Кендрик Ламар и мода: кроссовки Reebok против войн уличных банд

Текст:
юлия выдолоб

Один из главных рэперов современности выпускает новый альбом по всем правилам музыкального маркетинга. В конце марта вышел клип, потом в инстаграме артиста появилась цифра IV (стало быть, четвертый студийный альбом), а сингл The Heart Part IV заканчивается упоминанием 7 апреля — дня, который сначала считался датой релиза, а в итоге стал датой предзаказа нового альбома на iTunes. Перед выходом долгожданного альбома Кендрика (когда бы он ни случился) рассказываем о связи артиста с модой: о том, как, сотрудничая с крупным спортивным брендом, он помогает уличной молодежи и как предпочитает выглядеть сам.

В марте журнал T Magazine (лайфстайл-приложение The New York Times) вышел с тремя обложками. На одной был Том Уэйтс, на второй — Бек, на третьей — Кендрик Ламар. Три поколения великих сонграйтеров Америки. Кендрик, обладатель четырех «Грэмми», автор любимой песни Барака Обамы 2015 года (How Much a Dollar Costs) и неофициального гимна протестующих против произвола полицейских в США (Alright), сотрудничает с Reebok, потому что хочет помогать своему сообществу и держать подростков подальше от уличной преступности.

В марте журнал T Magazine (New York Times) вышел с тремя обложками. На одной был Том Уэйтс, на второй — Бек, на третьей — Кендрик Ламар. Три поколения великих сонграйтеров Америки. Кендрик, обладатель четырех «Грэмми», автор любимой песни Барака Обамы 2015 года (How Much a Dollar Costs) и неофициального гимна протестующих против произвола полицейских в США (Alright), сотрудничает с Reebok, потому что хочет помогать своему сообществу и держать подростков подальше от уличной преступности.

Июль 2015

“Red and Blue” Reebok Ventilator c синей надписью BLUE на одном кроссовке и красной RED на другом призывали к миру две уличные банды Комптона — родины Ламара. Crips и Bloods враждуют с 1970-х годов, и среди прочего о принадлежности к определенному клану свидетельствовали цвета их одежды: синий и красный соответственно.

Январь 2016

Продолжение: тот же подход с надписями красного и синего цветов был использован для пака Reebok Classic. В ноябре одна пара в паке вышла в темно-оливковом: по задумке Кендрика, если смешать красный и синий, получится именно такой цвет.

Июль 2016

Июль 2016

Kendrick Lamar x Reebok Classic “Deconstructed”, снова поднимающие тему вражды двух банд, — самая драматичная работа: через оба кроссовка проходит грубый шов, кроссовки будто были разрезаны вдоль и заново сшиты. С этой коллаборацией Кендрику помогал основатель британской марки Garbstore Ян Пейли, который сам неоднократно сотрудничал с Reebok и создавал для марки одни из самых выдающихся дизайнов.

Январь 2017

Последняя коллаборация с моделью Сlub C в основе по смыслу связана с недавним альбомом Кендрика Untitled Unmastered. Черно-белый в «варенке» символизирует равенство внутри общества, скрытые элементы брендинга подчеркивают идею анонимности, а о Кендрике сообщают лишь буква K и точка красного цвета: прозвище Ламара — KDot.

Как и в кроссовках для Reebok, в обычной жизни Кендрик выглядит достаточно сдержанно — вопреки всем стереотипам о стиле рэп-звезды. Безымянная белая футболка со скинни-джинсами или серые и черные худи как бы призывают нас не становиться рабами больших брендов. И даже избранные выходы в вещах Saint Laurent, Raf Simons или Balmain не нарушают спокойную цельность образа рэпера из Комптона.

В обычной жизни Кендрик выглядит достаточно сдержанно — вопреки всем стереотипам о стиле рэп-звезды. Безымянная белая футболка со скинни-джинсами или серые и черные худи как бы призывают нас не становиться рабами больших брендов. И даже избранные выходы в вещах Saint Laurent, Raf Simons или Balmain не нарушают спокойную цельность образа рэпера из Комптона.

Кендрик — патриот родного Лос-Анджелеса, и без бейсболки с упоминанием LA его редко можно встретить.

Ламар предпочитает однотонные свитшоты (иногда с лаконичной надписью или названием своего лейбла Top Dawg Entertainment (TDE), но никогда — с названием бренда) и спортивные костюмы без декора и опознавательных знаков.

«And I ain''t rocking no more designer shit. White T’s and Nike Cortez» («Больше никаких дизайнерских шмоток. Белая футболка и Nike Cortez»), — пел Кендрик, записывая трек Control с детройтским рэпером Big Sean. Несмотря на это его контракт с Reebok был подписан — что, впрочем, не мешает Кендрику иногда носить любимые модели Nike — тем более что Cortez исторически ассоциируются со стилем Лос-Анджелеса.

«And I ain''t rocking no more designer shit. White T’s and Nike Cortez» («Больше никаких дизайнерских шмоток. Белая футболка и Nike Cortez»), — пел Кендрик, записывая трек Control с детройтским рэпером Big Sean. Несмотря на это его контракт с Reebok был подписан — что, впрочем, не мешает Кендрику иногда носить любимые модели Nike — тем более что Cortez исторически ассоциируются со стилем Лос-Анджелеса.

Белая футболка без принта — не только привычный предмет гардероба хип-хоп-исполнителя, но и символ главных ценностей Кендрика: анонимности и подлинности.

Biker Jeans — любимая модель хип-хопа: в них ходит не только Кендрик, но и Канье и A$AP Rocky.

Белая футболка без принта — не только привычный предмет гардероба хип-хоп-исполнителя, но и символ главных ценностей Кендрика: анонимности и подлинности.

Balmain Biker Jeans — любимая модель хип-хопа: в них ходит не только Кендрик, но и Канье и A$AP Rocky.

Чаще всего Кендрик носит классические модели Reebok белого цвета — Classic Leather или Club C, или кроссовки из собственных коллабораций.