T

Активизм и политика в ТikТok

Китайский сервис коротких роликов ТikТok — не только официально самое скачиваемое приложение в мире, но и все более важная платформа для российских ЛГБТ-, фем- и политических активистов. Сегодня это полноценная медиасреда, в которой легко находят свое место революционно настроенные молодые блогеры. Рассказываем, кто и зачем занимается активизмом в этой социальной сети, какой отклик получает их деятельность и почему за ТikТok если не будущее, то как минимум настоящее.

«Стрейт» и «альт»

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":-536,"y":169,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":268,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Пользователи ТikТok шутят, что у площадки две стороны: Straight (не относится к сексуальным предпочтениям создателей контента) — танцы, синхронное открывание рта под музыку, красивая картинка, полные холодильники сладостей и домашние животные; и Alt (не относится к alt-right или alt-left — политическим экстремумам с обоих сторон спектра) — мемы, странноватый юмор, субкультуры и вся актуальная социальная повестка.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@dina/video/6866131024506522882" data-video-id="6866131024506522882" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@dina" href="https://www.tiktok.com/@dina" rel="nofollow">@dina</a> <p>Как вам мой день? Снимать чаще влоги? 😝</p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - dina" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6866130972669233922" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - dina</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@danya_milokhin/video/6866443691444178178" data-video-id="6866443691444178178" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@danya_milokhin" href="https://www.tiktok.com/@danya_milokhin" rel="nofollow">@danya_milokhin</a> <p>Бум 💥</p> <a target="_blank" title="♬ Пара минут - ERSHOV" href="https://www.tiktok.com/music/Пара-минут-6864627347971147778" rel="nofollow">♬ Пара минут - ERSHOV</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Официально этого разделения нет, и нажатием кнопки переключиться с мемов на танцы нельзя, но если вы проводите в приложении все свободные вечера и до сих пор не знаете, кто такие Дина Саева и Даня Милохин, — вы явно на «альт»-стороне. А если в вашей ленте рекомендаций Юлия Гаврилина и Андрей Ноилс, но вы никогда не слышали песенку про собаку Марту, — вы «стрейт».


Все звезды приложения — из первого лагеря. В «андеграунде», конечно, тоже есть свои селебрити, но они крайне редко набирают хотя бы полмиллиона подписчиков (тогда как у Дины Саевой, например, больше 13 миллионов). Про них не пишут таблоиды, их не зовет в гости Иван Ургант и у них нет менеджеров, зато есть свобода высказывания.


Журналистка, проджект-менеджер в агентстве «Пикчер» и авторка канала @overthink.girl Любава Зайцева говорит, что медийные «стрейты», как и все полноценные звезды, скованы ограничениями, так что даже если они очень хотят выступить против, например, нового законопроекта Мизулиной, они часто просто не могут себе этого позволить.

«На общественно-политические темы высказываются только «альт»-тиктокеры. У всех «стрейтов» контракты с агентствами: сценарии роликов утверждаются с менеджерами, там все прописано — как они должны выглядеть и что должны говорить. Агентство просто не позволит им снять видео на острую тему — это может грозить потерей рекламного контракта, например».

Исходя из своего опыта работы с рекламой на площадке, Любава предполагает, что международные бренды масштаба Nestle, Pepsi Cola или Gucci вряд ли в ближайшее время будут покупать рекламу у блогера, который снимает видео о политике, критикует власть, говорит о проблемах в стране. «Мне кажется, корпорации не захотят ставить себя под удар. В просчете и на охват, и на brand safety им это не выгодно. На Западе — да, все возможно, особенно если блогер — ЛГБТ±персона. В России к таким блогерам скорее придут маленькие марки украшений, независимые бренды косметики, streetwear».


Зайцева также добавляет, что, по ее мнению, активистский контент всегда будет нишевым. «Люди, которые снимают видео на социальную повестку, часто очень харизматичны. Они пишут сценарии, готовятся, собирают информацию. Их видео хорошо смотрят, но я не думаю, что когда-нибудь мы увидим хаус (тиктокерский дом — команду блогеров, которые живут и снимают контент вместе. — Прим. The Blueprint) фем-активисток или что этих людей позовут на телевидение».


