энциклопедия The Blueprint:

специальный проект

текст: Аня Волкова

swarovski

В 1891 году австрийский инженер Даниэль Сваровски изобрел электрический шлифовальный станок, который работал, как и было задумано, с ювелирной точностью. Спустя четыре года будущий основатель «кристальной империи» перебирается из родной Богемии в небольшую тирольскую деревню (подальше от конкурентов) и открывает фабрику по огранке кристаллов. С этого начинается история бренда Swarovski, которому в 2020 году исполняется 125 лет. Как знаменитые кристаллы покорили Голливуд, повлияли на модную индустрию и стали частью монументального искусства — в нашей традиционной энциклопедии. 

Aurora Borealis 

Физика «полярного сияния» (с латинского — Aurora Borealis) Swarovski не многим проще, чем у знаменитого природного явления. Технология вакуумного напыления металлических частиц на кристаллы, создающая эффект радужного сияния, увидела свет в 1956 году. Первую яркую вспышку Aurora Borealis зафиксировали в коллекции бижутерии Christian Dior.

Балет 

Вместо статистики с количеством использованных в проекте кристаллов Swarovski просто расскажем, что бренд крепко дружит с балетом. Причем сфера интересов в рамках жанра очень широка: от сотрудничества с маститой балетной труппой Парижской оперы и Американским театром балета до работы со знаменитой британской труппой Ballet Black, одна из целей которой — борьба с расизмом. 

Венский оперный бал

Протокол главного из венских балов — оперного — не меняется много лет. Национальный гимн, представление пар, первый танец — полонез, завершающий — вальс Blue Danube Иоганна Штрауса. На девушках — белые бальные платья и тиары, которые с 1950-х годов инкрустируют кристаллами Swarovski. В XXI веке к созданию главного аксессуара для дебютанток по приглашению бренда приложили руку Карл Лагерфельд, Dolce & Gabbana, Versace и Кристиан Лакруа.

Голливуд

Любимый дизайнер Мэрилин Монро Уильям Травилла наряжал ее в платья, инкрустированные Swarovski, в фильме «Нет лучше бизнеса, чем шоу-бизнес». Роуз встречает Джека в расшитом кристаллами наряде на борту монументального «Титаника», а Скарлетт О’Хара эпатирует свет в декольтированном платье цвета бургундского с кристаллами на корсете — продолжать список можно очень долго. Но жирную точку в описании дружбы бренда с Голливудом поставим вот чем: на той самой иконической афише «Завтрака у Тиффани» тиара на Одри Хепберн вовсе не Tiffany & Co., а, правильно, Swarovski. 

Даниэль Сваровски 

Ключевая фигура в истории бренда, основатель и новатор — Даниэль Сваровски — родился в семье огранщиков во второй половине XIX века. Синергия родительского мастерства, шагающей по планете промышленной революции и страсти Даниэля к изобретательству привели к созданию электрической машины, которая гарантирует невероятную точность огранки. Технология обеспечила поточность производства новых кристаллов, и с 1895 года сверкающие камни заполнили самые модные гостиные и клубы мировых столиц.

Еще один патент Даниэля Сваровски — на композиции из пластиковой тесьмы с закрепленными в ней кристаллами (Swarovski Plastic Trimmings) — в 1931 году дал дизайнерам новый удобный инструментарий. Теперь Swarovski блистали на платьях, обуви и сумках.

Emerging talents 

В январе 2020 года Netflix выпустил первое в своей истории модное реалити Next in Fashion с по-настоящему достойным главным призом — 250 000 долларов на новую коллекцию, которая будет продаваться на Net-a-Porter. Первым испытанием для wannabe-звезд модной индустрии стало придумать идеальное платье для красной дорожки. При этом можно было использовать бесконечное количество кристаллов Swarovski. Победительницей проекта стала южнокорейский дизайнер Минджу Ким, чью коллекцию уже можно купить онлайн. Поддержка начинающих талантов — одно из самых заметных направлений, которые развивают в компании с приходом Нади Сваровски (подробнее о ней — ниже).

