Темы
T

Как устроен WHO I AM

текст:

Ольга Леонова

фото:

///

Одежда

Одежда

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Сообщество

Сообщество

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Выставка

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Выставка

Основатель

Основатель

{"points":[{"id":1,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":3,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":2,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Производство

Производство

{"points":[{"id":4,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":0,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}}],"steps":[{"id":5,"properties":{"duration":0.1,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

Уже два года в Столярном переулке, на территории завода «Рассвет» работает WHO I AM Gallery — пространство, объединяющее моду, актуальное искусство, современный дизайн и осознанный подход к жизни. Проект вырос из бренда одежды WHO/AM, основанного в 2013 году Джейкобом Якубовым. Сегодня у бренда есть еще и собственное производство в Иванове, которое не только преобразовывает среду и создает рабочие места, но и участвует в подготовке кадров совместно с Политехническим университетом.



Одежду идеологи WHO I AM рассматривают как способ рефлексивного познания. Собственное производство в Иванове — как часть образовательной миссии и попытку преобразовать среду. WHO I AM Gallery — место, где мода, искусство, музыка и духовность свободно сосуществуют вместе, создавая уникальный симбиоз энергий и смыслов. 




 До 1 ноября в галерее WHO I AM Gallery на заводе «Рассвет» проходила выставка Rethinking. Выставка — яркий пример слияния нескольких дисциплин в одном проекте: искусство, производство одежды, размышления об осознанном потреблении. The Blueprint поговорил с художницами, а также попросил основателей, участников и друзей проекта рассказать, как устроен WHO I AM и что он значит для них.



Выставка Rethinking


Авторы проекта, художницы Катерина Садовски и Лилия Ли-Ми-Ян, исследуют тему переработки материалов, внося свой вклад в развитие осознанного потребления в России. Проект начался в 2018 году, когда в московских музеях появились специальные контейнеры для пластиковых бутылок. Целью было не только собрать мусор, но и привлечь людей к непривычному для них прежде действию.


Для этой выставки бренд одежды WHO/AM и художницы работали в коллаборации: так, wearable-объекты были созданы совместно с WHO/AM. В галерее также представлены скульптуры из переработанного пластика, фото- и видеоарт. В данном контексте пластик воспринимается не как проблема, а как ресурс для созидания и исследования. Одна из тем выставки — биохакинг. Так, рубашка со вставками в виде блистерной упаковки отражает привычку современного человека постоянно поддерживать себя БАДами и антидепрессантами, совершенствуя тело и разум при помощи таблеток. Одновременно с этим все больше людей носят в своем организме импланты из высококачественного пластика, что тоже является примером биохакинга.





Платье WHO/AM из материала Biflex, частично произведенного из переработанных волокон. Пайетки сделаны вручную из ПЭТ-листов, которые обычно используют для наружной рекламы.


Вторая важная тема — антропоцен. Это фантазия на тему того, как геологи и антропологи будущего находят остатки жизнедеятельности живых существ не в известняке и каменистых породах, а в слоях пластика. Плащ с «наростом» в виде позвоночника — словно отголосок такого будущего: вырванная из тела деталь, но при этом созданная искусственно и лишенная функциональности. 


Катерина и Лилия считают, что сегодня коллаборации должны происходить не только с художниками и модными дизайнерами, но и с биоинженерами и учеными. Такой обмен позволит создать что-то действительно новое в эпоху 3D-принтинга и постинтернета. 


Рубашка WHO/AM с элементами блистерной упаковки от таблеток из переработанного ПЭТ. 

Катерина Садовски и Лилия Ли-Ми-Ян

Кто и зачем придумал WHO I AM


Джейкоб Якубов — предприниматель, художник, основатель галереи современного искусства WHO I AM Gallery и бренда одежды WHO/AM.


«WHO I AM нельзя рассматривать только как бренд одежды, галерею, производство или проект — это образ жизни, который мы транслируем. И наша миссия как раз в том, чтобы передать наше видение, жизненную позицию, путь, который мы прошли и в котором сейчас присутствуем. И все это идет от вопроса «кто я?». 


Уже много лет Джейкоб занимается духовными практиками дзен-буддизма и других восточных религиозно-философских течений. Поэтому в данном контексте «кто я?» — это еще и коан, то есть вопрос, не имеющий интеллектуального ответа. Коаны используются в высшей йоге и обладают мощным трансформирующим эффектом. Их цель — помочь человеку достичь состояния сатори, то есть просветления. 


Основная миссия WHO I AM — это трансляция идеи того, как важно для человека исследовать самого себя, заниматься саморазвитием и поиском собственного предназначения. Эта идея — связующая нить всех частей проекта. 


