми молекулами, чтобы сделать аромат совершенно «другим». Но обо всем по порядку.


Композиция открывается нотами органического апельсина, привезенного из Бразилии. И если послушать цитрусовый аккорд отдельно от остальных, он звучит невероятно реалистично — складывается ощущение, что ты не просто нюхаешь мякоть сочного фрукта, а уже раскусил первую дольку. По уверениям Альберто, другого такого апельсина вы не встретите ни в одном другом аромате — экстракт добывали специально для CK Everyone.

Два по цене двух. Парные ароматы — успешный тренд или устаревшая концепция?

Алфавит: Calvin Klein

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/B8sssaIhY0w/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/B8sssaIhY0w/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/B8sssaIhY0w/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">A post shared by Alberto Morillas (@morillas.alberto)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-02-18T06:37:01+00:00">Feb 17, 2020 at 10:37pm PST</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

В сердце — «синий чай». «Разумеется, такой ноты не существует, но именно это название лучше всего передает ощущение от нее, — говорит парфюмер. — Это сложно скроенный аккорд, в основе которого лежит мате и акватическая нота. Но не одна из тех, что мы успешно используем уже больше 20 лет, а недавно синтезированное соединение, о котором я не имею права рассказывать подробно».


В базе отчетливо слышен кедр. Выращенный в США, он звучит очень чисто. «У всех у нас в детстве были карандаши для рисования, — говорит Альберто Морильяс. — И древесные ноты — это всем знакомая, очень приятная эмоция из детства». Кроме двух видов натурального кедра — из Техаса и Алабамы — в базу добавили и синтетическую древесину — интенсивную ноту, которая призвана добавить аккорду новизны.


Если сложить все воедино, получается аромат, к которому не нужен ни особый наряд, ни особый случай, при этом «незатейливым» его назвать никак не получится. «На самом деле формулировка у него довольно сложная — но это уже профессиональные тонкости. Покупателю он хорошо понятен с самых первых нот, — говорит парфюмер. — Его действительно просто носить, кем бы вы ни были. Это история не про гендер, а про свежесть, настоящие эмоции и свободу».

читайте также

Нестойкий парфюм — плохой? Нет. Рассказываем, что такое стойкость аромата и от чего она зависит

Словом, все в духе нового времени. В том числе и упаковка. Простая белая коробка с черными и красными буквами, прозрачная колба без каких-либо гендерных маячков. Аромат не тестируется на животных, полностью подходит веганам и на 79% состоит из натуральных компонентов. Флакон легко разбирается для переработки: пластмассовая крышка пойдет в один бак, а стеклянная бутылочка — в другой. Но это лишь после того, как закончится стомиллилитровая колба. А пока просто пользуйтесь и получайте удовольствие.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}