специальный проект
![](/upload/20497/vms/599888e5fe7f01ae62ee45a0a3fca011.png)
Вне времени: 5 фактов
о рекламной кампании «Цветного»
Весенне-летний сезон «Цветной» открыл ностальгической съемкой, в которой гармонично переплетены разные эпохи. Как появилась идея кампании, на какие коллаборации обратить внимание в универмаге и с чем сочетать вещи из новых коллекций — рассказываем в пяти фактах.
![](/upload/20497/vms/a999c35be9c23319def9d25a9a083a0e_small.png)
1
Весенне-летний сезон в «Цветном» — о вневременной моде
![](/upload/20497/vms/6f02890760d3d7775bf1d40bc1b26aa2.png)
![](/upload/20497/vms/fd2ca99ff14a689d2befaeb4c712d84c.png)
Рубашка, пиджак и брюки Sandro
![](/upload/20497/vms/958ae15955ddc70e06c04b908d018bda.jpg)
Рубашка и брюки 12 storeez, жилет винтаж
Поло Lacoste x Polaroid, шорты 12 storeez, сумка Tati York, панама Rick Owens DRKSHDW, плащ Burberry винтаж
Название кампании — Timeless — призывает остановить гонку за трендами. Классика и винтаж никогда не выйдут из моды, а сегодня такие вещи особенно популярны. Наташа Гольденберг, которая стилизовала съемку, предлагает сочетать горячие дропы и коллаборации с базовой одеждой. Например, винтажный тренч Burberry с кроссовками New Balance и акцентным поло Lacoste x Polaroid — для прогулок по шумному городу и сегодня, и через десять лет.
![](/upload/20497/vms/a999c35be9c23319def9d25a9a083a0e_small.png)
2
В кампании снялась Маша Скокова — муза Николя Жескьера
![](/upload/20497/vms/34e9c7085a760a887a9c927d3c2d37bb.jpg)
![](/upload/20497/vms/2b551fa9a4a15c10c4b480704dc0f525.jpg)
Шорты12 storeez, пальто Sandro, носки и бутсы adidas
Брюки 12 storeez, рубашка Gate31, майка Sandro, ботинки Portal
Двадцатилетнюю модель из Петербурга вы наверняка видели на показах Louis Vuitton — она сотрудничала с брендом на эксклюзиве с 2016 по 2019 год. На кадрах «Цветного» Мария появилась в образе Брижит Бардо из шестидесятых и Джулии Робертс из девяностых одновременно — расслабленная белая рубашка (Gate 31) и синие джинсы (конечно же, Levi’s) гармонично сочетаются с культовой высокой прической бабетта и широкими черными стрелками.
![](/upload/20497/vms/a999c35be9c23319def9d25a9a083a0e_small.png)
3
«Цветной» дает полную свободу
![](/upload/20497/vms/3fa550ca2372c339d7e27c4e4aba1d35.png)
На Айшет: плащ Burberry винтаж, поло Lacoste x Polaroid, шорты 12 storeez, сумка Tati York, кроссовки New Balance На Давиде: жилет A Personal Note 73, куртка Carhartt WIP, брюки Sandro, кепка Powers
![](/upload/20497/vms/8cf92177099c606def555611037fc647.jpg)
![](/upload/20497/vms/fe24df3df44a4a30fa118224e1144dd0.jpg)
На Айшет: куртка Nike, юбка Melampo, лоферы Dr.Martens На Давиде: рубашка Sandro, брюки Walter van Beirendonck
В кампании появились юные модели — Давид Шиньквара и Глеб Дикий, а еще Айшет Кужугет, у которой до этого вообще не было модельного опыта. У них была полная свобода — никаких референсов по позам или настроению, каждый мог расслабиться и полностью прочувствовать свой образ, найти гармонию между внутренним и внешним. Поэтому получились живые динамичные кадры. Timeless — про свободу, легкость и естественность. Такое отношение к моде помогает находить неожиданные и, главное, удобные сочетания. Как вариант — строгое классическое пальто Sandro, свободные шорты 12 Storeez, бутсы и спортивные носки adidas.