Изначально идеи создавать галерею и быть галеристом у Джейкоба не было. «Было желание создать площадку, объединяющую мультидисциплинарные институции в виде моды и искусства, музыки, кино, практик и прочего. Когда я начал задумываться об этом, я понял, что формат галереи очень подходящий. Искусство — это плацдарм, оно самое масштабное и всеохватывающее. Это может быть искусство медитации, искусство дыхания, искусство музыки, искусство кино. Это очень широкое понятие».


Бренд одежды WHO/AM 


Бренд WHO/AM в 2013 году основала семейная пара — Джейкоб Якубов и Нина Казачёк. Главным источником вдохновения стал опыт духовных практик, который Джейкоб получил во время путешествий по Юго-Восточной Азии и Гималаям. 


«Когда я вернулся из всех своих странствий, мысль о том, чтобы создать бренд одежды, казалась немного странной. Одежда для человека — это, как правило, не совсем про духовность. Это некий китч, то, чем мы хотим казаться. В общем, ровно противоположная история», — рассказывает Джейкоб. Тем не менее именно одежда сегодня является одним из мощнейших каналов для ретрансляции идей, взглядов и ценностей.



Тем не менее именно одежда сегодня является одним из мощнейших каналов для ретрансляции идей, взглядов и ценностей.


WHO/AM эстетически близки к японским дизайнерам: преобладает асимметричный крой, темные тона, общая аскетичность и сдержанность. Используются натуральные ткани. Каждая коллекция WHO/AM сопровождается творческой коллаборацией с художниками или ремесленниками. Бренд сотрудничал с Кайханом Салаховым, Марией Руденко, Владимиром Мухиным. В первой коллекции присутствовали гобелены, батик и вышивка, но эти техники становится все труднее интегрировать в коллекции из-за нехватки квалифицированных мастеров. Поэтому такая одежда чаще всего создается в единичном экземпляре.  




Рубашка WHO/AM из органзы, декорированная пайетками из ПЭТ-листов, которые обычно используют для наружной рекламы.


Для создания жакета WHO/AM использована переработанная ПЭТ-пленка. Она имеет такой оттенок, потому что изготовлена из пластика, бывшего в употреблении. 


Комбинезон WHO/AM из материала Biflex, частично произведенного из переработанных волокон. Состав: 78% переработанный полиамид, 22% эластан. 


Плащ WHO/AM с «хребтом» из переработанного полистирола.



Проект Rethinking заставил создателей обратиться к новым для них материалам. В галерее можно увидеть плащ из переработанной пленки, рубашку из PET-нитей и брюки из материала ECONYL. 

Производство в Иванове

«Несмотря на то что Иваново является текстильным центром, найти профессионалов очень тяжело. Там очень много производств, связанных с трикотажем, постельным бельем, где 3–5 см погрешности не играют особой роли. У нас же полсантиметра, а иногда и 2 мм уже играют большую роль. В цехе порядка 20 человек, но в последнее время появилась тенденция к прибавлению. Причем именно среди молодежи. Это связано с нашей двухлетней наработкой и желанием развивать собственное производство», — рассказывает Нина Казачёк. 



Идеи осознанности воплощаются и внутри проекта. На производстве в Иванове отказываются от пластиковых пакетов и пленки, а остатки материалов используются при создании новых арт-объектов.   


В экспериментальном цехе происходит разработка новых изделий. Также есть цех швей, создать который было большой проблемой.


Фотограф: Владимир Клесов

Чтобы найти нужных специалистов, создатели бренда рассылали письма в различные университеты и колледжи. Так они вышли на Политехнический университет города Иваново и в процессе переговоров создали программу, позволяющую студентам проходить практику и осваивать различные процессы. 


«Есть определенная система, этапы, календарный график, которые необходимо соблюдать, чтобы выдавать коллекцию в изначально задуманном виде, качестве и количестве. Плюс контент-план, менеджмент, PR, фотосъемки и все, что связано с продвижением коллекции. Реализовать эту систему в рамках одной коллекции мы предложили Политеху, чтобы на разных этапах привлекать студентов той или иной кафедры. Пока мы в процессе переговоров. Мы с этим работаем, а им пока тяжеловато, но они заинтересованы», — заключает Нина. 


Сообщество WHO I AM


Сегодня в галерею WHO I AM можно зайти, чтобы примерить объемный бомбер или пальто из новой коллекции, посмотреть работы молодых художников, послушать музыку или лекцию знаменитого духовного учителя, поучаствовать в практике групповой медитации и просто на время забыть о шуме и городской суете. 


