T

SEX SELLS

18+

Говорят, что молодое поколение почти равнодушно к сексу, но одержимо идеей здорового образа жизни, частью которого секс, вероятно, является. В результате рынок смазок, вибраторов и специальных приложений растет как пенис в интернет-рекламе где «нужно просто раз в неделю...». За тем, как sexual wellness превращается в грандиозную индустрию, с интересом наблюдала Анастасия Васильева.

Даже если допустить, что мы перестали заниматься сексом, говорить о нем мы точно стали куда больше. Подкасты вроде «Историй русского секса» неизменно выпадают среди первых в рубрике «часто ищут» в «Яндекс.Музыке», секс-блогеры, число которых растет с каждым днем, без стеснения рассказывают про секс-игрушки своей многотысячной аудитории, а инфлюенсеры-миллионники — Дакота Джонсон и Кара Делевинь — инвестируют силы и средства в производство таких гаджетов. Еще одна голливудская звезда — Гвинет Пэлтроу — позирует на пресс-волле, который ну очень напоминает вагину, а потом этот снимок разлетается по всему миру и встает в новостях и материалах без пометки 18+. В общем, мы не только больше не стесняемся слова «клитор», мы готовы искать информацию и тратить деньги, чтобы максимально эффективно этот клитор стимулировать. А то, что приносит нам удовольствие, приносит активно растущей сфере sexual wellness миллиарды долларов.

ВИБРАТОР ДЛЯ КЛЕОПАТРЫ

Человечество придумало секс-игрушку не вчера. Самому древнему из найденных фаллоимитаторов 28 000 лет. Археологи откопали 20-сантиметровое каменное приспособление в немецкой пещере Холе Фелс. О том, что царица Клеопатра (годы жизни 69-30 до н. э.) для стимуляции интимных зон использовала тыкву, наполненную пчелами, пишет сексолог Бренда Лав в «Энциклопедии необычных сексуальных практик», но это скорее плод ее собственной бурной фантазии. Ну а электрический вибратор существует с 1882 года. Его разработал британский врач Джозеф Мортимер Грэнвилл. Доктор применял аппарат для лечения головных болей, несварения желудка и сексуальной дисфункции у мужчин.


Первые секс-игрушки часто маскировались под медицинские приборы, ведь мастурбировать тогда было не только стыдно, но и, если речь идет о крайне религиозной Америке, греховно. Самые смелые производители секс-игрушек просто использовали двусмысленные фразы. К примеру, реклама вибратора Bebout от 1908 года намекала: «Продукция сделана женщиной, которая знает, чего хотят женщины».


В 1960 году в США начали продавать первые противозачаточные таблетки, и для сексуальной революции это стало выстрелом «Авроры». Стремительно менялось отношение не только к сексу до брака, но и к вибраторам. Благодаря секс-педагогу и художнице Бетти Додсон в Америке стала популярной японская разработка Magic Wand — 30-сантиметровое устройство с шариком на конце. И хотя в каталогах оно значилось как массажер для тела, Бетти учила женщин, как получать с его помощью оргазмы. О том, что вибраторы могут доставить сексуальное наслаждение почти любой женщине, в книге The joy of sex (1972 г) писал и британский врач Алекс Комфорт.

Окончательно плотину прорвало в 1998 году после выхода первого сезона сериала «Секс в большом городе». В серии «Кролик и черепаха» самая скромная из героинь Шарлотта сначала стеснялась купить вибратор-кролик, а потом все-таки решилась. И подсела на него так, что вечерами отменяла все планы — лишь бы остаться с «кроликом» дома. Так, вибратор Rabbit, который марка Vibratex выпустила 15 годами ранее, стал бестселлером: его среднегодовые продажи выросли на 70%.


Россия в области секс-просвета каталась на американских горках. В девяностые о сексе начали говорить в глянцевых журналах, подростковых изданиях и на телевидении. На НТВ даже вышла первая передача о сексе «Про это». Первая оттепель закончилась моралистскими заморозками нулевых-десятых, законом «о гей-пропаганде» и торжеством коллективного Милонова, однако свято место пусто не бывает, и на смену просветителям из федеральных СМИ пришли интернет-энтузиасты.


