OnlyFashion

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

Может, в ногах и нет правды, зато есть отличный маркетинговый потенциал. В этом убеждают примеры модных домов — от Saint Laurent до Ushatava, чьи последние коллекции и кампании одинаково охотно рассматривают fashion-энтузиасты и футфетишисты. Впрочем, как заметила Алена Важенина, в последнее время эти два мира пересекаются все чаще — благодаря OnlyFans.

«Да все новое поколение сидит на OnlyFans!» — усмехнулся (если верить журналистам Another Magazine) Энтони Ваккарелло, когда его стали расспрашивать о самых «голых» образах с мужского показа весна-лето 2027. Невесомый прозрачный джемпер, разумеется, был его приветом Иву — тот первым из кутюрье эпатировал почтенную публику прозрачной блузой в 1966 году. А вот дерби из полупрозрачного пластика — пожалуй, самая мемная вещь с прошедших недель моды — уже личный вклад Ваккарелло в историю Saint Laurent, бренда, десятилетиями наделяющего классику эротизмом. Энтони уверяет, то самое «новое поколение» поголовно продает на онлайн-платформе фото своих ступней; он не смог удержаться от шутки на эту тему. «Мне нравится идея босых ног, — говорит он, многозначительно добавляя, — но это не шик».

Футфетиш сцена из «Секса в большом городе», 1998–2004

Saint Laurent весна-лето 2027

Saint Laurent весна-лето 2027

Аккаунт Рика Оуэнса на OnlyFans

Здесь в дискуссию наверняка бы вступил 64-летний Рик Оуэнс, который в прошлом году завел аккаунт на OnlyFans ровно для того, чтобы продавать фото своих ног: левой — с татуировкой «SO» и правой — с «cunt». Для дизайнера, на чьей выставке в Пале-Гальера можно было наблюдать видеоинсталляцию «Лошадь трахает Рика Оуэнса под оперную музыку», жест максимально безобидный. И даже красивый — если учесть благотворительную суть и художественную подоплеку перформанса. Рика вдохновила графиня Ла Кастильоне — итальянская аристократка XVIII века, любовница Наполеона и писаная красавица, которая заперлась в квартире, задернула шторы и убрала зеркала, как только начала стареть. С тех пор она просила фотографировать только ее ноги.

@rickowensonline_of

Phoebe Philo @phoebephilo

Phoebe Philo @phoebephilo

Phoebe Philo

Кстати, в скрытых высказываниях на тему футфетиша подозревают и Фиби Файло, выпускающую еще со времен работы в Chloé туфли и балетки с глубоким «вырезом», то есть наполовину обнажающие пальцы. А еще Матье Блази — после шоу Chanel Resort 2027, где тот показал сандалии без подошвы; глядя на них, автор проекта «Безфильтров» Анастасия Полетаева тут же вспомнила футфетишистские снимки Хельмута Ньютона и нишевые бренды Fatima Lopes и Aminaka Wilmont, которые еще в 2010-х показывали похожую обувь, прикрывающую одну лишь пятку. Ushatava тем временем полунамеками не ограничивается: в июле российский бренд запустил обувной лендинг, стилизованный под футфетишистский сайт FeetFinder. Изначально команда хотела выслать обувь крупным креаторам этой платформы, чтобы те отсняли сабо и босоножки на себе, однако быстро поняла, что «это слишком сложно и долго для быстрой подсветки продукта». В итоге с ролью футфетиш-модели отлично справилась Настя Мошкарева, на тот момент продюсер модного дома. «В email-рассылке мы даже решили реализовать один из их классических приемов таких платформ — заблюрили фотографии, чтобы у читателя возникло желание кликнуть по ним и как бы разблокировать изображение, перейдя на сайт, — рассказывает руководитель отдела коммуникаций Ushatava Алина Григалашвили. — Подписчики написали нам, что мы в прайме».

Fatima Lopes весна-лето 2014 

Aminaka Wilmont весна-лето 2009

Chanel Resort 2027

Feet & Fits, Ushatava

Без стигмы

Вся эта фиксация на ступнях вполне объяснима. «Футфетиш стал заметнее — 100%, — говорит кандидат медицинских наук, гинеколог и сексолог Анна Агафонова. — Интерес к нему был всегда: вспомните китайское бинтование ног или Рубенса. Но раньше это было личным позором, о котором молчали. Сейчас соцсети и OnlyFans (где контент со стопами входит в топ-5 самых прибыльных категорий) сняли эту стигму». Впрочем, стигму сняли не только с футфетишизма, но и с самого OnlyFans.Теперь на платформу, некогда слывшую исключительно Меккой секс-работников, со всех сторон стекаются креаторы из мира моды.