«Сообщество, которое складывается вокруг WHO I AM, — это не просто клиенты, это люди, с которыми мы общаемся. Единомышленники, которые разделяют наши взгляды и становятся нашими друзьями. С кем-то мы практикуем, кто-то приходит к нам слушать музыку. Это люди из совершенно разных отраслей: айтишники, музыканты, художники, из модной индустрии, бизнесмены, топ-менеджеры. Они не обязательно увлекаются буддизмом, но увлекаются саморазвитием. Это люди, которые находятся в вопросе. Не обязательно в вопросе «кто я?», но для них важно личное развитие», — рассказывает Джейкоб Якубов.


The Blueprint попросили друзей WHO I AM рассказать какую-нибудь особенно запоминающуюся историю, связанную с проектом.


Дождевик WHO/AM из переработанной ПЭТ-пленки и органзы. 


{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Мы снимали видео. Я была в шикарном зеленом вельветовом платье WHO/AM, рисовала и двигалась под ритм музыки, которую вживую играл на пианино Глеб Андрианов. Это была наша общая импровизация, мы соединили искусство, моду, музыку и пространство, и это было волшебно! Мне нравится посыл WHO I AM, и я очень рада быть маленькой частью этого механизма».


Мария Руденко, художница, модель


{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":10}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Одно из самых душевных воспоминаний, связанных с WHO I AM, — это Performance X. Эмпирическим путем мы хотели выяснить, как молитвы и одежда могут воздействовать на человека и структурировать его энергию. Это был очень насыщенный день. Горел ладан. Звучали тибетские мантры. Ультрафиолетовое излучение подсвечивало мистические орнаменты на теле моделей. Вся атмосфера была пронизана светом».


Кайхан Салахов, художник, скульптор


{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Я и посетитель галереи, и ее художник, и люблю одежду WHO/AM как клиент. Для меня все, что связано с галереей, замечательно, так как я знаю, что Джейкобом руководит вера в светлое и наполненное смыслом искусство. Для меня сообщество значит быть с близкими мне по духу и участвовать в развитии творческой среды через познание себя, трансформированное в искусство».


Михаэль, художник и музыкант, основатель творческого сообщества Slowdance

{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«У нас с Джейкобом постоянно случаются мэтчи. Мы находимся в одном инфополе, внутри которого продолжаем идеи друг друга, создавая новые коллаборации, проекты, идеи, объединяя людей в одно комьюнити».


Ольга Самодумова, основательница проекта Peremotka 


{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Я очень критично отношусь к современному искусству, и галерея WHO I AM Gallery — это единственное место, где мне комфортно. Не потому, что там мои друзья — там атмосфера светлая. Ты понимаешь, что ты пришел не на ярмарку тщеславия, а в светлое дружеское пространство. Я уверена, что с такой энергией, с таким взором и честным подходом там только крутые люди внутри и будут. 


У меня много историй, связанных с WHO I AM, все они наполнены душевным теплом, новой полезной информацией и радостными встречами. У меня есть такой девиз: «Мы действуем в ночи во имя добра». Как добро под прикрытием. А у каждого добра под прикрытием есть своя секретная база. И вот WHO I AM — это моя база».




Дарья Путина, ресторанный и клубный деятель



{"points":[{"id":6,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":0}},{"id":8,"properties":{"x":0,"y":0,"z":0,"opacity":1,"scaleX":1,"scaleY":1,"rotationX":0,"rotationY":0,"rotationZ":-10}}],"steps":[{"id":7,"properties":{"duration":10,"delay":0,"bezier":[],"ease":"Power0.easeNone","automatic_duration":true}}],"transform_origin":{"x":0.5,"y":0.5}}

«Моя первая покупка WHO/AM — это платье. Я его обожаю. Прекрасный крой, приятная ткань, идеально сидит по фигуре. Если у меня важное мероприятие и мне нужно блистать, я его надеваю. Одежда WHO/AM вдохновляет меня на творчество, в ней чувствуешь себя одухотворенной личностью. А самое главное, WHO I AM — это дом Джейкоба. Он создает свой дом, свою энергию. После знакомства с WHO I AM я поняла, что мне надо открыть свою студию. И сейчас у меня есть студия, свой дом, и мне от этого очень хорошо. Просто, когда приходишь в WHO I AM, понимаешь, к чему можно стремиться, и ощущаешь особую энергетику. Очень вдохновляет это место на какие-то серьезные шаги».


Марина Кривошеева, стилист


{"width":1200,"column_width":393,"columns_n":3,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}