Темы
T

Почему появился Itsapark – новый проект H&M Group

ТЕКСТ: Варя Баркалова

На днях H&M Group запустили новый проект — онлайн-платформу Itsapark, на которой можно выкладывать свои луки или просить совета у пользователей о том, что надеть и как сочетать вещи (а также на них отвечать). Идея звучит не слишком оригинально: например, еще в 2006 году в России запустился проект Look At Me — своего рода социальная сеть для молодых горожан с похожим функционалом. Но, как выясняется, такой формат по-прежнему востребован – и вот почему.

Что это такое?

Сайт Itsapark, пока работающий в режиме бета-теста, устроен довольно просто. В разделе Discuss можно задать интересующий вопрос или ответить другим. Например, где купить идеальное пальто дешевле €200, как составить наряд для вечеринки на основе синего комбинезона или какая форма солнцезащитных очков будет самой модной этим летом. Раздел Explore объединяет видео и фото с советами на популярные темы (например, «как стилизовать романтичное платье?»), а в Find можно посмотреть идеи трендов в интерпретации «обычных» людей, а также узнать, где купить те самые питоновые велосипедки или базовый тренч.


По словам разработчиков, сайт будет развиваться и обзаводиться новыми функциями. Они делают упор на обратную связь и активно призывают пользователей делиться мнением, советами и предложениями. «Этот проект — для людей, которым интересно делиться своими стилистическими идеями. Мы рассматриваем это как возможность создать пространство, где люди могут получить честные и индивидуальные советы по всем модным вопросам. Наша задача — создать место встречи, «парк», в котором можно свободно делиться идеями», — рассказала The Blueprint команда Itsapark.

Разве такого не было раньше?

Идея сайта, где пользователи выкладывают фотографии своих модных образов и могут оценивать и комментировать других, отнюдь не нова. Пик расцвета таких проектов пришелся на конец нулевых — начало 2010-х. Так, сайт-старожил Lookbook.nu с ровно таким функционалом существует с 2008 года. Там можно искать идеи луков по стилям («романтика», «бохо», «нормкор» и так далее), трендам («широкие брюки», «спущенные плечи», «горчичный») или конкретным предметам одежды. Форум, где пользователи задают вопросы о моде и красоте или же просто общаются по интересам, на Lookbook.nu тоже есть, а судя по тому, что аудитория группы проекта в Facebook превышает миллион человек, он остается живым и востребованным.

У российской аудитории же был свой локальный опыт — знаменитый Look At Me. Запущенный в 2006 году Василием Эсмановым, LAM поначалу был блогом об уличной моде, а позже обзавелся разделом, где каждый мог выложить свою фотографию на всеобщее обсуждение. Про Itsapark, который отчасти повторяет этот формат, Эсманов говорит со скепсисом: «Людям интересны люди. История с луками — не наше изобретение, мы были просто вовремя и для нужных людей. Я не знаю, получится ли у H&M сделать это популярным, но таких блогов миллион. Просто они больше не знаковые и не значимые. Или пока не знаковые».

Это правда кому-то нужно?

