Универмаг «Покровка 7/9»

ФОТО:
Диана Вешкурцева

С интересом следим за тем, как Покровка превращается в новую модную улицу Москвы наравне с Петровкой и Столешниковым переулком. Вслед за флагманами локальных марок, например, Studio 29 и Around, 20 декабря здесь откроется полноценный универмаг российских брендов «Покровка 7/9». Редакция The Blueprint заглянула туда в числе первых и рассказывает, почему это не магазин, а настоящий новогодний подарок.

Ремонт почти закончен, а подписки на кучу интерьерных проектов в соцсетях остались. Один из любимых — магазин винтажной мебели Maison Osin Даниила Осина. Слежу я за ним с тех пор, как про него рассказала бренд-директор My 812 Мария Китаева на новоселье питерской марки в Москве. Так вот в ноябре в Stories у Даниила увидела фотографии предметов «для нового проекта»: кресло Ле Корбюзье, стулья Мис ван дер Роэ. Сразу напрашивался вопрос: куда же они встанут? Благо Даниил отметил дизайнера проекта — Екатерину Рыбалко, основательницу фотостудии и кафе «212», автора обновленного интерьера питерского концепт-стора Babochka и магазинов Present & Simple. Подсказка была ясна: открывать собираются новое модное пространство. Однако поделиться деталями Екатерина отказалась, пообещав лишь обязательно вернуться с ними до конца года. До конца года и в самом деле осталось всего ничего, однако обещание дизайнер сдержала. Новым проектом оказался универмаг российских брендов «Покровка 7/9», и нужно признать, что винтажная мебель не единственное его достоинство.

Универмаг вписался ровно между флагманом екатеринбургской марки Around и магазином-мастерской под подбору ароматов Flame Moscow. География резидентов универмага как раз простирается от Москвы и Питера до Екатеринбурга. Аксессуарный бренд Askent, платья Drugaya, украшения Moonswoon, украшения Ekaterina Tolstaya Jewellery, Mineral Bar, одежда After 23.05 и концепт-стор локальных марок Grand Street с приятными резидентами (например, наши друзья и партнеры Patissoncha, трикотажный бренд Mirstores, ювелирная марка Copine Jewelry) — таков «пазл брендов», как его называет основатель проекта Роман Семенов (ранее он занимался ретейл-проектами десятков российских брендов, в том числе тех, о которых мы писали подробно, например, Planta Rosa, Predubezhdai, IRNBY и Sorelle). «Я объединяю на одной площадке разные интересные проекты, создав для них классные условия. Так вышло и с „Покровкой 7/9“ на Чистых прудах», — поясняет он концепцию универмага.

Askent

Те самые кресла классика модернизма Людвига Мис ван дер Роэ, заманившие меня в «Покровку 7/9», встречают гостей на первом же этаже. Здесь располагается флагман бренда аксессуаров Askent — как говорят в команде «Покровки 7/9», «самой амбициозной по запросу арендуемой площади» марки. «У первого этажа очень интересная, но при этом сложная архитектура. Нам хотелось подчеркнуть его особенности. Мы сохранили обзор на верхний полуэтаж со всех ракурсов в этой части помещения и добавили зеркала на потолок и стену, чтобы визуально его расширить. В проекте много деревянных изделий, которые мы разрабатывали совместно с мастерской коллекционного дизайна UCLAD. Нам очень хотелось уйти от привычного ощущения „магазина“, поэтому мы полностью отказались от кассовой зоны. Разработали стол из фанеры, который создает „домашнюю“, уютную атмосферу и при этом сохраняет рабочий функционал в данной зоне», — рассказывает Екатерина.

Поскольку при работе над аксессуарами Askent вдохновляются природными формами, в интерьере решили сделать акцент на натуральном дереве. Стеллажи, консоли, табуреты — за счет рыжевато-коричневого тона шпона они созвучны и главному акцентному элементу всего универмага, деревянной лестнице, которая просматривается через все этажи. «Чтобы переход от первого ко второму этажу не выглядел разрозненно, мы также добавили деревянный шпон в оформлении перил на лестнице», — добавляет Екатерина.

На втором этаже — корнеры разных брендов. Кто-то разрабатывал дизайн своего пространства самостоятельно, как основательница After 23.05 Маруся Ваулина, взявшая в подмогу архитектора Татьяну Ребреш — вместе они придумали металлические рейлы-зигзаги и крутящееся зеркало высотой четыре метра, воплотить их в жизнь помогла семья Маруси. Кто-то привлекал дизайн-бюро, например, москвичи из Mineral Bar объединились с питерцами AKME, а Moonswoon — с земляками Ashburo. Получились аутентичные зоны, воплощающие характер брендов в интерьере. Екатерина Рыбалко заранее предусмотрела, как заставить эти разрозненные голоса звучать в унисон. И продумала интерьер второго этажа так, чтобы он был универсальным для всех марок независимо от эстетики. Светлые стены, акцент на фактуры — дерево, металл, нейтральная плитка — благодаря этому универсальному фону даже самые броские решения, как консоли в виде голубых цветов-облаков Moonswoon, выглядят лаконично.

AFTER 23.05

Moonswoon

Во многом эти инструменты самовыражения дизайнера продиктованы спецификой не только проекта, но и здания, которое ей досталось. Екатерина вспоминает, что помещение универмага изначально было в «убитом» состоянии — с обшарпанными стенами и торчащими трубами от коммуникаций на потолках. Стены «причесали», а вот в трубах и других металлических потолочных конструкциях усмотрели «берлинский шарм», как его называет дизайнер, и поэтому оставили как часть интерьера. «В проекте в итоге много металла и бетона. Мы не хотели, чтобы пространство получилось „холодным“, и в том числе поэтому появились теплые деревянные вставки по всей лестнице. По этой же причине мы подбирали только теплые оттенки для тонировки и покраски стен, а также использовали необычный персиковый оттенок кирпича в примерочных», — объясняет Екатерина.

Ekaterina Tolstaya

↑ Примерочные
← The Mineral Bar

По всему интерьеру также расставлены и виновники моего изначального интереса к этому проекту — находки Даниила Осина, которые он собирал по винтажным лавкам и аукционам. Кроме упомянутых предметов Мис ван дер Роэ это, например, кресла Castelli (Италия, 70-е годы), стулья Memphis (Италия, 90-е годы), кушетка Poul Kjaerholm (Италия). Такие сюрпризы встречают посетителей по всему пространству, от зон в лестничных пролетах до примерочных. И в моей вселенной это уже достаточный повод, чтобы заглянуть на Покровку, 7/9, но, как вы поняли, далеко не единственный.