С большой буквы
ФОТО:
GETTY IMAGES, АРХИВ ПРЕСС-СЛУЖБЫ
В этом году Louis Vuitton празднует 130-летие самой популярной
(и, пожалуй, подделываемой) монограммы в мире — так и называющейся Monogram. В качестве подарка себе и нам бренд выпустит три специальные коллекции: Monogram Origine с сумками, украшенными классической монограммой, VVN с сумками из текстурной телячьей кожи и Time Trunk — опять-таки с сумками, но уже имитирующими старинные чемоданы. По такому случаю редактор моды Нелли Асриян вспоминает историю монограммы — от появления в 1896-м до судьбы в 2026-м.
Монограмма с большой буквы появилась в 1896-м: ее создал Жорж Вюиттон, сын тогда уже покойного Луи Вюиттона, — в память об отце. Он рассчитывал, что сложный принт с переплетенными буквами L и V будет труднее фальсифицировать (в отличие от, например, более простой шашки Damier, появившейся в 1888-м), но вряд ли предполагал, что спустя 130 лет он станет одним из самых подделываемых в мире. Говорят, паттерн с цветами, звездами, кругами и ромбами Жоржу навеяли готическая архитектура и японские орнаменты: ведь во второй половине XIX века не только Франция, но и вся Европа повально увлеклась японским искусством, обнаружив его на Всемирных выставках — куда оно попало после выхода Страны восходящего солнца из самоизоляции (в том числе торговой).
Оригинальная монограмма 1896 (c) Louis Vuitton
В начале XX века чемоданы Louis Vuitton с монограммой, нанесенной на кожу, канвас или дерево, начали расходиться по всему миру — ими пользовалась европейская аристократия, американская элита, а еще, говорят, Поль Пуаре и Габриэль Шанель. Тогда же монограмма, сама того не подозревая, стала символом достатка — путешествия обходились очень дорого. На сумках она впервые появилась в 1930-м, когда были созданы модель Keepall и ее уменьшенная версия Speedy. Да и все следующие сумки, выходившие на протяжении XX века — от Noe в 1932-м до Neverfull в 1991-м, — были украшены именно этим паттерном. Их носили Жозефина Бейкер, Одри Хепберн и Грейс Келли, потом Наоми Кэмпбелл, Кейт Мосс и даже Тупак Шакур — сделав сумки с монограммой LV еще и символом статуса и гламура.
Cумки Louis Vuitton с монограммой, 1959 (c) Louis Vuitton
Наоми Кэмпбелл, 2023
Эль Фаннинг, 2019
(с) Louis Vuitton
При этом долгое время, вплоть до начала нулевых, у паттерна было всего два оттенка — темно-коричневый и более светлый (в зависимости от цвета кожи или канваса, на которую наносились символы). Разнообразить палитру удалось лишь после прихода Марка Джейкобса в 1997-м. В 2003-м первый в истории Louis Vuitton креативный директор предложил Такаси Мураками раскрасить монограмму самыми разными цветами: от персикового до салатового. За следующие два десятка лет японский художник, чьи коллаборации с модным домом стали регулярными, создал еще несколько версий паттерна — разбавляя его, например, своими фирменными иллюстрациями: то цветами вишни, то самой вишней. И добавил монограмме культурной значимости — дальше в этом деле продвинулся разве что Джефф Кунс, который в 2017-м, придумывая коллекцию сумок Masters, совместил монограмму с картинами Гогена, Да Винчи, Моне и Ван Гога.
Коллаборация Louis Vuitton с Такаси Мураками, 2025
Зендея в кампейне Louis Vuitton x Murakami, 2025
Коллаборация Louis Vuitton с Джеффом Кунсом, 2017
Следующий креативный директор мужского направления модного дома Ким Джонс, поместив монограмму на деним, как бы «заштриховал» символы. При нем же, кстати, в 2017-м случилось культовое сотрудничество Louis Vuitton и Supreme — вспомнить хотя бы ручные сундуки, полностью покрытые монограммой. Впрочем, больше остальных с ней баловался преемник Джонса Верджил Абло, руководство которого как раз совпало с очередным витком тренда на логоманию. Он превращал паттерн в акварельный рисунок, разукрашивал его неоновыми градиентами, а еще делал оттиск монограммы на коже и виниле, из которых шили сумки. А вот Николя Жескьер, параллельно заведовавший женским направлением, как будто всегда предпочитал классический вариант монограммы — но временами на сумках разбавлял его веселыми рисунками с машинками и помадами или более серьезными с римскими профилями. Ну а Фаррелл Уильямс, очевидно, больше уважает шашку Damier — еще с первой коллекции Louis Vuitton, показанной в 2023-м.
Коллаборация Louis Vuitton и Supreme
Louis Vuitton осень-зима 2017/2018
Коллаборация Louis Vuitton и Supreme
Акварельнаая монограмма Вирджила Абло для Louis Vuitton, 2021 (c) Sotheby's
Louis Vuitton весна-лето 2019
Лимитированная сумка Iridescent Prism Monogram PVC Keepall Bandoulière 50 Louis Vuitton X Virgil Abloh, 2019 (с) Sotheby's
Louis Vuitton осень-зима 2021/2022
В 2023-м казалось, что монограмма Louis Vuitton (да и всякая прочая) всем поднадоела — да и тренд на «тихую роскошь» велел ее сторониться. Впрочем, бренд ему не поддался — и продолжил штамповать заветные буквы. О том, насколько популярен паттерн (и три посвященные ему коллекции) будет
в 2026-м, рассуждают Business of Fashion — подчеркивая, что в этом году потребителям куда больше нравится покупать и носить «нишевые логотипы», будь то бутылка из районного кафе, куда они ходят за утренним латте, или сумка из отеля, в котором они останавливались (вспомнить кепки и брелоки с мишками Ritz, заполонившие соцсети в прошлом году). «Фраза зумеров “если вы знаете, то вы знаете” — смысл логомании 2.0. Разница в том, что вы можете купить товар Louis Vuitton или Gucci с монограммой в любом крупном городе или универмаге. А кепка Palm Heights [бутик-отель на Большом Каймане. —
Прим. The Blueprint] говорит о другой ступени эксклюзивности». В общем, кто знает, может, совсем скоро Louis Vuitton тоже придется открывать бутик на Карибских островах — и рисовать для него свою монограмму. С пальмами.
