07 июня 2025

специальный проект

больше чем бизнес

Составляем формулу успешного развития вместе с Beat Film Festival × Яндекс Пэй | для бизнеса

В этом году на фестивале документального кино Beat Film Festival откроется поп-ап-площадка в ДК «Кристалл» с событиями для предпринимателей. С 5 по 15 июня те, кто не боится создавать новое, будут делиться опытом и расскажут, как развивать сферу бизнеса в России. А пока вместе с генеральным партнером — сервисом Яндекс Пэй | для бизнеса — решили разобраться, как локальные бренды меняются к лучшему.

реклама • ООО «БИТ», ООО «ФИНАНСОВЫЕ И ПЛАТЕЖНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ»

Создают личную историю 

Сегодня за банкой крема, чашкой кофе или парой кроссовок стоит нечто большее, чем просто продукт, — приглашение в клуб, в маленький мир с ритуалами, визуальной поэтикой и ценностями. Предприниматели, идущие в ногу со временем, об этом знают, поэтому создают вселенные с помощью брендинга, многоканальной коммуникации и формирования сообщества. В числе таких Елена Шифрина, подарившая России (и не только) бренд здоровых перекусов Bite. Именно с ее подачи протеиновые батончики — непривлекательные, скучные и на первый взгляд нужные только тяжелоатлетам — стали арт-объектами и элементом заботы о себе. 

Елена Шифрина

основатель Bite

Объединяются, чтобы создавать

Партнерство принято считать эффективным, если оно приводит к обмену аудиториями, а заодно завладевает вниманием новой для обоих брендов публики — за счет упоминаний в прессе и у инфлюенсеров. Раньше, чтобы этого добиться, порой хватало разместить два логотипа рядом на свитшоте, но теперь уровень информационного шума так высок, что не позволит подобному стать инфоповодом. Потому, объединяясь, локальные бизнесы способны разработать нечто более привлекательное для покупателя, чем сделали бы порознь. Далеко за примером ходить не надо — аудитория Beat Film Festival и Яндекс Пэй | для бизнеса идеально дополняют друг друга и помогают людям из разных сфер обмениваться опытом и инсайтами.

Тянутся к прекрасному

Все больше брендов делают свои продукты частью культурного ландшафта через сотворчество с художниками, кураторами и другими представителями искусства. Благодаря этому бизнес может рассказать о себе метафорой и ощущением, настроить связь с аудиторией на другом, чувственном, уровне. Так, The Act, один из брендов — участников проекта Beat Film Festival × Яндекс Пэй | для бизнеса «Говорит Дело», в этом году во второй раз разместит стенд на ярмарке современного искусства Cosmoscow. В прошлом октябре бьюти-марка совместно с художницей Галиной Агафоновой переосмыслила концепцию времени: с помощью тотальной инсталляции они напомнили, как важно в ритме современного мира все-таки находить время для себя, и представили новый крем для тела под названием «25-й час».

Михаил Рязанов

основатель The Act

Юлия Хатламаджиева

основатель The Act

Выбирают не инфлюенсеров, а амбассадоров

Если раньше бизнес искал блогеров с большими охватами, то сегодня уделяет внимание не количеству подписчиков и отметок «Нравится», а ценностям и образу жизни, которые транслирует инфлюенсер. Амбассадор не просто делится, что пользуется продуктом, но и показывает, каково быть частью философии бренда. Причем послами марки становятся не только сторонние герои, но и сотрудники или сам основатель, если его личность резонирует с аудиторией. Например, основательница бренда Sorelle Era Вера Холмова воплощает в себе образ Sorelle-girl: той самой девушки, которая принимает все свои грани и умеет выразить себя через одежду.

Вера Холмова

основательница Sorelle Era

Делают добрые дела

Бизнес развивают не только ради прибыли: как фаундеров, так и покупателей вдохновляют идеи и смыслы. Бренды участвуют в благотворительных акциях, организовывают пожертвования, в рекламных кампаниях поднимают острые социальные темы. Марина Орлова, одна из спикеров «Говорит Дело», считает, что бизнес должен не только приносить удовлетворение и доход, но и делать лучше мир, в котором мы живем. Например, ресторан «Библиотека» в Переделкино, проект ее авторства, использует локальные продукты и тем самым минимизирует транспортный след и поддерживает местных поставщиков. А в заведениях The Rink и Forum, которыми руководит Орлова, сортируют мусор, полностью отказались от трубочек в напитках и обучили шефов концепции безотходного производства.

Разумеется, это не все способы наращивать аудиторию бренда и ее лояльность. Яндекс Пэй |  для бизнеса тоже может в этом помочь. Инструмент, с одной стороны, делает покупку проще и быстрее для клиента, а с другой — мотивирует его приобретать больше благодаря дополнительному кешбэку баллами Плюса. Команда делится, что с Яндекс Пэй рост конверсии в покупку может достичь 95%, а повторных продаж — 80%. Другими словами, это готовая программа лояльности, и у нее уже миллионы пользователей. 

Другие бизнес-правила, которым следуют успешные российские проекты, будут выявлять и рассказывать о них представители проектов в рамках совместной деловой программы Beat Film Festival × Яндекс Пэй |  для бизнеса с 7 по 13 июня.

Марина Орлова

директор The Rink и Forum