Здесь и сейчас: Balenciaga Rodeo Bag

ФОТО:
LAUNCHMETRICS SPOTLIGHT, GETTY IMAGES, АРХИВЫ ПРЕСС-СЛУЖБ

В десятку самых «горячих продуктов» отчета Lyst за первый квартал 2024-го вошла новая сумка Balenciaga — Rodeo. А в курортной коллекции 2025 Демна Гвасалия показал ее новую версию, с текстурой потрепанной крокодиловой кожи и разорванными шнурками в качестве брелоков, намекнув, что Rodeo — it-bag, итерации которой мы наверняка увидим и в будущих коллекциях. Разбираемся, почему их встретят так же тепло, как первую

Сумку Rodeo Демна Гвасалия представил в прошлом году на показе коллекции Balenciaga весна—лето 2024. А в апреле 2024-го она разместилась на шестом месте ежеквартального рейтинга Hottest Products платформы Lyst, став единственной сумкой в этом модном чарте — рядом с балетками Alaïa, курткой Carhartt и трусами Miu Miu. Едва ли такой популярности Rodeo помог созданный брендом сторителлинг — она всего-то названа в честь улицы бутиков Родео-драйв в Беверли-Хиллз. Волшебства не случилось и на этапе производства: Rodeo — сумка из мягкой телячьей «‎пожившей» кожи и, как подчеркивают в модном доме, «‎единственной в своем роде конструкции». Да и Николь Кидман, Ким Кардашьян и Амелии Грей, позировавшим с сумкой для рекламных кампейнов Balenciaga, эту заслугу не приписать. В отличие от тиктока.

Минималистичная и вместительная Rodeo возникла, когда тренд на тихую роскошь еще не стих, а тренд на брелоки уже звенел. С ее появлением видео, в которых инфлюенсеры обклеивают свои термостаканы Stanley стразами, сменились роликами с украшением Rodeo брелоками — в духе «давайте задекорируем мою новую сумку вместе». Для сравнения: Rodeo самого популярного размера Large (а есть ещe Medium и Small) без брелочного обвеса обойдется вам в $5190, с ним — в $10 200. Казалось бы, на разницу между ними можно купить столько паракорда (шнура, из которого Miu Miu плетут свои нашумевшие брелоки), ключей, плюшевых зверят и всего того, чем модные инфлюенсеры снаряжают свои сумки, что переплачивать за «‎погремушки» Balenciaga нет смысла. Но и они — к слову, продающиеся отдельно по цене от $475 до 1395, — и сама сумка, ими оборудованная, — на официальном сайте стабильно out of stock.

Амелия Грей

Ким Кардашьян

Balenciaga Весна-Лето 2024

Николь Кидман

Впрочем, есть у этого успеха причина и посолиднее брелоков — Hermès Birkin, которую принимают за старшую сестру Rodeo. Сумки эти — сестры скорее сводные, их роднят разве что размеры, конструкция замка и манера владельцев им не пользоваться. Впрочем, это не помешало Financial Times включить Rodeo в список «‎следующих Birkin» — наравне с The Row Margaux, Khaite Amelia, Bottega Veneta Andiamo и Saint Laurent Sac de Jour. Их стоимость ниже, чем у Birkin, вероятность купить без предзаказа и полугодовой очереди выше, а качество и функционал — на уровне. «Сейчас все такое дорогое. Я думаю, это еще одна причина, по которой люди выбирают эти классические сумки — в них можно инвестировать, и они будут служить так же долго, как и Birkin», — объясняет нью-йоркская стилистка Бекки Малински, которой вторит и главный амбассадор Rodeo в России Александр Рогов: «Я устал от Kelly и Birkin. Успел за последние несколько лет собрать целую коллекцию. А потом увидел их переосмысленную форму у Balenciaga и понял, что в Rodeo есть все то, чего мне не хватало: расслабленная форма, состаренный эффект, несколько дополнительных карманов и длинный плечевой ремень».

Birkin

The Row Margaux

Khaite Amelia

Bottega Veneta Andiamo

Saint Laurent Sac De Jour

Ferragamo Resort 2025

JW Anderson Весна-Лето 2025

В сезонах весна—лето и курорт 2025 список конкуренток Birkin продолжит пополняться: свои новые вместительные и функциональные сумки уже показали, например, Ferragamo и JW Anderson. А вот крошечных сумок вроде Jacquemus Le Chiquito, куда и телефон не влезет, на подиумах почти не осталось. Вообще, по данным исследования Data Bridge, рынок вместительных сумок, или тоутов, к 2030 году достигнет $3,6 миллиарда — по сравнению с $2,51 миллиарда в 2022-м (хотя до небольших сумок с продажами в $10 миллиардов в 2023-м им еще расти и расти). Основатель ресейл-платформы Break Archive Габриэль Рылка связывает это с тем, что люди устали от микротрендов из соцсетей и (наконец) хотят тратить деньги на оправдывающие свою стоимость практичные вещи, которые обеспечат им комфорт. «Что справится с этим лучше, чем большая сумка? Та, которую я могу носить повсюду, вместив в нее всю свою жизнь». Например — Balenciaga Rodeo Bag. Тем более что ковбои сейчас нарасхват.