В общем, с экономической точки зрения нет ничего удивительного в том, что большие звезды ТikТok аполитичны, избегают острых тем и в отличие от западных коллег не присоединяются к челленджам вроде #fightchildabuse. И вряд ли в ближайшее время в ТikТok появится своя Саша Митрошина, которая будет рассказывать миллионной аудитории не только о собственной привлекательности, но и о проблемах домашнего насилия или деле сестер Хачатурян.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@lorengray/video/6852335293010365702" data-video-id="6852335293010365702" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@lorengray" href="https://www.tiktok.com/@lorengray" rel="nofollow">@lorengray</a> <p>you’re not alone. learn more at FightChildAbuse.org <a title="fightchildabuse" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/fightchildabuse" rel="nofollow">##FightChildAbuse</a> <a title="bsccpartner" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/bsccpartner" rel="nofollow">##BSCCPartner</a> <a title="foryou" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/foryou" rel="nofollow">##foryou</a> <a title="fyp" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/fyp" rel="nofollow">##fyp</a></p> <a target="_blank" title="♬ Billie Eilish X Matt Stefanina Remix - Jiro Morato ⍟" href="https://www.tiktok.com/music/Billie-Eilish-X-Matt-Stefanina-Remix-6823997997395806977" rel="nofollow">♬ Billie Eilish X Matt Stefanina Remix - Jiro Morato ⍟</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Трудные перемены

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@andrey_noiles/video/6862319805953821958" data-video-id="6862319805953821958" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@andrey_noiles" href="https://www.tiktok.com/@andrey_noiles" rel="nofollow">@andrey_noiles</a> <p>Baby🤪🧸🌹</p> <a target="_blank" title="♬ Ясный мой свет (Velum Remix) - Татьяна Буланова" href="https://www.tiktok.com/music/Ясный-мой-свет-Velum-Remix-6856347913245739782" rel="nofollow">♬ Ясный мой свет (Velum Remix) - Татьяна Буланова</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Первый важный каминг-аут российского ТikТok оказался вынужденным. Пару недель назад о своей бисексуальности рассказал подписчикам Андрей Ноилс (@andrey_noiles) — один из самых популярных (2,3 миллиона) русскоязычных блогеров платформы. Как он позже объяснил в интервью ютьюб-каналу «Пушка», неизвестный человек (предположительно — бывший парень Андрея) вымогал у Ноилса деньги и угрожал выложить в сеть их хоум-видео. Андрей отказался, видео было слито, и терять Андрею было уже нечего.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@mimimizhka/video/6864517290189278469" data-video-id="6864517290189278469" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@mimimizhka" href="https://www.tiktok.com/@mimimizhka" rel="nofollow">@mimimizhka</a> <p>❤️</p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - danya_milokhin" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6839305640444201734" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - danya_milokhin</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Не обходятся без скандала и политические заявления на новой платформе. Блогер Никита Авдеев (@mimimizhka), в первую очередь известный именно в ТikТok, накануне голосования по поправкам в конституцию выложил в инстаграм ролик, сильно напоминающий рекламу этих самых поправок, — Никита встречает бездомную собаку, призывает подписчиков помочь найти ей дом и добавляет, что одна из поправок могла бы помочь решить проблему бездомных животных в стране. Негативная реакция подписчиков не заставила себя долго ждать, к тому же на блогера обрушился гнев Алексея Навального. Не трудно предположить, что и кремлевские медиаменеджеры уже увидели в ТikТok потенциал для политической пропаганды.