Жан-Поль Готье

Жан-Поль Готье заручился поддержкой Swarovski в 1997 году и признается, что сам он в то время мог себе позволить всего несколько кристаллов. К финальному шоу в 2020-м году, чествующему 50-летний юбилей дизайнера в моде и завершающему его карьеру на посту креативного директора Jean Paul Gaultier, о нескольких кристаллах речи уже не шло. 18 ключевых образов показа, представленных музами дизайнера — Джоан Смоллс, Дитой фон Тиз, Эрин О’Коннор, Росси ди Пальмой, Амандой Лир и Ясмин ле Бон, — буквально ослепили зрителей. Всего на коллекцию ушло больше 700 тысяч камней. Многолетняя дружба принесла свои плоды обеим сторонам: в 2015 году Готье придумал свою огранку кристалла — Kaputt, транслирующую его философию красоты с изъяном. В 2016 году Kaputt стал основой коллекции Atelier Swarovski Reverse. А как создавалось «совершенное несовершенство», представили в документальном фильме Эрика Валли The Soul of Swarovski. Посмотреть его стоит, чтобы зарядиться энергией дизайнера, который после стольких лет в моде по-детски восторгается, изучая архивы и россыпи кристаллов в штаб-квартире бренда в Ваттенсе.

Зальцбургский фестиваль

Самое выдающееся платье с кристаллами за всю восьмилетнюю историю партнерства Swarovski с одним из старейших музыкальных фестивалей Европы досталось Анне Нетребко. Наряд для ее Адрианы Лекуврер из одноименной оперы придумал главный художник по костюмам Зальцбургского фестиваля Ян Майер, расшивший платье сценической актрисы «Комеди Франсез» почти полутора сотнями тысяч кристаллов. Но это лишь один из примеров. Swarovski сияли на подмостках Зальцбурга в постановках «Медеи», Jedermann и многих других. 

Inspiration Book

С приходом в команду Swarovski fashion-консультанта Джованны Баттальи-Энгельберт в пуле проектов появляется собственный коллекционный бук. Первый том Book of Dreams вышел в 2018 году в коллаборации с итальянским журналом о дизайне и искусстве Cabana. Внутри книги, выпущенной тиражом в 1000 экземпляров, — совместные проекты с заметными дизайнерами, стилистами, фотографами и художниками. К третьему выпуску Swarovski меняют партнера и вдвое сокращают тираж. Book of Dreams Vol.III выходит под кураторством Garage Magazine и посвящена искусству (да и сама больше похожа на арт-объект). Обложка отпечатана на металлической пластине, а увесистый том запакован в деревянный ящик. Почти на каждой странице книги-посвящения сюрреализму — не просто фото, а запечатленный перформанс или специально созданный арт-объект. Нью-йоркская фотограф Мартин Гутьеррес снимает серию автопортретов, на которых она в наряде с крупными кристаллами, придуманном дизайнером по костюмам Майклом Шмидтом; перформансист Рауль де Ньевес снят с проектом Metal Exists, презентованным на биеннале Whitney; нейл-арт-художник Дженни Буи, среди клиенток которой Cardi B, выкладывает кристаллами сюрреалистические нейл-этюды, отснятые британцем Эдом Синглтоном. Увы, открытые продажи коллекционного бука не планируются.

Kristallwelten 

К столетнему юбилею в 1995 году Swarovski открыли двери «Кристальных миров», теперь одного из главных туристических спотов Тироля. Фундаментальный мультимедиа-проект художника Андре Хеллера — это 17 «Комнат чудес», спрятанных в комплексе, форма которого напоминает распластанного по лугу великана. Внутри — выставочные пространства с названиями в духе «Синий зал», «Кристальный купол» или «Люстра скорби». Каждое по-своему интерпретирует кристаллы, в окружении которых арт-объекты, созданные или вдохновленные творчеством культовых художников или дизайнеров: Яеи Кусамы, Сальвадора Дали, Кита Харинга, Ники де Сен-Фалль, Энди Уорхола, Маниша Ароры, Торда Бунтье. К примеру, «Люстра скорби» — это модифицированная зеркальная инсталляция Яеи Кусамы Infinity Mirror Room, в центре которой — крутящаяся люстра из кристаллов Swarovski. 

На улице вокруг гиганта — сад холистических арт-наслаждений, где на площади 7,5 гектара разместили выдающиеся ландшафтные инсталляции, которые так и просятся в ленту инстаграма. Абсолютный лидер среди локаций по тегу Kristalwellten — «Кристальное облако» с 800 тысячами инкрустированных подвесок, отражающихся в черном «Зеркальном бассейне». 

Лебедь

 До 1989 года Swarovski узнавали по эдельвейсу с кристальной сердцевиной на коробочках. Под занавес 1980-х сложный цветок заменили на лебедя с оперением, написанным в модернистской манере Густава Климта. С тех пор экспериментировали лишь с оттенком логотипа: черный с цветными акцентами уступил место современному символу — в белом или серебряном цветах.