«За последние пять лет российская аудитория стала более грамотной в вопросах сексуального здоровья, — комментирует секс-блогер Янг Маша. — Все потому, что качественной информации (блогов, подкастов и сериалов вроде Sex Education) стало больше. Теперь людям не нужно искать ответы на сомнительных форумах, параллельно читая всякую жуть. Например, что частая мастурбация ведет к потере чувствительности. Это вообще любимый миф в постсоветских странах».

Головокружительный подъем

На фоне растущего тренда self-care люди все чаще закупаются в секс-шопах. Не только чтобы разнообразить интимную жизнь с партнером, но и для здоровья — психоэмоционального и физического. И если В 2019 году объем мирового рынка sexual wellness оценивался почти в 75 миллиардов долларов, то 2027 году, по прогнозам, он достигнет 108 миллиардов долларов.


Люси Грин, глобальный директор агентства по прогнозированию тенденций JWT Innovation, считает, что секс — главный тренд в индустрии здоровья: «Мы наблюдаем, что люди перестают его эротизировать и начинают воспринимать как часть self-care-рутины: способ восполнить энергию, позаботиться о красоте кожи и общем самочувствии».


В интервью Business of Fashion Александр Файн, основательница бренда секс-игрушек Dame, сказала: «Знать, чего хочет ваше тело, и уметь доставлять ему удовольствие — это ритуал заботы о себе и повышения самооценки. Очевидно, мы работаем в wellness-индустрии». При общении с покупателями Файн убедилась, что она права: среди клиентов любителей йоги оказалось гораздо больше, чем фанатов порнофильмов.

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CNI-xcnrBO9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CNI-xcnrBO9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CNI-xcnrBO9/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by Dame Products (@dameproducts)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Еще одной причиной развития рынка sexual wellness исследователи называют легализацию ЛГБТ±сообщества. С одной стороны, однополые пары перестали стесняться вместе бывать в секс-шопах и стали делать покупки через интернет без страха, что их историю заказов хакер-шантажист отправит прямиком к боссу-гомофобу. А с другой стороны, производители начали открыто придумывать и выпускать игрушки для однополых пар, не вуалируя их под обычные, а, напротив, строя маркетинг на этом. Активно участвует в создании и само сообщество. Так, недавно созданное квир-управляемое секс-позитивное сообщество HOWL выпустило две анальные смазки с CBD: на водной и на силиконовой основе. По словам основателя сообщества Сэмюэла Дука, каждая из них «перенесла анальные стимуляции в новое измерение» с помощью конопли: конопля обладает расслабляющим и противовоспалительным действием. К слову, позиционируется продукт как средство для всех вне зависимости от гендерной идентификации.


Сыграл на руку производителям секс-игрушек и сопутствующих средств и коронавирус. Их покупку во время пандемии активно поддерживало Министерство здравоохранения США. Оно выпустило руководство по безопасному сексу, в котором говорилось: «Самый надежный партнер для вас — это вы сами. Мастурбация не способствует распространению вируса, особенно если вы моете руки (и ваши секс-игрушки) с мылом не менее 20 секунд до и после секса». Ну а тем, кто все-таки решился на близость с другим человеком (не с сожителем), советуют мастурбировать вместе с партнером. Причем обоим при этом лучше не снимать медицинские маски. 

В России спрос на секс-игрушки тоже вырос в первые месяцы пандемии. Так, к концу марта продажи на маркетплейсе «Беру!» увеличились примерно на 50%. А в апреле в онлайн-гипермаркете Ozon был зафиксирован рост продаж на 382% по сравнению со средним показателем за год.


