специальный проект

Вне времени:  5 фактов

о рекламной кампании «Цветного»

Весенне-летний сезон «Цветной» открыл ностальгической съемкой, в которой гармонично переплетены разные эпохи. Как появилась идея кампании, на какие коллаборации обратить внимание в универмаге и с чем сочетать вещи из новых коллекций — рассказываем в пяти фактах.

1

Весенне-летний сезон в «Цветном» — о вневременной моде

Рубашка, пиджак и брюки Sandro

Рубашка и брюки 12 storeez, жилет винтаж

Поло Lacoste x Polaroid, шорты 12 storeez, сумка Tati York, панама Rick Owens DRKSHDW, плащ Burberry винтаж

Название кампании — Timeless — призывает остановить гонку за трендами. Классика и винтаж никогда не выйдут из моды, а сегодня такие вещи особенно популярны. Наташа Гольденберг, которая стилизовала съемку, предлагает сочетать горячие дропы и коллаборации с базовой одеждой. Например, винтажный тренч Burberry с кроссовками New Balance и акцентным поло Lacoste x Polaroid — для прогулок по шумному городу и сегодня, и через десять лет.

2

В кампании снялась Маша Скокова — муза Николя Жескьера

Шорты12 storeez, пальто Sandro, носки и бутсы adidas

Брюки 12 storeez, рубашка Gate31, майка Sandro, ботинки Portal

Двадцатилетнюю модель из Петербурга вы наверняка видели на показах Louis Vuitton — она сотрудничала с брендом на эксклюзиве с 2016 по 2019 год. На кадрах «Цветного» Мария появилась в образе Брижит Бардо из шестидесятых и Джулии Робертс из девяностых одновременно — расслабленная белая рубашка (Gate 31) и синие джинсы (конечно же, Levi’s) гармонично сочетаются с культовой высокой прической бабетта и широкими черными стрелками.

3

«Цветной» дает полную свободу 

На Айшет: плащ Burberry винтаж, поло Lacoste x Polaroid, шорты 12 storeez, сумка Tati York, кроссовки New Balance На Давиде: жилет A Personal Note 73, куртка Carhartt WIP, брюки Sandro, кепка Powers

На Айшет: куртка Nike, юбка Melampo, лоферы Dr.Martens На Давиде: рубашка Sandro, брюки Walter van Beirendonck

В кампании появились юные модели — Давид Шиньквара и Глеб Дикий, а еще Айшет Кужугет, у которой до этого вообще не было модельного опыта. У них была полная свобода — никаких референсов по позам или настроению, каждый мог расслабиться и полностью прочувствовать свой образ, найти гармонию между внутренним и внешним. Поэтому получились живые динамичные кадры. Timeless — про свободу, легкость и естественность. Такое отношение к моде помогает находить неожиданные и, главное, удобные сочетания. Как вариант — строгое классическое пальто Sandro, свободные шорты 12 Storeez, бутсы и спортивные носки adidas.

4

Вдохновение съемки — кадры легендарных фотографов

На Давиде: рубашка Sandro, брюки Walter van Beirendonck

На Маше: рубашка Gate31, джинсы Levi’s

Посмотрев на снимки Николаса Ефимцева, не сразу понимаешь, когда они были сделаны: в шестидесятых, девяностых, нулевых или все-таки сегодня? Этого и добивалась команда универмага. Молодого фотографа уже полюбил глянец, а сам «Цветной» неоднократно с ним сотрудничал.

Николас рассказал The Blueprint, что подготовка к съемке длилась несколько месяцев, а вдохновением послужили «золотые годы» глянцевых изданий (Vogue, Harper’s Bazaar времен нулевых), черно-белые снимки мастеров реалистичной и гуманистической фотографии XX века — Анри Картье-Брессона и Робера Дуано — и кадры документального фотографа Брассаи. Не обошлось и без аллюзий на работы Питера Линдберга и Доротеи Ланж. «Но всегда была оговорка — взять самое лучшее и вневременное у вышеперечисленных фотографов и добавить цвет, дух современности, чтобы не уйти в старину, — поясняет Николас. — Timeless — это общее настроение и посыл, сила кадра вне обстоятельств и времени. Он будет модным всегда».

5

Эксклюзивные коллаборации доступны уже сейчас

Рубашка Sandro, брюки Walter van Beirendonck

Рубашка Sandro, толстовка Han Kjøbenhavn, пиджак Sandro, джинсы Levi’s

Брюки 1017 ALYX 9SM, кардиган Sandro, часы

G-SHOCK CASIO, шапка The North Face, бусы VOIRE

Этот сезон насыщен коллаборациями. Тут и первая совместная коллекция Puma x Maison Kitsuné, в которой классические силуэты спортивного бренда обрели неовинтажный облик, а западный и азиатский стили смешались в сложных силуэтах — понравится любителям стритвир-шика. Нельзя пропустить и новую пару Comme des Garcons Homme Plus x Nike Air Carnivore. Впервые кроссовки Air Carnivore были представлены еще в 1993 году. Теперь они выполнены из кожи, а не замши, но дизайн практически не изменился. Отличная иллюстрация вневременной моды.

Еще одна важная коллаборация — Lacoste x Polaroid с налетом ностальгии и самоиронии. Для лета — то, что нужно. Также в «Цветном» можно найти коллаборации Reebok x Juun J и Levi’s x Ganni. Последняя, кстати, отсылает к семидесятым — как и новая коллекция Sandro. Заходите в корнер за джинсами клеш, объемными рубашками и изделиями, будто бы связанными крючком вашей бабушкой.

Рубашка Sandro, жилет A Personal Note 73, шорты 1017 ALYX 9SM

Футболка и шорты WOS, куртка Levi’s, носки и бутсы adidas

Здесь же — новые коллекции Proenza Schouler, AllSaints, Nanushka, Rodarte, Molly Goddard, Sue Undercover, Melitta Baumeister, Carhartt WIP, RIPNDIP, Stussy и Pleasures. Лето будет ясным, так что солнцезащитные очки Loewe, Ray-Ban, Gucci, Prada или Balenciaga тоже пригодятся. Ну и куда без классики: adidas, Dr. Martens, Converse, New Balance и Fred Perry усилят ту самую связь времен.

Креативный директор: Аслан Измайлов

Фотограф: Николаc Ефимцев

Стилист: Наташа Гольденберг

Стилист по волосам: Константин Кочегов

Визажист: Алена Моисеева

Мастер маникюра: Кристина Муслимова

Продюсер: Карина Чистякова

Модели: Маша Скокова, Айшет Кужугет, Глеб Дикий,

Давид Шиньквар