Музыканты

В сценической истории главных поп-икон современности особняком стоит Swarovski. Кто на свете всех популярнее? Бритни Спирс на MTV Music Video Music Awards извивалась под I’m a Slave 4 U в бикини с инкрустацией. Spice Girls использовали кристаллы в костюмах для долгожданного камбэка с мировым туром в 2019 году. Леди Гага собирала первые награды на «Грэмми» 2010 в фантастическом боди Armani Privé, созданном при поддержке Swarovski. Донателла Версаче и Зухаир Мурад не скупились на камни в нарядах Джей Ло для серии концертов All I Have в Вегасе, как и Питер Пилотто, пока придумывал розовый костюм Бейонсе для тура On the Run II. И если продолжить перечислять «самых-самых» на мировой поп-сцене — у каждого в гардеробе найдутся кристаллы Swarovski. 

Надя Сваровски

Поддержка молодых дизайнеров, коллаборации с модными мэтрами, благотворительные и экологические инициативы — прапраправнучка Даниэля Сваровски Надя унаследовала его тягу к новаторству и запустила ряд важных и нужных проектов, послуживших мощным апгрейдом бренда с вековой историей. В 1999 году рождается Swarovski Collective, в 2000-м — образовательный проект Waterschool, в 2002 году Надя воплощает идею Crystal Palace (об этом ниже), в 2007-м объявляет о лонче новой линейки украшений Atelier Swarovski, которая становится площадкой для творчества именитых дизайнеров из разных дисциплин, а в 2013-м — об открытии благотворительного фонда Swarovski. 

«Оскар»

Во время главной кинопремии года взгляд приковывают не только номинанты и победители — уже 13 лет на сцене Dolby Theatre раздают «Оскары» на фоне грандиозных инсталляций, выполненных из кристаллов Swarovski. За первое десятилетие сотрудничества с премией на сцене «Оскаров» побывало более 1,2 миллиона кристаллов. В 2020 году продакшен-дизайнер Джейсон Шервуд создал композицию из трех элементов: кристальной спирали, кристальной башни и кристального занавеса, ставших декорациями безусловного триумфа «Паразитов» Пон Чжун Хо.

Партнерство с дизайнерами

В 1990-х годах Изабелла Блоу знакомит Надю Сваровски с молодым Александром Маккуином. И показ весенне-летней коллекции 1999 года, той самой, в финале которой роботы раскрашивают платье Шалом Харлоу, проходит уже при поддержке Swarovski. Хайлайты партнерства двух брендов — коллекция весна–лето 2009 Natural Dis-Tinction, Un-Natural Selection. В ней дизайнер с помощью кристаллов воплощал преломление и игру света кристаллов и минералов в инкрустированные головные уборы из коллекции Widows of Culloden. Все это — в соавторстве с Филипом Трейси и Шоном Лином. Так или иначе сотрудничество продолжалось до самой трагической гибели дизайнера и дало старт проекту The Swarovski Collectivе, который обеспечил поддержку Marques’Almeida, Филлипу Лиму, Питеру Пилотто, Мэри Катранзу и еще полутора сотням начинающих талантов. 

ROYAL FAMILY

Успех Swarovski сопряжен с постоянным техническим совершенствованием. Будучи новаторами с первых дней, Даниэль Сваровски и его партнер по бизнесу Франц Вайс не остановились на патенте электрического станка для огранки. Сам Даниэль, перенявший мастерство от отца, был непревзойденно искусен еще и в полировке и передаче светоотражательных свойств кристаллов. В 1919 году технологию создания кристаллов усовершенствовали с помощью новой разработки — шлифовальных инструментов, зарегистрированных под брендом Tyrolit. Огранка полудрагоценных камней, бриллианты, выращенные в лаборатории, уникальные техники напыления — сегодня Swarovski знает о камнях все и предлагает более 300 тысяч кристальных огранок, оттенков и эффектов и гарантирует, что любые погрешности исключены. 

Sustainability

Фундамент политики устойчивого развития бренда заложил еще Даниэль Сваровски. Предприниматель верил, что от процветания сотрудников зависит и процветание компании, поэтому с первого дня открытия производства в Ваттенсе активно способствовал развитию спорта и культуры в городе. С тех пор Swarovski не изменяет высоким социальным и экологическим стандартам. Сейчас на основном производстве в Австрии 35% энергии поступает из возобновляемых источников, а 76% используемой воды перерабатывается. К слову, вода имеет для бренда особое значение. Компания, расположенная в самом центре Тирольских Альп, использует гидроэнергию для обработки кристаллов. А в 2000 году запустила инвестиционную программу Waterschool. Ее цель — оптимизация использования, обеспечение доступа к воде, образование по вопросам управления водными ресурсами и строительство санитарных сооружений в школах. Об этом в подробностях рассказывает документальный фильм Waterschool на Netflix. Шесть девушек, проживающих вблизи крупнейших рек мира, описывают одну из глобальных проблем планеты — нехватку воды. 