И даже феминистский хаус, в который не верила Любава Зайцева, мы все-таки увидели: 21 августа компания из 6 юных блогеров (не все из участников совершеннолетние) @rishanyaha, @mrrfema @damirkaka @sm.sahara @aliternicole @avokinne) запустили объединение @femunity. От обычных тикток-хаусов его отличает то, что у ребят нет менеджера и они не живут вместе. Цель команды — снимать вместе просветительский контент о феминизме. За первые дни существования аккаунта на него подписались уже более 25 тысяч человек. Но и здесь на всеобщее ликование лучше не рассчитывать: большая часть участников хауса придерживаются принципов трансэксклюзивного радикального феминизма, к которому многие российские и зарубежные феминистки (включая авторку данного материала) относятся строго негативно.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@sm.sahara/video/6866011382093974785" data-video-id="6866011382093974785" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@sm.sahara" href="https://www.tiktok.com/@sm.sahara" rel="nofollow">@sm.sahara</a> <p>обожаю мужчин пиар-менеджеров в инстаграме, почему-то они через раз ТАКИЕ <a title="феминистка" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминистка" rel="nofollow">##феминистка</a> <a title="фемблогерка" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/фемблогерка" rel="nofollow">##фемблогерка</a> <a title="блогерка" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/блогерка" rel="nofollow">##блогерка</a> <a title="фемактивизм" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/фемактивизм" rel="nofollow">##фемактивизм</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - sm.sahara" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6866018037733051138" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - sm.sahara</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@mrrfema/video/6865988507198819585" data-video-id="6865988507198819585" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@mrrfema" href="https://www.tiktok.com/@mrrfema" rel="nofollow">@mrrfema</a> <p>Жду, когда все сексисты переедут на ветку <a title="феминизм" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминизм" rel="nofollow">##феминизм</a> <a title="феминистка" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминистка" rel="nofollow">##феминистка</a></p> <a target="_blank" title="♬ This turned into a trend I dont know how (Shakira- Hips Don’t Lie) - alien_boy_forest" href="https://www.tiktok.com/music/This-turned-into-a-trend-I-dont-know-how-Shakira--Hips-Don’t-Lie-6851618436305423109" rel="nofollow">♬ This turned into a trend I dont know how (Shakira- Hips Don’t Lie) - alien_boy_forest</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@avokinne/video/6865245012947373318" data-video-id="6865245012947373318" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@avokinne" href="https://www.tiktok.com/@avokinne" rel="nofollow">@avokinne</a> <p><a title="феминитивы" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминитивы" rel="nofollow">##феминитивы</a> <a title="украина" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/украина" rel="nofollow">##украина</a> <a title="феминизм" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминизм" rel="nofollow">##феминизм</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - avokinne" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6865245016076503813" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - avokinne</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Удобный инструмент

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@red_is_revolution/video/6843814065735814405" data-video-id="6843814065735814405" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@red_is_revolution" href="https://www.tiktok.com/@red_is_revolution" rel="nofollow">@red_is_revolution</a> <p><a title="свободуанастасиирезюк" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/свободуанастасиирезюк" rel="nofollow">##СвободуАнастасииРезюк</a> <a title="за_юлю" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/за_юлю" rel="nofollow">##За_Юлю</a> <a title="феминизм" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминизм" rel="nofollow">##феминизм</a></p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - tina.pushka" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6839329984394316549" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - tina.pushka</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

При всей скандальности и противоречивости социальная повестка в ТikТok не собирает даже одной десятой просмотров, которые собирают танцы под «Мильпопс жужужу». Тем не менее, если вы хотите быть услышанным, это вполне выполнимая задача, и вам необязательно быть блогером-миллионником.


Алгоритмы ТikТok устроены таким образом, что в ленту рекомендаций может залететь практически любой контент. Если ролик вызывает отклик у зрителя (его досматривают до конца, комментируют, лайкают, сохраняют в избранное, используют кнопки «Поделиться» и «Прочее») — его показывают другим пользователям. Лучше реакция — больше охват. Число подписчиков здесь, в отличие от инстаграма, не играет столь принципиальной роли: собрать тысячи просмотров может и видео пользователя, зарегистрированного буквально вчера. А если вы пару раз лайкнули видео на тему феминизма, в вашей ленте появится еще больше такого контента.


«Ролики в поддержку Юлии Цветковой мне помогали продвигать неравнодушные зрители. Они писали комментарии, ставили лайки. Благодаря им эти видео собрали столько просмотров: 60 тысяч хоть и небольшие цифры для ТikТok, но у меня маленький канал», — говорит Камилла Брайловская @red_is_revolution.


Но такой «демократичный» подход имеет обратную сторону. Например, если на видео поступило много жалоб, его могут автоматически заблокировать, даже если правил площадки оно фактически не нарушает.