По словам владелицы интернет-магазина «Лавка Фрейда», за первую волну карантина спрос вырос на 10%. «В основном покупали лубриканты и средства интимной гигиены. Некоторым девушкам их советуют гинекологи. Другие закупаются такой продукцией по совету секс-блогеров. За последние 6 лет предпочтения клиентов сильно изменились. Раньше хитами продаж были большие реалистичные фаллоимитаторы, презервативы с усиками и вакуумные помпы».


«Люди наконец-то поняли, что в магазинах для взрослых продаются не только деревянные пенисы, но и хорошие лубриканты и контрацептивы, — подтверждает блогер Янг Маша. — Впрочем, многое покупателям еще предстоит узнать: например, что смазки из прикассовой зоны супермаркетов часто содержат сахар и становятся причиной молочницы».

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CI3LITHAyTm/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="13" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CI3LITHAyTm/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CI3LITHAyTm/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">A post shared by HOWL (@howlworldwide)</a></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

Знакомые лица, знакомые запахи

За новым вибратором с экрана вашего телефона отправляют не только секс-блогеры, но и инфлюенсеры с более широким профилем деятельности и более внушительными количеством подписчиков. Так, модель Кара Делевинь (в инстаграме за ней следит более 43 млн людей) стала совладельцем и креативным консультантом бренда Lora DiCarlo, который выпускает игрушки для секса. Звезда отвечает за продвижение и придумывает, какую бы еще продукцию выпустить. «Я бы хотела мотивировать людей принять себя и больше узнать о сексуальном благополучии, — комментирует Кара. — Как это принято в английской культуре, я росла, подавляя свою сексуальность. Но сейчас понимаю: самые важные отношения — это отношения с самим собой. И дело тут не только в удовольствии, но и в проявлении любви к себе».

Бренд Lora DiCarlo

Актриса Дакота Джонсон инвестирует в wellness-бренд Maude и значится его креативным кодиректором. «Сексуальное благополучие — это базовая потребность человека», — уверена Дакота. Глядя на цифры, с этим сложно поспорить: за первую волну локдауна компания получила более 22 000 предзаказов на свой самый продаваемый вибратор (цена — 45 долларов).


Актриса Гвинет Пэлтроу успешно развивает собственную компанию Goop. Свое дело она начала 2008 году — с рассылок о правильном питании и образе жизни. Сегодня бренд разросся до целой wellness-империи: блога, подкаста, шоу на Netflix и онлайн-магазина с собственной продукцией — от вибраторов и вакуумных стимуляторов до игрушек для точки G. Стоимость компании специалисты оценивают приблизительно в 250 миллионов долларов.

Wellness-бренд Maude

Гвинет Пэлтроу

Свеча This Smells Like My Vagina

Кадр из шоу  The Goop Lab With Gwyneth Paltrow

Свою бизнес-стратегию Гвинет Пэлтроу комментирует так: «Когда ты в топе новостей, на твой сайт идет трафик». Отсюда — эпатажные запуски. Например, свеча под названием This Smells Like My Vagina: название, кстати, скорее всего лукавит, свеча пахнет бергамотом, дамасской розой и амброй. А еще совместно с Netflix актриса выпустила шестисерийный сериал The Goop Lab With Gwyneth Paltrow о нетрадиционных методах оздоровления, один из эпизодов которого полностью посвящен мастурбации и техникам получения оргазма. На заставке шоу — Гвинет позирует на фоне вагины и лозунга «Достичь новых глубин». Пресс-волл на ивенте в Лос-Анджелесе по случаю запуска сериала тоже напоминал женский половой орган.


Секс по телефону 

На пользу рынку секс-велнеса идет диджитализация процесса, и дело не только в интернет-магазинах, которые доставят взрослую игрушку прямо домой, не заставляя новичков краснеть на кассе. Кроме разнообразия гаджетов для секса с собой или партнером растет и количество приложений в категории Sexual Wellness. Например, новая программа для сексуального здоровья Kama предлагает практики для того, чтобы лучше узнать свое тело. Здесь есть и ежедневные упражнения, и образовательный контент, которые помогут сделать оргазм более ярким, а удовольствие — частью повседневной жизни. Также Kama начинает работать с психосексуальными терапевтами, чтобы разработать методики для тех, кто борется с травмой. Релиз приложения состояла в конце сентября 2020-го и спустя более чем полгода держится в топ-500 в категории «Здоровье и фитнес» в Apple Store.