<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/p/Bvv5jnNoEZl/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" data-instgrm-version="12" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/p/Bvv5jnNoEZl/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="nofollow"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 100px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 60px;"></div></div></div><div style="padding: 19% 0;"></div><div style="display:block; height:50px; margin:0 auto 12px; width:50px;"><svg width="50px" height="50px" viewBox="0 0 60 60" version="1.1" xmlns="https://www.w3.org/2000/svg" xmlns:xlink="https://www.w3.org/1999/xlink"><g stroke="none" stroke-width="1" fill="none" fill-rule="evenodd"><g transform="translate(-511.000000, -20.000000)" fill="#000000"><g><path d="M556.869,30.41 C554.814,30.41 553.148,32.076 553.148,34.131 C553.148,36.186 554.814,37.852 556.869,37.852 C558.924,37.852 560.59,36.186 560.59,34.131 C560.59,32.076 558.924,30.41 556.869,30.41 M541,60.657 C535.114,60.657 530.342,55.887 530.342,50 C530.342,44.114 535.114,39.342 541,39.342 C546.887,39.342 551.658,44.114 551.658,50 C551.658,55.887 546.887,60.657 541,60.657 M541,33.886 C532.1,33.886 524.886,41.1 524.886,50 C524.886,58.899 532.1,66.113 541,66.113 C549.9,66.113 557.115,58.899 557.115,50 C557.115,41.1 549.9,33.886 541,33.886 M565.378,62.101 C565.244,65.022 564.756,66.606 564.346,67.663 C563.803,69.06 563.154,70.057 562.106,71.106 C561.058,72.155 560.06,72.803 558.662,73.347 C557.607,73.757 556.021,74.244 553.102,74.378 C549.944,74.521 548.997,74.552 541,74.552 C533.003,74.552 532.056,74.521 528.898,74.378 C525.979,74.244 524.393,73.757 523.338,73.347 C521.94,72.803 520.942,72.155 519.894,71.106 C518.846,70.057 518.197,69.06 517.654,67.663 C517.244,66.606 516.755,65.022 516.623,62.101 C516.479,58.943 516.448,57.996 516.448,50 C516.448,42.003 516.479,41.056 516.623,37.899 C516.755,34.978 517.244,33.391 517.654,32.338 C518.197,30.938 518.846,29.942 519.894,28.894 C520.942,27.846 521.94,27.196 523.338,26.654 C524.393,26.244 525.979,25.756 528.898,25.623 C532.057,25.479 533.004,25.448 541,25.448 C548.997,25.448 549.943,25.479 553.102,25.623 C556.021,25.756 557.607,26.244 558.662,26.654 C560.06,27.196 561.058,27.846 562.106,28.894 C563.154,29.942 563.803,30.938 564.346,32.338 C564.756,33.391 565.244,34.978 565.378,37.899 C565.522,41.056 565.552,42.003 565.552,50 C565.552,57.996 565.522,58.943 565.378,62.101 M570.82,37.631 C570.674,34.438 570.167,32.258 569.425,30.349 C568.659,28.377 567.633,26.702 565.965,25.035 C564.297,23.368 562.623,22.342 560.652,21.575 C558.743,20.834 556.562,20.326 553.369,20.18 C550.169,20.033 549.148,20 541,20 C532.853,20 531.831,20.033 528.631,20.18 C525.438,20.326 523.257,20.834 521.349,21.575 C519.376,22.342 517.703,23.368 516.035,25.035 C514.368,26.702 513.342,28.377 512.574,30.349 C511.834,32.258 511.326,34.438 511.181,37.631 C511.035,40.831 511,41.851 511,50 C511,58.147 511.035,59.17 511.181,62.369 C511.326,65.562 511.834,67.743 512.574,69.651 C513.342,71.625 514.368,73.296 516.035,74.965 C517.703,76.634 519.376,77.658 521.349,78.425 C523.257,79.167 525.438,79.673 528.631,79.82 C531.831,79.965 532.853,80.001 541,80.001 C549.148,80.001 550.169,79.965 553.369,79.82 C556.562,79.673 558.743,79.167 560.652,78.425 C562.623,77.658 564.297,76.634 565.965,74.965 C567.633,73.296 568.659,71.625 569.425,69.651 C570.167,67.743 570.674,65.562 570.82,62.369 C570.966,59.17 571,58.147 571,50 C571,41.851 570.966,40.831 570.82,37.631"></path></g></g></g></svg></div><div style="padding-top: 8px;"> <div style=" color:#3897f0; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:550; line-height:18px;"> View this post on Instagram</div></div><div style="padding: 12.5% 0;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: row; margin-bottom: 14px; align-items: center;"><div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(0px) translateY(7px);"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; height: 12.5px; transform: rotate(-45deg) translateX(3px) translateY(1px); width: 12.5px; flex-grow: 0; margin-right: 14px; margin-left: 2px;"></div> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; height: 12.5px; width: 12.5px; transform: translateX(9px) translateY(-18px);"></div></div><div style="margin-left: 8px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 20px; width: 20px;"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 2px solid transparent; border-left: 6px solid #f4f4f4; border-bottom: 2px solid transparent; transform: translateX(16px) translateY(-4px) rotate(30deg)"></div></div><div style="margin-left: auto;"> <div style=" width: 0px; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-right: 8px solid transparent; transform: translateY(16px);"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; flex-grow: 0; height: 12px; width: 16px; transform: translateY(-4px);"></div> <div style=" width: 0; height: 0; border-top: 8px solid #F4F4F4; border-left: 8px solid transparent; transform: translateY(-4px) translateX(8px);"></div></div></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center; margin-bottom: 24px;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; margin-bottom: 6px; width: 224px;"></div> <div style=" background-color: #F4F4F4; border-radius: 4px; flex-grow: 0; height: 14px; width: 144px;"></div></div></a><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/Bvv5jnNoEZl/?utm_source=ig_embed&utm_medium=loading" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank" rel="nofollow">A post shared by Itsapark (@itsapark)</a> on <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2019-04-02T09:40:16+00:00">Apr 2, 2019 at 2:40am PDT</time></p></div></blockquote> <script async src="//www.instagram.com/embed.js"></script>