«ТikТok на самом деле очень закрытая платформа со своим пониманием справедливости. Я мог наблюдать, как видео с сексуальным подтекстом модераторы не удаляли, а вот ответные ролики, объясняющие, что с этими видео не так, — банили», — говорит Дамир @damirkaka. Он считает, что дело не в самой модерации — видео автоматически удаляли из-за многочисленных жалоб сторонников автора оригинального ролика. Однако он считает большим плюсом то, что в ТikТok не нужно просить людей поделиться вашим постом, чтобы его увидело больше людей, — алгоритмы позволяют вашим видео всегда найти своего адресата.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@ecowoman.space/video/6859392920227761414" data-video-id="6859392920227761414" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@ecowoman.space" href="https://www.tiktok.com/@ecowoman.space" rel="nofollow">@ecowoman.space</a> <p>Кто придумает лучший ответ на этот комментарий?) выбирайте самый прикольный!) Ответ @user21170599454531959 <a title="феминизм" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминизм" rel="nofollow">##феминизм</a> <a title="феминизмненужен" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/феминизмненужен" rel="nofollow">##феминизмненужен</a> <a title="женщины" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/женщины" rel="nofollow">##женщины</a></p> <a target="_blank" title="♬ Не дождётесь - saysemenova" href="https://www.tiktok.com/music/Не-дождётесь-6837851518566304518" rel="nofollow">♬ Не дождётесь - saysemenova</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Активистка и блогерка @ekaterinaxii Екатерина Карелова считает, что при таких принципах распространения лучший способ продвигать канал — снимать на темы, которые близки людям. Самый охватный ролик на ее канале собрал миллион просмотров — в нем Екатерина показывает, сколько таблеток она берет с собой, когда идет в гости. «Люди писали в комментариях „да, у меня так же“ — так он и взлетел. Ролики про фэтфобию тоже хорошо смотрят — зрителям это близко и интересно».


Дарья Смирнова, соосновательница интернет-магазина ecowoman.space и автор одноименного тикток-канала, изначально заходила на платформу с контентом про экологичные средствах гигиены. «Несмотря на то что тема достаточно узкая, иногда ролики собирали миллионы просмотров». Большой прирост аудитории (на момент публикации материала у Дарьи 280+ тысяч подписчиков) Смирнова заметила, когда начала рассказывать о менструации, о гигиене, о половом созревании. «Подписчикам интересны видео и о мужской физиологии, и о женской. Это темы, которые волнуют подростков, но о которых молчат дома, не рассказывают в школах, потому что они стигматизированы, а уроков секспросвета у нас как таковых нет».

Школьники и не только

Согласно самой свежей статистике (ее в июле собрал телеграм-канал О digital со ссылкой на Mediascope), месячная аудитория ТikТok в России уже достигает 20,2 млн человек. И, вопреки, распространенному мнению, это уже не социальная сеть для школьников: если по январским данным дети и подростки составляли 43% аудитории, то теперь — 33,3%, четверть пользователей люди в возрасте от 25 до 34 лет (25,2%) и почти пятая часть — от 35 до 44 лет (19,6%).


Склонные к оптимизму миллениалы зачастую видят в ТikТok платформу будущего, где нет места любой дискриминации, все поддерживают друг друга и борются за справедливость. В этом, например, уверены BBC и американский Vogue. Из российских журналистов по теме обстоятельно высказалась Мария Кувшинова — она считает, что у ТikТok есть перспектива стать главным политическим медиа в России. Однако на деле такая большая аудитория просто не может быть единодушной.

Дарья Смирнова считает, что реакция на ее ролики в целом положительная — доброжелательные отклики и даже благодарности она получает и от взрослых, и от подростков всех гендеров, но оскорбления тоже случаются. «Молодое поколение намного спокойнее реагирует на красную краску и прокладки в моих роликах. Старшее тоже „подтягивается“. Когда об этом начинают говорить везде, как об обычных вещах, — табу не устоит на месте». Хуже всего реагировали пользователи на видео на тему феминизма: «Другие тиктокеры снимали на них оскорбительные дуэты. Мне даже писали угрозы в личку после ролика «женщины не слабый пол».


«Отклики я получаю самые разные, — рассказывает Камилла Брайловская. — Из-за того, что сначала алгоритмы показывали мои ролики не совсем моей аудитории, я получала очень много хейта и откровенных глупостей и от мужчин, и от женщин. Типичный хейтер в тиктоке, как и в любой другой социальной сети, — человек без имени, описания профиля и фотографии». Брайловская добавляет, что часто случаются ссоры и внутри сообщества. «Я замечаю, что большое количество популярных феминисток начинает говорить на темы, в которых, как мне кажется, они разбираются слабо. Получается, что в твиттере уже давно разобрали проблематичность шведской модели, а в тиктоке про нее только узнали. Никого за „ошибки в матчасти“ я не осуждаю — доступной и актуальной информации на эти темы мало, но неизбежно возникают споры в комментариях».


Блогер и активист Юра @yourets раньше часто сталкивался с агрессией пользователей — вплоть до пожеланий смерти. «Большая часть комментариев, которые мне сейчас пишут, — положительные или нейтральные, но я настроил фильтр комментариев, и негатива больше не вижу. Были оскорбления и со стороны трансэксклюзивных радикальных феминисток (Юра —трансперсона. — Прим. The Blueprint)».