Onlyfans x LGN

Onlyfans x LGN

Вот еще несколько доказательств. В начале года Луи Габриэль Нуши, один из самых интересных мужских дизайнеров прямо сейчас (тот самый, что выводил на подиум заплаканных мужчин и регулярно — что редкость в принципе — выводит плюс-сайз-манекенщиков), завел на платформе аккаунт, а в июне выпустил с ней совместную коллекцию. Прямо сейчас она открывает сайт LGN — бодибилдер в алых туфлях-лодочках предлагает ознакомиться с незамысловатой серией маек и брифов с двойным логотипом. В июле лос-анджелесский стритвир-бренд Pleasure выпустил с OnlyFans общую капсулу, куда вошли бикини со следами автомобильных шин и джерси с двусмысленной надписью «В любое время. Что угодно. Где угодно»; платформа не без гордости подчеркивает, что это первые вещи с ее логотипом, которые лягут на полки крупных розничных магазинов. Чуть раньше на OF обосновались суперлиберальная Хиллари Теймур с ее инклюзивным брендом Collina Strada и полуфиналистка LVMH Prize 2024 Елена Велез, которую за весьма правые взгляды прозвали «Дональдом Трампом среди молодых дизайнеров» (но которую при этом очень любят критики); обе публикуют закулисный контент из жизни своих брендов.

OnlyFans x Pleasures

OnlyFans x Pleasures

Elena Velez весна-лето 2025

Неофициальной коллаборацией с сервисом отметился даже основатель российской сети салонов It и «⅝» Дмитрий Федяев — брендированные «папины» кепки и носки можно рассмотреть, пока вам крутят локоны в одном из салонов, и там же их приобрести. «Бренд OF ушел из России, у нас микропартия и в принципе мы маленький проект, поэтому я не парился насчет интеллектуальных прав, — признается Дмитрий. — Но там не только надписи OnlyFans, но и Pyatvosmyh, стилизованные под его лого. Я не пользователь сервиса, кажется, даже не регистрировался там, а вот за развитием бренда наблюдать интересно, это уже поп-культурный феномен». Словом, на OnlyFans нашлось место всем — от авангардистов до вполне коммерческих компаний, от левых активистов до заядлых консерваторов.

Хиллари Теймур, Collina Strada весна-лето 2026 

OnlyFans x Collina Strada

Без цензуры

Справедливости ради, к такому положению дел площадка, основанная в 2016 году лондонским предпринимателем (а на досуге — порноценителем) Тимом Стокли, готовила нас уже давно. В 2021 году, после прихода на пост генерального директора Ами Ган, сервис начал активно завлекать к себе селебрити, убеждая публику, что годится не только для эротического контента — что очень выручило секс-работников в ковид, — но и вообще для любого эксклюзивного контента. Правда, бывшая стриптизерша Карди Би со своим закулисьем глянцевых съемок, Белла Торн с фото в купальнике и Tyga, публиковавший видео с вечеринок с полуголыми женщинами, в этом смысле выглядели несколько неубедительно. Куда последовательнее «обелять» OnlyFans принялась его следующая гендир Кейли Блэр, которая в 2023-м сразу отправилась рассказывать Financial Times и другим деловым изданиям, как на OnlyFans себя отлично чувствуют спортсмены, музыканты и комики. Да кто только не: теперь можно запросто встретить новость из серии «Американские ученые создали на OnlyFans аккаунт для сурков, чтобы восполнить нехватку финансирования». Появление на платформе дизайнеров было лишь вопросом времени — недаром в этом году стриминговый сервис OFTV, принадлежащий платформе, запустил проект The Fashion Files, где креаторы OnlyFans «освещают самые громкие события модной индустрии».

@bellathorne

@iamcardib

Кейли Блэр

На вопрос, зачем это, собственно, дизайнерам — и только ли в дополнительном финансировании дело, — Луи Габриэль Нуши отвечает, что система, при которой человек целенаправленно подписывается на твой контент, а не случайно натыкается на него в ходе бездумного скроллинга, позволяет выстраивать более тесные отношения с аудиторией. Немаловажен, по его словам, и фактор эксклюзивности, которую многие ждут от люксовых брендов. Ну а для тех из марок, что периодически проверяют публику на степень раскрепощенности, это возможность избежать цензуры в других соцсетях. Instagram, в конце концов, до сих пор страшится изображения сосков, а TikTok креаторы давно проклинают из-за слишком расплывчатой политики модерации с теневыми банами по непонятным причинам. Вот и получается, что в мире алгоритмов, готовых удалить пост за лишний сантиметр кожи, OnlyFans внезапно оказался последним островком творческой вседозволенности.