![](/upload/20497/vms/a999c35be9c23319def9d25a9a083a0e_small.png)
4
Вдохновение съемки — кадры легендарных фотографов
![](/upload/20497/vms/3ca02131de97e3e947342d64eab7732a.png)
![](/upload/20497/vms/96ab4f1e4a6589319418baf3ea96e6d7.png)
На Давиде: рубашка Sandro, брюки Walter van Beirendonck
На Маше: рубашка Gate31, джинсы Levi’s
Посмотрев на снимки Николаса Ефимцева, не сразу понимаешь, когда они были сделаны: в шестидесятых, девяностых, нулевых или все-таки сегодня? Этого и добивалась команда универмага. Молодого фотографа уже полюбил глянец, а сам «Цветной» неоднократно с ним сотрудничал.
Николас рассказал The Blueprint, что подготовка к съемке длилась несколько месяцев, а вдохновением послужили «золотые годы» глянцевых изданий (Vogue, Harper’s Bazaar времен нулевых), черно-белые снимки мастеров реалистичной и гуманистической фотографии XX века — Анри Картье-Брессона и Робера Дуано — и кадры документального фотографа Брассаи. Не обошлось и без аллюзий на работы Питера Линдберга и Доротеи Ланж. «Но всегда была оговорка — взять самое лучшее и вневременное у вышеперечисленных фотографов и добавить цвет, дух современности, чтобы не уйти в старину, — поясняет Николас. — Timeless — это общее настроение и посыл, сила кадра вне обстоятельств и времени. Он будет модным всегда».
![](/upload/20497/vms/a999c35be9c23319def9d25a9a083a0e_small.png)
5
Эксклюзивные коллаборации доступны уже сейчас
![](/upload/20497/vms/76b40065b8a53ad4f355b9ca877d2132.png)
![](/upload/20497/vms/0903cb8adcee59fbb5348a9691c040bf.png)
Рубашка Sandro, брюки Walter van Beirendonck
![](/upload/20497/vms/dc3f8e275d4230fc1e949c3adb899e3e.jpg)
Рубашка Sandro, толстовка Han Kjøbenhavn, пиджак Sandro, джинсы Levi’s
Брюки 1017 ALYX 9SM, кардиган Sandro, часы
G-SHOCK CASIO, шапка The North Face, бусы VOIRE
Этот сезон насыщен коллаборациями. Тут и первая совместная коллекция Puma x Maison Kitsuné, в которой классические силуэты спортивного бренда обрели неовинтажный облик, а западный и азиатский стили смешались в сложных силуэтах — понравится любителям стритвир-шика. Нельзя пропустить и новую пару Comme des Garcons Homme Plus x Nike Air Carnivore. Впервые кроссовки Air Carnivore были представлены еще в 1993 году. Теперь они выполнены из кожи, а не замши, но дизайн практически не изменился. Отличная иллюстрация вневременной моды.
Еще одна важная коллаборация — Lacoste x Polaroid с налетом ностальгии и самоиронии. Для лета — то, что нужно. Также в «Цветном» можно найти коллаборации Reebok x Juun J и Levi’s x Ganni. Последняя, кстати, отсылает к семидесятым — как и новая коллекция Sandro. Заходите в корнер за джинсами клеш, объемными рубашками и изделиями, будто бы связанными крючком вашей бабушкой.
![](/upload/20497/vms/2b218273894cd48bfd247e27b8b554f4.jpg)
Рубашка Sandro, жилет A Personal Note 73, шорты 1017 ALYX 9SM
Футболка и шорты WOS, куртка Levi’s, носки и бутсы adidas
Здесь же — новые коллекции Proenza Schouler, AllSaints, Nanushka, Rodarte, Molly Goddard, Sue Undercover, Melitta Baumeister, Carhartt WIP, RIPNDIP, Stussy и Pleasures. Лето будет ясным, так что солнцезащитные очки Loewe, Ray-Ban, Gucci, Prada или Balenciaga тоже пригодятся. Ну и куда без классики: adidas, Dr. Martens, Converse, New Balance и Fred Perry усилят ту самую связь времен.
Креативный директор: Аслан Измайлов
Фотограф: Николаc Ефимцев
Стилист: Наташа Гольденберг
Стилист по волосам: Константин Кочегов
Визажист: Алена Моисеева
Мастер маникюра: Кристина Муслимова
Продюсер: Карина Чистякова
Модели: Маша Скокова, Айшет Кужугет, Глеб Дикий,
Давид Шиньквар
09 АПРЕЛЯ 2021
0