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@yourets/video/6866056899180219650" data-video-id="6866056899180219650" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@yourets" href="https://www.tiktok.com/@yourets" rel="nofollow">@yourets</a> <p><a title="гомофобия" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/гомофобия" rel="nofollow">##гомофобия</a> <a title="лгбт" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/лгбт" rel="nofollow">##лгбт</a> <a title="рек" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/рек" rel="nofollow">##рек</a> <a title="рекомендации" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/рекомендации" rel="nofollow">##рекомендации</a> <a title="fyp" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/fyp" rel="nofollow">##fyp</a> <a title="foryoupage" target="_blank" href="https://www.tiktok.com/tag/foryoupage" rel="nofollow">##foryoupage</a></p> <a target="_blank" title="♬ Your homophobic - official_shaniya" href="https://www.tiktok.com/music/Your-homophobic-6851028420147612422" rel="nofollow">♬ Your homophobic - official_shaniya</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Страх, ненависть и цензура

К сожалению, ТikТok далеко не самая добрая площадка в интернете. Агрессии хватает и внутри самой сети, а иногда шквал ненависти обрушивается с других платформ. Показательным случаем стала недавняя травля Оли Тыквы. Оле 14 лет, и под ником vakuolly девушка выкладывает в своем аккаунте (330 тысяч подписчиков) просветительские видео о феминизме, бодипозитиве и ЛГБТ+.


Поводом для нападок стало Олино видео из ее постоянной рубрики «Привет, я подсяду?». Эти ролики сняты в стиле классических POV-видео: блогер изображает определенного героя и общается со зрителем, разыгрывая диалог, — это популярный прием в ТikТok. Сначала на Олины видео снимали злые пародии, высмеивающие ее взгляды. Затем в популярных мизогинных пабликах «ВКонтакте» («Мужское государство» и ему подобные) появились порнографические рисунки, изображающие Олю. А пользователи «Двача» призывали жаловаться на фотографии девушки, на которых она была в нижнем белье. По словам блогерки, к ней в огромном количестве поступают сообщения с оскорблениями и угрозами. К тому же домашний адрес, мобильный телефон девушки, а также ее близких опубликовали в соцсетях.

<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@vakuolly/video/6867106276560719110" data-video-id="6867106276560719110" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@vakuolly" href="https://www.tiktok.com/@vakuolly" rel="nofollow">@vakuolly</a> <p>о нет какой ужас и позор😳как вы дальше будете смотреть меня после этого?!!!</p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - vakuolly" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6867106612146948870" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - vakuolly</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>
<blockquote class="tiktok-embed" cite="https://www.tiktok.com/@vakuolly/video/6864863763816926469" data-video-id="6864863763816926469" style="max-width: 605px;min-width: 325px;" > <section> <a target="_blank" title="@vakuolly" href="https://www.tiktok.com/@vakuolly" rel="nofollow">@vakuolly</a> <p>💜💜💜💜</p> <a target="_blank" title="♬ оригинальный звук - vakuolly" href="https://www.tiktok.com/music/оригинальный-звук-6864863745651395333" rel="nofollow">♬ оригинальный звук - vakuolly</a> </section> </blockquote> <script async src="https://www.tiktok.com/embed.js"></script>

Ранее с подобной ситуацией столкнулась Мария Магдалена Тункара, автор блога о расизме и феминизме @youngmasha, — о травле и угрозах, которые ей поступали после видео, выложенных в тикток, Мария подробно рассказала в интервью The Blueprint.


Но не только хейтеры осложняют жизнь активистов в ТikТok. Легендарной очень быстро стала и местная цензура. Официальная позиция социальной сети очень простая: запрещена порнография, демонстрация алкоголя, наркотиков, сигарет, оружия, мат и некоторые «взрослые» слова (на тему наркотиков и секса). Звучит разумно и оправданно, однако в декабре немецкое издание о кибербезопасности Netzpolitik.org опубликовало информацию о «слитых документах», согласно которым по внутренним правилам приложения алгоритмы должны удалять или скрывать учетные записи и контент ЛГБТ±персон и людей с инвалидностью (якобы чтобы минимизировать травлю в комментариях). В ответ на обвинения TikTok рассказали, что слитые в прессу правила неактуальны и теперь контент модерируют совсем иначе.

