Магазин, студия, дом: пространство My812 в Москве
ФОТОГРАФИИ:
МИТЯ ЛЯЛИН
Редактор моды The Blueprint Настя Сотник заглянула к My812 на огонек, едва они открыли двери своего московского магазина. Оказалось, что в гостях — хорошо.
О том, что My812 — бренд из Петербурга, можно догадаться по названию, но телефонный код — не единственный маркер Северной столицы в ДНК бренда. Создательница My812 Альбина Зуева прежде работала в мастерской Надежды Васильевой, художницы по костюмам, занимавшейся в том числе почти всеми картинами сумрачного питерского гения — Алексея Балабанова. В итоге, набравшись опыта и смелости, Альбина решилась создать авторскую коллекцию одежды — из нее в 2015 году и вырос полноценный бренд. Сегодня My812 выпускают шелковые платья, костюмы, нижнее белье, верхнюю одежду и специальную свадебную коллекцию. Материалы подобраны с фантазией, крой сложный, но понятный, работа с деталями — тщательная. Раньше убедиться во всем этом можно было, только получив заказ из онлайн-магазина, приехав в Санкт-Петербург, во флагманский магазин-студию на Каменноостровском проспекте, или дождавшись поп-апа в «Рихтере». Теперь же у марки есть второе офлайн-пространство, в Москве.
Щупать, примерять и уносить покупки домой можно в любой день с 11:00 до 21:00.
Неожиданный формат магазина-квартиры, если подумать, кажется идеально московским — квартирный вопрос москвичей не испортил, а скорее — сформировал. Так пусть и в магазине они чувствуют себя как дома. «Долгое время думали над классическим вариантом аренды под магазин, но поняли, что, исходя из того, что мы хотим сделать с точки зрения атмосферы, как видим интерьер, лучше всего подойдет именно квартира», — рассказывает бренд-директор My812 Мария Китаева. Оставался сущий пустяк — найти квартиру, отвечающую эстетике и философии бренда. «Почему мы так заморачивались? Есть язык бренда, в который мы очень верим. Это всегда про женщину, про ее покой или беспокойство. Наши коллекции всегда очень эмоциональны, потому что Альбина [Зуева] делает их, исходя из того, что она переживает в конкретный период. Язык My812 — про ощущения, про ассоциации. Нам важно, чтобы было много света, воздуха, свободы — как в наших фотографиях, так и в наших интерьерах. И нам просто хотелось и казалось правильным, чтобы студия в Москве повторяла все, во что мы верим и что мы любим», — говорит Мария Китаева. Сошлось все в доме, который знают все, кто смотрел фильм «Покровские ворота» или хотя бы раз гулял по Покровскому бульвару. Жилой дом Военно-инженерной академии им. В. В. Куйбышева, или «голосовский» дом, главную арку которого «охраняют» две статуи. В арку и надо пройти, чтобы углубиться в правое крыло здания, подняться на шестой этаж и попасть в квартиру My812 под номером 10.
Аренда досталась My812 «по наследству» от близкой подруги — арт-директора и диджея Маши Мелкосьянц. Хорошая аура, ничем не обезображенный интерьер с белыми стенами, старый паркет, трехметровые потолки и открыточные виды из окон. Финальные штрихи вносил еще один близкий друг My812, создатель галереи винтажного света и мебели Maison Osin Даниил Осин. В результате первое, на что обращаешь внимание, попадая в гости к My812, — графин из желтого стекла и бокалы на большом черном столе, туалетный набор из фиолетового хрусталя на полке у зеркала в полный рост и шелковая шкатулка 1950-х годов, в которой пока «не очень романтично лежат медицинские маски», но наверняка им на смену однажды придет что-то более эстетичное.
Для гостей открыты три комнаты. Гостиная, где за большим столом работает московская команда бренда, а в постпандемийное время планируются ужины и специальные встречи с Альбиной Зуевой. Студия — там висит одежда, «большая часть коллекции бренда». Сейчас здесь не хватает свадебной капсулы My812, но это только вопрос времени. «В свадебной коллекции, например, у одного платья рукав шьется один день. И нам нужно время на то, чтобы сделать дубли, ведь мы не можем отправить сюда единственное платье. Так что мы ждем, когда питерская студия все закончит и пришлет нам эту капсулу», — объясняет Китаева. За этим исключением весь ассортимент My812 на месте, а именно: базовая линейка блуз, брюк, шорт, костюмов и платьев из шелка и льна, а также коллекция осень—зима 2020. Недавно команда бренда расширила размерную сетку, так что все вещи в магазине доступны в размерах от XS до L. К тому же в ответ на рост спроса на My812 в Азиатском регионе бренд ввел линейку Petite, рассчитанную на миниатюрных девушек. Примерить всю одежду можно в третьей комнате — примерочной, которая в прошлой жизни вполне могла быть гардеробной. Здесь просторно, удобно, и единственным недостатком примерочной оказывается большое окно — панорама Москвы отвлекает от зеркала.
Спальня, кухня и ванна пока что «для служебного пользования», но это только пока. My812 кроме ужинов, которые станут возможны после окончания пандемии, задумываются и о том, чтобы собирать гостей на уикенды. Сейчас же My812 старательно соблюдают все меры безопасности и не собирают в квартире больше 10 человек за раз. Для бренда это в общем-то привычный формат работы, ведь, по словам Китаевой, в My812 всегда ценили личное общение с каждым клиентом и не гнались за большой проходимостью. «Мы же не представлены вообще нигде, нас нельзя купить ни в одном универмаге, поэтому к нам всегда приходили лишь те, кто готов ехать к нам специально. Формат, в котором мы работаем, — самый комфортный в нынешней ситуации [пандемии коронавируса], поскольку позволяет легко контролировать количество людей, которые здесь [в квартире] бывают. И если будут какие-то изменения в рамках московских постановлений или мы будем понимать, что к нам приходит слишком много людей, мы всегда можем перейти на режим предварительной записи», — объясняет Мария Китаева. На вопрос, не теряет ли бренд в деньгах из-за такой политики, Мария отвечает, что нет: даже в условиях кризиса My812 чувствуют себя уверенно.
По ее словам, продажи за время пандемии не упали — временное снижение спроса на родине компенсировалось приростом клиентов из-за рубежа, и наоборот. Кроме России и Азии бренд любят в Великобритании и США, так что, если бы не пандемия, уже этой осенью бренд выставлялся бы в одном из парижских международных шоурумов. Если ситуация в мире все-таки наладится, то уже коллекцию весна—лето 2022 My812 все-таки покажут в собственном шоуруме (для этого в марте нужно попасть на профессиональные выставки Premiere Vision и Milano Unica) — а затем вещи My812 появятся и в зарубежных столицах. Но пока магазины My812 открыты только в Санкт-Петербурге и в Москве, стоит воспользоваться этим преимуществом.