Бренд настаивает на том, что только подобная активная позиция способна изменить ювелирную и модную индустрию. Каждая деталь изделия, будь то кристалл, лабораторно выращенный камень или драгоценный металл, должны отвечать стандартам устойчивого развития. А то, что эти принципы неуклонно соблюдаются в компании, Swarovski гарантируют.

Танцовщицы варьете

Когда Николь Кидман в образе Сатин исполняет номер «Лучшие друзья девушек — это бриллианты» в мюзикле База Лурмана «Мулен Руж», за сияющее сопровождение отвечает расшитый кристаллами Swarovski серебристый корсет. Удостоенная «Оскара» за лучшие костюмы картина — лишь один из ярких примеров появления австрийского бренда на подмостках музыкального театра. В Swarovski сверкали Марлен Дитрих в «Белокурой Венере», Рене Зеллвегер в «Чикаго», Хеди Ламарр в «Девушках Зигфилда» 1941 года и девушки Зигфилда из мюзикла Follies 2017 года в Национальном театре Лондона.  

Уличная мода

Было бы странно, если бы бренд, так увлеченно поддерживающий молодых дизайнеров, оказался в стороне от главного тренда 2010-х — streetwear. Переход кристаллов с красных дорожек в гардероб хайпбистов благословил Фаррелл Уильямс, который в 2014 году появился на сцене шоу Saturday Night Live в кедах adidas Stan Smith, вручную расшитых кристаллами разных форм и размеров. А следом заказал инкрустированный кристаллами бомбер для своего тура Dear Girl. Новая ниша быстро покорилась Swarovski. Во многом благодаря сотрудничеству бренда с премией ANDAM. Так, кристаллы отметились в коллекциях победителей премии: Koché, Y/Project и Marine Serre. К слову, в портфолио Swarovski есть коллаборация мечты любого streetwear-бренда: в юбилейный для Supreme 2019 год главный оплот хайпбистов выложил свое красно-белое лого именно самыми знаменитыми кристаллами в мире.

Филантропия

Верность традициям Даниэля Сваровски, убежденного, что процветать может лишь тот человек, который помогает окружающим, привела к открытию благотворительного фонда Swarovski Foundation. С 2013 года фонд работает в трех основных направлениях: поддержка прав женщин и детей, экологическая повестка и патронаж культурных и образовательных проектов. Спектр его задач невероятно широк: препятствие насилию в семье, инклюзивность, помощь больным раком и ВИЧ, развитие науки и женского предпринимательства, солнечная энергетика, сохранение популяции животных, безработица, стипендии в сфере моды и много, очень много другого. 

Хрустальная туфелька

Золушка спешит покинуть бал до того, как пробьет полночь, и оставляет на лестнице… туфельку из цельного кристалла Swarovski. На создание судьбоносной пары ушло больше 150 часов, а магического эффекта переливающихся всеми цветами туфелек достигли за счет уже упомянутого напыления Aurora Borealis. На съемочной площадке «Золушки» 2015 года щедрая фея Сэнди Пауэл, дизайнер по костюмам картины, не пожалела кристаллов для бедной девушки и усыпала юбку ее волшебного бального платья сотней тысяч сверкающих камней. 

Во вселенной Disney Swarovski играет роль щедрой крестной не только для Золушки. Австрийский бренд помогал разрабатывать сказочный гардероб Эмме Уотсон в «Красавице и чудовище» и освещал сиянием костюмов темную арабскую ночь в лондонской постановке мюзикла «Аладдин».

Цирконий

Модный дискурс коснулся синтезированных камней только в начале XXI века, в то время как Swarovski представили свой фианит машинной огранки еще в 1976 году. Сегодня же в честь 125-летнего юбилея бренд представил линию Kaleidoscope of Life с двумя новыми огранками Swarovski Zirconia и цветовой концепцией, сочетающей два оттенка на поверхности одного камня. При разработке огранки The Daniel’S #125 за основу взяли 125-ю запись из альбома Даниэля Сваровски: расширенную форму baguette с элегантным изгибом. А вторая выпущенная в честь праздника форма — это совпадающий с возрастом по количеству граней усовершенствованный кушон.