И в самом деле в марте этого года журналистам The Intercept попали в руки уже новые документы о цензуре: в них говорилось, что модераторы (это уже не алгоритм, а живые люди) должны специально понижать видимость постов пользователей, которые могут восприниматься уродливыми или бедными. Под физическими недостатками, например, имелись в виду морщины, полнота и так далее. Касаются правила и женского тела: неделю бана пользователь может получить за видеотрансляцию в купальнике не на пляже, а если блогер даже случайно покажет соски или в кадре будут просто их очертания — его могут забанить навсегда. Таким образом даже фото из бассейна или потрескавшаяся штукатурка на стене могут стать причиной, по которой ваш ролик не доберется до широкой аудитории.


Руководство TikTok вновь заявило, что заявленные правила либо устарели, либо никогда официально не использовались, хотя, опираясь на информацию от инсайдеров, редакция Intercept полагает, что эти принципы соблюдались в той или иной форме как минимум до конца 2019 года. Также сообщалось, что руководство платформы заблаговременно предупреждает самых крупных авторов об изменениях в правилах, чтобы избежать конфликтов из-за неожиданного падения охватов.

Борьба за право бороться

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CCUEXFWsqG3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CCUEXFWsqG3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CCUEXFWsqG3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by Екатерина, толстая феминистка (@ekaterinaxiii)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-07-06T20:11:10+00:00">Jul 6, 2020 at 1:11pm PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>
<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CCUEXFWsqG3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CCUEXFWsqG3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CCUEXFWsqG3/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by Екатерина, толстая феминистка (@ekaterinaxiii)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-07-06T20:11:10+00:00">Jul 6, 2020 at 1:11pm PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

«Само отношение платформы к политизированному контенту, на мой взгляд, очень плохое. Видео с такими словами, как „Путин“, „ЛГБТ“, очень часто кидают в пессимизацию (когда ролик не выводится в рекомендации и не показывается даже подписчикам канала), не проходят модерацию после публикации или быстро банятся», — говорит Дамир. Об этом говорится и в материале Intercept, а изданию Baza существование такого алгоритма работы подтверждает бывший модератор российского офиса.


Дарья Смирнова старается не привлекать внимание алгоритмов к ее роликам, чтобы избежать блокировки. «В целом мне не сильно мешает цензура. Но модераторы неохотно пропускают контент, связанный с сексуальностью, с гениталиями, с половым воспитанием. Если ролик автоматически блокируют на старте, можно подать апелляцию, чтобы его посмотрел живой человек и решил, правильно ли его забанили». Так Дарье удалось разблокировать несколько видео после апелляции, но после этого они уже не набирали просмотры».


«У меня удаляли несколько видео, потому что я была в белье или с глубоким декольте. Я бодипозитивная активистка, я хочу показывать свое толстое тело, его репрезентация — это тот контент, который я хочу, но не могу создавать в ТikТok», — делится Екатерина Карелова. Свой блог о бодипозитиве и сексе Екатерина в инстаграме ведет уже около пяти лет и там с такими ограничениями не сталкивается.

В целом создается ощущение, что руководство ТikТok все еще видит свою платформу социальной сетью для детей и делает ставку на инфлюенсеров из «стрейт»-лагеря (с каждой рекламной интеграции у блогера ТikТok получает процент), хотя и взрослая, политически и социально активная аудитория довольно быстро растет.


Так или иначе, видео про Навального и Лукашенко стабильно попадают в рекомендации, ролики в защиту Юлии Цветковой — тоже, а количество подписчиков блогеров-активистов растет. Значит, не все так плохо.

Будущее в руках

У приложения есть его главная особенность, она же главный его плюс. Нельзя абсолютно точно описать, как работает алгоритм распространения роликов (эта информация не разглашается), но при должном усердии обрести десять тысяч подписчиков не так уж сложно. К тому же ваши ролики будут транслироваться самой широкой аудитории: и шестикласснику из Нового Уренгоя, и бабушке из Хабаровска, и чиновнику из Москвы. И, возможно, эти люди узнают что-то новое о мире, в котором сальные комплименты босса не считаются поощрением сотрудника, а семейный союз двух мужчин никого не удивляет. Бонус — в целом благожелательная аудитория и пока что меньшие шансы быть оштрафованным «за репост». И пусть блогеры-миллионники пока не готовы отказываться от рекламных контрактов, чтобы публично поговорить о чем-то действительно важном, активисты из «альт»-лагеря до сих пор неплохо справляются и без них. О том, как вести ТikТok с социальной повесткой без рисков для своей психики и свободы, читайте в нашей инструкции.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}