Сегодня рынок предлагает приложения для любых секс-потребностей. Например, Undercover создано для того, чтобы разнообразить секс и донести желания, о которых неловко сказать вслух. Партнеры заполняют анкету с вопросами о том, чего бы им хотелось попробовать, выбирая ответы «да», «нет», «может быть». А по итогу видят пункты, в которых они совпали, и получают план действий.


Для любителей близости в неординарных местах есть программа Sexpirience c функцией отметки локаций. Так, можно составить географическую карту с местами, где вы это делали. Ну а для тех, кто хочет попробовать секс на расстоянии, есть приложение The blueMotion, с помощью которого управляется одноименный клиторальный вибратор. Весит устройство всего 32 г, поэтому его можно носить в белье и использовать где угодно — даже в людных местах. Через приложение партнер контролирует гаджет с любого расстояния, а еще записывает аудиосообщения для сопровождения ласк и выбирает фоновую музыку.


Приложение Ferly

Приложение The blueMotion

Приложение Ferly помогает сделать секс более осознанным и качественным благодаря методам майндфулнеса и когнитивно-поведенческой терапии. С момента запуска (май 2019 года) приложение заработало 1,5 млн фунтов стерлингов. Coral улучшает сексуальную жизнь за счет персонализированных уроков, упражнений и советов экспертов. Ephoria содержит статьи о новых секс-технологиях, интервью с психологами и реальные истории читателей. Just A Baby — приложение для подбора доноров спермы, которое работает по принципу тиндера.


На секс-велнес обратила внимание и команда популярного приложения Flo — теперь это не только онлайн-календарь менструального цикла, но и платформа с большим количеством контента о женском здоровье, интерактивные чат-боты на самые разные темы, включая советы по раскрытию сексуальности, и возможность обсудить все волнующие вопросы в анонимном сообществе.


Приложение Coral

Не забавы ради

Женское здоровье — большая доля на рынке sexual wellness, но зарабатывают на нем не только трекеры со спецэффектами. В 2018 году объем мирового рынка электростимуляторов тазового дна оценивался в 123,67 млн ​​долларов США, и ожидается, что он будет расти в среднем на 11,1%. Один из наиболее востребованных гаджетов — тренажер Elvie. Он работает по методу Кегеля и позволяет отслеживать результаты на смартфоне. Этот гаджет дарили гостям церемонии «Оскар» в 2017 году. А еще его рекомендуют более 800 профессионалов здравоохранения по всему миру.


Другой интересный девайс называется Intensity. Он позволяет сочетать приятное с полезным: это и тренажер для мышц тазового дна, и выбратор для стимулции влагалища и клитора (как говорит сам производитель, эту тренировку вы не захотите пропустить).


«Всевозможные тренажеры и вагинальные шарики за последние три года — это наш хит продаж, — говорит Юлия Гущина. — Все чаще клиентки покупают их по рекомендации гинеколога. А еще мы активно раздаем товары всем блогерам, которые готовы писать о секс-просвете, и это дает свои плоды. Бестселлеры — тренажер Кегеля Magic Kegel Rejuve и интерактивный тренажер для интимных мышц kGoal».


