Blueprint
T

Основательницы
More Dash — о первой международной платформе по продаже виртуальной одежды Dress-X

Основательницы агентства и шоурума More Dash Наталья Моденова и Дарья Шаповалова более пяти лет помогают локальным дизайнерам заявить о себе на международной сцене. В 2019 году они открыли новый ретейл-проект в Лос-Анджелесе, а этим летом приготовили принципиально новый запуск — не только для себя, но и для индустрии. Dress-X позиционируется как первая международная платформа по продаже виртуальной одежды. Сейчас она работает в бета-режиме, но вот-вот можно будет совершать заказы. Изначально на платформе собрали digital-коллекции пяти брендов: Paskal, Ophelica, Nina Doll, Arnaud Pepin-Donat, Eva Sviridova — со временем ассортимент будет пополняться не только работами 3D-дизайнеров, но и оцифрованными коллекциями известных брендов.

Наталья Моденова, соосновательница More Dash и Dress-X:

Продажа виртуальной одежды — это новая модель для fashion-рынка, поэтому жестких стандартов индустрии тут нет. По сути, мы создаем прецедент. Во-первых, мы берем на себя основную работу — собственно подгон выбранной одежды под клиента. Во-вторых, мы помогаем дизайнерам дать вторую жизнь разработкам, которые до этого существовали лишь в реальной жизни или на фото. Так произошло с платьями Paskal, которые ранее были представлены в Colette и других магазинах, — теперь у них новая цифровая жизнь. В большинстве случаев работает именно такая схема, хотя есть случаи, когда бренды самостоятельно разрабатывают 3D-коллекции, как это делает, например, Алена Ахмадуллина. Я очень рада, что есть новое поколение дизайнеров, которое изначально разрабатывает свои коллекции в 3D, как Регина Турбина в своем бренде Ophelica, вдохновляя этим многих других дизайнеров.


При отборе вещей в Dress-X мы смотрим на одежду совершенно по-другому в сравнении с нашей работой в More Dash. Носибельность одежды в жизни и в цифровом мире — совершенно разные понятия. Цифровая одежда должна быть яркой, и речь тут не о цвете, а о привлекательности. Ведь предназначена она на выход в свет, в свет цифровой виртуальной реальности соцсетей, где все на виду и большинство старается выделиться или выразить себя. Носибельность цифровой одежды — возможность надеть ее на человека с технической точки зрения. Поэтому в цифровой одежде вещи, которые подчеркивают фигуру или облегают тело, будут уступать свободному крою. Есть много критериев, которые добавляются с каждым днем: прозрачность, фактуры, цвета. С другой стороны, цифровая одежда дает возможность надеть то, что невозможно носить в реальности. С большинством дизайнеров мы сотрудничаем эксклюзивно.


Цена виртуальной одежды складывается из производства первой копии вещи, из работы по «надеванию» ее на клиента, технической составляющей, процессов по обслуживанию клиента. Тут играют роль многие критерии — время производства, сложность, необходимые вычислительные мощности для создания и работы с цифровой вещью.


Других таких платформ, как наша, просто нет. Есть Replicant Регины Турбиной, но отличие заключается в том, что мы работаем с дизайнерами со всего мира и представляем их — Регина же помогает молодым, в основном русским маркам. В нашей команде люди с опытом из разных индустрий, и это помогает решать одну задачу несколькими способами. Уже сейчас мы видим шаги на следующие несколько месяцев и четко понимаем цели и процессы каждой из стадий. Это касается как разработки продукта, так и бизнес-моделей. Мы стартуем с В2С, но также готовим запуск В2В-сервисов для брендов и PR-агентств. В перспективе, исчисляемой месяцами/годами, — автоматизация, внедрение алгоритмов Machine Learning на разных стадиях работы, выход в AR, приложение, интеграция с другими сервисами и платформами.

Дарья Шаповалова, соосновательница More Dash и Dress-X:

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/CDPHFyOnEYS/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/CDPHFyOnEYS/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div> <div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> Посмотреть эту публикацию в Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/CDPHFyOnEYS/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow noreferrer">Публикация от Daria Shapovalova (@moredaria)</a> <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2020-07-29T18:30:13+00:00">29 Июл 2020 в 11:30 PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

В Dress-X мы верим, что количество производимой сегодня одежды намного превышает потребности человечества. Мы ценим красоту и вовлечение, которые создает физическая мода, но считаем, что есть способы производить меньше, производить более этично, а иногда и вовсе заменить производство некоторой части одежды ее диджитализацией. На данном этапе разработки Dress-X мы хотим показать, что некоторые вещи могут существовать только в своих цифровых версиях.


Для меня в Dress-X важно еще и то, что мы даем возможность становиться дизайнерами одежды тем, кто не хочет иметь дело с производством, но кто хочет творить. По сути, каждый может теперь быть дизайнером. Я знаю, что такое производство, — лично мне никогда не нравился этот процесс. Грязно, дорого, трудоемко. И теперь все это можно перенести в цифру. Это же настоящая революция.


Я хочу продать миллиард digital-вещей, которые не загрязняют среду отходами. Мы создаем новый fast fashion, и он точно в digital.

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}