На первый взгляд идея кажется неоднозначной: сложно предположить, что при обилии модных медиа, блогов и инстаграма аудитории захочется просить советы у незнакомых людей, которые не обязательно являются экспертами в моде. Но стилист и автор телеграм-канала «Мегастиль» Ира Дубина считает, что это закономерное продолжение одного из главных современных трендов: блогерам сейчас доверяют больше, чем глянцевым журналам, — и даже им на смену уже стали приходить микроинфлюенсеры и наноинфлюенсеры. «Психологически нам гораздо проще проникнуться и довериться конкретному человеку, пусть даже мы с ним не знакомы лично, нежели абстрактному редактору журнала. К тому же поначалу блогеры не публиковали рекламный контент в большом объеме и их мнение считалось более объективным. К сожалению, сейчас с этим дела обстоят совсем иначе, а вот личностный фактор никуда не делся: в эпоху глобального диджитала нам все равно хочется личного общения, пусть даже в режиме онлайн».

С другой стороны, по мнению Дубиной, едва ли это лишит стилистов работы: у Itsapark и у тех, кто обращается за консультациями к имиджмейкерам, разная аудитория: «Ставить знак равенства между таким форумом, где каждый любитель собирать луки в Polyvore готов дать совет, и профессиональным (это важно!) стилистом нельзя. Хороший персональный стилист — человек, который учитывает не только внешние параметры клиента, но и его образ жизни, предпочтения, личностные качества. В противном случае получаются мухи отдельно от котлет — когда одежда существует как бы сама по себе, а не становится единым целым с человеком».


Впрочем, это вовсе не значит, что «непрофессиональный» совет не может быть полезным. «Далеко не все готовы или имеют возможность воспользоваться услугами стилиста: у кого-то на это нет денег, кто-то стесняется и так далее. При этом, если человек нуждается в совете или взгляде со стороны, он просто может сделать селфи в зеркало, закинуть на форум и ждать фидбэк. Я бы не рассматривала такой сервис как полноценную замену персональным стилистам — это скорее формат социального общения».

Лучшие материалы The Blueprint
в нашем канале на Яндекс.Дзен

{"width":1200,"column_width":90,"columns_n":12,"gutter":10,"line":40}
false
767
1300
false
true
{"mode":"page","transition_type":"slide","transition_direction":"horizontal","transition_look":"belt","slides_form":{}}
{"css":".editor {font-family: tautz; font-size: 16px; font-weight: 400; line-height: 21px;}"}