Тренажер Magic Kegel Rejuve

Юлия Максимова, кандидат медицинских наук, хирург, акушер-гинеколог, руководитель Клиники эстетической гинекологии Европейского медицинского центра, видит в таких тренировках плюсы: как для здоровья, так и для получения удовольствия от секса. «Если мышцы промежности в тонусе, они удерживают в правильном положении мочевой пузырь, матку, прямую и тонкую кишку, не допуская их опущения, — комментирует Юлия. — Плюс, чем сильнее мышцы тазового дна, тем больше чувствительность при сексе и ярче оргазмы». По словам врача, для достижения эффекта тренировать эти мышцы нужно регулярно: например, делать упражнение Кегеля не меньше 100 раз в день. Когда это по каким-то причинам не получается, на помощь приходят процедуры. «Самая современная проводится на кресле BTL Emsella. Пока вы сидите прямо в одежде (но обязательно легкой — не джинсах, а, например, шелковом платье), аппарат посылает сигнал электромагнитной стимуляции, который заставляет мышцы тазового дна сокращаться с такой силой и частотой, которую невозможно достичь при упражнениях Кегеля, — объясняет Максимова. — Для хорошего результата будет достаточно 6-8 процедур (они длятся по 28 минут). После курса можно быть уверенным, что весь следующий год мышцы тазового дна будут в тонусе».

Тренажер kGoal

Как по маслу 

Отдельная статья наших с вами расходов (и доходов мирового рынка sexual wellness) — это лубриканты. Уже в 2019 года объем мирового рынка смазок составлял $1,1 миллиарда, а к 2025 прогнозируется, что он вырастет до полутора миллиардов. И здесь тоже есть свои тренды, хотя они не сильно отличаются от косметических — спрос растет на веганские и органические средства. «Органическими лубрикантами клиенты стали интересоваться пару лет назад, — говорит Юлия Гущина. — Производители оперативно среагировали на их интерес — и теперь на нашем сайте целый профильный раздел. Некоторые из них веганские — отмечены знаком Веганского сообщества, британской благотворительной организации, деятельность которой направлена на распространение этической культуры потребления».


Кстати, профильные экоразделы сексшопов скоро будут состоять не только из одних смазок — совсем недавно бренд Womanizer разработал первый в мире биоразлагаемый вибратор. Релиз назначен на следующий четверг — он приурочен к Дню Земли.


Органический лубрикант производит российская марка Purpur. «Я заметила, что в России секс-тематика стала набирать обороты: появились вечеринки, блогеры, подкасты с секс-позитивной повесткой. А вот продукции с тем же подходом я не увидела. Так родилась идея сделать Purpur, — говорит основательница бренда Елена Захарова. — Наш хит — органический лубрикант. Для увлажнения и лучшего скольжения используется наш фирменный органический ингредиент, который подтвержден сертификатом компании Ecocert Greenlife. Мы не обещаем, что продукт обеспечит какой-то особый уход или решит проблемы в отношениях. Просто ведем честный диалог и считаем, что главный эффект, который может обеспечить лубрикант, — комфортный секс».

Приспособление Ohnat

Сыворотка для вагины The Perfect V

Игра Purpur

Лубрикант Purpur

Свой бизнес Елена начала в октябре 2020 года. По ее словам, каждый месяц продажи растут на 30%. Сегодня через онлайн-магазин Purpur продается около 10 лубрикантов в день. А еще их закупают оптом Ozon и Wildberries, плюс шесть секс-шопов. «Также мы выпускаем ароматические свечи и игру, — рассказывает Елена. — Правила простые: вы вытаскиваете из колоды карточку, а потом отвечаете на вопрос или выполняете действие (все они этичные). Эта игра — хороший способ научиться говорить о сексе».


Кроме того, на глобальном рынке появляется все больше средств, чтобы сделать секс комфортным. От боли во время акта защищает приспособление Ohnat: если надеть его на член, проникновение будет более мягким и менее глубоким. Также индустрия предлагает большой выбор ухаживающих средств для интимной зоны. В арсенале марки The Perfect V есть сыворотка для вагины, которая смягчает кожу и дает противовоспалительный эффект за счет экстракта бузины и корня солодки. А еще целый набор для «Ваникюра» — (многоступенчатый уход, который производитель в шутку называет «маникюром для вагины». Сюда входят увлажняющий крем, мист, влажные салфетки и люминайзер для суперсияния. Так, у нас есть все необходимое, чтобы секс стал ритуалом заботы о себе и приносил максимум пользы для здоровья.



Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
[object Object]
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}