Часовое искусство

К запуску часовой линии Swarovski подошел с такой же точностью, как и к огранке собственных кристаллов. В корпусе скрыт первоклассный швейцарский механизм, обрамленный корпусом с кристаллами. При этом сам иконический элемент Swarovski трансформируется от коллекции к коллекции. В часах Octea безель вырезан из целого кристалла; в инновационных электронных часах D:Light белые кристаллы подсвечиваются другим цветом, формируя электронный циферблат; а в модели Crystalline циферблат окружен тысячами мельчайших кристаллов, которые в юбилейной версии представлены в синем оттенке. Милый нюанс: во всех часах Swarovski деление, указывающее на 12, заменено на логотип — лебедя.

Шандельер 

Swarovski как никто знает толк в роскошных люстрах с кристальными подвесками. И именно бренду доверили восстанавливать барочные шандельеры Версальского дворца во время масштабной реновации при президенте Валери Жискаре д’Эстене. В 2002 году бренд представил свой дворец — Кристальный. Название Crystal Palace получило многолетнее партнерство, в рамках которого дизайнеры и архитекторы изобретали новые футуристичные формы светильников. Набитая кристаллами сетка Light Sock архитектурного бюро Diller Scofodio+ Renfro, кристальный каскад от пола до потолка Cascade Винсента ван Дейзена, напоминающий неограненный камень, точечный светильник Radiant Light Торда Бунтье и пересекающиеся кристальные прямые Voltaire Fredrikson Stallard — лишь малая часть объемной коллекции дизайн-достижений Swarovski Crystal Palace, насчитывающей более 60 коллабораций. 

Экпериментариум Swarovski

Инновации сопряжены с продуктовым дизайном. В 2015 году Swarovski учредил награду Designers of the Future, участникам которой предоставлен весь инструментарий бренда. Их финальным экзаменом становятся выставки Design Miami и Design Basel — главные смотры в индустрии. Сфокусируемся на самых заметных участниках. Датский дуэт Studio Klarenbeek & Dros, чей проект Reorient: Arctic Collection, состоящий из ваз и подсвечников, отпечатанных из стекла на 3D-принтере, привлекал внимание к проблеме таяния ледников. Cyanometer Марьян ван Обель направлял солнечную энергию на свечение люстры из кристалла Swarovski опалового оттенка. А Хименес Лай собрал конструкцию Terrazzo Palazzo из переработанных кристаллов. Дизайнеры работают в разных дисциплинах, но обязательное условие всех проектов — внимание к экологии и целям устойчивого развития.

Юбилейная коллекция

В коллекции, выпущенной к 125-летнему юбилею, Swarovski сконцентрировались на фирменном синем оттенке своих коробочек. В главном цвете 2020 года, по версии Pantone, исполнили иконические изделия и символы бренда. Колье Dancing Swan транслирует образ лебедя с центральным синим кристаллом в обрамлении белых. Классический браслет Tennis c кристаллами треугольной и квадратной огранки «Принцесса» сменил привычный белый оттенок на праздничный. То же и с изысканными серьгами Angelic, кристаллы в которых огранили по-юбилейному. В линейку вошел даже первый сувенир, выпущенный Swarovski в 1976 году, — хрустальная фигурка мыши, мерч XII зимних Олимпийских игр в Инсбруке.

Язык творчества

Еще одна юбилейная инициатива — концепт-сторы Crystal Studio, которые появятся по всему миру. Первый бутик нового формата открылся в Милане летом 2019 года. Визит туда превращается в настоящий экспириенс, а не просто просмотр коллекций. Внутри можно, например, настроить освещение у зеркал, которое позволит примерить украшения в лучшем свете, зарядить телефон или персонализировать подарок. Но самое интересное — социальное пространство Sparkle Bar: ювелирная стойка, где каждый может придумать собственную версию украшения.

В рамках глобальных изменений Swarovski представляет новую концепцию магазинов Crystal Studio, разработанную под руководством звездного дизайнера Патрисии Уркиола. 

Вслед за открытиями в Милане, Париже и Шанхае новая концепция появится в Москве уже в сентябре в ТРЦ Мега Химки.

Теперь вы точно готовы к игре в честь 125-летия Swarovski. Победители отправятся в Австрию, где посетят знаменитый музей бренда или получат украшение из юбилейной (и не только) коллекции. Всего изделий — 125.

Играть